¿Cuál es la diferencia entre PPC y SEM?
Sabemos que nuestro propio campo de especialización, el marketing digital, está lleno de acrónimos. También entendemos cuánta confusión pueden causar. Así que para el blog de esta semana, decidimos mirar dos de los más comunes, y potencialmente más confusos, para ayudarlo a comprender en qué diablos están todos la próxima vez que esté sentado en una reunión de marketing.
PPC significa «Pago por clic» y se refiere a un tipo de publicidad en línea. SEM significa «Marketing en motores de búsqueda», y es el término general utilizado para cualquier tipo de actividad destinada a mejorar lo fácil que es encontrar un sitio web en particular a través de un motor de búsqueda.
El espacio para la confusión proviene del hecho de que tanto el PPC como el SEM se preocupan por la promoción a través de los motores de búsqueda. La publicidad de pago por clic tiende a relacionarse específicamente con el tipo de anuncios que ves en la parte superior de una página de resultados de búsqueda en Google o Bing. PPC es, por lo tanto, un sabor de marketing en motores de búsqueda, que es un término general mucho más amplio que abarca muchos tipos diferentes de promoción a través de los motores de búsqueda.
¿Qué significa Pagar Por Clic?
La publicidad PPC recibe su nombre por una razón bastante simple. Con PPC, no pagas por el anuncio en la página de resultados de búsqueda directamente, como lo harías con un banner o anuncio de display. En su lugar, pagas cada vez que alguien hace clic en ese anuncio para llegar a tu sitio web.
Los anuncios de pago por clic funcionan sobre la base de palabras clave. Los servicios de PPC como Adwords le darán un valor a diferentes términos y frases de búsqueda, en función de lo comunes que sean y de cuántas personas quieran usarlos en anuncios. Tu anuncio de PPC imitará el aspecto de un resultado de búsqueda real u «orgánico». Pero la clave es que contiene la palabra clave o frase por la que pujas. Sea cual sea el precio fijado cuando pujas, ese es el precio que pagas cada vez que se hace clic en el anuncio.
Marketing en motores de búsqueda explicado
SEM es un término confuso por un par de razones. Uno, se usa mucho menos comúnmente que la optimización de motores de búsqueda (SEO), y hay una tendencia a asumir que los dos significan lo mismo. En segundo lugar, el SEM puede ser confuso porque las personas no entienden las diferencias entre PPC, SEO y otras estrategias de marketing en motores de búsqueda.
Al igual que el PPC, el SEO es un tipo particular de marketing en motores de búsqueda. A diferencia del PPC, el objetivo es evitar tener que pagar para aumentar la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda. En su lugar, el SEO intenta conseguir que un sitio web o página en particular se posicione en los primeros lugares de los resultados de búsqueda «orgánicos», debajo de donde aparecen los anuncios PPC. Hay varios medios para intentar hacer esto, incluido el uso cuidadoso de palabras clave, la creación de contenido útil de alta calidad y la conservación de la navegación interna y los enlaces externos.
El SEO puede ir acompañado de otras estrategias, como la gestión de la reputación de los motores de búsqueda. Este enfoque se concentra en establecer un sitio web como una autoridad reconocida con los bots de búsqueda: la idea es que, una vez que un sitio ha adquirido una reputación positiva con un motor de búsqueda, es probable que el SEO en páginas individuales tenga un mayor efecto. Del mismo modo, las campañas de PPC pueden ir acompañadas de una variedad de otras estrategias de pago, incluidos los anuncios de búsqueda pagados.
Todos ellos pertenecen a la categoría de SEM.
¿Cuál debo elegir?
Los marketers a menudo usan el término paraguas SEM porque, para lograr los máximos resultados en la promoción de una marca a través de la búsqueda, se recomienda una combinación de estrategias de pago y orgánicas. PPC tiene la ventaja de entregar ganancias rápidas y significa que los presupuestos se pueden controlar cuidadosamente. A largo plazo, sin embargo, es poco probable que obtengas el mismo nivel de visibilidad y conversiones que puedes obtener con un marketing de búsqueda orgánico efectivo, especialmente porque la mayoría de los usuarios hacen clic en los resultados orgánicos más de lo que hacen con los anuncios de pago.Sin embargo, cosechar las recompensas del SEO y otras tácticas puede ser una tarea larga y laboriosa. Aunque ostensiblemente gratis, se necesita mucho tiempo y esfuerzo para hacerlo bien. Es por eso que una buena campaña SEM generalmente incluirá elementos de PPC y SEO, además de otras estrategias, para garantizar el mejor equilibrio de impacto en el tiempo y la rentabilidad.