Sådan skriver du overbevisende metabeskrivelser, der øger dine placeringer

SEO er et vanskeligt emne.

et minut tror du, du har det spikret, og det næste har alt ændret sig.

og når du overvejer det faktum, at Google angiveligt ændrer sin algoritme 500 til 600 gange om året, begynder du at se problemet.

den eneste konstante i SEO er forandring.

dette skaber en uendelig forfølgelse af den eftertragtede nummer et ranking.

men heldigvis er der elementer, der sandsynligvis ikke bliver helt irrelevante, hvilket betyder, at du kan fokusere på at gøre dem godt på lang sigt.

et sådant område er metabeskrivelsen.

fra starten har metabeskrivelser været en væsentlig del af en søgeresultatside, og det vil sandsynligvis ikke ændre sig.

så for at hjælpe dig med at udnytte dette vigtige aspekt af din SEO, vil jeg lære dig at skrive en, der er overbevisende og hjælper dig med at øge din placering.

men inden vi kommer i gang, lad os tale lidt mere om, hvor magtfulde disse metabeskrivelser virkelig er.

kraften i en metabeskrivelse

generelt har metabeskrivelser en meget vigtig funktion på en søgemaskine.

det vil sige, de giver en kortfattet beskrivelse af indholdet på din hjemmeside sammen med resten af metadataene i din hjemmesides HTML-kode.

og selvom du ikke selv opretter en, genererer de fleste indholdsdelingssystemer automatisk en metabeskrivelse til dig.

men det er bestemt ikke det, du vil have, fordi det næsten helt sikkert ikke vil være så godt som det, du opretter.

før vi går videre, hvis du stadig er usikker på, hvordan det ser ud, ser en metabeskrivelse ud, her er den på min side for at hjælpe med at rydde op i enhver forvirring:

som du kan se, er det bare en kort og enkel blurb på det indhold, jeg tilbyder til min sides besøgende.

og hvis du ser nærmere på HTML på min hjemmeside, vil du bemærke, at den er der med alle de andre metadata for at hjælpe med at vise Google, hvad siden faktisk handler om.

hver enkelt side på hver enkelt hjemmeside har evnen til at indeholde og dele metadata, herunder titel, URL og beskrivelser.

hvis de er optimeret korrekt, kan de bruges til at hjælpe Google med at rangere sider.

og selvom dette kun er et element at fremhæve med din SEO, er det vigtigt at forstå, hvorfor din metabeskrivelse især gør en forskel.

det betyder at vide, hvordan det påvirker din SEO, og hvilke elementer der er de vigtigste at overveje.

for at hjælpe med at besvare dette spørgsmål skal du starte med at vide, at ikke alle elementer i dine metadata faktisk påvirker SEO.

nemlig, Google har længe fastslået, at meta nøgleord tag ikke faktor i SERP ‘ er.

disse tags er indlejret i HTML af din hjemmeside ligesom alt andet, og engang, de indregnet meget i SEO.

men praksis med nøgleordsfyldning fra tidligere årtier dræbte denne tendens for længe siden.

men alt andet, inklusive URL, titel og især beskrivelsen, kan påvirke din sides SEO på stedet.

og overraskende er årsagen til det ikke utroligt teknisk.

fordi mens Google tager højde for din skildring af din sides sider, er den rigtige markør, de ser efter, brugeradfærd.

du ser, de vil ikke bare vide, hvad der er på din hjemmeside.

de vil gerne vide, om folk rent faktisk bruger det.

og da brugeradfærd påvirkes af brugeroplevelsen, begynder du at se, hvorfor metabeskrivelser faktisk betyder noget for SEO.

på grund af alle elementerne i dine metadata og søgemaskinens resultatside er metabeskrivelsen den mest potentielle del af, hvordan du kan begynde at optimere brugeroplevelsen, mens brugerne stadig er off-site.

og når Google går i mobile-first-tilstand, er optimering af brugeroplevelsen vigtigere end nogensinde.

de vil have dig til at være i stand til at levere nøglefærdige øjeblikke, der leverer behov ved at uddanne, instruere eller vise, hvad du kan gøre.

og selvom det måske er let at gå glip af, er dine metabeskrivelser frontlinjen for denne indsats for organisk søgning.

det er en lille del af din hjemmeside, der fungerer som et første indtryk, og det betyder alt, når du taler om SEO.

