Sonic Drive-In
Dopo la seconda guerra mondiale, Sonic fondatore Troy N. Smith Sr. tornato alla sua città natale di Seminole, Oklahoma, dove è diventato impiegato come lattaio. Ha deciso di lavorare consegnando il pane perché il pane è più leggero del latte. Poco dopo, Smith ha acquistato il Cottage Cafe, un piccolo ristorante a Shawnee, Oklahoma. In poco tempo, lo vendette e aprì un fast food, Troy’s Pan Pieno di pollo, ai margini della città. Nel 1953, Smith si unì con un partner commerciale per l’acquisto di un appezzamento di terreno di cinque acri che aveva una casa di tronchi e uno stand di birra radice walk-up chiamato il cappello a cilindro. I due continuarono a gestire lo stand di root beer e convertirono la casa di tronchi in un ristorante di bistecche. Dopo aver realizzato che lo stand era in media 7 700 a settimana nella vendita di root beer, hamburger e hot dog, Smith ha deciso di concentrarsi sul più redditizio stand di root beer. Ha comprato il suo socio in affari.
Originariamente, i clienti Top Hat parcheggiavano le loro automobili ovunque sul parcheggio di ghiaia e si avvicinavano per effettuare ordini. In Louisiana, Smith vide un drive – in che utilizzava altoparlanti per l’ordinazione. Sospettava che avrebbe potuto aumentare le sue vendite controllando il parcheggio e facendo ordinare ai clienti dagli altoparlanti alle loro auto, con i carhops che consegnavano il cibo alle auto. Smith ha preso in prestito diverse automobili da un amico che possedeva un lotto di auto usate per stabilire un layout per il parcheggio controllato. Aveva anche alcuni cosiddetti “ragazzi jukebox” collegare un sistema di interfono nel parcheggio. Le vendite sono subito triplicate. Charles Woodrow Pappe, un imprenditore, ha visto il drive-in Shawnee ed è rimasto colpito. Lui e Smith negoziarono la prima sede in franchising a Woodward, Oklahoma, nel 1956, sulla base di una stretta di mano. Nel 1958 furono costruiti altri due drive-in, a Enid e Stillwater.
Dopo aver appreso che il nome del cappello a cilindro era già un marchio registrato, Smith e Pappe cambiarono il nome in Sonic nel 1959. Il nuovo nome ha lavorato con il loro slogan esistente,”Servizio con la velocità del suono”. Dopo il cambio di nome, il primo segno di Sonic è stato installato al Drive-In Stillwater Top-Hat. Questo è stato il primo di tre Sonics a Stillwater. Il Sonic originale con il primo segno è stato demolito e rinnovato nel maggio 2015. Anche se a Smith e Pappe veniva chiesto di aiutare ad aprire nuove sedi in franchising, nessun vero piano di royalty era in atto. La coppia ha deciso di avere la loro società di carta carica un centesimo in più per ogni sacchetto di hamburger Sonic-label ha venduto. Il ricavato sarebbe poi diviso tra Smith e Pappe. I primi contratti di franchising nell’ambito di questo piano sono stati elaborati, ma ancora nessun piano di marketing congiunto, menu standardizzato o requisiti operativi dettagliati erano in atto.
1960 e 1970sEdit
Sonic fondatori formata Sonic Offerta di fornitura e distribuzione di divisione nel 1960. Al di sotto di Smith, di lunga data in franchising Marvin Jirous e Matt Kinslow sono stati assunti per eseguire la divisione. Nel 1973, Sonic Supply è stata ristrutturata come una società di franchising che è stato brevemente chiamato Sonic Systems of America. Ha fornito agli affiliati attrezzature, piani di costruzione e istruzioni operative di base. Come la società è cresciuta in un’operazione regionale noto durante il 1960 e 1970, i drive-in erano principalmente in piccole città in Oklahoma, Texas, Kansas, New Mexico, Missouri, e Arkansas. Nel 1967, l’anno della morte di Pappe, il marchio aveva 41 drive-in. Nel 1972, questo numero era salito a 165, e nel 1978, 1.000.
Nel 1968, Sonic ha introdotto il Pickle-O, fette di sottaceto fritto.
Nel 1977, la società ha istituito la Sonic School for manager training. Gli affiliati gestivano la maggior parte dei drive-in e spesso rendevano il responsabile del negozio un partner commerciale, anche fino ad oggi.
1980 e 1990modifica
Nel 1983, il consiglio di amministrazione della società assunse C. Stephen Lynn come presidente. Nel 1984, Lynn assunse l’avvocato J. Clifford Hudson a capo del dipartimento legale. Sotto Lynn, Sonic e i suoi principali affiliati iniziarono a incoraggiare lo sviluppo di cooperative pubblicitarie locali, sotto la guida di Keith Sutterfield come direttore pubblicitario e successivamente come VP del marketing in cui Sutterfield sviluppò una struttura sul campo per lavorare con gli affiliati. Nuovi franchising iniziarono ad espandere l’azienda in nuove aree e a riqualificare mercati che non avevano avuto successo in passato. Questi sviluppi, combinati con un’importante campagna pubblicitaria con il cantante e attore Frankie Avalon, hanno portato a una crescita significativa e una nuova immagine che ha reso Sonic un nome riconosciuto a livello nazionale. Nel 1986, Lynn, con un gruppo di investitori, ha completato un leveraged buyout di lever 10 milioni e ha preso la società privata. L’anno successivo, Sonic trasferì i suoi uffici nello spazio affittato nel centro di Oklahoma City e iniziò ad assumere un profilo più alto nella comunità.
