Teoría normativa-Cuatro teorías de la Prensa

Introducción:

Las teorías normativas fueron propuestas por primera vez por Fred Siebert, Theodore Peterson y Wilbur Schramm en su libro titulado «Cuatro teorías de la prensa». Al principio, la palabra» Teoría Normativa «se pronunció en Estados Unidos durante el apogeo de la «guerra fría» con el comunismo y la Unión Soviética. A menudo lo llamaban las teorías occidentales de los medios masivos de comunicación.

Una teoría normativa describe una forma ideal para que un sistema de medios sea controlado y operado por el gobierno, la autoridad, el líder y el público. Estas teorías son básicamente diferentes de otras teorías de la comunicación porque las teorías normativas de la prensa no proporcionan ninguna explicación o predicción científica. Al mismo tiempo, estas «cuatro teorías de la prensa» provenían de muchas fuentes en lugar de una sola fuente. A veces, profesionales de los medios de comunicación, críticos sociales y académicos también participan en el desarrollo de estas teorías normativas.

Las teorías normativas se centran más en la relación entre la prensa y el Gobierno que la prensa y el público. Estas teorías son más preocupantes sobre la propiedad de los medios de comunicación y quién controla la prensa o los medios de comunicación en el país.

Las cuatro teorías de la Prensa/Medios

• Teoría autoritaria
• Teoría libertaria
• Teoría de la responsabilidad social
• Teoría soviética de los medios

Pocas preguntas ayudarán a comprender las necesidades de las teorías normativas

1. ¿Pueden los medios publicar o difundir cualquier tipo de contenido obtener más beneficios en un tiempo más corto? (piense en el periodismo amarillo / Talbots)
2. ¿Los medios pueden proporcionar cualquier servicio público incluso si no se pueden obtener beneficios inmediatos?
3. ¿Los medios de comunicación pueden participar en cualquier asunto y resolver los problemas sociales?
4. ¿Es esencial que los medios de comunicación protejan a los consumidores de los culpables, los fraudes comerciales y los burócratas corruptos sirviendo de perro guardián?
5. ¿Qué espera la gente de los medios de comunicación en tiempos de crisis?
6. ¿Los medios de comunicación deben transmitir el contenido de alta calificación, incluso si tiene un alto nivel de violencia?
7. ¿Es un periódico que publica contenido comercial poco ético para alentar a la empresa a que pague por sus anuncios más altos?

Estas preguntas están vinculadas y se refieren a las actividades diarias de los medios de comunicación.

Ejemplos:

• En 1996, el departamento de noticias de la NBC acusó a un hombre inocente en el bombardeo olímpico del Atlántico.
• En 1998, ABC radio anunció falsamente la muerte del gran comediante «Bob Hope» después de recibir el mensaje de error de associated press.
• En los últimos años, cómo se filtra la publicación de los documentos clasificados en medios en línea y su efecto.