Los siete Secretos Del Éxito de Oprah Winfrey

Según Forbes, Oprah Winfrey es una de las 10 mujeres más ricas hechas a sí mismas en Estados Unidos. Y su nombre es sin duda el más famoso en aparecer en el ilustre top ten. Ninguna mujer estadounidense ha logrado alcanzar el mismo nivel de fama que Oprah por sus propios esfuerzos. Oprah Winfrey creció en circunstancias muy modestas. Pero, desde muy temprana edad, su objetivo era hacerse famosa. En la secundaria, cuando se le pidió que completara uno de esos «¿Dónde estaré dentro de veinte años?»formas con las que cada niño se enfrenta en algún momento u otro, Oprah marcó la casilla marcada «Famoso».»Muchas de las personas que conocieron a Oprah de niña y joven dan testimonio del hecho de que siempre fue impulsada a convertirse en una estrella y ser muy rica. Para ella, la riqueza era principalmente un medio para atraer la atención: «En esta sociedad nobody nadie te escucha a menos que tengas algo de brillo, algo de dinero, algo de influencia, algo de acceso.»

Oprah’s Big Break

La carrera de Oprah’s comenzó en 1976 con una estación de televisión en Baltimore. Se le asignó la tarea de visitar un vecindario diferente de Baltimore cada día para entrevistar a la gente local. Típico de Oprah, juzgó su papel principalmente en términos de cómo podría aumentar su propia popularidad. «Es una buena publicidad para mí», explicó, » Fue una gran manera de presentarme a la ciudad.»Desafortunadamente, perdió su prestigiosa posición como co-presentadora después de solo ocho meses. Fue degradada a» reportera de fin de semana», que, según su propia admisión, era la posición más baja en la jerarquía de la sala de redacción. Las historias «sustantivas» de las que ahora se le pidió a Oprah que informara incluían la fiesta de cumpleaños de una cacatúa en el zoológico local. Pero al menos seguía siendo parte de la redacción. Cuando fue elegida como presentadora de un nuevo programa matutino, People Are Talking, sintió que finalmente había tocado fondo. Su jefe en ese momento recuerda: «Ella realmente quería ser una persona de noticias. Sabía que las noticias eran todo lo que importaba en la televisión en ese momento. Vio el día como un verdadero derrumbe, un fracaso. Empezó a llorar. «Por favor, no me hagas esto», suplicó. Es lo más bajo de lo bajo.’ … Lo que le estaba ofreciendo era un trabajo de verdad y, francamente, no tenía otra opción.»Oprah finalmente accedió a hacerlo, pero salió de su oficina con lágrimas en los ojos.

Es un homenaje a Oprah que ella hizo lo mejor de la situación, y en retrospectiva lo que parecía una degradación resultó una gran oportunidad para su carrera posterior. People Are Talking se lanzó el 14 de agosto de 1978, y después de entrevistar a dos actores de su telenovela favorita, All My Children, Oprah dijo que sentía que finalmente había encontrado su lugar en la televisión. «Salí del aire, y sabía que eso era lo que se suponía que debía hacer … Esto es todo. Esto es para lo que nací … Se sentía como si respirara. Fue el proceso más natural para mí.»Su programa fue tan exitoso que pronto fue recogido para la sindicación nacional.

Cambio de imagen de Oprah

Su programa obtuvo sus calificaciones más altas cuando cubría temas relacionados con el sexo. El público también respondió con entusiasmo a los artículos sobre temas de dieta y relaciones. Más adelante en su carrera, reflexionó más críticamente sobre el tipo de programas con los que inicialmente había tenido tanto éxito: «He sido culpable de hacer TV basura y ni siquiera pensar que era basura», admitió una vez. Winfrey quería elevar sus espectáculos centrándose en características más desafiantes, incluida, por ejemplo, la promoción de libros. Además de las clasificaciones de audiencia, la imagen ahora también se había vuelto importante para Oprah, ya no quería perder su reputación de hacer «trash TV».»

