Cómo Escribir Convincente Meta Descripciones Que va a Aumentar Su Ranking

SEO es un tema difícil.

Un minuto crees que lo tienes clavado y al siguiente todo ha cambiado.

Y cuando consideras el hecho de que, según se informa, Google cambia su algoritmo de 500 a 600 veces al año, empiezas a ver el problema.

La única constante en SEO es el cambio.

Esto crea una búsqueda interminable del codiciado ranking número uno.

Pero afortunadamente, hay elementos que no es probable que se vuelvan completamente irrelevantes, lo que significa que puedes enfocarte en hacerlos bien a largo plazo.

Una de esas áreas es la meta descripción.

Desde el principio, las meta descripciones han sido una parte esencial de una página de resultados de un motor de búsqueda y eso no es probable que cambie.

Así que para ayudarte a capitalizar este aspecto importante de tu SEO, quiero enseñarte a escribir uno que sea atractivo y te ayude a mejorar tu ranking.

Pero antes de empezar, hablemos un poco más sobre lo poderosas que son realmente estas meta descripciones.

El poder de una meta descripción

En general, las meta descripciones tienen una función muy importante en un motor de búsqueda.

Es decir, proporcionan una descripción sucinta del contenido de su página web junto con el resto de los metadatos en el código HTML de su sitio.

E incluso si no configura uno usted mismo, la mayoría de los sistemas de intercambio de contenido generarán automáticamente una meta descripción para usted.

Pero eso definitivamente no es lo que quieres, porque es casi seguro que no será tan bueno como el que creas.

Sin embargo, antes de ir más lejos, si aún no está seguro de cómo se ve una meta descripción, aquí está la de mi sitio para ayudar a aclarar cualquier confusión:

Como puede ver, es solo una breve y simple publicación sobre el contenido que ofrezco a los visitantes de mi sitio.

Y si miras más a fondo el HTML de mi sitio, notarás que está ahí con todos los demás metadatos para ayudar a mostrar a Google de qué se trata realmente el sitio.

Cada página de cada sitio web tiene la capacidad de contener y compartir metadatos, incluidos el título, la URL y las descripciones.

Si están optimizados correctamente, se pueden usar para ayudar a clasificar las páginas de Google.

Y aunque este es solo un elemento a destacar con tu SEO, es importante entender por qué tu meta descripción, en particular, marca la diferencia.

Eso significa saber cómo afecta a tu SEO y qué elementos son los más importantes a considerar.

Para ayudar a responder esa pregunta, debes comenzar sabiendo que no todos los elementos de tus metadatos realmente afectan al SEO.

Es decir, Google ha sostenido durante mucho tiempo que la etiqueta meta keywords no tiene en cuenta las SERPs.

Estas etiquetas están incrustadas en el HTML de tu sitio como todo lo demás, y érase una vez, tuvieron en cuenta en gran medida el SEO.

Pero la práctica de rellenar palabras clave de décadas anteriores mató esta tendencia hace mucho tiempo.

Pero todo lo demás, incluida la URL, el título y, especialmente, la descripción, puede afectar el SEO en el sitio de tu página.

Y, sorprendentemente, la razón de eso no es increíblemente técnica.

Porque si bien Google tiene en cuenta tu representación de las páginas de tu sitio, el marcador real que buscan es el comportamiento del usuario.

Ya ves, no solo quieren saber qué hay en tu sitio web.

Quieren saber si la gente realmente lo está usando.

Y dado que el comportamiento del usuario se ve afectado por la experiencia del usuario, empiezas a ver por qué las meta descripciones realmente importan para el SEO.

Debido a todos los elementos de sus metadatos y de la página de resultados del motor de búsqueda, la meta descripción es la parte más llena de potencial de cómo puede comenzar a optimizar la experiencia del usuario mientras los usuarios todavía están fuera del sitio.

Y con Google entrando en el modo móvil, optimizar la experiencia del usuario es más importante que nunca.

