Facebook CPC, CPM y CTR Benchmarks

Facebook es posiblemente el misterio más complicado cuando se trata de marketing digital. ¿A qué favorece el algoritmo esta semana? ¿Mi CTR está cerca de lo que reciben los demás? ¿Debo ir con una imagen o video? Es por eso que fuimos más profundos para Facebook en el Informe de referencia del Segundo trimestre.

Siga leyendo para ver lo que encontramos después de analizar más de 1 mil millones de impresiones de anuncios para el Feed de Noticias de Facebook, la Ubicación a Mano Derecha, el Mercado, la Red de Audiencias y el Messenger para mostrar la mediana del CPC, el CPM y el CTR de cada canal.

Asegúrate de leer el Informe de referencia de PPC del segundo trimestre de 2019 para conocer tendencias adicionales de rendimiento de anuncios. Y, echa un vistazo a nuestra página de Informes de referencia para ver los últimos informes por trimestre.

Facebook News Feed CPC, CPM, & CTR para el segundo trimestre de 2019 de un vistazo

De los 800 millones de impresiones de anuncios y casi 10 millones de clics analizados en el segundo trimestre de 2019 para anuncios de ubicación de feeds, esto es lo que encontramos para CPC, CPM y CTR:

Conclusiones clave

• En la batalla entre el Feed y la colocación de la Mano Derecha, el Feed es el claro ganador en términos de costo y compromiso. El número medio de anuncios en los que se hizo clic en un mes aumentó de 13 a 17, según un informe de CNBC. Sigue siendo competitivo para la publicidad en el Feed de Noticias.

Facebook CPC, CPM, & CTR para el segundo trimestre de 2019 de un vistazo

De los 8 millones de impresiones de anuncios analizados en el segundo trimestre de 2019 para anuncios de colocación a mano derecha, esto es lo que encontramos para CPC, CPM y CTR:

Conclusiones clave

• De nuestras observaciones, los clics bajos resultaron en costos muy altos. El efecto de contracción de los anuncios de colocación de la mano derecha es claro este trimestre. Para el alcance de la marca, la mano derecha sigue siendo una ubicación que vale la pena, pero es más cara que otras áreas de Facebook.Facebook Marketplace Ubicación CPC, CPM, & CTR para el segundo trimestre de 2019 de un vistazo

  De los 15 millones de impresiones de anuncios analizados en el segundo trimestre de 2019 para anuncios de Facebook Marketplace, esto es lo que encontramos para CPC, CPM y CTR.

  

  Datos de rendimiento de anuncios de colocación en Facebook Marketplace del segundo trimestre de 2019 de impresiones de 15 MM
  Fuente: AdStage Inc.

  Conclusiones clave

  • El mercado está atrayendo dinero publicitario más rápido que las historias de Facebook, y está viendo un mayor engagement que los anuncios de colocación con la mano derecha. La CPC sigue siendo baja y es competitiva con otras colocaciones de productos de consumo.Facebook Audience Network CPC, CPM, & CTR para el segundo trimestre de 2019 de un vistazo

    En el segundo trimestre de 2019, analizamos más de 177 millones de impresiones de anuncios y más de 2 millones de clics para anuncios en la Red de audiencias de Facebook. Esto es lo que encontramos para CPC, CPM y CTR:

    Datos de rendimiento de anuncios de Facebook Audience Network Q2 2019 de Impresiones de 177 MM, Clics de 2 MM
    Fuente: AdStage Inc.

    La mediana del CPC disminuyó ligeramente a 0 0.62 desde el último trimestre, mientras que sigue siendo 12 centavos más alto que hace un año en el segundo trimestre de 2018.

    Conclusiones clave

    • El CPC disminuyó un 17% desde el primer trimestre de 2019
    • El CPC aumentó un 21% año tras año desde el segundo trimestre de 2018
    Datos de rendimiento de anuncios de Facebook Audience Network del segundo trimestre de 2019 de impresiones de 177 MM, Clics de 2 MM

    Fuente: AdStage Inc.

    Encontramos que la mediana de CPM continuó su ascenso ascendente, terminando el primer semestre del año en $7.84, un aumento del 11% con respecto al primer trimestre. En comparación con esta época del año pasado, los CPM medios son 3 3.72 más caros.

    Conclusiones clave

    • El CPM aumentó un 11% desde el primer trimestre de 2019
    • El CPM aumentó un 90% año tras año desde el segundo trimestre de 2018
    Datos de rendimiento de anuncios de Facebook Audience Network del segundo trimestre de 2019 de impresiones de 177 MM, Clics de 2 MM
    Fuente: AdStage Inc.