Forge og Smith bevise dette med nogle temmelig imponerende resultater i en SEO casestudie af deres klient søde Georgia Garner.

Ved at hjælpe med at lave forskellige elementer i deres SEO som metabeskrivelser, har de givet en 215% år over år stigning i værdi.

alle med blot nogle ord inde i en linje kode.

tænk over, hvad det kan betyde for din hjemmeside, også.

og ifølge Google er denne tendens mod metabeskrivelser kun logisk:

den generelle antagelse under en sådan tilgang er, at søgende brugere ofte er de bedste dommere af relevans, så hvis de vælger et bestemt søgeresultat, er det sandsynligvis relevant eller i det mindste mere relevant end de præsenterede alternativer.

Google vil virkelig vide, hvilke handlinger folk tager, og hvorfor de tager dem.

fordi de mener, at brugere er det bedste mål, når de finder indhold, der faktisk er nyttigt og relevant.

og det ser ud til, at de har fundet deres svar i metabeskrivelser.

så du kan stole på den indholdsudgiver, du bruger til at generere det, men det vil kun skabe gibberish.

Her er et eksempel, som en marketingmedarbejder fangede af en tidlig iteration af Pepsis Britiske hjemmeside:

som jeg sagde, var dette en meget tidlig iteration af dette sted, og det er siden blevet rettet:

men hvor meget mere interesseret og uddannet er du af den anden i modsætning til den første?

den anden beskrivelse giver klarhed om, hvad der er på siden og giver endda nyttige links til populære sider på siden.

og hvis Pepsi kan gå tilbage og ændre sin metabeskrivelse, så kan du også.

Du kan også begynde at skrive gode, mens du går, hvilket kun vil gøre din side så meget bedre.

så længe dit fokus er på at gøre din metabeskrivelse tiltalende, så brugerne vil klikke, kan du ikke gå galt.

dit mål skal være at mestre denne kunst, så du kan gøre det hurtigt.

derfor har jeg samlet en meget kort tjekliste til dig med kun fem trin.

Jeg tror, at hvis du følger disse retningslinjer, kan du begynde at oprette den slags metabeskrivelser, der hjælper med at øge din placering i det lange løb.

og for at starte tingene, vil jeg tale om, hvor lang din beskrivelse faktisk skal være.

Trin #1: Stop med at fokusere så meget på tegnantal

Google opdaterede for nylig deres karakterbegrænsninger.

og hvis du ikke vidste bedre, ville du have troet, at de satte verden i brand.

artikel efter artikel er blevet offentliggjort siden da for at analysere og nedbryde, hvad disse ændringer betyder for SEO ‘ er og virksomheder.

men efter min mening negerer fokus på karaktertælling helt SEO-punktet.

igen handler det om menneskelig adfærd, ikke kun et autoritativt ordantal.

så hvis du kun fokuserer på at skabe et optimalt tegnantal, kan du muligvis se gode resultater.

men jeg tror, du har det bedre med at fokusere på selve indholdet, og der er nylige beviser for at sikkerhedskopiere dette.

SEMRush gennemførte et eksperiment for at teste dette princip og fandt variationen af det metatag, de brugte, der oversteg 320-tegntællingen, der blev udført bedre og rangeret højere.

som du kan se, stoppede iterationen af beskrivelsen, der udførte bedre, midt i sætningen.

dette strider mod den konventionelle visdom, at du skal holde dig inden for grænserne for dit karakterantal for at klare dig bedre.

og mens psykologien i dette ikke nødvendigvis er klart lige nu, fører det til nogle interessante ideer, som SEO ‘ er skal begynde at overveje.

