Cómo Escribir una Línea de Etiqueta Que Entregue El Mensaje de Su Empresa

Simplemente Hágalo Fácil, Ventoso, Hermoso, Me encanta, Está En Buenas Manos, lo más probable es que no tenga que decirle qué compañías están asociadas con estas líneas de etiqueta. Los logotipos respectivos aparecen en tu mente en el momento en que escuchas los eslóganes cortos pero memorables. Al igual que Nike, CoverGirl, McDonalds y Allstate, un gran eslogan puede ayudar a establecer y mantener el mensaje de una empresa, así como a distinguirse de la competencia. No solo sientan las bases para la identidad de una marca, sino que también crean lealtad a la marca entre los clientes nuevos y existentes. Estos ejemplos hacen que parezca fácil, pero crear un mensaje que sea adecuado para su negocio es un proceso con varios factores a tener en cuenta.

¿Qué Hace Que Un Eslogan Sea Genial?

La estrategia obvia de un eslogan es hacer que tu marca sea más memorable. Lamentablemente, no existe una fórmula para resolver este problema. Sin embargo, algunos formatos estándar que la mayoría de las empresas prueban son:

• Humor (Virgin Atlantic: «Más experiencia de la que sugiere nuestro nombre»)
• Reacción visceral (L’ORÉAL: «Porque lo vales» )
• Juegos de palabras (Revista Fortune: «Para los hombres a cargo del cambio» )
• Venta directa de negocios (Gerber: «Los bebés son nuestro negocio» )

No solo son marcas tradicionales establecidas que han logrado crear eslóganes pegadizos. Publicaciones en línea, bloggers y aplicaciones han creado algunos mensajes verdaderamente creativos y, lo que es más importante, memorables:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. No de concentrado.
  • YouTube: Haz tu propia transmisión
  • Airbnb: Pertenezca A Cualquier Lugar
  • Ebay: El Mercado En Línea Del Mundo.
  • Wikipedia: La Enciclopedia Libre.
  • Spotify: Música para Todos.

El proceso

Toma tiempo para planificar

Hay que pensar un poco en los primeros movimientos de crear una línea de etiqueta antes de llegar a un producto terminado. Dedique tiempo a analizar la dirección en la que debe ir su mensaje, y luego haga una lluvia de ideas creativa sobre cómo lo va a llevar allí. El proceso debe comenzar con algunas preguntas serias en mente:

• ¿Cuál es el mensaje principal que está tratando de entregar?
• ¿Quién es mi público objetivo (y qué tipo de mensaje funciona mejor para ese público)?
• ¿Qué tono quiero usar para entregar mi mensaje?

Haz el esfuerzo

Si vas a asumir el proyecto de crear una línea de etiqueta para tu empresa, entonces solo tiene sentido poner el máximo esfuerzo. Crear un eslogan interesante requiere que dediques los recursos creativos necesarios para hacer bien el trabajo. Delega un equipo calificado y tómate el tiempo para hacer una lluvia de ideas. Con las mentes correctas, debe haber algunas opciones viables para que considere y pruebe. También puedes pensar seriamente en tener un eslogan creado profesionalmente. Las empresas relativamente pequeñas, y las empresas que atienden a industrias muy específicas, no siempre tienen el tipo de talento creativo en el personal para crear un mensaje efectivo. El proceso lleva tiempo, y algunas organizaciones simplemente no tienen la cantidad necesaria para aplicar a un proyecto como este. Una línea de etiqueta puede tener un efecto significativamente positivo en su negocio, por lo que realizar una inversión en una empresa de publicidad o marca puede dar sus frutos a largo plazo.

Pruébalo

Puedes pensar que tienes una gran frase, pero ¿tu audiencia estará de acuerdo contigo? Ejecuta tus ideas con el mayor número de personas independientes posible. Organizar algunos grupos de enfoque también puede ser beneficioso si tiene la capacidad de hacerlo. Pruébelos en colegas, clientes e incluso amigos o asociados que no estén relacionados con su industria específica. Es posible que se sorprenda de cuáles reciben las reacciones más fuertes.

Reglas

Las reglas son que NO hay REGLAS. Hemos visto que los eslóganes exitosos toman muchas formas. Sin embargo, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:

Presumir Rara vez funciona

«Somos los mejores» es un eslogan sin sentido porque no te dice por qué. Hacer afirmaciones vacías y promesas generalizadas no lo distingue de la competencia. Por lo tanto, no le da al cliente ninguna razón para elegir específicamente su empresa. Cuando Avis dijo «Nos esforzamos más», tuvo éxito porque el mensaje era » vamos a hacer todo lo que esté a nuestro alcance para que su experiencia de alquiler de automóvil sea excelente.»Les dijeron a sus clientes que «se esfuerzan más» que sus competidores, abriendo las puertas para que lo demuestren a través de su servicio. Una excepción a esta regla sería en los casos en que las empresas usan el fanfarrón como una forma de humor. Es una línea delgada que algunas empresas han logrado equilibrar con éxito. Vemos a Virgin Airlines practicando este modelo con bastante frecuencia cuando usan el nombre de su empresa como punto de partida para sus líneas de etiquetas infundidas en insinuaciones. Su juego de palabras puede ser algo escandaloso, pero ciertamente memorable.

Manténgalo corto

Trate de mantenerlo lo más corto posible. No todas las líneas de etiqueta son cortas, pero las mejores generalmente lo son. El objetivo es causar una impresión, y es mucho más fácil para los clientes recordar un mensaje corto que uno largo. La campaña «Got Milk» de Milk Counsel destaca como un clásico, así como la campaña «Come fresco» de Subway.»

¡No seas Genérico!

Recuerde, su eslogan debe ser un mini anuncio para usted. Si no tiene nada que ver con quién eres, lo que ofreces o lo que tu audiencia necesita, entonces no te llevará a ninguna parte. Hay innumerables marcas de maquillaje en todo el mundo que están haciendo publicidad para el mismo público. Los eslóganes son lo que los hace memorables y distinguibles para los clientes potenciales. «Get the London look», de Rimmel, y «Maybelline, Tal vez haya nacido con él are», son sinónimos de su compañía correspondiente. Los eslóganes dan a estas marcas la oportunidad de separarse unas de otras, a la vez que refuerzan la identidad general de la empresa. En una industria competitiva como la belleza, tener una línea de etiqueta que se destaque en la mente de un consumidor puede ser un factor extremadamente importante en el proceso de compra a corto plazo y generar lealtad a la marca a largo plazo.

Múltiples Eslóganes para múltiples situaciones

¡No tenga miedo de crear más de una línea de etiqueta! Diferentes eventos, productos y servicios pueden requerir una línea de etiqueta independiente para reforzar el nombre de su marca mientras se dirige a clientes específicos. O puede optar por diseñar un eslogan de empresa, así como una línea de etiqueta más detallada para ampliar la idea que introduce el eslogan. Por ejemplo, Blue Fountain Media tiene un eslogan que asociamos con nuestro logotipo: Su Socio para el Crecimiento Digital. Mientras que nuestra línea de etiqueta específica de servicio es: Una agencia digital de servicio completo que crece marcas en línea. Con un gran eslogan, viene un gran potencial. Le da a su negocio la oportunidad de distinguirse de la competencia y dejar un impacto duradero en los clientes existentes y potenciales. Encontrar el adecuado puede ser una tarea desalentadora, pero recuerde: Simplemente hágalo.