MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (originalmente un inicialismo de Music Television) es un canal de televisión por cable y satélite básico estadounidense propiedad de MTV Networks Music & Logo Group, una unidad de la división de Viacom Media Networks de Viacom. El canal en sí tiene su sede en Los Ángeles, CA, y es una subsidiaria de Viacom Inc. Lanzado el 1 de agosto de 1981, el propósito original del canal era reproducir videos musicales guiados por personalidades de la televisión conocidas como «video jockeys» o VJs. En sus primeros años, el público objetivo principal de MTV eran los adultos jóvenes, pero hoy en día, la programación de MTV está dirigida principalmente a adolescentes y adolescentes, además de a adultos jóvenes.

MTV ha generado numerosos canales hermanos en los Estados Unidos y canales afiliados a nivel internacional, algunos de los cuales se han independizado. La influencia de MTV en su audiencia, incluidos temas relacionados con la censura y el activismo social, ha sido tema de debate durante años.

Historia

Prehistoria (1977-1981)

La prehistoria de MTV comenzó en 1977, cuando Warner Cable (una división de Warner Communications de Warner Bros.), y un antepasado de Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) lanzó el primer sistema de televisión por cable interactivo bidireccional, QUBE, en Columbus, Ohio. El sistema QUBE ofrecía muchos canales especializados. Uno de estos canales especializados era Sight On Sound, un canal de música que presentaba imágenes de conciertos y programas de televisión orientados a la música; con el servicio interactivo QUBE, los espectadores podían votar por sus canciones y artistas favoritos.

El formato de programación original de MTV fue creado por el ejecutivo de medios Robert W. Pittman, quien más tarde se convirtió en presidente y director ejecutivo (CEO) de MTV Networks. Pittman probó el formato musical produciendo y presentando un programa de 15 minutos, Pistas de álbumes, en la estación de televisión de la ciudad de Nueva York WNBC a finales de la década de 1970.

El jefe de Pittman, el Vicepresidente Ejecutivo de WASEC, John Lack, había pastoreado PopClips, una serie de televisión creada por el ex solista de Monkee Michael Nesmith, cuya atención se había centrado en el formato de video musical a finales de la década de 1970. La inspiración para PopClips provino de un programa similar en la red TVNZ de Nueva Zelanda, Radio with Pictures, que se estrenó en 1976. El concepto en sí había estado en marcha desde 1966, cuando las principales compañías discográficas comenzaron a suministrar a la Corporación de Radiodifusión de Nueva Zelanda clips de música promocionales para reproducirlos en el aire sin costo alguno (pocos artistas hicieron el largo viaje a Nueva Zelanda para aparecer en vivo).

Debut Musical en Televisión

El sábado 1 de agosto de 1981, a las 12:01 a.m., Hora del Este, MTV lanzó con las palabras «Damas y caballeros, rock and roll», habladas por John Lack, y reproducidas en imágenes de la primera cuenta regresiva de lanzamiento del Transbordador Espacial Columbia, que tuvo lugar a principios de ese año, y del lanzamiento del Apolo 11. Esas palabras fueron inmediatamente seguidas por el tema musical original de MTV, una canción de rock crujiente compuesta por Jonathan Elias y John Petersen, reproduciendo fotos del alunizaje del Apolo 11, con la bandera con el logotipo de MTV cambiando varios colores, texturas y diseños. Los productores de MTV Alan Goodman y Fred Seibert utilizaron este material de dominio público como una vanidad. Seibert dijo que originalmente habían planeado usar la cita de Neil Armstrong de «Un pequeño paso», pero los abogados dijeron que Armstrong posee su nombre y semejanza, y Armstrong se negó, por lo que la cita fue reemplazada por un sonido sonoro.

El primer video musical mostrado en MTV fue «Video Killed the Radio Star»de The Buggles. Esto fue seguido por el video de «You Better Run» de Pat Benatar. Esporádicamente, la pantalla se oscurecía cuando un empleado de MTV insertaba una cinta en un VCR. Los gráficos de la tercera parte inferior de MTV que aparecen cerca del principio y el final de los videos musicales eventualmente usarían la tipografía reconocible Kabel durante aproximadamente 25 años, pero estos gráficos diferían en el primer día de emisión de MTV; estaban ambientados en una tipografía diferente e incluían información de la etiqueta como el año y el nombre de la etiqueta.

Como jefe de programación, Robert W. Pittman reclutó y dirigió un equipo para el lanzamiento que incluía a Tom Freston( que sucedió a Pittman como CEO de MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (jefa original de talento y adquisición), Marshall Cohen (jefa original de investigación), Gail Sparrow( de talento y adquisición), Sue Steinberg( productora ejecutiva), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; productores de estudio y escritores/productores asociados de MTV News Liz Nealon, Nancy LaPook y Robin Zorn; Steve Casey (creador del nombre «MTV» y su primer director de programa), Marcy Brahman, Ronald E. «Buzz» Brindle y Robert Morton. Kenneth M. Miller es acreditado como el primer director técnico en lanzar oficialmente MTV desde sus instalaciones de operaciones de red con sede en la ciudad de Nueva York.

El efecto de MTV fue inmediato en las áreas donde se llevó el nuevo canal de video musical. En un par de meses, las tiendas de discos en áreas donde MTV estaba disponible vendían música que las estaciones de radio locales no estaban reproduciendo, como Men at Work, Bow Wow Wow y The Human League. MTV desencadenó la Segunda Invasión Británica, con artistas británicos, que habían estado acostumbrados a usar videos musicales durante media década, con gran presencia en el canal.