endnu vigtigere understreger det Googles vision om, at brugeroplevelse i enhver form er det benchmark, vi først skal overveje.

statistikken SEMRush delt tjener kun til at styrke den ide også.

den længere beskrivelse, der fortsatte over tegnantalgrænsen, oplevede en imponerende forbedring på 36% i den samlede klikfrekvens fra sin kortere konkurrent.

så resultaterne er ikke ligefrem en mindre forskel her.

og implikationen er utrolig klar.

fokus på erfaring først.

og hvis du skal fokusere på karaktertælling, skal du skyde for omkring 300-350, da det er her størstedelen af højtydende indlæg falder.

men som du også kan se, rangerede nogle af disse sider med så få som 150 tegn.

og mens grafen stopper ved 375, er jeg sikker på, at du kunne finde en metabeskrivelse med flere tegn i blot et par Google-søgninger.

min ultimative afhentning her er, at ordtælling ikke nødvendigvis er den bedste bjælke at overveje, når det kommer til at skabe den perfekte metabeskrivelse.

nogle sider vil naturligvis være kortere eller længere end andre, og det er okay.

så længe du præcist skildrer indholdet på din side, vil du være på rette spor.

og selvom Google sandsynligvis vil ændre tingene igen, tror jeg, at rådene om at fokusere på brugeroplevelse er den eneste rute, der virkelig vil stå tidstesten.

nu hvor vi har vendt dig væk fra dine ordtællinger, lad os tale om den anden enkle måde, du kan begynde at udvide din beskrivelses SEO.

Trin #2: Vær unik og interessant

Hvis dine beskrivelser bare er halvdårlige, hjælper de dig ikke med at få klik eller bevæge dig op i placeringerne.

og med brugeroplevelse stadig fungerer som vores lakmusprøve for kvalitet, ikke at få klik er præcis, hvad du ikke ønsker.

så hvordan innoverer du og finder måder at få folk til at klikke på?

Nå, den ultimative ansøgning er op til dig.

men der er visse fremgangsmåder, du kan implementere i din skrivning, der hjælper dig med at være mere overbevisende og få flere klik.

lad os tage et kig på nogle få.

først og fremmest er der enighed om, at du skal gøre dit bedste for ikke at være kedelig.

selvom det måske lyder tunge-i-kind, kan jeg garantere dig, at det ikke er det.

og når det kommer til din skrivning, er den bedste måde at ikke være kedelig på at bruge den aktive stemme.

som du kan se i dette eksempel ovenfor, har den en meget aktiv stemme, der giver et vigtigt skub for læseren.

Du får at vide, hvad du kan forvente, men uden unødvendige detaljer, der kan kede læseren eller slukke dem.

Hvis du leder efter en enkel måde at hjælpe din SEO på, vil du sandsynligvis klikke på dette link, når du har læst det.

du vil også bemærke, at eksemplet ovenfor er meget specifikt og ikke indeholder nogen fnug.

dette er især vigtigt, hvis du vil rangere højt i SERP ‘ erne.

og endnu vigtigere, du vil sikre dig, at beskrivelsen faktisk matcher indholdet på siden.

for eksempel lover denne metabeskrivelse, at jeg kan finde en lang række måder at hjælpe med at organisere mit hjem eller arbejdsområde:

Hvad finder jeg, når jeg klikker igennem?

masser af muligheder, der lover et mere organiseret liv.

det er en af grundene til, at denne side er rangeret så højt for den enkle søgning med et ord af “arrangør.”

det matcher mine opfattede behov tæt, og det følger op på løftet i metabeskrivelsen.

kan du se, hvordan det stadig handler om kvaliteten af din hjemmesides brugeroplevelse?

en anden måde du kan føje til denne tilgang er ved at fremme dit løfte med en overbevisende opfordring til handling.