Quieren que puedas proporcionar momentos llave en mano que satisfagan tus necesidades educando, instruyendo o mostrando lo que puedes hacer.

Y a pesar de que puede ser fácil perderse, sus meta descripciones son la primera línea de ese esfuerzo para la búsqueda orgánica.

Es una pequeña parte de tu sitio web que actúa como una primera impresión, y eso significa todo cuando hablas de SEO.

Forge y Smith demuestran esto con algunos resultados bastante impresionantes en un estudio de caso SEO de su cliente Sweet Georgia Yarns.

Al ayudar a crear diferentes elementos de su SEO, como meta descripciones, han proporcionado un aumento de valor del 215% año tras año.

Todo con solo algunas palabras dentro de una línea de código.

Piensa en lo que eso también podría significar para tu sitio.

Y de acuerdo con Google, esta tendencia hacia las meta descripciones es lógica:

La suposición general bajo este enfoque es que los usuarios de búsqueda son a menudo los mejores jueces de relevancia, de modo que si seleccionan un resultado de búsqueda en particular, es probable que sea relevante, o al menos más relevante que las alternativas presentadas.

Google realmente quiere saber qué acciones están tomando las personas y por qué las están tomando.

Porque creen que los usuarios son la mejor medida para encontrar contenido que sea realmente útil y relevante.

Y parece que han encontrado su respuesta en meta descripciones.

Para que puedas confiar en cualquier editor de contenido que estés usando para generarlo, pero eso solo creará galimatías.

Este es un ejemplo que un especialista en marketing descubrió de una iteración temprana de la página principal de Pepsi en el Reino Unido:

Como dije, esta fue una iteración muy temprana de este sitio, y desde entonces se ha arreglado:

Pero ¿cuánto más interesado y educado está por el segundo en lugar del primero?

La segunda descripción proporciona claridad sobre lo que hay en la página e incluso proporciona enlaces útiles a páginas populares en el sitio.

Y si Pepsi puede volver atrás y cambiar su meta descripción, tú también puedes hacerlo.

También puedes comenzar a escribir buenos a medida que avanzas, lo que solo hará que tu sitio sea mucho mejor.

Mientras te centres en hacer que tu meta descripción sea atractiva para que los usuarios quieran hacer clic, no puedes equivocarte.

Su objetivo debe ser dominar este arte para que pueda hacerlo rápidamente.

Es por eso que he compilado una lista de verificación muy corta para ti con solo cinco pasos.

Creo que si sigues estas pautas, puedes empezar a crear el tipo de meta descripciones que te ayudarán a mejorar tus rankings a largo plazo.

Y para empezar, quiero hablar de cuánto tiempo debería ser tu descripción.

Paso # 1: Deja de centrarte tanto en el recuento de caracteres

Google actualizó recientemente sus limitaciones de carácter.

Y si no supieras nada mejor, habrías pensado que prendieron fuego al mundo.

Artículo tras artículo se ha publicado desde entonces para analizar y desglosar lo que estos cambios significan para los SEOs y las empresas.

Pero en mi opinión, enfocarse solo en el conteo de caracteres niega completamente el punto del SEO.

De nuevo, se trata del comportamiento humano, no solo de un recuento de palabras autorizado.

Así que si solo te centras en crear un recuento de caracteres óptimo, es posible que veas buenos resultados.

Pero creo que es mejor que te centres en el contenido en sí, y hay evidencia reciente que respalda esto.

SEMrush llevó a cabo un experimento para probar este principio y encontró que la variación de la etiqueta meta que usaron que excedía el conteo de 320 caracteres se desempeñó mejor y se clasificó más alto.

Como puede ver, la iteración de la descripción que tuvo un mejor rendimiento se detuvo a mitad de la oración.

Esto va en contra de la sabiduría convencional de que debes mantenerte dentro de los límites de tu conteo de personajes para desempeñarte mejor.

Y aunque la psicología de esto no es necesariamente clara en este momento, sí conduce a algunas ideas interesantes que los SEO deben comenzar a considerar.

