Hvordan Skrive En Kodelinje Som Leverer Bedriftens Melding

Bare Gjør Det Enkelt, Breezy, Vakker jeg Elsker Det Du Er I Gode Hender Sjansene er At du ikke trenger å bli fortalt hvilke selskaper som er tilknyttet disse taglinjene. De respektive logoer dukker opp i tankene dine det andre du hører de korte, men minneverdige slagordene. Akkurat Som Nike, CoverGirl, McDonalds og Allstate, kan en flott kodelinje bidra til å etablere og opprettholde et selskaps budskap, samt skille seg fra konkurrenter. Ikke bare legger de grunnlaget for en merkevareidentitet, men de bygger merkevarelojalitet blant nye og eksisterende kunder. Disse eksemplene gjør det ser lett, men å skape en melding som er riktig for din bedrift er en prosess med mange faktorer å ta hensyn til.

Hva Gjør En Stor Kodelinje?

den åpenbare strategien til en kodelinje er å gjøre merkevaren din mer minneverdig. Dessverre er det ingen formel for å løse dette problemet. Men noen standardformater som de fleste selskaper prøver er:

• Humor (Virgin Atlantic: Visceral reaksjon (L ‘ORÉAL:» Fordi du er verdt det»)
• Ordspill (Fortune Magazine: «for menn med ansvar for endring» )
• Direkte virksomhet selge (Gerber: «Babyer er vår virksomhet» )

Det er ikke bare etablerte, tradisjonelle merkevarer som har lyktes med å skape fengende tag linjer. Nettpublikasjoner, bloggere og apper har kommet opp med noen virkelig kreative-og enda viktigere, minneverdige meldinger: Perez Hilton: Celebrity Juice. Ikke fra konsentrat.

Prosessen

Ta Deg Tid til Å Planlegge

Ganske mye tanke må gå inn i de tidlige bevegelsene for å skape en kodelinje før du når et ferdig produkt. Tilbring tid på å analysere hvilken retning meldingen din skal gå, og så kreativt brainstorm hvordan du skal få det der. Prosessen bør begynne med noen alvorlige spørsmål i tankene:

• Hva er kjernebudskapet du prøver å levere?
• Hvem er målgruppen min (og hva slags meldinger fungerer best for det publikum)?
• Hvilken tone vil jeg bruke til å levere meldingen min?

Gjør Innsatsen

hvis du skal ta på prosjektet om å lage en kodelinje for din bedrift, er det bare fornuftig å legge frem maksimal innsats. Å skape en interessant kodelinje krever at du bruker de kreative ressursene som er nødvendige for å gjøre jobben bra. Deleger et kvalifisert team, og ta deg tid til å brainstorm. Med riktig sinn, bør det være noen levedyktige alternativer for deg å vurdere og teste ut. Du kan også tenke seriøst på å ha en kodelinje opprettet profesjonelt. Relativt små bedrifter, og selskaper som imøtekommer svært spesifikke bransjer, har ikke alltid den slags kreative talent i staben for å komme opp med en effektiv melding. Prosessen tar tid, og noen organisasjoner har bare ikke det beløpet som er nødvendig for å søke på et prosjekt som dette. En kodelinje kan ha en betydelig positiv effekt på virksomheten din, og det er derfor å investere i et reklame-eller merkevarefirma kan lønne seg i det lange løp.

Test det ut

Du tror kanskje du har en flott kodelinje, men vil publikum være enig med deg? Kjør ideene dine av så mange uavhengige personer som mulig. Hosting noen fokusgrupper kan også være gunstig hvis du har muligheten til å gjøre det. Test dem ut på kolleger, kunder og til og med venner eller kollegaer som ikke er relatert til din spesifikke bransje. Du kan bli overrasket over hvilke som får de sterkeste reaksjonene.

Regler

reglene er det er INGEN REGLER. Vi har sett vellykkede tag linjer ta mange former. Men det er noen ting du vil huske på:

Bragging Virker Sjelden

«Vi er de beste» er en meningsløs taglinje fordi den ikke forteller deg hvorfor. Å gjøre tomme påstander og generaliserte løfter skiller deg ikke fra konkurransen. Derfor gir det kunden ingen grunn til å spesifikt velge din bedrift. Når Avis sa «vi prøver hardere,» det lyktes fordi meldingen var «vi kommer til å gjøre alt i vår makt for å gjøre din leiebil opplevelse en stor en.»De fortalte sine kunder at de» prøver hardere » enn sine konkurrenter, åpne dørene for dem å bevise det gjennom deres tjeneste . Et unntak fra denne regelen vil være i tilfeller der selskaper bruker skryt som en form for humor. Det er en tynn linje som noen selskaper har klart å balansere. Vi ser Virgin Airlines praktisere denne modellen ganske ofte når de bruker sitt firmanavn som utgangspunkt for sine insinuasjon-infused tag linjer. Deres ordspill kan være litt skandaløst, men absolutt minneverdig.

Hold Det Kort

Prøv å holde det så kort som mulig. Ikke alle kodelinjer er korte, men de beste er vanligvis. Målet er å gjøre inntrykk, og det er mye lettere for kundene å huske en kort melding enn en lang. The Milk Counsel ‘S» Got Milk «kampanje stikker ut som en klassiker, så vel som Subway’ S » Eat Fresh.»

Ikke Vær Generisk!

Husk at kodelinjen din skal være en mini-annonse for deg. Hvis det ikke har noe å gjøre med hvem du er, hva du tilbyr, eller hva publikum trenger, så vil det få deg ingensteds. Det finnes utallige sminkemerker rundt om i verden som alle annonserer til samme publikum. Tag linjer er det som gjør dem minneverdig og skilles til potensielle kunder. Rimmels «Get The London look» og Maybellines «Maybe she’ s born with it … » er begge synonymt med deres tilsvarende selskap. Tag linjer gir disse merkene en sjanse til å skille seg fra hverandre, mens forsterke den generelle identiteten til selskapet. I en konkurransedyktig industri som skjønnhet kan det å ha en merkelinje som skiller seg ut i forbrukerens sinn være en ekstremt viktig faktor i den kortsiktige kjøpsprosessen, og bygge langsiktig merkevarelojalitet.

Flere Taglines for Flere Situasjoner

ikke vær redd for å lage mer enn en tagline! Ulike arrangementer, produkter og tjenester kan kreve en uavhengig kodelinje for å styrke merkenavnet ditt mens du målretter mot bestemte kunder. Eller du kan velge å designe et selskaps slagord, samt en mer detaljert kodelinje for å utvide ideen om at slagordet introduserer. For Eksempel Har Blue Fountain Media en kodelinje som vi forbinder med vår logo: Din Partner For Digital Vekst. Mens vår service-spesifikke slagord er: et fullservice digitalt byrå voksende merker på nettet. Med en stor kodelinje, kommer stort potensial. Det gir bedriften muligheten til å skille seg fra konkurrentene, og la en varig innvirkning på både eksisterende og potensielle kunder. Å finne den rette kan være en skremmende oppgave, men husk: Bare Gjør det.