Her Er Hvordan Google Utnyttet Den Kulturelle Tidsånden

I en alder av virale videoer, online kulturelle trender og memes som ser ut til å ta over verden, er det ikke rart at store globale merkevarer ser ut til å hoppe ombord med det som forener befolkningen for å maksimere utbyttet av potensielle forbrukere og annonsere sine produkter.Å Basere en markedsføringskampanje rundt tidsånden-eller kulturfenomenet-av tiden, er en sikker måte å sørge for at kampanjen din treffer-og diskuteres av-en mengde mennesker. Sosiale medier, alle eksisterende plattformer, brukes av 3,2 milliarder mennesker i dag. Dens rekkevidde er uimotsagt av noe annet medium.

Adressering publikum på #SMWNYC 2019, raashi Rosenberger, Brand Marketing, Forbruker Apps På Google, diskutert hvordan de fant en kulturell zeitgeist å lage til deres ønsker og opprettet en markedsføringskampanje som senere ble en av deres mest vellykkede noensinne — øker deres omtale og inntrykk priser Med Henholdsvis 24 og 71 prosent.

Her er Hva Vi tok bort Fra Raashi ‘ s masterclass.

Finn Noe Som Forener Alle

‘Vi lever i en fragmentert verden,’ sa Raashi. – Det er vanskelig å finne noe som forener mange mennesker.’

Men Google gjorde Det.Avengers: Endgame, ved sin teatralske utgivelse over hele verden i forrige uke, brøt nesten alle kassekontorrekorder som var tenkelige og spilte inn 1,2 milliarder dollar i sin første helg. Alle elsker filmer, ikke sant?

‘Vi ønsket å lage en samlende opplevelse for en masse mennesker, ikke bare et lite fragment. Så vi plukket Oscarene’.google, per Rosenberger, var sent til spillet med Google Assistant og Google Home. Siri har eksistert i årevis, Og Alexa, Amazons svar, har raskt fått trekkraft de siste årene. De måtte tenke på noe som forbrukerne bare måtte se – og noe som ville nå en hel mengde potensielle forbrukere som normalt ikke ville være brukere av hjemmeassistenter eller Google-produkter.

Oscar Var det. Folkene som så på, ville, selv om de så passivt, ha Googles klipp som spilles på skjermen gjentatte ganger om natten. De som ikke så på-de ville samhandle på en eller annen måte med innhold på nettet.

Så de gjorde det-opprettet en kampanje. Ideen var geni – korte annonser som avbildet en scene fra en klassisk film – men hvor et tegns forespørsel, eller dilemma, ble ivaretatt eller gjort bedre med Bruk Av Google Assistant. Ta Alfred Hitchcocks ‘Psycho’, for eksempel. I Googles re-done versjon trenger ingen å bo på motellet – Som Google Assistant viser dem motellets vurdering og spør dem om de vil ha et rom.

Genius, ikke sant?

Og Det Har Ben på En Sosial Plattform

Googles kampanje eksploderte på sosiale medier. De brukte influencers, Instagram story-annonser og Twitter-kampanjer for å nå så mange som mulig – selv de som ikke bryr Seg Om Oscarene – fordi sjansene er, de ville bryr seg om filmen de ble målrettet mot.kjernen i det var at det var underholdende – og folk så på det for det, i stedet for at Det var reklame For Et Google-produkt. Men mest av alt var det reproduserbart. Navnet På kampanjen, Googles startblokk, var # heygoogle-enkelt – relevant og perfekt for sosiale medier. Google fokuserte på å gjøre samarbeidet MED GIPHY til en av de mest integrerte delene av hele kampanjen. Brukere av sosiale medier kan gjenskape GIF-ER og lage Sine Egne Google Home-øyeblikk, og vise hvordan deres daglige liv vil bli bedre ved Bruk Av Google. Selv de som bare brydde seg om annonsene på grunn av de kinematiske referansene, kunne drive Googles rekkevidde og kunnskap om kampanjen ved bruk av hashtag.

Hold Momentum

En av de viktigste aspektene av snakk røpet på timings av reklamekampanjer, illustrert gjennom en grafisk som viser Når Google rullet ut sine annonser på ulike sosiale plattformer.

‘momentumet rundt et arrangement starter på forhånd og fortsetter uken etter.’

Hvis noe er basert rundt en kulturell zeitgeist, spesielt en som er i dagboken – og starten og slutten kan fastslås-er det viktig å merke seg at begynnelsen og slutten av arrangementet ikke bør være begynnelsen og slutten av kampanjen. Bygge forventning og opprettholde en samtale, uten tvil, er viktigere enn lanseringen selv. Googles YouTube -, Twitter-og Instagram-annonser rullet ut opptil to dager før arrangementet og fortsatte i dager etter.

‘Kreative ideer stikker og utløser samtale,’ sier Raashi. Enkelt, ikke sant?

Etablere En Følelsesmessig Forbindelse med Hverdagslige Mennesker

Ikke Alle har så mye penger Som Google gjør. Prisen på noen av deres strategier er utenfor det tenkelige spekteret av mange oppstart, ideelle organisasjoner eller små bedrifter. Men ideene fungerer på samme måte. Ideen er nøkkelen.

Googles kampanje var så vellykket fordi den var personlig. Det trakk på nostalgi involvert med en klassisk film som mange seere sannsynligvis fant glede i å se referert igjen. Og det var morsomt. Folk likte det fordi det fikk dem til å le, og senere husket det.71% Av Googles omtale over Oscars-perioden var av nye brukere, og det forteller en historie i seg selv.

Bli med 100,000 + andre markedsførere som fremmer sine ferdigheter og kunnskaper ved å abonnere på vårt ukentlige nyhetsbrev.