Nielsen piani di combinare i tradizionali e digitali TV ratings

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Nielsen sta aggiornando le proprie valutazioni di TV a riflettere un mondo in cui il pubblico si sta guardando la TV, live e on-demand, attraverso una varietà di diversi servizi di streaming e dispositivi.

Mentre l’azienda ha a lungo fornito la misura standard per il pubblico televisivo, le cose sono più frammentate quando si tratta di visualizzazione digitale. Quindi la prossima piattaforma Nielsen One non è solo un altro prodotto di misurazione digitale: è un aggiornamento delle metriche principali di Nielsen.

“Il nostro obiettivo principale è che la misurazione non sia più un ostacolo all’acquisto cross-media”, ha dichiarato Scott Brown, direttore generale di misurazione dell’audience di Nielsen.

Quindi, quando Nielsen One lancia in autunno 2022, i numeri che Nielsen riporta sul pubblico di un programma TELEVISIVO dovrebbero riflettere la vera dimensione del pubblico, non solo il numero di persone che guardano tradizionalmente.

E dato l’acquisto di annunci programmatici del mondo online, così come strumenti simili che iniziano ad espandersi nella TV tradizionale lineare, Brown ha detto che è anche il momento di abbandonare l’idea che “tutti vedono gli stessi annunci.”

Ciò significa che la piattaforma si “allontanerà” dalle valutazioni C3 e C7 di Nielsen, che dovrebbero misurare quante persone hanno visto gli annunci di un programma televisivo entro tre e sette giorni dalla messa in onda, rispettivamente. Brown ha detto che Nielsen One sarà molto più granulare, misurando quante persone hanno visto ogni annuncio su piattaforme diverse: “Ogni singolo annuncio otterrà un numero di stima del pubblico”, con l’obiettivo di abbandonare completamente le metriche precedenti entro l’autunno 2024.

Crediti immagine: Nielsen

Il lancio di Nielsen One includerà anche quello che Brown ha definito un “nuovo backbone dei dati”, consentendo ai clienti dell’azienda di ottenere un accesso più diretto ai dati che Nielsen utilizza per segnalare questi numeri.

Per offrire questi dati, Nielsen continuerà a fare affidamento sui pannelli che utilizza per creare i suoi ascolti televisivi esistenti, tranne Brown ha detto che i dati saranno ora “veramente cross-platform.”L’azienda attingerà dati aggiuntivi dai suoi partner, che includono già Amazon, Hulu, Roku, Vizio e Google/YouTube.

Brown ha suggerito che con molte reti e società di media che lanciano o acquisiscono servizi di streaming propri, tutti dovrebbero voler lavorare con Nielsen per convalidare il loro pubblico e gli annunci-anche se alcuni, come Netflix e Disney+, hanno meno di un incentivo poiché i loro modelli di business si basano sugli abbonamenti,non sugli annunci.

” Tutti saranno misurati”, ha detto. “Quelli che si appoggiano e fanno un’integrazione con noi avranno una misurazione più granulare e una copertura più completa.”

Ho anche sollevato uno dei grandi dibattiti nel mondo online: Con Facebook che conta tre secondi di tempo di visualizzazione come riproduzione video, mentre Netflix si concentra sugli spettatori che “hanno scelto di guardare” almeno due minuti di uno spettacolo, cosa costituisce in realtà un’impressione?

“Non abbiamo una risposta definitiva in termini di, questo è ciò che stiamo lanciando”, ha detto Brown. Invece, Nielsen prevede di creare un gruppo di lavoro per hash questo fuori il prossimo anno. E nel frattempo, sta costruendo una tecnologia che “misurerà su un livello di granularità secondo per secondo”, consentendo alla piattaforma di supportare qualunque sia la regola finale.

“Il panorama di misurazione frammentato di oggi rende la pianificazione, l’implementazione e la convalida di campagne multipiattaforma eccessivamente complesse e sempre meno prevedibili”, ha dichiarato Adam Gerber, Chief Media officer presso l’agenzia Essence, in una dichiarazione. “Mentre passiamo a modelli indirizzabili, diamo priorità alla portata e ottimizziamo i risultati, è fondamentale sviluppare e adottare soluzioni di misurazione coerenti e a fonte singola. Il nuovo approccio cross-media di Nielsen è un passo importante nel fornire la fiducia e la trasparenza che gli inserzionisti richiedono per supportare campagne olistiche.”