Nel 1991, Sonic è diventato una società quotata in borsa di nuovo. Nel 1994, la società aveva rinegoziato gli accordi di franchising con i suoi affiliati. Nel 1995, Hudson è diventato presidente e amministratore delegato e Sonic Industries è diventato Sonic Corp.
Durante la metà degli anni 1990, Sonic ha aperto 100-150 nuovi ristoranti all’anno. A partire dal 1998, Sonic ha iniziato un programma di retrofit, chiamato “Sonic 2000”, per riprogettare e aggiornare tutti i 1.750 negozi della sua catena a quello che è stato chiamato un look “retro-futuro”.
2000sEdit
Hudson è stato nominato presidente di Sonic Corp. nel gennaio 2000.
Celebrando il suo 50 ° compleanno nel 2003, Sonic ha brevemente aggiunto la torta di compleanno Shake al menu. Come parte della celebrazione dell’anniversario, Pickle-O ha fatto un’altra apparizione come elemento ricorrente. Le pietre miliari dello sviluppo celebrate negli anni 2000 includono l’apertura del 3.000 ° Sonic Drive-In a Shawnee, Oklahoma, e il 3.500 ° Sonic Drive-In nel mercato di Chicago (Algonquin, Illinois). Nell’ottobre 2004, il presidente Pattye Moore si dimise per trascorrere più tempo con la sua famiglia.Il 28 giugno 2005, aiutato da nuove voci di menu e aumento dell’esposizione pubblicitaria, Sonic Corp. ha riportato aumenti a due cifre dell’utile netto e delle entrate nel terzo trimestre dello stesso anno. Il 5 gennaio 2005, la società ha iniziato a installare lettori di schede nelle bancarelle drive-in nei suoi 544 ristoranti di proprietà della società entro la fine di gennaio dello stesso anno. Nel 2007, l’azienda ha aperto i suoi primi ristoranti nel nord-est degli Stati Uniti, a Waretown, New Jersey.
Nel 2009, Sonic ha partnered con DonorsChoose.org su uno sforzo di collaborazione, Limeades for Learning, la prima iniziativa di marketing causa a livello di sistema della catena. Gli insegnanti della scuola pubblica richiedono forniture e materiali necessari e i clienti di Sonic votano su come allocare oltre $500.000 ogni autunno. Nei primi sette anni del programma, Sonic e i suoi affiliati hanno donato più di million 6 milioni e hanno influenzato l’apprendimento per oltre 349.000 studenti a livello nazionale.
Nel settembre 2009, Omar Janjua è entrato a far parte della società come presidente della sua filiale operativa di ristoranti, Sonic Restaurants, Inc. e lasciato nel 2015.
Nonostante la crescita in nuovi mercati al di fuori della loro impronta tradizionale, l’azienda è stata duramente colpita dalla recessione del 2008-2009. Nel 2009, il marchio ha avuto più trimestri di calo delle vendite nello stesso negozio. I piani per portare Sonic in Alaska non erano ancora arrivati a buon fine. Il 26 ottobre 2015, Sonic ha aperto la sua prima sede di Rhode Island a Smithfield, segnalando di aver ricevuto 500 ordini il giorno di apertura. A metà degli anni 2010, l’azienda ha iniziato uno sforzo di refranchising e ha iniziato ad aggiungere di nuovo al suo numero di negozi.
2010sEdit
Nel gennaio 2010, Sonic ha annunciato che avrebbero iniziato a passare a uova senza gabbia, maiale senza cassa di gestazione e polli uccisi usando metodi di stordimento in atmosfera controllata invece del tradizionale incatenamento e stordimento dell’acqua.
Sonic ha riformulato il suo gelato soft-serve per soddisfare le linee guida della FDA che definiscono ciò che costituisce il gelato reale e ha introdotto il gelato reale il 17 maggio 2010. Diversi nuovi articoli hot dog sono stati introdotti anche nel giugno 2010 e febbraio 2011.
Craig Miller è stato assunto come Chief Information officer nel gennaio 2012. Nel giugno 2010, Danielle Vona è stata assunta come Chief Marketing officer.
Alla fine del 2010, Sonic ha annunciato la fine del suo rapporto di 17 anni con l’agenzia pubblicitaria Barkley. Un gruppo di agenzie specializzate è stato selezionato per rappresentare l’azienda e, all’inizio del 2011, Goodby Silverstein and Partners, con sede a San Francisco, è stata nominata la nuova agenzia creativa per l’azienda. Nel 2017, Sonic ha annunciato che aggiungerebbe sette nuovi depositi nelle Hawaii nell’immediato futuro.
Il 25 settembre 2018, Inspire Brands con sede ad Atlanta, proprietario di Arby’s e Buffalo Wild Wings, ha annunciato che stava acquistando Sonic Drive-In per billion 2,3 miliardi. L’acquisizione è stata completata il 7 dicembre 2018.
Nel settembre 2017, Sonic ha aperto la sua prima sede in Alaska a Wasilla e un anno dopo ha aperto la sua seconda sede in Alaska a Fairbanks.
2020sEdit
Nel 2020, Sonic ha presentato un nuovo design drive-in con un layout aggiornato e più ampio per le banchine delle auto e la corsia drive-thru, un nuovo layout della cucina costruito per l’efficienza e un restyling estetico.
Entro marzo 2020, tutti i ristoranti sospesi a tempo indeterminato patio pranzo a causa di Covid-19, ma ha continuato a servire take-away & clienti pick-up.
Nel novembre 2020, una sparatoria fatale si è verificata al drive-thru di Sonic a Bellevue, Nebraska. Due sono stati uccisi e due sono rimasti feriti. Un 23-year-old man è stato arrestato, e aveva anche presumibilmente fatto una minaccia bomba al ristorante prima.