Ahora se veía a sí misma como una gurú motivadora. A finales de la década de 1990, Oprah comenzó una serie de programas de «Change Your Life». Se posicionó como la encarnación del sueño americano: una mujer que superó una infancia difícil y abusiva y pasó a crear una carrera sin precedentes para sí misma y se convirtió en la primera multimillonaria negra del mundo. Su historia inspiró a muchos millones de personas, no solo en Estados Unidos, sino también en muchos otros países donde se emitió su programa. Para Oprah y sus seguidores, su extraordinario éxito fue una prueba del poder del pensamiento positivo. La gente se inspiró en su evangelio: «Si yo puedo hacerlo, ustedes pueden hacerlo.»En última instancia, los programas de entrevistas fueron solo uno de los muchos vehículos que Oprah usó para promocionarse y lograr un éxito profesional sin precedentes.

Dietas de Oprah

De niña, Oprah nunca se había atrevido a soñar con estar en la portada de Vogue. Sin embargo, cuando la idea fue lanzada, el editor de la revista le dijo a Oprah, que tenía sobrepeso durante gran parte de su vida, que tendría que perder peso antes de ser invitada a posar para la portada. Oprah prometió perder al menos 20 libras el día de la sesión de fotos. Se inscribió en un campamento de entrenamiento para perder peso, siguió una dieta estricta y se entrenó duro para llegar a la portada de Vogue. En octubre de 1998, la portada de Vogue de Oprah llegó a los quioscos. Llegó a vender 900.000 copias, más que cualquier otro número en los 110 años de historia de la revista.

A lo largo de los años, Winfrey ha pasado por ciclos repetidos de perder libras de peso, solo para volver a ponerlas todas de nuevo. En una de sus famosas dietas, perdió 67 libras. Con el fin de mostrar a su audiencia cuánto es eso, sacó 67 libras de grasa animal grasienta al estudio en un pequeño vagón rojo. Para llevar el punto a casa, trató de levantar la bolsa de grasa tambaleante. «¿ Es asqueroso o qué? Es increíble para mí, no puedo levantarlo, pero solía llevarlo todos los días.

El programa fue el más exitoso de la carrera de Winfrey, visto por el 44% de la audiencia de televisión diurna. Después de su dieta, declaró que nunca volvería a subir de peso, pero había dicho lo mismo tantas veces antes y, finalmente, siempre volvió a subir de peso. Sus espectadores, en su mayoría mujeres, simpatizaban con sus luchas de peso, especialmente porque muchos de ellos tenían su propia experiencia personal de este efecto «yo-yo».»A sus espectadores les resultó más fácil identificarse con una mujer con sobrepeso frecuente que luchó con dietas toda su vida que con un presentador con la figura de una supermodelo. Pero ya sea que subiera o bajara la balanza, Winfrey siempre hizo de su peso un tema de discusión en sus programas de entrevistas y en numerosas entrevistas.

La afinidad de Oprah por la Gente Común

Al igual que Donald Trump, Oprah Winfrey, a pesar de su increíble fortuna y fama, siempre ha logrado crear la impresión de que no solo tiene afinidad por la gente común y sus problemas, sino que de hecho era una de ellas. Y hasta cierto punto esto es cierto. Los problemas que Oprah tenía en su vida privada, especialmente sus problemas de peso y dieta, pero también sus problemas de relación, eran los mismos problemas con los que muchos de sus espectadores también estaban lidiando.

A medida que Oprah se hizo cada vez más famosa, un número creciente de conocidos, tanto reales como falsos, contactaron con los medios de comunicación para vender historias escandalosas sobre su agitada vida. Uno de sus ex novios amenazó con exponer los detalles de su abuso de drogas en el pasado: durante varios años, habían tomado repetidamente cocaína y otras drogas juntos. Oprah inicialmente intentó matar estas historias dañinas, pero pronto se dio cuenta de lo difícil que sería y decidió adoptar una estrategia de relaciones públicas más agresiva en su lugar. Invitó a un drogadicto a su programa de entrevistas y luego, aparentemente espontáneamente, confesó que también había sido drogadicta. Este fue un movimiento increíblemente astuto: al confesar públicamente sus problemas pasados con las drogas, desactivó el impacto de la humillación potencial y le robó a cualquier historia escandalosa su valor noticioso.

