Nielsen planlægger at kombinere traditionelle og digitale TV-ratings

Billedkreditter: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen opdaterer sine TV-Ratings for at afspejle en verden, hvor publikum ser tv både live og On-Demand på tværs af en række forskellige streamingtjenester og enheder.

mens firmaet længe har leveret standardforanstaltningen for TV-publikum, er tingene mere fragmenterede, når det kommer til digital visning. Så den kommende Nielsen One-platform er ikke bare endnu et digitalt måleprodukt — det er en opdatering til Nielsens kernemålinger.

” vores hovedmål er, at måling ikke længere skal være en barriere for køb på tværs af medier,” sagde Scott brun, Nielsens general manager for målgruppemåling.

så når Nielsen One lanceres i efteråret 2022, skal de tal, som Nielsen rapporterer om et TV-programs seerskab, afspejle publikums sande størrelse, ikke kun antallet af mennesker, der ser på traditionelt.

og i betragtning af onlineverdenens programmatiske annoncekøb samt lignende værktøjer, der begynder at udvide til lineært traditionelt TV, sagde Brun, at det også er tid til at opgive ideen om, at “alle ser de samme annoncer.”

det betyder, at platformen vil” bevæge sig væk fra ” Nielsens C3-og C7-ratings, som skal måle, hvor mange mennesker der så et TV-programs annoncer inden for henholdsvis tre og syv dage efter udsendelse. Brun sagde, at Nielsen One vil være meget mere granulær og måle, hvor mange mennesker der så hver annonce på tværs af forskellige platforme: “hver enkelt annonce får et målgruppestimatnummer” med det mål at opgive de ældre målinger fuldt ud i efteråret 2024.

Billedkreditter: Nielsen

Nielsen One-lanceringen vil også omfatte det, som brun kaldte en “ny datarygrad”, der giver firmaets kunder mulighed for at få mere direkte adgang til de data, som Nielsen bruger til at rapportere disse tal.

for at tilbyde disse data vil Nielsen fortsætte med at stole på de paneler, den bruger til at oprette sine eksisterende TV-ratings, undtagen brun sagde, at dataene nu vil være “virkelig cross-platform.”Virksomheden vil trække yderligere data fra sine partnere, der allerede inkluderer , Hulu, Roku, Visio og Google/YouTube.brun foreslog, at med mange netværk og medievirksomheder, der lancerer eller erhverver deres egne streamingtjenester, skulle de alle ønske at arbejde sammen med Nielsen for at validere deres seerskab og annoncer — selvom nogle, som f.eks.

“alle vil blive målt,” sagde han. “Dem, der læner sig ind og gør en integration med os, får mere granulær måling og mere omfattende dækning.”

Jeg tog også en af de store debatter i onlineverdenen op: Med Facebook, der tæller tre sekunders visningstid som en videoafspilning, mens Facebook fokuserer på seere, der “valgte at se” mindst to minutter af en forestilling, hvad der faktisk udgør et indtryk?

“Vi har ikke et endeligt svar med hensyn til, det er det, vi ruller ud,” sagde brun. I stedet planlægger Nielsen at oprette en arbejdsgruppe for at hash dette ud næste år. Og i mellemtiden er det bygningsteknologi, der vil” måle på et andet niveau af granularitet”, så platformen kan understøtte, hvad den endelige regel måtte være.”dagens fragmenterede målelandskab gør planlægning, implementering og validering af tværplatformskampagner alt for komplekse og stadig mindre forudsigelige,” sagde Adam Gerber, chief media officer hos agenturet Essence, i en erklæring. “Når vi skifter til adresserbare modeller, prioriterer reach og optimerer til resultater, er det afgørende, at vi udvikler og vedtager ensartede måleløsninger med en enkelt kilde. Nielsens nye cross-media tilgang er et vigtigt skridt i at levere den tillid og gennemsigtighed, som annoncører kræver for at understøtte holistiske kampagner.”