Normativ teori-fire teorier om pressen
introduktion:
Normative teorier blev først foreslået af Fred Siebert, Theodore Peterson og Vilbur Schramm i deres bog kaldet “fire teorier om pressen”. Først blev ordet “normativ teori” udtalt i USA under højden af ‘kold krig’ med kommunisme og Sovjet. Ofte kaldes det som vestlige teorier om massemedier.
en normativ teori beskriver en ideel måde for et mediesystem, der skal styres og drives af regeringen, autoriteten, lederen og offentligheden. Disse teorier er grundlæggende forskellige fra andre kommunikationsteorier, fordi normative presseteorier ikke giver nogen videnskabelige forklaringer eller forudsigelser. Samtidig kom disse” fire teorier om pressen ” fra mange kilder snarere end en enkelt kilde. Nogle gange involverede mediepraktikere, sociale kritikere og akademikere også at udvikle disse normative teorier.Normative teorier er mere fokuserede i forholdet mellem presse og regering end presse og publikum. Disse teorier er mere bekymrede over ejerskabet af medierne, og hvem der kontrollerer pressen eller medierne i landet.
de fire teorier om pressen/medierne
- autoritær teori
- Libertarian theory
- Social responsibility theory
- sovjetisk medieteori
få spørgsmål hjælper med at forstå behovene i de normative teorier
- er medier kan offentliggøres eller udsende enhver type indhold vil tjene mere overskud på kortest tid? (tænk på gul journalistik / Talbots)
- Er medier kan yde nogen offentlig service, selvom der ikke kan opnås øjeblikkelig fortjeneste?
- Er medier kan deltage i eventuelle spørgsmål og løse de sociale problemer?
- er det vigtigt for medierne at beskytte forbrugerne mod de skyldige, business svig og korrupte bureaukrater ved at tjene som vagthund?
- hvad forventer folk af medierne i krisetiden?
- skal medier udsende det højt vurderede indhold, selvom det har et højt niveau af vold?
- er et nyhedspapir, der offentliggør det uetiske forretningsindhold for at tilskynde virksomheden til dets højere reklamepenge?
disse spørgsmål er forbundet og bekymret over mediernes daglige aktiviteter.
eksempler:
- i 1996 beskyldte NBC nyhedsafdeling en uskyldig mand i atlantisk olympisk bombning.
- i 1998 annoncerede ABC radio fejlagtigt den store komikers død “Bob Hope” efter at have modtaget fejlmeddelelsen fra associated press.
- sidste par år hvordan vi lækker frigivelse af klassificerede dokumenter i online medier og dens virkning.