Du kan opnå dette ved blot at give din læser et lige skud:

eller du kan stadig give en mere grundig beskrivelse med en opfordring til handling i slutningen for at invitere din læser til at lære mere:

så længe du snakker med dit publikum og ikke bare vandrer om dig selv, finder du dig selv i et sødt sted, når det kommer til metabeskrivelser.

for eksempel kan jeg godt lide at give forhåndsvisninger af det faktiske indhold på siden, som jeg tror vil vække interessen for en mere afslappet læser.

Bemærk, at denne beskrivelse ikke har noget at gøre med mig, mit brand eller hvad jeg sælger.

det er bare et overbevisende uddrag fra blogartiklen.

mit ultimative mål er at signalere værdi og fremme din interesse, ikke nødvendigvis få dig til at købe noget.

så uanset hvad du gør, find en måde at være unik og engagerende for dit publikum.

Hvis du blot giver tekniske detaljer eller går direkte til et salg, vil du sandsynligvis ikke være så interessant.

og hvis du ikke er interessant, vil du ikke klatre i placeringerne.

Trin #3: Brug venligst dine søgeord

du bruger meget tid på at generere søgeord til dine digitale kampagner.

du lægger dem i dine blogindlæg, destinationssider og endda på dine produktsider.

så hvorfor i alverden ville du ikke medtage dem i din metabeskrivelse?

fordi intet signalerer til Google hurtigere end dine metadata, hvad din side handler om.

ikke at medtage et nøgleord i metabeskrivelsen kan være en fatal fejltagelse.

Her er et kig på, hvad herunder et godt søgeord kan se ud:

Dette er en toprangeret søgning efter metabeskrivelser, jeg fandt, mens jeg undersøgte dette indlæg.

som du kan se, har Google fremhævet alle tilfælde, når ordene “metabeskrivelse” vises i beskrivelsen.

da de var en del af mit søgeudtryk, giver dette et tidligt signal om, at siden kan være nyttig i min forskning.

søgeordet bruges naturligt og på en måde, der uddanner læseren om sidens indhold.

resultatet er ret klart, da dette var på den første side med resultater.

Du kan stadig bruge nøgleord til at understrege over for Google, hvad dit indlæg handler om.

en af de bedste og nemmeste måder at gøre dette til din egen hjemmeside er med Yoast SEO Plugin.

Ved at give dig mulighed for at indstille et fokusnøgleord for hver side og blogindlæg gør dette værktøj nøgleordsimplementeringsprocessen enkel.

det eneste andet skridt, du skal tage, er at sikre dig, at du også bruger nøgleordet naturligt i kopi-og alt-tags på din aktuelle side.

dette hjælper med at skabe kontinuitet gennem Googles gennemgang og efterfølgende placering af siden.

og med Yoast-pluginet får du også en påmindelse, hvis du glemmer at etablere et fokusnøgleord i kopien eller metabeskrivelsen:

Med et kontrolsystem som dette forsømmer du aldrig et andet nøgleord i din metabeskrivelse.

så længe du udfører robust søgeordsforskning og forsøger at rangere efter ord, der passer til dit brand, er det bare det næste logiske trin at tilføje dem til dine metabeskrivelser korrekt.

Hvis du gør det ordentligt, kan du være et skridt foran din konkurrence og et skridt tættere på forsiden.

Trin #4: Brug mere end bare din kopi

for nybegyndere til metadata kan det være nemt at tro, at din titel, URL og beskrivelse slutter og begynder med standard Google-notering.

men dette kunne ikke være længere fra sandheden.

Google giver dig også mulighed for at implementere strukturerede data, der giver dig mulighed for at “forskønne” din beskrivelse på søgemaskinens resultatside.

for at give dig et eksempel vil jeg vise dig en anden version af den højt rangerede Yoast-side fra det foregående punkt:

da jeg lavede en mere relevant søgning efter denne side, så den anderledes ud.

dataene er stadig de samme, men nu er et billede inkluderet, og beskrivelsen er over titlen og URL ‘ en.