Lo que es más importante, vuelve a enfatizar la visión de Google de que la experiencia del usuario en cualquier forma es el punto de referencia que debemos considerar primero.

Las estadísticas que SEMrush compartió solo sirven para reforzar esa idea también.

La descripción más larga que continuó por encima del límite de conteo de personajes vio una impresionante mejora del 36% en la tasa general de clics de su competidor más corto.

Así que los resultados no son exactamente una diferencia menor aquí.

Y la implicación es increíblemente clara.

Enfócate en la experiencia primero.

Y si debes centrarte en el recuento de personajes, dispara alrededor de 300-350, ya que ahí es donde caen la mayoría de los mensajes de alto rendimiento.

Pero como también puede ver, algunas de estas páginas se clasificaron con tan solo 150 caracteres.

Y aunque el gráfico se detiene en 375, estoy seguro de que podrías encontrar una meta descripción con más caracteres en solo unas pocas búsquedas de Google.

Mi última lección aquí es que el recuento de palabras no es necesariamente la mejor barra a considerar cuando se trata de crear la meta descripción perfecta.

Algunas páginas serán naturalmente más cortas o más largas que otras, y eso está bien.

Mientras estés retratando con precisión el contenido de tu página, estarás en el camino correcto.

Y aunque es probable que Google cambie las cosas de nuevo, creo que el consejo de enfocarse en la experiencia del usuario es la única ruta que realmente resistirá la prueba del tiempo.

Ahora que te hemos alejado de tus problemas de conteo de palabras, hablemos de la segunda forma sencilla de comenzar a expandir el SEO de tu descripción.

Paso # 2: Sé único e interesante

Si tus descripciones son regulares, no te ayudarán a obtener clics ni a ascender en el ranking.

Y con la experiencia del usuario todavía actuando como nuestra prueba de fuego para la calidad, no obtener clics es exactamente lo que no quieres.

Entonces, ¿cómo innovar y encontrar formas de hacer que las personas hagan clic?

Bueno, la aplicación definitiva depende de ti.

Pero hay ciertas prácticas que puedes implementar en tu escritura que te ayudarán a ser más convincente y obtener más clics.

echemos un vistazo a algunos.

En primer lugar, hay un consenso de que debes hacer todo lo posible para no ser aburrido.

Si bien eso puede sonar irónico, puedo garantizarte que no lo es.

Y cuando se trata de escribir, la mejor manera de no ser aburrido es usar la voz activa.

Como puede ver en este ejemplo anterior, tiene una voz muy activa que proporciona un impulso trascendental para el lector.

Se le dice lo que puede esperar, pero sin ningún detalle innecesario que pueda aburrir al lector o apagarlo.

Si estás buscando una forma sencilla de ayudar a tu SEO, lo más probable es que hagas clic en este enlace después de leerlo.

También notarás que el ejemplo anterior es muy específico y no contiene ninguna pelusa.

Esto es especialmente importante si quieres posicionarte alto en las SERPs.

Y, lo que es más importante, debes asegurarte de que la descripción realmente coincida con el contenido de la página.

Por ejemplo, esta meta descripción promete que puedo encontrar una amplia variedad de formas de ayudar a organizar mi hogar o espacio de trabajo:

¿Qué encuentro cuando hago clic?

Toneladas de opciones que prometen una vida más organizada.

Esa es una de las razones por las que esta página se clasifica tan bien para la búsqueda simple de una palabra de «organizador».»

Coincide estrechamente con mis necesidades percibidas y cumple la promesa hecha en la meta descripción.

¿Ves cómo esto sigue siendo sobre la calidad de la experiencia de usuario de tu sitio?

Otra forma en que puedes agregar a este enfoque es promoviendo tu promesa con un llamado a la acción convincente.

Puede lograr esto simplemente dándole a su lector una toma directa:

O, aún puede proporcionar una descripción más completa con una llamada a la acción al final para invitar a su lector a aprender más:

Siempre que hable con su audiencia y no solo divague sobre usted, se encontrará en un punto óptimo cuando se trata de meta descripciones.

