Hva Er Forskjellen MELLOM PPC og SEM?
vi vet at vårt eget fagfelt, digital markedsføring, er fullt av akronymer. Vi forstår også hvor mye forvirring de kan forårsake. Så for denne ukens blogg bestemte vi oss for å se på to av de vanligste, og potensielt mest forvirrende, for å hjelpe deg med å forstå hva i All Verden alle snakker om neste gang du sitter i et markedsføringsmøte.
PPC står For ‘Pay-Per-Klikk’, og refererer til en type online annonsering. Sem står For ‘Search Engine Marketing’, og er teppe termen som brukes til enhver form for aktivitet som er ment å forbedre hvor enkelt det er å finne et bestemt nettsted via en søkemotor.
rom for forvirring stammer fra det faktum at BÅDE PPC og SEM er både opptatt av opprykk via søkemotorer. Pay-per-klikk-annonsering har en tendens til å spesifikt forholde seg til typen annonser du ser øverst på en søkeresultatside På Google eller Bing. PPC er derfor en smak av søkemotormarkedsføring, som er et mye bredere paraplybegrep som dekker mange forskjellige typer markedsføring gjennom søkemotorer.
Hva Betyr Pay-Per-Klikk?
ppc-annonsering får navnet sitt av en ganske enkel grunn. MED PPC betaler du ikke direkte for annonsen på søkeresultatsiden, slik du ville gjort med et banner eller en bannerannonse. I stedet betaler du hver gang noen klikker på annonsen for å komme til nettstedet ditt.
Pay-per-klikk-annonser fungerer på grunnlag av søkeord. PPC-tjenester som Adwords vil gi forskjellige søkeord og uttrykk en verdi, basert på hvor vanlige de er og hvor mange som vil bruke dem i annonser. Din ppc-annonse vil etterligne utseendet til et ekte eller organisk søkeresultat. Men nøkkelen til det er at den inneholder søkeordet eller uttrykket du by på. Uansett hvilken pris som ble fastsatt når du byr, er det prisen du betaler hver gang annonsen klikkes.
Søkemotormarkedsføring forklart
SEM er et forvirrende begrep for et par grunner. En, det brukes mye mindre vanlig enn søkemotoroptimalisering (SEO), OG DET er en tendens til å anta at de to betyr det samme. FOR DET andre KAN SEM være forvirrende fordi folk ikke forstår forskjellene MELLOM PPC, SEO og andre søkemotormarkedsføringsstrategier.
SOM PPC ER SEO en bestemt type søkemotormarkedsføring. I motsetning TIL PPC er målet å unngå å måtte betale for å øke merkevarens synlighet i søkeresultatene. I stedet PRØVER SEO å få et bestemt nettsted eller en side til å rangere høyt i de organiske søkeresultatene, under HVOR ppc-annonsene vises. Det finnes ulike måter å prøve å gjøre dette på, inkludert forsiktig bruk av søkeord, opprettelse av høy kvalitet, nyttig innhold og kurering av intern navigasjon og eksterne lenker.
SEO kan være ledsaget AV andre strategier, for eksempel search engine reputation management. Denne tilnærmingen konsentrerer seg om å etablere et nettsted som en anerkjent autoritet med søkebotene – ideen er at NÅR et nettsted har fått et positivt rykte med en søkemotor, VIL SEO på individuelle sider sannsynligvis ha større effekt. PÅ SAMME måte kan ppc-kampanjer ledsages av en rekke andre betalte strategier, inkludert betalte søkeannonser.
alle disse faller under KATEGORIEN SEM.
Hvilken skal jeg velge?
Markedsførere vil ofte bruke paraplybegrepet SEM fordi, for å oppnå maksimale resultater i å fremme et merke via søk, anbefales en blanding av betalte og organiske strategier. PPC har fordelen av å levere raske gevinster og betyr at budsjetter kan kontrolleres nøye. På lang sikt er det imidlertid lite sannsynlig at du får samme synlighet og konverteringer som du kan få med effektiv organisk søkemarkedsføring, spesielt ettersom de fleste brukere klikker på organiske resultater mer enn de betaler for annonser.Å Høste FORDELENE AV SEO og andre taktikker kan imidlertid være en lang og arbeidskrevende oppgave. Selv om tilsynelatende gratis, det tar mye tid og krefter på å få rett. Derfor vil en god SEM-kampanje vanligvis inneholde elementer AV PPC og SEO, pluss andre strategier, for å sikre den beste balansen mellom påvirkning over tid og kostnadseffektivitet.