De syv hemmeligheder om Oprah Vinfreys succes

ifølge Forbes er Oprah Vinfrey en af de 10 rigeste selvfremstillede kvinder i Amerika. Og hendes navn er bestemt det mest berømte, der vises i den berømte top ti. Ingen amerikansk kvinde har nogensinde formået at opnå det samme niveau af berømmelse som Oprah ved deres egen indsats. Oprah Vinfrey voksede op under meget beskedne omstændigheder. Men fra en meget tidlig alder var hendes mål at blive berømt. I junior high, da hun blev bedt om at udfylde en af dem “hvor vil jeg være om tyve år?”formularer hvert barn konfronteres med på et eller andet tidspunkt, Oprah markerede afkrydsningsfeltet “berømt.”Mange af de mennesker, der kendte Oprah som pige og ung kvinde, vidner om, at hun altid blev drevet til at blive en stjerne og være meget rig. For hende var rigdom primært et middel til at tiltrække opmærksomhed: “i dette samfund … lytter ingen til dig, medmindre du har noget bling, nogle penge, noget slagkraft, noget adgang.”

Oprahs store pause

Oprahs karriere startede i 1976 med en TV-station i Baltimore. Hun fik til opgave at besøge et andet Baltimore-kvarter hver dag for at tale med lokalbefolkningen. Typisk for Oprah vurderede hun sin rolle primært med hensyn til, hvordan det kunne øge sin egen popularitet. “Det er godt P. R. For mig, “forklarede hun,” det var en fantastisk måde at introducere mig til byen.”Desværre mistede hun sin prestigefyldte stilling som medanker efter kun otte måneder. Hun blev degraderet til” reporter, ” hvilken, ved hendes egen optagelse, var den laveste position i nyhedsrumshierarkiet. De’ materielle ‘ historier Oprah blev nu bedt om at rapportere om inkluderet en Kakadu fødselsdagsfest på den lokale dyrepark. Men i det mindste var hun stadig en del af nyhedsrummet. Da hun blev valgt som vært for et nyt morgenprogram, folk taler, hun følte, at hun endelig havde nået bunden. Hendes chef på det tidspunkt minder om: “hun ville virkelig være en nyhedsperson. Hun vidste, at Nyheder var alt, hvad der betød noget i tv på det tidspunkt. Hun så dagtimerne som en rigtig nedkomst, en fiasko. Hun begyndte at græde. ‘Vær venlig ikke at dette til mig,’ bad hun. Det er det laveste af det lave.’ … Hvad jeg tilbød hende var et rigtigt job og, helt ærligt, hun havde ingen anden mulighed.”Oprah accepterede endelig at gøre det, men hun forlod sit kontor med tårer i øjnene.

det er en hyldest til Oprah, at hun gjorde det bedste ud af situationen, og i eftertid viste det, der virkede som en degradering, en stor mulighed for hendes videre karriere. People are Talking blev lanceret den 14. August 1978, og efter at have talt med to skuespillere fra hendes yndlings sæbeopera, alle mine børn, sagde Oprah, at hun følte, at hun endelig havde fundet sin plads i tv. “Jeg kom ud af luften, og jeg vidste, at det var det, jeg skulle gøre … Så er det nu. Dette er hvad jeg blev født til at gøre … Det føltes bare som at trække vejret. Det var den mest naturlige proces for mig.”Hendes program var så vellykket, at det snart blev samlet op til national syndication.

