Hvordan Skrive Overbevisende Meta Beskrivelser Som Vil Øke Rangeringen

SEO ER et vanskelig emne.Ett minutt tror du at du har det spikret og det neste har alt forandret seg.Og når Du vurderer Det Faktum At Google angivelig endrer sin algoritme 500 til 600 ganger per år, begynner du å se problemet.

DEN eneste konstanten I SEO er endring.

dette skaper en endeløs jakt på den ettertraktede nummer en rangering.Men heldigvis er det elementer som ikke sannsynligvis blir helt irrelevante, noe som betyr at du kan fokusere på å gjøre dem bra på lang sikt.

et slikt område er meta-beskrivelsen.

fra starten har meta beskrivelser vært en viktig del av en søkemotorresultatside, og det er ikke sannsynlig å endre seg.Så For å hjelpe deg med å kapitalisere på DETTE viktige aspektet AV SEO, vil jeg lære deg hvordan du skriver en som er overbevisende og hjelper deg med å øke rangeringen din.

Men før vi kommer i gang, la oss snakke litt mer om hvor kraftig disse meta beskrivelsene egentlig er.

kraften i en meta beskrivelse

generelt har meta beskrivelser en svært viktig funksjon på en søkemotor.

Det vil si at de gir en kortfattet beskrivelse av innholdet på nettsiden din i forbindelse med resten av metadataene i NETTSTEDETS HTML-kode.

og selv om du ikke setter opp en selv, vil de fleste innholdsdelingssystemer automatisk generere en meta beskrivelse for deg.

Men det er definitivt ikke hva du vil, fordi det nesten helt sikkert ikke vil være så god som den du oppretter.

før vi går videre skjønt, hvis du fortsatt er usikker på hvordan det ser ut, ser en meta beskrivelse ut, her er den på nettstedet mitt for å rydde opp forvirring:

Som du kan se, er det bare en kort og enkel blurb på innholdet jeg tilbyr til nettstedets besøkende.

og hvis du ser nærmere PÅ HTML på nettstedet mitt, vil du legge merke til at Det er der med alle de andre metadataene for å vise Google Hva nettstedet egentlig handler om.

Hver enkelt side på hvert enkelt nettsted har muligheten til å inneholde og dele metadata, inkludert tittel, URL og beskrivelser.

hvis de er optimalisert riktig, kan De brukes Til Å hjelpe Google med å rangere sider.

og mens dette er bare ett element for Å markere MED SEO, er det viktig å forstå hvorfor meta beskrivelse, spesielt, gjør en forskjell.

det betyr å vite hvordan DET påvirker SEO og hvilke elementer er det viktigste å vurdere.

for å svare på det spørsmålet, bør du begynne med å vite at IKKE alle elementene i metadataene dine faktisk påvirker SEO.Nemlig, Google har lenge holdt at meta søkeord tag ikke faktor I SERPs.

disse kodene er innebygd I HTML på nettstedet ditt som alt annet, og det var en gang, de priset sterkt INN SEO.

men praksisen med søkeord stuffing fra tidligere tiår drept denne trenden lenge siden.

men alt annet, inkludert URL, tittel, og spesielt beskrivelsen kan påvirke sidens ON-site SEO.

og overraskende er årsaken til det ikke utrolig teknisk.

Fordi Mens Google tar hensyn til skildringen av nettstedets sider, er den virkelige markøren de ser etter brukeradferd.

du ser, de vil ikke bare vite hva som er på nettstedet ditt.

De vil vite om folk faktisk bruker det.

og siden brukeradferd påvirkes av brukeropplevelsen, begynner du å se hvorfor meta beskrivelser faktisk betyr NOE FOR SEO.på grunn av alle elementene i metadataene dine og søkemotorresultatsiden, er meta-beskrivelsen den mest potensielle delen av hvordan du kan begynne å optimalisere brukeropplevelsen mens brukerne fortsatt er off-site.

Og Når Google går inn i mobil-først-modus, er optimalisering av brukeropplevelsen viktigere enn noensinne.

