Quando il fumo era fresco, a buon mercato, legale e socialmente accettabile

Nel 1950 in America il fumo di sigaretta era l’epitome di fresco e glamour. Icone di Hollywood come James Dean e Humphrey Bogart non sono mai stati senza uno. Le bellezze dello schermo come Audrey Hepburn e Marlene Dietrich hanno reso il fumo sensuale e sofisticato. Anche un futuro presidente – Ronald Reagan – è stato consegnato pacchetti gratuiti di Chesterfield durante i suoi giorni B-movie. Alla fine del 1950 circa la metà della popolazione delle nazioni industrializzate fumava – nel Regno Unito fino all ‘ 80% degli adulti erano agganciati. Il prodotto era economico, legale e socialmente accettabile.

Le sigarette erano originariamente vendute come costosi beni di lusso fatti a mano per l’élite urbana. Non è stato fino a quando i metodi di produzione di massa accoppiato con marketing aggressivo che l’industria ha cominciato a vedere fuori le abitudini tradizionali pipa-fumo e tabacco-masticazione, in particolare negli Stati Uniti.

La società americana di tabacco Philip Morris era particolarmente abile nel commercializzare le sue sigarette. Ci ha dato l’uomo Marlboro dall’aspetto cesellato che ha dichiarato: “Per il sapore dell’uomo vieni a Marlboro Country.”

Anche altri marchi hanno cercato di placare i timori del fumo. Camel ha pubblicato un annuncio che diceva: “Più medici fumano cammelli di qualsiasi altra sigaretta.”Ma, già nel 1951, il lavoro pionieristico dello scienziato britannico Sir Richard Doll ha creato un legame tra cancro ai polmoni e fumo.

Ancora, per anni, l’industria del tabacco sembrava essere invincibile. Poi, nel 1994, Diane Castano, il cui marito è morto di cancro ai polmoni, ha citato in giudizio l’industria del tabacco nella più grande potenziale class action della storia.

Presto gli sforzi per proteggere i non fumatori dall’esposizione al fumo passivo sono stati sostenuti dai politici in California. Ciò ha portato al divieto del 1995 di fumare nella maggior parte dei luoghi di lavoro chiusi. Entro il 2005 meno di un quarto della popolazione statunitense fumava sigarette, e che ora è in calo.

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