Oprahs billedændring

hendes udstilling trak sine højeste ratings, da den dækkede kønsrelaterede emner. Publikum reagerede også entusiastisk på funktioner i diæt-og forholdsproblemer. Senere i sin karriere, hun reflekterede mere kritisk over den slags serier, hun oprindeligt havde haft så succes med:” jeg har været skyldig i at lave papirkurven og ikke engang tænkt, at det var affald, ” indrømmede hun engang. Hun ønskede at løfte sine forestillinger ved at fokusere på mere udfordrende funktioner—herunder for eksempel at promovere bøger. Ud over publikumsvurderinger, image var nu også blevet vigtigt for Oprah—hun ville ikke længere kaste sit ry for at lave “trash TV.”

hun så nu sig selv som mere en motiverende guru. I slutningen af 1990 ‘ erne startede Oprah en serie af “Change Your Life” viser. Hun positionerede sig som legemliggørelsen af den amerikanske drøm: en kvinde, der overvandt en vanskelig og voldelig barndom og fortsatte med at skabe en hidtil uset karriere for sig selv som og blev verdens første sorte selvfremstillede milliardær. Hendes historie inspirerede mange millioner mennesker-ikke kun i Amerika, men også i mange andre lande, hvor hendes serie blev sendt. For Oprah og hendes tilhængere var hendes ekstraordinære succes et bevis på kraften i positiv tænkning. Folk blev inspireret af hendes evangelium: “hvis jeg kan gøre det, kan du gøre det.”I sidste ende var taleforestillinger blot et af de mange køretøjer, som Oprah brugte til at promovere sig selv og opnå enestående professionel succes.

Oprahs Diets

som pige havde Oprah aldrig engang vovet at drømme om at være på forsiden af Vogue. Men da ideen blev flydt, fortalte magasinets redaktør Oprah, der var overvægtig meget af sit liv, at hun skulle tabe sig, før hun blev inviteret til at posere for omslaget. Oprah lovede at tabe mindst 20 pund på dagen for fotosessionen. Hun tilmeldte sig en vægttab boot camp, fulgte en streng diæt og trænede hårdt for at komme på forsiden af Vogue. I oktober 1998 ramte Oprahs Vogue cover aviskiosker. Det fortsatte med at sælge 900.000 eksemplarer, mere end noget andet nummer i bladets 110-årige historie.

i årenes løb har Vinfrey gennemgået gentagne cyklusser med at kaste pund af vægt, kun for at sætte dem alle på igen. På en af hendes berømte kostvaner tabte hun 67 pund. For at vise sit publikum, hvor meget det er, trak hun 67 pund fedtet animalsk fedt ind i studiet i en lille rød vogn. For at køre punktet hjem forsøgte hun at løfte posen med vaklende fedt. “Er dette groft eller hvad? Det er fantastisk for mig, Jeg kan ikke løfte det, men jeg plejede at bære det rundt hver dag.”serien var den mest succesfulde i tv—serien-set af 44% af tv-publikum i dagtimerne. Efter sin diæt erklærede hun, at hun aldrig ville gå op i vægt igen, men hun havde sagt det samme så mange gange før og til sidst altid sat vægten på igen. Hendes mest kvindelige seere sympatiserede med hendes vægtkampe, især da så mange af dem havde deres egen personlige oplevelse af denne “yo-yo-effekt.”Hendes seere fandt det lettere at identificere sig med en ofte overvægtig kvinde, der kæmpede med diæter hele sit liv, end de gjorde med en programleder med figuren af en supermodel. Men uanset om hun klatrede op eller ned på vægten, gjorde hun altid sin vægt til et diskussionsemne om hendes taleforestillinger og i adskillige samtaler.

Oprahs affinitet for almindelige mennesker

ligesom Donald Trump har Oprah Vinfrey trods sin utrolige formue og berømmelse altid formået at skabe indtryk af, at hun ikke kun har en affinitet for almindelige mennesker og deres problemer, men at hun faktisk var en af dem. Og til en vis grad er dette sandt. De problemer, Oprah havde i sit private liv—især hendes vægt—og diætproblemer, men også hendes forholdsproblemer-var de samme problemer, så mange af hendes seere kæmpede også med. da Oprah blev mere og mere berømt, kontaktede et stigende antal bekendte, både ægte og falske, medierne for at sælge skandaløse historier om hendes begivenhedsrige liv. En af hendes ekskærester truede med at afsløre detaljerne om deres tidligere stofmisbrug—over en årrække, de havde gentagne gange taget kokain og andre stoffer sammen. Oprah forsøgte oprindeligt at dræbe disse skadelige historier, men indså hurtigt, hvor svært det ville være, og besluttede at vedtage en mere aggressiv PR-strategi i stedet. Hun inviterede en stofmisbruger ind på sit taleprogram og indrømmede derefter—tilsyneladende-spontant, at hun også havde været stofmisbruger. Dette var et utroligt klogt træk: ved offentligt at tilstå sine tidligere problemer med stoffer, hun afbrød virkningen af den potentielle ydmygelse og frarøvede sådanne skandaløse historier om deres nyhedsværdi.

