Hvad er et produkt? (Marketingvisning)

i markedsføringsbetingelser henviser ordet “produkt” i det væsentlige til alt, hvad organisationen sælger til markedet. Som du kan gætte, er et produkt en produktion af firmaets produktionssystem. Som følge heraf er der en generel opfattelse af, at et produkt er et fysisk gode.

men i markedsføringsbetingelser kan et produkt også udvides til tjenester, ideer, placeringer, mennesker og så videre. Læs artiklen om ‘ hvad kan markedsføres?’for at se den fulde liste over omfanget af et produkt.

formelle definitioner af et produkt

for bedre at forstå, hvad der er et produkt, lad os se på nogle formelle definitioner af et produkt, der findes i marketingbøger. Her er tre eksempler på definitioner af et produkt i markedsføringsbetingelser:

• et produkt er et behovstilfredsstillende tilbud fra et firma. Perreault, Cannon and McCarthy
• et produkt er alt, hvad der er af værdi for en forbruger og kan tilbydes gennem en frivillig markedsføringsudveksling. Et produkt er en vare, service eller ide, der består af et bundt eller håndgribelige og immaterielle egenskaber, der opfylder forbrugernes behov og modtages og udveksles for penge eller noget andet af værdi. Kerin, Hartley og Rudelius.

hvad har disse produktdefinitioner til fælles?

ved første øjekast kan disse definitioner af et produkt virke helt anderledes, men lad os nu se nærmere på de to vigtige ligheder mellem disse definitioner.

opfylder et forbrugerbehov eller giver værdi til en kunde

den første fælles er, at et produkt er designet til at imødekomme en kundes behov og give værdi (fordele) til forbrugeren. Bemærk de lignende sætninger i hver produktdefinition som følger:

• “af værdi til en forbruger”
• “behovet-tilfredsstillende tilbud”
• “tilfredsstiller forbrugernes behov”

forbrugerne kan få gennem en udveksling

det andet punkt i aftalen er, at et produkt stilles til rådighed for kunderne at få via en markedsføring udveksling (næsten altid udveksle penge og undertiden information og tid), som fremhævet i de følgende uddrag fra definitionerne.

• “udbud af et firma”
• “tilbydes gennem en frivillig marketingudveksling”
• “modtages og udveksles”

en ligetil definition af et produkt

en simpel definition af et produkt (i markedsføringsbetingelser) er “alt, hvad der opfylder en forbruger og giver værdi, der kan opnås af en kunde gennem en marketingudveksling”.

relaterede emner

produkt som centrum for marketingblandingen