Por ejemplo, me gusta dar vistas previas del contenido real de la página que creo que despertará el interés de un lector más informal.

Tenga en cuenta que esta descripción no tiene nada que ver conmigo, con mi marca o con lo que vendo.

Es solo un extracto convincente del artículo del blog.

Mi objetivo final es señalar el valor y promover su interés, no necesariamente conseguir que compre algo.

Así que hagas lo que hagas, encuentra una manera de ser único y atractivo para tu audiencia.

Si simplemente proporciona detalles técnicos o va directamente a una venta, probablemente no será tan interesante.

Y si no eres interesante, no subirás en los rankings.

Paso # 3: Utiliza tus palabras clave

Pasas mucho tiempo generando palabras clave para tus campañas digitales.

Los pones en tus publicaciones de blog, páginas de destino e incluso en tus páginas de productos.

Entonces, ¿por qué diablos no los incluirías en tu meta descripción?

Porque nada indica a Google antes que tus metadatos de qué se trata tu página.

No incluir una palabra clave en la meta descripción podría ser un error fatal.

he Aquí un vistazo a lo que incluso una buena palabra clave podría ser:

Este es un top del ranking de búsqueda de meta descripciones que he encontrado mientras investigaba este post.

Como puedes ver, Google ha resaltado cada instancia cuando aparecen las palabras «meta descripción» en la descripción.

Dado que formaban parte de mi término de búsqueda, esto proporciona una señal temprana de que la página puede ser útil en mi investigación.

La palabra clave se usa de forma natural y de una manera que educa al lector sobre el contenido de la página.

El resultado es bastante claro ya que estaba en la primera página de resultados.

Aún puedes usar palabras clave para enfatizar a Google de qué se trata tu publicación.

Una de las mejores y más fáciles formas de hacer esto para tu propio sitio es con el plugin Yoast SEO para WordPress.

Al permitirle establecer una palabra clave de enfoque para cada página y publicación de blog, esta herramienta simplifica el proceso de implementación de palabras clave.

El único otro paso que debes tomar es asegurarte de que también usas la palabra clave de forma natural en las etiquetas copy y alt de tu página real.

Esto ayuda a crear continuidad a lo largo del rastreo de Google y la posterior clasificación de la página.

Y con el complemento Yoast, también recibirás un recordatorio si olvidas establecer una palabra clave de enfoque en la copia o meta descripción:

Con un sistema de comprobación como este, nunca olvidarás otra palabra clave en tu meta descripción.

Siempre que realices una investigación sólida de palabras clave y trates de posicionarte para palabras que sean apropiadas para tu marca, agregarlas a tus meta descripciones de manera apropiada es solo el siguiente paso lógico.

Si lo haces correctamente, puedes estar un paso por delante de tu competencia y un paso más cerca de la primera página.

Paso # 4: Use más que solo su copia

Para los recién llegados a los metadatos, puede ser fácil pensar que su Título, URL y descripción terminan y comienzan con la lista predeterminada de Google.

Pero esto no podría estar más lejos de la verdad.

Google también le permite implementar datos estructurados que le permiten «embellecer» su descripción en la página de resultados del motor de búsqueda.

Para darte un ejemplo, quiero mostrarte una versión diferente de la página de Yoast altamente clasificada del punto anterior:

Cuando hice una búsqueda más relevante para esta página, se veía diferente.

Los datos siguen siendo los mismos, pero ahora se incluye una imagen y la descripción está encima del título y la URL.

¿Qué ha cambiado? Los datos estructurados.

Cualquier página que esté altamente clasificada puede aprovechar esta función única.

Pero el problema es que tienes que empezar a usar este enfoque antes de llegar a la primera página.

Afortunadamente, hay muchas maneras de comenzar a implementar datos estructurados.