Hvad har ændret sig? Strukturerede data.

enhver side, der er højt rangeret får at drage fordel af denne unikke funktion.

men fangsten er, at du skal begynde at bruge denne tilgang, før du kommer til forsiden.

heldigvis er der masser af måder, du kan begynde at implementere strukturerede data på.

en af de mest populære måder, du måske har set, er, når hjemmesider implementerer anmeldelser i deres metabeskrivelse:

dette giver et øjeblikkeligt signal til din seer om, at de kan finde noget af værdi på siden.

da social proof er en så stærk måde at sælge og vokse dit brand på, er dette et ret let hack, der lader dig begynde at udnytte brugeradfærd med lethed.

en anden god ide er at oprette strukturerede data til din brandede hjemmeside som helhed med dit logo og virksomhedsinfo:

dette øger chancen for, at nogen, der søger efter dit brand, faktisk finder dig og modtager nyttige oplysninger uden at skulle klikke på de øverste få resultatsider.

da dette vises i sidebjælken på resultatsiden, opnår du også lidt af en “to for en” – aftale med denne type strukturerede data.

en bruger kan finde dit brand, se, hvad din URL er, og derefter filtrere deres resultater, så de kun ser de sider, du har at tilbyde.

dette hjælper din SEO, da Google tager disse handlinger som et positivt signal mod dit brand i det lange løb.

og hvis du tror, du har svært ved at rangordne denne taktik, vil du blive overrasket over at høre, at 57% af de store virksomheder ikke har strukturerede data, der er oprettet til deres side.

hvilket betyder, at du har mulighed for at komme foran dine konkurrenter og øge din SEO så meget mere.

den nemmeste måde at starte er ved at bruge plugins som Schema til at hjælpe dig med at lære det grundlæggende.

Dette giver dig mulighed for at redigere, teste og forbedre de strukturerede data på din side uden besværet med at grave i din kode.

med en simpel optimering kan du være på vej til forsiden i din branche, når dit brand vokser.

Trin #5: Dupliker ikke metabeskrivelser

det er let at komme i vane med at duplikere metabeskrivelser, især hvis du har to sider eller indlæg med lignende indhold og nøgleord. Men unikke og præcise metabeskrivelser er afgørende for at øge klikfrekvensen fra søgemaskinens resultater til din hjemmeside.

Her er den bedste måde at tjekke din hjemmeside for duplikat metabeskrivelser:

Trin #1: Besøg Ubersuggest, Indtast dit domæne og klik på Søg

Trin #2: Klik på Site Audit i venstre sidepanel

trin #3: Rul til bunden af siden og klik på “Se alle problemer”

trin #4: Søg efter “duplicate meta descriptions”

i eksemplet ovenfor ser du ” 13 sider med duplikerede metabeskrivelser.”

Klik på den linje for at få adgang til en liste over siderne med duplikerede metabeskrivelser:

Du kan derefter undersøge hver linje for mere information. For eksempel, hvis du klikker på den fjerde linje af ovenstående resultater, viser den fem sider med den samme metabeskrivelse. Men da resultaterne er oversættelser til forskellige sprog, er jeg ikke bekymret for, at de er de samme.

konklusion

metabeskrivelser går ikke væk når som helst snart.

jo før du lærer at lave en god beskrivelse, jo hurtigere kan du begynde at øge din placering og hjælpe din samlede SEO-indsats.

da metabeskrivelser er en del af den samlede brugeroplevelse af din hjemmeside, tager Google dem meget alvorligt, når det kommer til din SEO.

og overraskende nok er en af de mest fremragende måder, du kan begynde at forbedre din tilgang, bare at glemme elementer som karakterantal.

prøv i stedet at være unik og interessant.

Engager dig med din potentielle besøgende og vis dem, hvad du har at tilbyde.

Hvis du opretter den rigtige tilgang og implementerer solide søgeord, begynder du at se mere organisk trafik over tid.

og hvis du bruger strukturerede dataelementer til at placere dit brand strategisk, skiller du dig endnu mere ud for både Google og dets brugere.

Med tid, flid og meget tålmodighed begynder du at se de resultater, du virkelig ønsker.

hvilken taktik har du brugt til at forbedre dine metabeskrivelser gennem årene?