Following Concepts (1981-1992)

HBO también tenía un programa de videos musicales de 30 minutos, llamado Video Jukebox, que se emitió por primera vez en la época del lanzamiento de MTV y duraría hasta finales de 1986. SuperStation WTBS lanzó Night Tracks el 3 de junio de 1983, con hasta 14 horas de reproducción de videos musicales cada fin de semana nocturno en 1985. Su diferencia más notable fue que los artistas negros recibieron una difusión que MTV inicialmente ignoró. El programa duró hasta finales de mayo de 1992.

Poco después de que TBS comenzara Night Tracks, NBC lanzó un programa de video musical llamado Friday Night Videos, que se consideró la respuesta de la cadena de televisión a MTV. Más tarde renombrado simplemente Viernes por la noche, el programa se desarrolló de 1983 a 2002. La contribución de ABC al género del programa de video musical en 1984, ABC Rocks, fue mucho menos exitosa, duró solo un año.

Ted Turner, fundador de TBS, comenzó el Canal de Música por Cable en 1984, diseñado para reproducir una mezcla más amplia de videos musicales que el formato de rock de MTV permitido. Pero después de un mes como una empresa que perdía dinero, Turner lo vendió a MTV, que volvió a desarrollar el canal en VH1.

Poco después de su lanzamiento, Disney Channel emitió un programa llamado D-TV, una obra de teatro en el acrónimo MTV. El programa utilizó cortes de música, tanto de artistas actuales como pasados. En lugar de videos musicales, el programa usó clips de varios dibujos animados y películas animadas de Disney vintage para acompañar las canciones. El programa se emitió en múltiples formatos, a veces entre programas, a veces como su propio programa y otras veces como especiales únicos. Los especiales tendían a transmitirse tanto en Disney Channel como en la NBC. El programa se emitió en varias ocasiones entre 1984 y 1999. En 2009, Disney Channel revivió el concepto de D-TV con una nueva serie de segmentos de forma corta llamados Re-Micks.

Menos Vídeos musicales (2000-2008)

De 1995 a 2000, MTV reprodujo un 36,5% menos de vídeos musicales. El presidente de MTV, Van Toeffler, explicó: «Claramente, la novedad de solo mostrar videos musicales se ha desvanecido. Es necesario que nos reinventemos ante un público contemporáneo. A pesar de los esfuerzos dirigidos para reproducir ciertos tipos de videos musicales en rotación limitada, MTV redujo en gran medida su rotación general de videos musicales a mediados de la década de 2000. Mientras que los videos musicales se presentaron en MTV hasta ocho horas por día en 2000, el año 2008 vio un promedio de solo tres horas de videos musicales por día en MTV. El auge de Internet como una salida conveniente para la promoción y visualización de videos musicales señaló esta reducción.

A medida que avanzaba la década, MTV continuó reproduciendo algunos videos musicales en lugar de relegarlos exclusivamente a sus canales hermanos, pero alrededor de este tiempo, el canal comenzó a transmitir videos musicales solo en las primeras horas de la mañana o en forma condensada en Total Request Live. Como resultado de estos cambios de programación, Justin Timberlake imploró a MTV que » reproduzca más malditos videos!»mientras daba un discurso de aceptación en los Video Music Awards de 2007.

A pesar del desafío de Timberlake, MTV continuó disminuyendo su tiempo de rotación total para videos musicales en 2007, y el canal eliminó sus etiquetas especiales de larga duración para videos musicales como «Buzzworthy» (para artistas subrepresentados), «Breakthrough» (para videos visualmente impresionantes) y «Spankin’ New» (para videos nuevos). Además, el histórico tipo de letra Kabel, que MTV mostraba al principio y al final de todos los videos musicales desde 1981, fue eliminado en favor de un texto más grande y menos información sobre el sello discográfico y el director del video. La fuente clásica todavía se puede ver en versiones «precurtidas» de videos antiguos en la red hermana VH1 Classic, que tenían la información de su título grabada en la misma cinta que el video en sí.

Programación

Programas animados (1991-2011)

En un intento continuo de convertirse en una red más diversa centrada en la juventud y la cultura, así como en la música, MTV agregó espectáculos animados a su alineación a principios de la década de 1990. El animation showcase Liquid Television (una coproducción entre BBC y MTV producida en San Francisco por Colossal Pictures) fue uno de los primeros programas del canal en centrarse en el medio. Además de emitir programas originales creados específicamente para MTV, el canal también emitió ocasionalmente episodios de series de dibujos animados originales producidas por el canal hermano Nickelodeon (Nicktoons) a principios de la década de 1990.

MTV tiene una historia de dibujos animados con temas maduros que incluyen Beavis y Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High y Daria. Aunque el canal ha debutado en muchos otros programas animados, pocas de las otras series de dibujos animados de MTV han sido renovadas por temporadas adicionales, independientemente de su recepción.

En septiembre de 2009, el canal emitió Popzilla, que mostraba e imitaba a celebridades en una forma animada. MTV volvió a introducir la programación animada a su alineación con el regreso de Beavis y Butt-head en 2011 después de 14 años fuera del aire, junto con nuevos programas animados como Good Vibes (el último de los cuales fue cancelado más tarde).

• Las aventuras de Chico y Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis y Butt-Head (1993-1997; 2011)
• The Brothers Grunt (1994-1995)
• Sushi de dibujos animados (1997-1998)
• 1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & the Fro (2009)
• Viernes: La Serie Animada (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• The Head (1994-1996)
• Jean-Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• The Maxx (1995)
• Migraine Boy (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: La Nueva Serie Animada (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie y Zoya (principios de la década de 1990)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 South (2002-2003)
• Undergrads (2001)
• ¿Dónde están Mis Perros? (2006)