Qual è la differenza tra PPC e SEM?

Sappiamo che il nostro campo di competenza, il marketing digitale, è pieno di acronimi. Capiamo anche quanta confusione possono causare. Quindi, per il blog di questa settimana, abbiamo deciso di guardare due dei più comuni, e potenzialmente più confusi, per aiutarti a capire cosa diavolo tutti sono sulla prossima volta che sei seduto in una riunione di marketing.

PPC sta per ‘Pay-Per-Click’, e si riferisce ad un tipo di pubblicità online. SEM sta per ‘Search Engine Marketing’, ed è il termine generico utilizzato per qualsiasi tipo di attività destinata a migliorare quanto sia facile trovare un particolare sito web tramite un motore di ricerca.

Lo spazio per la confusione deriva dal fatto che sia PPC che SEM sono entrambi interessati alla promozione tramite motori di ricerca. La pubblicità pay-per-click tende a riferirsi specificamente al tipo di pubblicità che vedi nella parte superiore di una pagina dei risultati di ricerca su Google o Bing. PPC è quindi un sapore di search engine marketing, che è un termine ombrello molto più ampio che copre molti diversi tipi di promozione attraverso i motori di ricerca.

Cosa significa Pay-Per-Click?

La pubblicità PPC prende il nome per una ragione abbastanza semplice. Con PPC, non paghi direttamente l’annuncio nella pagina dei risultati di ricerca, come faresti con un banner o un annuncio display. Invece, si paga ogni volta che qualcuno fa clic su tale annuncio per arrivare al tuo sito web.

Gli annunci pay-per-click funzionano sulla base di parole chiave. Servizi PPC come Adwords darà diversi termini di ricerca e frasi un valore, in base a quanto sono comuni e quante persone vogliono usarli in annunci. Il tuo annuncio PPC imiterà l’aspetto di un risultato di ricerca reale o “organico”. Ma la chiave è che contiene la parola chiave o la frase che offrite per. Qualunque sia il prezzo è stato fissato quando si fa un’offerta, che è il prezzo che si paga ogni volta che l’annuncio viene cliccato.

Search engine marketing explained

SEM è un termine confuso per un paio di motivi. Uno, è usato molto meno comunemente di search engine optimisation (SEO), e c’è una tendenza ad assumere i due significano la stessa cosa. In secondo luogo, SEM può essere fonte di confusione perché le persone non capiscono le differenze tra PPC, SEO e altre strategie di marketing dei motori di ricerca.

Come PPC, SEO è un particolare tipo di search engine marketing. A differenza di PPC, l’obiettivo è quello di evitare di dover pagare per aumentare la visibilità del tuo marchio nei risultati di ricerca. Invece, SEO cerca di ottenere un particolare sito web o una pagina di rango elevato nei risultati di ricerca ‘organici’, sotto dove appaiono gli annunci PPC. Ci sono vari mezzi per cercare di farlo, tra cui un uso attento delle parole chiave, la creazione di alta qualità, contenuti utili, e curation di navigazione interna e link esterni.

SEO potrebbe essere accompagnato da altre strategie, come la gestione della reputazione dei motori di ricerca. Questo approccio si concentra sulla creazione di un sito web come autorità riconosciuta con i bot di ricerca – l’idea è, una volta che un sito ha acquisito una reputazione positiva con un motore di ricerca, SEO su singole pagine è probabile che abbia un effetto maggiore. Allo stesso modo, le campagne PPC possono essere accompagnate da una varietà di altre strategie a pagamento, tra cui annunci di ricerca a pagamento.

Tutti questi rientrano nella categoria di SEM.

Quale dovrei scegliere?

I marketer useranno spesso il termine ombrello SEM perché, per ottenere i massimi risultati nella promozione di un marchio tramite la ricerca, si consiglia una miscela di strategie a pagamento e organiche. PPC ha il vantaggio di fornire vittorie veloci e significa che i budget possono essere controllati con attenzione. A lungo termine, tuttavia, è improbabile che tu possa ottenere lo stesso livello di visibilità e conversioni che puoi ottenere con un efficace marketing di ricerca organico, soprattutto perché la maggior parte degli utenti fa clic sui risultati organici più di quanto non paghino per gli annunci.

Raccogliere i frutti di SEO e altre tattiche può, tuttavia, essere un compito lungo e laborioso. Anche se apparentemente gratuito, ci vuole un sacco di tempo e fatica per ottenere il diritto. Ecco perché una buona campagna SEM di solito include elementi di PPC e SEO, oltre ad altre strategie, per garantire il miglior equilibrio di impatto nel tempo e l’efficacia dei costi.