    El CTR medio de los anuncios en la Red de audiencia de Facebook aumentó al 1,23% en el segundo trimestre de 2019. Y el CTR medio ha aumentado un 48% en comparación con la misma época del año pasado, invirtiendo la tendencia a la baja que observamos el trimestre pasado.

    Puntos Clave

    • CTR aumentó un 24% desde Q1 2019
    • CTR aumentó en un 48% año con año desde el T2 de 2018

    Facebook Messenger CPC, CPM, & CTR para el 2do trimestre de 2019 a simple vista

    En la Q2 2019, se analizaron 70 millones de impresiones de anuncios y más de 500.000 de clics de los anuncios en Facebook Messenger. Esto es lo que encontramos para CPC, CPM y CTR:

    

    Datos de rendimiento de anuncios de Facebook Messenger de Q2 2019 de Impresiones de 70 MM, 500K Clics
    Fuente: AdStage Inc.

    La mediana del CPC aumentó 27 centavos desde el último trimestre, pero sigue bajando 20 centavos desde la misma época del año pasado.

    Puntos Clave

    • CPC aumentó un 34% desde Q1 2019
    • CPC disminuyó un 16% año con año desde el T2 de 2018
    Q2 2019 Facebook Messenger rendimiento de los anuncios de los datos de 70MM Impresiones, 500K Clics
    Fuente: AdStage Inc.

    Encontramos que la mediana de CPM aumentó $0.69 desde el último trimestre y es casi el mismo precio que hace un año en el segundo trimestre de 2018.

    Puntos Clave

    • CPM aumentó 10.6% desde Q1 2019
    • CPM disminuyó un 2.6% año tras año desde el segundo trimestre de 2018
    Datos de rendimiento de anuncios de Facebook Messenger del segundo trimestre de 2019 a partir de impresiones de 70 MM, 500K Clics
    Fuente: AdStage Inc.

    La mediana del CTR de los anuncios en Facebook Messenger disminuyó a 0,66%, casi lo mismo que observamos en el cuarto trimestre de 2018. El CTR es todavía un 12% Y/Y.

    Puntos Clave

    • CTR disminución de 18,5% desde Q1 2019
    • CTR ha aumentado en un 12% año con año desde el T2 de 2018

    Facebook ad tendencias Q2 2019

    Feed de Noticias rediseñado para Historias: Es posible que Facebook pronto esté haciendo cambios en el Feed de noticias de acuerdo con las pruebas que ha estado ejecutando. Los carruseles de historias deslizantes ofrecen una opción de un solo toque para avanzar y las publicaciones siempre aparecen completamente visibles. Facebook ha dicho antes que no hay más espacio para anuncios en el Feed de Noticias, y a medida que los usuarios se sientan más cómodos con las Historias, puede ser donde Facebook se enfoque a continuación.

    Los usuarios pueden borrar historiales: En una estrategia para ofrecer a los usuarios más opciones de privacidad, Facebook permite a los usuarios borrar todos sus historiales, pero a los especialistas en marketing les preocupa que pueda interferir con las opciones de segmentación. La opción le daría a las personas la capacidad de ver y eliminar los datos que sitios y aplicaciones de terceros comparten sobre ellos. Por ejemplo, las audiencias personalizadas dependen en parte de los datos sobre las visitas que las personas realizan al sitio web o la aplicación de un anunciante.

    Herramientas para PYMES: Facebook no se ha olvidado de los pequeños. La plataforma presentó un creador de anuncios automatizado y un administrador de citas específicamente para pequeñas empresas. Los anuncios automáticos están diseñados para pequeñas empresas de 1-2 personas que tienen poca experiencia en marketing. Facebook creará recomendaciones para un público objetivo, un presupuesto e incluso opciones creativas a través de la nueva función, que pueden responder a algunas preguntas sobre los objetivos de su empresa y campaña y, en función de las respuestas y la información de su página de Facebook. Biblioteca de anuncios más transparente: Si usas la Biblioteca de anuncios de Facebook, espera ver algunas actualizaciones allí. Facebook dice que está » haciendo que la información de transparencia sea más visible en las Páginas, ampliando el acceso a nuestra API para ayudar a más personas a analizar anuncios políticos o de emisión, y eximiendo a los editores de noticias de etiquetar sus anuncios como relacionados con la política o los problemas en los EE.»

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