Oprah siempre ha hecho todo lo que estaba a su alcance para dar forma a su propia imagen. Aprendió una lección dolorosa cuando fue humillada por su hermana drogadicta, que vendió la historia del embarazo adolescente no deseado de Oprah y el abuso de drogas a un periódico sensacionalista. Después de esta experiencia devastadora, Oprah hizo que casi todos en su vida firmaran un acuerdo de confidencialidad y les prohibió hablar abiertamente sobre la vida privada o los asuntos comerciales de Oprah. Cuanto más poderosa se volvía, más control ejercía sobre la cobertura mediática de todas las cosas de Oprah. De hecho, incluso elegía a mano con frecuencia a qué fotógrafo se le permitiría tomar fotos para artículos de periódicos.

La imagen Lo es Todo: Siete Factores Para el éxito

Todas las celebridades se preocupan por su imagen, pero rara vez alguien ha creado su imagen de manera tan deliberada y consistente como Oprah Winfrey. Quería controlar las representaciones de su personaje, su apariencia y la historia de su vida en los medios de comunicación. Los factores más importantes detrás del éxito de Oprah fueron estos:

1. Desde muy temprana edad, tenía la voluntad incontenible de hacerse rica y famosa, y estaba convencida de que lograría sus objetivos.
2. Nunca intentó vencer a sus competidores – otros presentadores de programas de entrevistas-en las áreas que eran más fuertes, es decir, en temas políticos e intelectualmente exigentes. Incluso en la primera fase de su carrera, fue indiferente cuando sus críticos la acusaron de ser superficial y sensacionalista: las calificaciones y la popularidad con su audiencia significaron mucho más para ella que la aclamación de la crítica.
3. Sin embargo, constantemente se reinventó a sí misma y logró deshacerse de su imagen como la «Reina de la Trash TV», por ejemplo, convirtiéndose en la autoridad más influyente para las recomendaciones de libros y fundando el Club de Libros de Oprah.
4. A pesar de su estatus de celebridad indiscutible, Oprah siempre logró hacer que su audiencia aceptara que ella era una de ellas. Sus espectadores sentían que eran entendidos porque Oprah tenía los mismos problemas y preocupaciones que ellos, con su figura o relaciones. Durante años, el tema de su programa de entrevistas fue » I’m Every Woman.»
5. Hizo todo lo que estaba a su alcance para controlar su imagen. Por ejemplo, prohibió a los miembros de su audiencia tomar fotos de ella e incluso dictaba regularmente qué fotógrafos podían tomar fotos de ella para los medios de comunicación.
6. Aunque regularmente dedicaba sus programas de entrevistas a temas que presentaban a sus invitados como» víctimas», todavía empoderaba a las personas al darles la fuerte esperanza de que podían dar forma a su propio destino y tenían la oportunidad de cambiar sus vidas y tener éxito, incluso si habían sido víctimas en el pasado. Si su audiencia necesitaba más confirmación, la historia de la propia vida de Oprah ofrecía la mejor prueba: la historia de la pobreza a la riqueza de una mujer negra y sobreviviente de abuso infantil que se convirtió en la mujer más rica y famosa del mundo.
7. Nunca se limitó a un solo medio: programas de entrevistas de televisión, sino que construyó todo un imperio de medios que abarcaba producciones de televisión, películas, revistas, un club de lectura, Internet, conferencias y más. A diferencia de otros periodistas, no trabajó como empleada por mucho tiempo; construyó su propio imperio como empresaria de medios.