Hvad er forskellen mellem PPC og SEM?

vi ved, at vores eget ekspertiseområde, digital marketing, er fuld af akronymer. Vi forstår også, hvor meget forvirring de kan forårsage. Så for denne uges blog besluttede vi at se på to af de mest almindelige og potentielt mest forvirrende for at hjælpe dig med at forstå, hvad I alverden alle er på om næste gang du sidder i et marketingmøde.

PPC står for ‘Pay-Per-Click’ og henviser til en type onlineannoncering. Sem står for ‘Search Engine Marketing’, og er det generelle udtryk, der bruges til enhver form for aktivitet, der har til formål at forbedre, hvor nemt det er at finde en bestemt hjemmeside via en søgemaskine.

forvirringsrummet stammer fra det faktum, at både PPC og SEM begge beskæftiger sig med promovering via søgemaskiner. Pay-per-click-annoncering har en tendens til specifikt at relatere til den type annoncer, du ser øverst på en søgeresultatside på Google eller Bing. PPC er derfor en smag af søgemaskine markedsføring, som er en meget bredere paraply sigt dækker mange forskellige typer af fremme gennem søgemaskiner.

Hvad betyder Pay-Per-Click?

PPC-reklame får sit navn af en ganske enkel grund. Med PPC betaler du ikke direkte for annoncen på søgeresultatsiden, som du ville gøre med et banner eller en displayannonce. I stedet betaler du hver gang nogen klikker på den annonce for at komme til din hjemmeside.

Pay-Per-click annoncer arbejde på grundlag af søgeord. PPC-tjenester som Google Ads giver forskellige søgeord og sætninger en værdi baseret på, hvor almindelige de er, og hvor mange mennesker, der ønsker at bruge dem i annoncer. Din PPC annonce vil efterligne udseendet af en reel, eller ‘organisk’ søgeresultat. Men nøglen til det er, at det indeholder det nøgleord eller den sætning, du byder på. Uanset hvilken pris der blev fastsat, når du byder, er det den pris, du betaler, hver gang annoncen klikkes.

Search engine marketing forklaret

SEM er et forvirrende udtryk for et par grunde. En, det bruges meget mindre almindeligt end søgemaskineoptimering (SEO), og der er en tendens til at antage, at de to betyder det samme. For det andet kan SEM være forvirrende, fordi folk ikke forstår forskellene mellem PPC, SEO og andre marketingstrategier for søgemaskiner.

ligesom PPC er SEO en bestemt type søgemaskine markedsføring. I modsætning til PPC er målet at undgå at skulle betale for at øge dit brands synlighed i søgeresultaterne. I stedet forsøger SEO at få en bestemt hjemmeside eller side til at rangere højt i de ‘organiske’ søgeresultater, nedenfor hvor PPC-annoncerne vises. Der er forskellige måder at forsøge at gøre dette på, herunder omhyggelig brug af nøgleord, oprettelse af høj kvalitet, nyttigt indhold og kuration af intern navigation og eksterne links.

SEO kan være ledsaget af andre strategier, såsom search engine reputation management. Denne tilgang koncentrerer sig om at etablere en hjemmeside som en anerkendt myndighed med søgebots – ideen er, når en hjemmeside har fået et positivt ry med en søgemaskine, SEO på de enkelte sider vil sandsynligvis have en større effekt. Ligeledes kan PPC-kampagner ledsages af en række andre betalte strategier, herunder betalte søgeannoncer.

alle disse falder ind under kategorien SEM.

Hvad skal jeg vælge?

marketingfolk vil ofte bruge paraplybetegnelsen SEM, fordi der anbefales en blanding af betalte og organiske strategier for at opnå maksimale resultater med at promovere et brand via søgning. PPC har fordelen ved at levere hurtige gevinster og betyder, at budgetter kan styres omhyggeligt. På lang sigt er det dog usandsynligt, at du får det samme niveau af synlighed og konverteringer, som du kan få med effektiv organisk søgemarkedsføring, især da de fleste brugere klikker mere på organiske resultater, end de har betalt for annoncer.at høste fordelene ved SEO og andre taktikker kan dog være en lang og besværlig opgave. Selvom det tilsyneladende er gratis, tager det meget tid og kræfter at få det rigtige. Derfor vil en god sem-kampagne normalt omfatte elementer af PPC og SEO plus andre strategier for at sikre den bedste balance mellem indflydelse over tid og omkostningseffektivitet.