Squareがキャッシュカードをそんなに押している3つの理由

Squareの（NYSE：SQ）キャッシュカード、その人気のあるモバイル決済アプリCashアプリにリンクされているデビットカードを使用して3.5万人以上がいる。 それはアプリの急速に成長しているユーザーベースの15％と20％の間です、CFO Amrita Ahujaは最近の投資家会議で確認しました。

しかし、ほとんどのプリペイドデビットカードとは異なり、キャッシュカードは、サービスのはるかに広範なエコシステムに適合します。 Squareの投資家にとっては、Cash Cardのcashアプリの場所と、Squareが製品にこのような大きな焦点を当てている理由を理解することが重要です。 ここに3つの主な理由があります。

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キャッシュカードは、他のサービスを販売するSquareの能力を向上させます

キャッシュカードは、全体の現金アプリのエコシステムに影響を与 たとえば、次のようにします。

• これは、新しい顧客をアプリに取り込む製品です。 それは当然のことながら、Squareに追加の製品やサービスにお金を費やす可能性のある潜在的な顧客のより大きな基盤を提供します。
• それは彼らに継続的にアプリにログインし、彼らの利用可能な残高やその他のアプリの機能を確認する理由を提供し、ユーザー間の関与を増加させ その動作は、追加のサービスを提供するためにさらに多くの機会を提供します。
• これは、現金アプリで残高を維持するためにユーザーを奨励します。 Ahujaは、正方形は現在、現金アプリで保存された資金で$500万ドルを占めていると述べました。 彼女は、ユーザーがCashアプリで利用可能な資金を持っているとき、それは本当にSquareがより多くのことをするための扉を開くと言います。 「彼らが私たちと一緒に資金を保管しているとき、彼らは私たちと一緒に他のことをすることを考えています」と彼女は言いました。 Bitcoinへの投資、給料の直接入金、ATMの引き出しのようなもの。 “私たちが顧客に価値を加えるために、私たちの現金エコシステムで人々を動かし、彼らのお金を動かすことができるこれらの他のすべてのもの。”

キャッシュカードは、複数のSquareサービスを使用してより多くの人々を得るための大きなゲートウェイです。 また、お客様が複数のSquareサービスを使用する場合、Squareは競合他社よりも優れた価格を提供することができ、新規ユーザーにとってさらに魅力的になります。

キャッシュカードは共食いよりもaccretiveです

Ahujaは、キャッシュカードは、投資家が期待するかもしれないように現金アプリの最大のマネーメーカーにほぼ共食いされていないことを指摘することに熱心でした。 インスタント預金-ユーザーがほんの数秒で使用するために銀行口座に現金アプリの資金を引き出すことができます-まだ収入の現金アプリの最大の

“キャッシュカードが上昇しているため、インスタント預金は成長を続けている”とAhuja氏は語った。 “最終的には、それは私たちのための付加的なユースケースです。 キャッシュカードの導入で全体的なパイを成長させることができる場所”と彼女は後で付け加えた。

その声明について最も興味深いのは、Squareがインスタント預金の手数料を増やすために動いたことであり、ユーザーはキャッシュカードに向かっていく これは、昨年1％から1.5％に手数料を引き上げました。 それにもかかわらず、即時預金は成長を続けており、Squareが圧迫するための価格設定力が増える可能性があることを示しています。

キャッシュカードブーストは、重要な収入源になる可能性があります

Squareは昨年、キャッシュカードを使用して特定の店舗やレストランでの購入 ほとんどの場合、Squareはキャッシュカードの採用を増やす方法として、これらのブーストに資金を提供しています。 しかし、DoorDashがCashアプリで独自のBoostを後援し始めたとき、同社は最近、テーブルを回すために最初の動きをしました。

元CFOサラ修道士はかつてブーストは、将来的にいくつかの時点で商人を販売するための正方形のための広告製品になる可能性があると述べました。 Squareがキャッシュカードユーザーから収集するデータのレベルを考慮すると、加盟店に優れたフィードバックを提供し、キャンペーンの影響を示すことができます。 このデータにより、Squareはユーザーがすでにお金をどのように費やしているかを知っているため、より効果的にオファーをターゲティングすることができます。

約3.5万人のユーザーは、広告製品のためのかなり大きな聴衆を作成します。 しかし、デジタル広告の世界では、デジタル広告費のトップ重い分布によって証明されるように、スケールする大きな利点があります。 キャッシュカードのユーザー数を増やすことは、広告枠を追加するだけでなく、Squareのプロモーションをターゲットにする能力に乗法的な影響を与えます。

増加した顧客価値

Ahujaは、キャッシュカードがSquareエコシステムにもたらす価値を合計する素晴らしい仕事をしています。”

キャッシュカードは、現金アプリ内の総エンゲージメントを増加させるので、新しい顧客の平均値が上がるだけでなく、Squareはその顧客の価値を予測す それはマーケティングにもっと投資し、キャビアの販売からの現金注入で全体的なユーザーベースを成長させるように見えるので、Squareが今後特に重要です。 顧客が価値があるかどの位知ることはマーケティングに効率的に使うことへ主である。