De vil at Du skal kunne gi nøkkelferdige øyeblikk som leverer på behov ved å utdanne, instruere eller vise hva Du kan gjøre.

og Selv om det kan være lett å savne, er meta-beskrivelsene dine frontlinjen for den innsatsen for organisk søk.

Det er en liten del av nettstedet ditt som fungerer som et førsteinntrykk, og det betyr alt når DU snakker OM SEO.Forge og Smith bevise dette med noen ganske imponerende resultater I EN SEO case studie av deres klient Sweet Georgia Garn.

ved å hjelpe lage ulike elementer AV DERES SEO som meta beskrivelser, de har gitt en 215% år over år økning i verdi.

alle med bare noen ord i en linje med kode.

Tenk på hva det kan bety for nettstedet ditt også.

Og Ifølge Google er denne trenden mot meta beskrivelser bare logisk:

den generelle antakelsen under en slik tilnærming er at søkende brukere ofte er de beste dommerne av relevans, slik at hvis de velger et bestemt søkeresultat, er det sannsynlig å være relevant, eller i det minste mer relevant enn de presenterte alternativene.

Google vil virkelig vite hvilke handlinger folk tar og hvorfor de tar dem.

Fordi de tror at brukere er det beste tiltaket når de finner innhold som faktisk er nyttig og relevant.

og det virker som om de har funnet svaret i meta beskrivelser.

Så du kan stole på hvilken innholdsutgiver du bruker til å generere den, men det vil bare skape gibberish.

Her er et eksempel som en markedsfører fanget av en tidlig iterasjon Av Pepsi ‘ S BRITISKE hjemmeside:

som jeg sa, dette var en veldig tidlig iterasjon av dette nettstedet, og det har siden blitt fikset:

Men hvor mye mer interessert og utdannet er du av den andre i motsetning til den første?

den andre beskrivelsen gir klarhet om hva som er på siden og gir til og med nyttige lenker til populære sider på nettstedet.

og Hvis Pepsi kan gå tilbake og endre meta beskrivelse, så kan du.

Du kan også begynne å skrive gode mens du går, noe som bare vil gjøre nettstedet ditt så mye bedre.

Så lenge fokus er på å gjøre meta beskrivelse tiltalende slik at brukerne vil ønske å klikke, kan du ikke gå galt.

målet ditt bør være å mestre denne kunsten slik at du kan gjøre det raskt.

Derfor har jeg samlet en veldig kort sjekkliste for deg med bare fem trinn.jeg tror at hvis du følger disse retningslinjene, kan du begynne å lage den typen meta beskrivelser som vil bidra til å øke rangeringen i det lange løp.

og for å starte ting, vil jeg snakke om hvor lenge beskrivelsen din egentlig skal være.

Trinn # 1: Stopp å fokusere så mye på tegntelling

Google har nylig oppdatert sine karakterbegrensninger.

Og hvis du ikke visste noe bedre, ville du trodd at de satte verden i brann.

Artikkel etter artikkel har blitt publisert siden da for å analysere og bryte ned hva disse endringene betyr for Seo og bedrifter.

men etter min mening, fokuserer på tegntelling alene helt negerer POENGET MED SEO.Igjen, dette handler om menneskelig atferd, ikke bare en autoritativ ordtelling.

Så hvis du bare fokuserer på å skape et optimalt tegntall, kan du se gode resultater.Men Jeg tror du har det bedre å fokusere på selve innholdet, og det er nyere bevis for å sikkerhetskopiere dette.SEMRush gjennomførte et eksperiment for å teste dette prinsippet og fant variasjonen av metakoden de brukte som oversteg 320 tegntall utført bedre og rangert høyere.

Som du kan se, stoppet iterasjonen av beskrivelsen som utførte bedre midt i setningen.

Dette går mot den konvensjonelle visdommen at du må holde deg innenfor grensene for din karaktertelling for å utføre bedre.og mens psykologien til dette ikke nødvendigvis er klar akkurat nå, fører det til noen interessante ideer Som Seo må begynne å vurdere.Enda viktigere, det understreker Googles visjon Om at brukeropplevelse i noen form er referansen vi må vurdere først.

