ここでは、googleが文化的時代精神を活用した方法です
バイラルビデオ、オンラ
時代の時代精神や文化的現象を中心にマーケティングキャンペーンをベースに、あなたのキャンペーンがヒットすることを確認する確実な方法であり、 ソーシャルメディア、既存のプラットフォームのすべては、今日3.2億人によって使用されています。 そのリーチは、他の媒体によって比類のないです。
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#SMWNYC2019での群衆に対処する、Raashi Rosenberger、Brand Marketing、Consumer Apps At Googleは、彼らの希望に合わせて作る文化的時代精神をどのように見つけ、マーケティングを作成したかについて議論した。その後、彼らの最も成功したの一つとなったキャンペーンは、それぞれ24％と71％によって彼らの言及と印象率を高めます。ここで私たちはRaashiのマスタークラスから奪ったものです。
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みんなを結びつけるものを見つける
“私たちは断片化された世界に住んでいます”とRaashiは言いました。 “多くの人を結びつけるものを見つけるのは難しいです。’
しかし、Googleはしました。
アベンジャーズ：エンドゲームは、先週の世界的な劇場公開時に、想像できるほぼすべての興行記録を破り、その最初の週末にgros1.2億を稼ぎました。 誰もが右、映画を愛していますか？
“私たちは、小さな断片だけでなく、多くの人々のための統一的な経験を作りたかったのです。 だから私たちはアカデミー賞を選んだ。
Googleは、ローゼンバーガーごとに、GoogleアシスタントとGoogleホームでのゲームに遅れていました。 Siriは何年も前から存在しており、Amazonの答えであるAlexaは近年急速に牽引力を得ています。 彼らは、消費者が単に見なければならないものと、通常ホームアシスタントやGoogle製品のユーザーではない潜在的な消費者の全体の富に達するものを考えな
アカデミー賞はそれでした。 見ていた人々は、たとえ受動的に見ていたとしても、夜間にGoogleのクリップが画面上で繰り返し再生されます。 見ていなかった人-彼らはオンラインコンテンツと何らかの形で相互作用するだろう。
だから彼らはそれをやった–キャンペーンを作成しました。 アイデアは天才だった–古典的な映画からのシーンを描いた短い広告–しかし、文字の要求、またはジレンマは、googleアシスタントを使用して留意またはより良 たとえば、アルフレッド-ヒッチコックの”サイコ”を取る。 Googleの再行われたバージョンでは、誰もモーテルに滞在する必要はありません-Googleアシスタントは彼らにモーテルの評価を示し、彼らは部屋をしたい場合は、
天才だよね？
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Googleのキャンペーンは、ソーシャルメディア上で爆発しました。 彼らは、インフルエンサー、Instagramのストーリー広告、Twitterのプロモーションを使用して、できるだけ多くの人々にリーチしました–オスカーを気にしなかった人でさえ–チャンス
それの核心は、それが面白いということでした–そして、人々はそれがGoogle製品を宣伝していたという事実ではなく、それを見ていました。 しかし、何よりも、それは再現性がありました。 キャンペーンの名前、Googleの開始ブロックは、#heygoogleでした–シンプルで、関連性が高く、ソーシャルメディアに最適です。 GoogleはGIPHYとのコラボレーションをキャンペーン全体の中で最も不可欠な部分の一つにすることに焦点を当てました。 ソーシャルメディアユーザーは、GIFを再作成し、自分のGoogleホームの瞬間を作ることができ、Googleの使用によって日々の生活がどのように改善されるかを紹介します。 映画の参照のために広告だけを気にしていた人でさえ、ハッシュタグを何気なく使用することによって、Googleのリーチとキャンペーンの知識を促進するこ
勢いを保つ
Googleが別のソーシャルプラットフォーム上で自分の広告をロールアウトしたときに描いたグラフィックを
‘イベントの周りの勢いは、事前に開始され、その後の週に運びます。’
何かが文化的な時代精神、特に日記にあるものに基づいている場合–そして開始と終了を特定することができます–イベントの開始と終了がキャンペー 予想を構築し、会話を維持することは、間違いなく、打ち上げ自体よりも重要です。 GoogleのYouTube、Twitter、Instagramの広告はすべて、イベントの2日前までロールアウトされ、その後数日間続きました。instagramの広告はすべてイベントの2日前までロールアウトされ、その後数日間続きました。
“創造的なアイデアが固執し、会話を誘発する”とRaashi氏は言います。 シンプルですね。
誰もがGoogleほど多くのお金を持っているわけではありません。
誰もがGoogleほど多くのお金を持っているわけではありません。 彼らの戦略のいくつかの価格は、多くの新興企業、非営利団体、または中小企業の想像できる範囲を超えています。 しかし、アイデアは同じように動作します。 アイデアが鍵です。それは個人的だったので、Googleのキャンペーンはとても成功しました。
それは多くの視聴者がおそらく再び参照を見て喜びを見つけた古典的な映画に関わる郷愁に引っ張られました。 そして、それは面白かったです。 それは彼らが笑わせたので、人々はそれを好きで、その後それを覚えていました。オスカー期間中のGoogleの言及の71％は新規ユーザーによるものであり、それはそれ自体で物語を伝えています。
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