Oprah har altid gjort alt i hendes magt for at forme sit eget billede. Hun lærte en smertefuld lektion, da hun blev ydmyget af sin stofmisbruger søster, der solgte historien om Oprahs uønskede teenagegraviditet og stofmisbrug til en tabloidavis. Efter denne ødelæggende oplevelse, Oprah fik næsten alle i sit liv til at underskrive en fortrolighedsaftale og forbød dem at tale åbent om Oprahs privatliv eller forretningsforhold. Jo mere magtfuld hun blev, jo mere kontrol udøvede hun over mediernes dækning af alle ting Oprah. Faktisk, hun selv ofte håndplukket som fotograf ville få lov til at tage sine billeder til avisartikler.alle berømtheder bekymrer sig om deres image, men sjældent har nogen lavet deres image så målrettet og konsekvent som Oprah Vinfrey. Hun ønskede kontrol over medierepræsentationer af sin karakter, hendes udseende og hendes livshistorie. De vigtigste faktorer bag Oprahs succes var disse:

1. fra en meget tidlig alder havde hun den uigenkaldelige vilje til at blive rig og berømt—og hun var overbevist om, at hun ville nå sine mål.
2. hun forsøgte aldrig at slå sine konkurrenter—andre præsentationsværter—i de områder, de var stærkere, dvs.om politiske og Intellektuelt krævende emner. Selv i den tidlige fase af sin karriere var hun ligeglad, da hendes kritikere beskyldte hende for at være overfladisk og sensationel: ratings og popularitet hos hendes publikum betød langt mere for hende end kritisk anerkendelse.
3. ikke desto mindre genopfandt hun konstant sig selv og formåede at kaste sit image som “dronningen af papirkurven TV”, for eksempel ved at blive den mest indflydelsesrige autoritet til boganbefalinger og grundlægge Oprahs bogklub.
4. på trods af sin ubestridte berømthedsstatus formåede Oprah altid at få sit publikum til at acceptere, at hun var en af dem. Hendes seere følte, at de blev forstået, fordi Oprah havde de samme problemer og bekymringer, de gjorde—med hendes figur eller forhold. Årevis, temasangen til hendes taleprogram var “jeg er enhver kvinde.”
5. hun gjorde alt for at kontrollere sit image. For eksempel forbød hun sine publikumsmedlemmer at tage billeder af hende og dikterede endda regelmæssigt, hvilke fotografer der kunne tage billeder af hende til medier.
6. selvom hun regelmæssigt viet sine taleforestillinger til emner, der præsenterede sine gæster som “ofre”, bemyndigede hun stadig folk ved at give dem det stærke håb om, at de kunne forme deres egen skæbne og havde mulighed for at ændre deres liv og få succes, selvom de tidligere havde været ofre. Hvis hendes publikum havde brug for yderligere bekræftelse, Oprahs egen livshistorie tilbød det bedste bevis: rags-to-riches-fortællingen om en sort kvinde og overlevende fra misbrug i barndommen, der fortsatte med at blive den rigeste og mest berømte kvinde i verden.
7. hun begrænsede sig aldrig til kun et medium—TV—talk-program-men byggede et helt medieimperium, der spænder over TV-produktioner, film, magasiner, en bogklub, internettet, Foredrag og mere. I modsætning til andre journalister arbejdede hun ikke som medarbejder længe, hun byggede sit eget imperium som medieentreprenør.