3 Tipos de Palabras Clave Necesarias para SEO y SEM Exitosos
Jason Poulos
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Al intentar crear contenido que sea amigable tanto para la búsqueda orgánica como para la búsqueda de pago, es importante que tu estrategia digital utilice palabras clave de estos tres cubos principales a continuación. Cada tipo de palabra clave tiene sus propios pros y contras, pero envolverlos todos juntos en una estrategia de palabras clave sólida producirá los mejores resultados.
Palabras clave genéricas
Al igual que el título sugiere, estos son términos muy genéricos y no específicos que se buscan. Algo como «Zapatillas de tenis» o «Cámaras digitales» se consideraría un término genérico. Al desarrollar una estrategia de búsqueda orgánica, normalmente nos alejamos de estos términos, ya que son altamente competitivos y no lo suficientemente específicos para el contenido real de los sitios. Sin embargo, si eres capaz de posicionarte para una palabra clave genérica, tu sitio debería recibir una cantidad decente de tráfico de ese término. Las conversiones para ese término pueden ser un poco bajas, ya que un usuario está visitando tu sitio por un tema general muy genérico y nada demasiado específico.
Cuando se ejecuta una campaña de AdWords, es bueno integrar algunas de estas palabras clave genéricas para asegurarse de que todas las oportunidades estén cubiertas. Debido a la naturaleza competitiva de una palabra clave genérica, costarán más por clic. Si el anuncio se clasifica bien y recibe una buena Puntuación Publicitaria de Google, podría seguir un tráfico decente. Al igual que con la búsqueda orgánica, una vez que un usuario accede al sitio web desde el motor de búsqueda, las conversiones probablemente serán bajas para este término.
Los términos genéricos son una decisión difícil de seguir y tiendo a evitarlos a menos que tenga el sitio correcto con el contenido correcto y el presupuesto de promoción correcto detrás de él.
Palabras clave de concordancia amplia
Los términos de concordancia amplia son el núcleo del SEO. Términos como «Zapatillas de tenis Rojas» o «Cámara Digital Canon T2I» presentarán una oportunidad y un compromiso más fuertes que un término genérico. La optimización para términos de coincidencia amplios proporcionará un buen tráfico sin tanta competencia. Un buscador de concordancia amplia tiene un elemento/contenido específico que está buscando y la optimización para este tipo de términos proporcionará una cantidad promedio de conversiones.
Los términos generales de los partidos están justo en el medio de las cosas y son muy recomendables debido a la competencia/costo moderado y la tasa de clics. Un sitio que basa la mayoría de su contenido en este tipo de términos debería funcionar bastante bien.
Palabras clave Long Tail
El último de estos tres tipos de palabras clave a considerar es la palabra clave long tail. Piensa en estas oraciones como las que se escriben en Google. Algo como «cómo establezco la apertura en mi cámara digital Canon T3I» se consideraría una palabra clave de cola larga. Es posible que las palabras clave Long tail no sean los controladores de tráfico más grandes para tu sitio, pero si te posicionas para un término long tail, obtendrás tráfico debido a su naturaleza específica y baja competencia. Desde el punto de vista de AdWords, estos términos serán los más asequibles, pero el tráfico podría no ser tan abundante. Sin embargo, las tasas de conversión para estos términos deben ser más fuertes que las palabras clave genéricas o amplias.
La esencia de una estrategia de palabras clave fuerte residirá dentro de la palabra clave de concordancia amplia, pero los términos long tail y genéricos deben integrarse desde una perspectiva SEO y SEM para mantener un enfoque equilibrado de su ecosistema de marketing de búsqueda.