programmatic marketing

Programmatic marketing è l’automazione degli sforzi di marketing. Comporta la creazione di contenuti intelligenti, che consentono di riassemblare e riutilizzare i deliverable per soddisfare le esigenze di piattaforme e segmenti di pubblico specifici, nonché la pubblicità programmatica, che consente di acquistare e posizionare dinamicamente gli annunci sui siti Web o nelle app.

Programmatic advertisng consente ai marketer di tenere un’asta ogni volta che viene caricato un sito web. Prima di consegnare qualsiasi contenuto, un algoritmo determina quale azienda è disposta a pagare di più per lo spazio pubblicitario. Questo algoritmo utilizza le informazioni ricevute dal browser Web e le confronta con valori predefiniti impostati dalle società offerenti. Dopo che un vincitore è stato determinato, il contenuto associato a quella particolare condizione viene consegnato-il tutto nell’arco di millisecondi.

Questo approccio consente alle aziende di creare contenuti di marketing altamente mirati per dati demografici molto specifici; mentre i metodi precedenti potrebbero coinvolgere giorno e ora, le metodologie programmatiche possono tenere conto di età, sesso, geolocalizzazione o persino abitudini di navigazione. Il vantaggio percepito è essere in grado di fornire il contenuto esatto al potenziale acquirente giusto al momento perfetto.