Statistikken SEMRush delte tjener bare til å styrke den ideen også.

den lengre beskrivelsen som fortsatte over grensen for antall tegn, så en imponerende 36% forbedring i samlet klikkfrekvens fra sin kortere konkurrent.

så resultatene er ikke akkurat en liten forskjell her.

og implikasjonen er utrolig klar.

Fokus på erfaring først.

og hvis du må fokusere på tegntelling, skyt for rundt 300-350, da det er der flertallet av høypresterende innlegg faller.

men som du også kan se, er noen av disse sidene rangert med så få som 150 tegn.

og mens grafen stopper ved 375, er jeg sikker på at du kan finne en meta beskrivelse med flere tegn i Bare Noen Få Google-søk.Min ultimate takeaway her er at ordtelling ikke nødvendigvis er den beste linjen å vurdere når Det gjelder å skape den perfekte meta beskrivelsen.

Noen sider vil naturligvis være kortere eller lengre enn andre, og det er greit.

Så lenge du er nøyaktig portretterer innholdet på siden din, vil du være på rett spor.Og Selv Om Google sannsynligvis vil endre ting igjen, tror jeg at rådene om å fokusere på brukeropplevelsen er den eneste ruten som virkelig vil stå tidstesten.

Nå som vi har slått deg bort fra dine ord teller woes, la oss snakke om den andre enkle måten du kan begynne å utvide beskrivelsen SEO.

Trinn # 2: være unik og interessant

hvis beskrivelsene dine bare er ujevne, vil de ikke hjelpe deg med å få klikk eller flytte opp i rangeringen.

og med brukeropplevelsen fortsatt fungerer som vår lakmus test for kvalitet, ikke får klikk er akkurat hva du ikke ønsker.

Så Hvordan kan du innovere og finne måter å få folk til å klikke?

vel, den ultimate søknaden er opp til deg.Men det er visse praksiser du kan implementere i skrivingen din som vil hjelpe deg å være mer overbevisende og få flere klikk.

La oss ta en titt på noen få.Først og fremst er det enighet om at du bør gjøre ditt beste for ikke å være kjedelig.

selv om det kan høres tongue-in-cheek, kan jeg garantere deg at det ikke er det.

og når det gjelder skriving, er den beste måten å ikke være kjedelig å bruke den aktive stemmen.

som du kan se i dette eksemplet ovenfor, har den en veldig aktiv stemme som gir et viktig trykk for leseren.

du blir fortalt hva du kan forvente, men uten unødvendige detaljer som kan bore leseren eller slå dem av.

hvis DU leter etter EN enkel MÅTE Å HJELPE DIN SEO, vil du mest sannsynlig klikke på denne linken etter at du har lest den.

du vil også legge merke til at eksemplet ovenfor er veldig spesifikt og ikke inneholder noen fluff.

Dette er spesielt viktig hvis du ønsker å rangere høyt i SERPs.

og enda viktigere, du vil sørge for at beskrivelsen faktisk samsvarer med innholdet på siden.

denne meta-beskrivelsen lover For eksempel at jeg kan finne en rekke måter å organisere mitt hjem eller arbeidsområde på:

hva finner jeg når jeg klikker gjennom?

Tonnevis av alternativer som lover et mer organisert liv.

Det er en av grunnene til at denne siden er rangert så høyt for den enkle, ett ord søk av » organizer.»

det samsvarer med mine oppfattede behov nøye, og det følger gjennom på løftet i meta-beskrivelsen.

ser du hvordan dette fortsatt handler om kvaliteten på nettstedets brukeropplevelse?

En annen måte du kan legge til denne tilnærmingen er ved å fremme ditt løfte med en overbevisende oppfordring til handling.

du kan oppnå dette ved å gi leseren en rett skudd:

Eller du kan fortsatt gi en grundigere beskrivelse med en oppfordring til handling på slutten for å invitere leseren til å lære mer:

Så lenge du snakker med publikum og ikke bare går tur om deg selv, vil du finne deg selv i et søtt sted når det gjelder meta beskrivelser.for eksempel liker jeg å gi forhåndsvisninger av det faktiske innholdet på siden som jeg tror vil vekke interessen til en mer uformell leser.

