marketing programático

El marketing programático es la automatización de los esfuerzos de marketing. Implica la creación de contenido inteligente, que permite volver a montar y reutilizar los entregables para satisfacer las demandas de plataformas de entrega y audiencias específicas, así como publicidad programática, que permite comprar anuncios y colocarlos dinámicamente en sitios web o aplicaciones.

La publicidad programática permite a los profesionales del marketing realizar una subasta cada vez que se carga un sitio web. Antes de entregar cualquier contenido, un algoritmo determina qué empresa está dispuesta a pagar más por el espacio publicitario. Este algoritmo utiliza la información recibida del navegador web y la compara con valores predefinidos establecidos por las empresas ofertantes. Después de determinar un ganador, se entrega el contenido asociado con esa condición en particular, todo dentro del lapso de milisegundos.

Este enfoque permite a las empresas crear contenido de marketing altamente dirigido para datos demográficos muy específicos; mientras que los métodos anteriores pueden implicar día y hora, las metodologías programáticas pueden tener en cuenta la edad, el género, la geolocalización o incluso los hábitos de navegación. El beneficio percibido es poder entregar el contenido exacto al comprador potencial adecuado en el momento perfecto.