3 typer nøgleord, der er nødvendige for vellykket SEO og SEM

Jason Poulos

se alle indlæg af Jason Poulos

Når du prøver at oprette indhold, der er venligt for både organisk søgning og betalt søgning, er det vigtigt, at din digitale strategi bruger nøgleord fra disse tre hovedspande nedenfor. Hver type søgeord har deres egne fordele og ulemper, men indpakning disse alle sammen i en solid søgeord strategi vil give de stærkeste resultater.

generiske nøgleord

ligesom titlen antyder, er disse meget generiske, uspecifikke udtryk, der søges efter. Noget som “tennissko” eller “digitale kameraer” ville blive betragtet som et generisk udtryk. Når vi udvikler en organisk søgestrategi, afviger vi typisk fra disse udtryk, da de er meget konkurrencedygtige og ikke specifikke nok til sidens faktiske indhold. Imidlertid, hvis du er i stand til at rangere efter et generisk søgeord, skal din side modtage en anstændig mængde trafik fra dette udtryk. Konverteringer for dette udtryk kan være lidt lave, da en bruger rammer din side for et meget generisk overordnet emne og intet for specifikt.

når du kører en annoncekampagne, er det rart at integrere nogle af disse generiske søgeord for at sikre, at enhver mulighed er dækket. På grund af den konkurrencedygtige karakter af et generisk søgeord vil de koste mere pr. Hvis annoncen rangerer godt og modtager en god Annoncescore fra Google, kan anstændig trafik følge. Ligesom med organisk søgning, når en bruger kommer på hjemmesiden fra søgemaskinen, vil konverteringer sandsynligvis være lave for dette udtryk.

generiske udtryk er en hård beslutning at forfølge, og jeg har en tendens til at undgå dem, medmindre jeg har det rigtige sted med det rigtige indhold og det rigtige promoveringsbudget bag det.

brede match nøgleord

brede matchbetingelser er kernen i SEO. Udtryk som” røde tennissko “eller” Canon T2i digitalkamera ” vil give en stærkere mulighed og engagement end et generisk udtryk. Optimering til brede matchvilkår giver god trafik med ikke så meget konkurrence. En bred match-Søger har et specifikt element / indhold, som de søger efter, og optimering til denne type vilkår giver et gennemsnitligt antal konverteringer.

brede matchbetingelser er lige midt i tingene og anbefales stærkt på grund af moderat konkurrence/omkostninger og klikfrekvens. Et sted, der baserer størstedelen af dets indhold omkring denne type udtryk, skal fungere ret godt.

Long Tail nøgleord

Den sidste af disse tre typer nøgleord, der skal overvejes, er nøgleordet long tail. Tænk på disse som de sætninger, der bliver skrevet i Google. Noget som” Hvordan indstiller jeg blænden på mit Canon T3i digitalkamera ” ville blive betragtet som et nøgleord med lang hale. Nøgleord med lang hale er måske ikke de største trafikdrivere til din side, men hvis du rangerer efter en lang haleperiode, får du trafik på grund af dens specifikke karakter og lave konkurrence. Fra et Ads-synspunkt vil disse vilkår være den mest overkommelige, men trafikken er muligvis ikke så rigelig. Konverteringsfrekvenser for disse udtryk bør dog være stærkere end generiske eller brede søgeord.

kødet af en stærk søgeordsstrategi vil ligge inden for det brede match søgeord, men lang hale og generiske udtryk bør integreres fra både et SEO-og SEM-perspektiv for at opretholde en afbalanceret tilgang til dit søgemarkedsføringsøkosystem.