Legg Merke til at denne beskrivelsen ikke har noe å gjøre med meg, mitt merke eller hva jeg selger.

det er bare et overbevisende utdrag fra bloggen artikkelen.

Mitt endelige mål er å signalisere verdi og fremme din interesse, ikke nødvendigvis få deg til å kjøpe noe.

så uansett hva du gjør, finn en måte å være unik og engasjerende for publikum.

hvis du bare gir tekniske detaljer eller går rett for et salg, vil du sannsynligvis ikke være så interessant.

og hvis du ikke er interessant, vil du ikke klatre i rangeringen.

Trinn #3: bruk søkeordene

du bruker mye tid på å generere søkeord for dine digitale kampanjer.

du legger dem i blogginnleggene dine, destinasjonssider og til og med på produktsidene dine.

Så hvorfor i all verden vil du ikke inkludere dem i meta beskrivelse?

Fordi Ingenting signaliserer Til Google raskere enn metadataene dine hva siden din handler om.

Ikke inkludert et søkeord i meta beskrivelse kan være en fatal feil.

Her er en titt på hva inkludert en god søkeord kan se ut:

Dette er en topprangerte søk etter meta beskrivelser jeg fant mens forsker dette innlegget.

Som Du kan se, Har Google uthevet hver forekomst når ordene «meta description» vises i beskrivelsen.

siden de var en del av søkeordet mitt, gir dette et tidlig signal om at siden kan være nyttig i min forskning.

søkeordet brukes naturlig og på en måte som lærer leseren om sidens innhold.

resultatet er ganske klart siden dette var på første side av resultatene.

du kan fortsatt bruke søkeord for Å understreke For Google Hva innlegget ditt handler om.En av de beste og enkleste måtene å gjøre dette for ditt eget nettsted er Med Yoast SEO Plugin For WordPress.

ved å la deg sette et fokus søkeord for hver side og blogginnlegg, gjør dette verktøyet søkeordet implementeringsprosessen enkel.

det eneste andre trinnet du må ta er å sørge for at du også bruker søkeordet naturlig i kopi-og alt-kodene på din faktiske side.

dette bidrar til å skape kontinuitet gjennom googles gjennomsøking og påfølgende rangering av siden.

Og Med Yoast Plugin, vil du også få en påminnelse hvis du glemmer å etablere et fokus søkeord i kopi eller meta beskrivelse:

med en kontroll system som dette, vil du aldri overse et annet søkeord i meta beskrivelse.

Så lenge du utfører robust søkeordforskning og prøver å rangere for ord som passer til merkevaren din, er det bare det neste logiske trinnet å legge dem til metabeskrivelsene dine på riktig måte.

hvis du gjør det riktig, kan du være ett skritt foran konkurrentene og ett skritt nærmere forsiden.

Trinn # 4: Bruk mer enn bare din kopi

for nykommere til metadata, kan det være lett å tenke At Tittelen, URL, og beskrivelse slutten og begynne med standard Google oppføring.

Men dette kunne ikke være lenger fra sannheten.

Google lar deg også implementere strukturerte data som lar deg «forskjønne» beskrivelsen din på søkemotorresultatsiden.

For å gi deg et eksempel, vil jeg vise deg en annen versjon Av den høyt rangerte Yoast-siden fra forrige punkt:

når jeg gjorde et mer relevant søk på denne siden, så det annerledes ut.

dataene er fortsatt de samme, men nå et bilde er inkludert og beskrivelsen er over tittelen og URL.

hva endret seg? Strukturerte data.

enhver side som er høyt rangert får dra nytte av denne unike funksjonen.

men fangsten er at du må begynne å bruke denne tilnærmingen før du kommer til forsiden.

Heldigvis Er Det Mange måter du kan begynne å implementere strukturerte data på.