Una de las formas más populares que puede haber visto es cuando los sitios web implementan reseñas en su meta descripción:

Esto proporciona una señal inmediata a su espectador de que pueden encontrar algo de valor en el sitio.

Dado que la prueba social es una forma tan poderosa de vender y hacer crecer su marca, este es un truco bastante fácil que le permite comenzar a capitalizar el comportamiento del usuario con facilidad.

Otra buena idea es configurar datos estructurados para su sitio web de marca en su conjunto con su logotipo e información de la empresa:

Esto aumenta la posibilidad de que alguien que busque su marca realmente lo encuentre y reciba información útil sin tener que hacer clic en las páginas de resultados principales.

Dado que esto aparece en la barra lateral de la página de resultados, también se logra un trato de «dos por uno» con este tipo de datos estructurados.

Un usuario puede encontrar tu marca, ver cuál es tu URL y, a continuación, filtrar sus resultados para que solo vean las páginas que tienes para ofrecer.

Esto ayuda a tu SEO, ya que Google toma estas acciones como una señal positiva hacia tu marca a largo plazo.

Y si crees que te resultará difícil posicionarte para esta táctica, te sorprenderá saber que el 57% de las principales empresas no tienen configurados datos estructurados para su sitio.

Lo que significa que tienes la oportunidad de adelantarte a tus competidores y aumentar tu SEO mucho más.

La forma más fácil de comenzar es usando complementos como Schema para ayudarlo a aprender los conceptos básicos.

Esto le permitirá editar, probar y mejorar los datos estructurados en su sitio sin la molestia de buscar en el código.

Con una optimización simple, puede estar en camino a la primera página de su industria a medida que su marca crece.

Paso # 5: No dupliques meta descripciones

Es fácil adquirir el hábito de duplicar meta descripciones, especialmente si tienes dos páginas o publicaciones con contenido y palabras clave similares. Sin embargo, las meta descripciones únicas y precisas son fundamentales para impulsar los clics de los resultados de los motores de búsqueda a su sitio web.

Esta es la mejor manera de comprobar si hay meta descripciones duplicadas en tu sitio web:

Paso #1: Visita Ubersuggest, Ingresa tu Dominio y haz clic en Buscar

Paso #2: Haz clic en Auditoría del sitio en la barra lateral izquierda

Paso #3: Desplácese hasta la parte inferior de la página y haga clic en «Ver todos los problemas»

Paso #4: De la búsqueda para «meta descripciones duplicadas»

En el ejemplo anterior, consulte «13 páginas con meta descripciones duplicadas.»

Haga clic en esa línea para acceder a una lista de las páginas con meta descripciones duplicadas:

A continuación, puede examinar cada línea para obtener más información. Por ejemplo, si hace clic en la cuarta línea de los resultados anteriores, muestra cinco páginas con la misma meta descripción. Sin embargo, dado que los resultados son traducciones a diferentes idiomas, no me preocupa que sean iguales.

Conclusión

Las meta descripciones no desaparecerán en el corto plazo.

Cuanto antes aprendas a elaborar una buena descripción, antes podrás empezar a mejorar tus rankings y a ayudar a tus esfuerzos de SEO en general.

Dado que las meta descripciones son parte de la experiencia general del usuario de tu sitio, Google las toma muy en serio cuando se trata de tu SEO.

Y, sorprendentemente, una de las formas más destacadas de empezar a mejorar tu enfoque es olvidarte de elementos como el recuento de personajes.

En su lugar, trata de ser único e interesante.

Interactúa con tu visitante potencial y muéstrale lo que tienes para ofrecer.

Si creas el enfoque correcto e implementas palabras clave sólidas, comenzarás a ver más tráfico orgánico con el tiempo.

Y si utilizas elementos de datos estructurados para posicionar estratégicamente tu marca, destacarás aún más tanto para Google como para sus usuarios.

Con tiempo, diligencia y mucha paciencia, empezarás a ver los resultados que realmente deseas.

¿Qué tácticas has utilizado para mejorar tus meta descripciones a lo largo de los años?