En av de mest populære måtene du kan ha sett er når nettsteder implementere vurderinger i deres meta beskrivelse:

Dette gir en umiddelbar signal til betrakteren at de kan finne noe av verdi på nettstedet.Siden social proof er en så kraftig måte å selge og vokse merkevaren din, er dette en ganske enkel hack som lar deg begynne å utnytte brukeradferd med letthet.

en annen god ide er å sette opp strukturerte data for ditt merkede nettsted som helhet med din logo og firmainfo:

dette øker sjansen for at noen som søker etter merkevaren din, faktisk vil finne deg og motta nyttig informasjon uten å måtte klikke på de øverste få resultatsidene.

siden dette vises i sidepanelet på resultatsiden, oppnår du også litt av en «to for en» avtale med denne typen strukturerte data.

en bruker kan finne merkevaren din, se HVA NETTADRESSEN din er, og deretter filtrere resultatene slik at de bare ser sidene du har å tilby.

DETTE hjelper DIN SEO, Da Google tar disse handlingene som et positivt signal mot merkevaren din i det lange løp.Og hvis du tror du vil ha en hard tid rangering for denne taktikken, vil du bli overrasket over å høre at 57% av de store selskapene ikke har strukturert data satt opp for deres nettsted.

Som betyr at du har en mulighet til å komme foran konkurrentene og øke SEO så mye mer.

den enkleste måten å starte på er å bruke plugins som Schema for å hjelpe deg med å lære det grunnleggende.

Dette vil tillate deg å redigere, teste og forbedre strukturerte data på nettstedet ditt uten å måtte grave inn i koden din.

med noen enkle optimalisering, kan du være på vei til forsiden i din bransje som merkevaren vokser.

Trinn # 5: ikke duplisere meta beskrivelser

det er lett å komme inn i vanen med å duplisere meta beskrivelser, spesielt hvis du har to sider eller innlegg med lignende innhold og søkeord. Men unike og nøyaktige meta beskrivelser er avgjørende for å øke klikk-throughs fra søkemotorresultater til ditt nettsted.

Her er den beste måten å sjekke nettstedet ditt for dupliserte meta beskrivelser:

Trinn #1: Besøk Ubersuggest, Skriv Inn Domenet ditt, Og Klikk Søk

Trinn #2: Klikk Site Audit I Venstre Sidebar

trinn #3: bla til bunnen av siden og klikk «se alle saker»

trinn #4: Søk etter «duplicate meta descriptions»

i eksemplet ovenfor ser du » 13 sider med dupliserte meta descriptions.»

Klikk på den linjen for å få tilgang til en liste over sider med dupliserte meta beskrivelser:

du kan deretter undersøke hver linje for mer informasjon. For eksempel, hvis du klikker på den fjerde linjen av resultatene ovenfor, viser den fem sider med samme meta beskrivelse. Men siden resultatene er oversettelser til forskjellige språk, er jeg ikke bekymret for at de er de samme.

Konklusjon

Meta beskrivelser går ikke bort når som helst snart.Jo før du lærer å lage en god beskrivelse, jo raskere kan du begynne å øke rangeringen din og hjelpe din GENERELLE SEO-innsats.siden meta beskrivelser er en del av den generelle brukeropplevelsen på nettstedet ditt, Tar Google DEM veldig alvorlig når DET GJELDER SEO.og overraskende er en av de mest fremragende måtene du kan begynne å forbedre tilnærmingen din, å bare glemme elementer som tegntelling.

i Stedet, prøv å være unik og interessant.

Engasjere med potensielle besøkende og vise dem hva du har å tilby.

hvis du lager den rette tilnærmingen og implementerer solide søkeord, vil du begynne å se mer organisk trafikk over tid.

og hvis du bruker strukturerte dataelementer til å posisjonere merkevaren strategisk, vil Du skille Deg ut enda mer til Både Google og brukerne.

med tid, flid og mye tålmodighet begynner du å se resultatene du virkelig vil ha.

Hvilke taktikker har du brukt til å forbedre dine meta beskrivelser gjennom årene?