Kvalitativ Forskning: Definisjon, Typer, Metoder og Eksempler

hva er kvalitativ forskning?

Kvalitativ forskning er definert som en markedsundersøkelsesmetode som fokuserer på å skaffe data gjennom åpen og samtalekommunikasjon.

denne metoden handler ikke bare om «hva» folk tenker, men også «hvorfor» de tror det. For eksempel vurdere en nærbutikk som ønsker å forbedre sin beskyttelse. En systematisk observasjon konkluderer med at antall menn som besøker denne butikken er mer. En god metode for å avgjøre hvorfor kvinner ikke besøkte butikken, er å gjennomføre et grundig intervju med potensielle kunder i kategorien.

Samle forskning innsikt

For eksempel på vellykket intervjue kvinnelige kunder, besøke de nærliggende butikker og kjøpesentre, og velge dem gjennom tilfeldig prøvetaking, var det kjent at butikken ikke har nok elementer for kvinner og så var det færre kvinner besøker butikken, som ble forstått bare ved personlig samspill med dem og forstå hvorfor de ikke besøke butikken, fordi det var flere mannlige produkter enn kvinnelige seg.

Kvalitativ forskning er basert på samfunnsvitenskapelige disipliner som psykologi, sosiologi og antropologi. Derfor gir de kvalitative forskningsmetodene mulighet for grundig og videre undersøkelse og spørsmålstegn ved respondenter basert på deres svar, hvor intervjueren / forskeren også prøver å forstå deres motivasjon og følelser. Forstå hvordan publikum tar beslutninger kan hjelpe utlede konklusjoner i markedsundersøkelser.

typer kvalitative forskningsmetoder med eksempler

Kvalitative forskningsmetoder er utformet på en måte som bidrar til å avsløre atferd og oppfatning av en målgruppe med referanse til et bestemt emne. Det finnes ulike typer kvalitative forskningsmetoder som et grundig intervju, fokusgrupper, etnografisk forskning, innholdsanalyse, casestudieforskning som vanligvis brukes.

resultatene av kvalitative metoder er mer beskrivende og slutningene kan trekkes ganske enkelt fra dataene som er oppnådd.

Kvalitative forskningsmetoder har sin opprinnelse i de sosiale og atferdsmessige vitenskaper. I dag er vår verden mer komplisert, og det er vanskelig å forstå hva folk tenker og oppfatter. Online kvalitative forskningsmetoder gjør det lettere å forstå det som det er mer kommunikative og beskrivende.

følgende er de kvalitative forskningsmetodene som ofte brukes. Les også om kvalitative forskningseksempler:

1. En-til-en-intervju:

Å Gjennomføre dybdeintervjuer er en av de vanligste kvalitative forskningsmetodene. Det er et personlig intervju som utføres med en respondent om gangen. Dette er bare en konversasjonsmetode og inviterer muligheter til å få detaljer i dybden fra respondenten.

en av fordelene med denne metoden gir en flott mulighet til å samle presise data om hva folk tror og hva deres motivasjoner er. Hvis forskeren er godt erfaren, kan de riktige spørsmålene hjelpe ham / henne med å samle meningsfulle data. Hvis de skulle trenge mer informasjon, bør forskerne stille slike oppfølgingsspørsmål som vil hjelpe dem med å samle inn mer informasjon.disse intervjuene kan utføres ansikt til ansikt eller på telefon og kan vanligvis vare mellom en halv time til to timer eller enda mer. Når dybdeintervjuet gjennomføres ansikt til ansikt, gir det en bedre mulighet til å lese kroppsspråket til respondentene og matche svarene.

2. Fokusgrupper: en fokusgruppe er også en av de mest brukte kvalitative forskningsmetodene som brukes i datainnsamling. En fokusgruppe inkluderer vanligvis et begrenset antall respondenter (6-10) fra målmarkedet.

fokusgruppens hovedmål er å finne svar på spørsmålene «hvorfor», «hva» og «hvordan». En fordel med fokusgrupper er at du ikke nødvendigvis trenger å samhandle med gruppen personlig. I dag fokusgrupper kan sendes en online undersøkelse på ulike enheter og svar kan samles ved å klikke på en knapp.

Fokusgrupper er en dyr metode sammenlignet med de andre kvalitative forskningsmetodene på nett. Vanligvis brukes de til å forklare komplekse prosesser. Denne metoden er svært nyttig når det gjelder markedsundersøkelser på nye produkter og testing av nye konsepter.

3. Etnografisk forskning Er Den mest dyptgående observasjonsmetoden som studerer mennesker i deres naturlig forekommende miljø.denne metoden krever at forskerne tilpasser seg målgruppens miljøer som kan være hvor som helst fra en organisasjon til en by eller en hvilken som helst ekstern plassering. Her kan geografiske begrensninger være et problem når du samler inn data.dette forskningsdesignet tar sikte på å forstå kulturer, utfordringer, motivasjoner og innstillinger som oppstår. I stedet for å stole på intervjuer og diskusjoner, opplever du de naturlige innstillingene førstehånds.

denne typen forskningsmetode kan vare fra noen få dager til noen få år, da det innebærer grundig observasjon og innsamling av data på disse grunnene. Det er en utfordrende og tidkrevende metode og avhenger utelukkende av forskerens kompetanse for å kunne analysere, observere og utlede dataene.

4. Case study research: case study-metoden har utviklet seg de siste årene og utviklet seg til en verdifull qual-forskningsmetode. Som navnet antyder, brukes det til å forklare en organisasjon eller en enhet.

denne typen forskningsmetode brukes innenfor en rekke områder som utdanning, samfunnsvitenskap og lignende. Denne metoden kan se vanskelig å operere, men det er en av de enkleste måtene å drive forskning som det innebærer et dypt dykk og grundig forståelse av datainnsamlingsmetodene og utlede dataene.

5. Journalføring: denne metoden gjør bruk av de allerede eksisterende pålitelige dokumenter og lignende kilder til informasjon som datakilde. Disse dataene kan brukes i ny forskning. Dette ligner på å gå til et bibliotek. Der kan man gå over bøker og annet referansemateriale for å samle relevante data som sannsynligvis kan brukes i forskningen.

6. Kvalitativ Observasjon Er en prosess med forskning som bruker subjektive metoder for å samle systematisk informasjon eller data. Siden fokus på kvalitativ observasjon er forskningsprosessen med å bruke subjektive metoder for å samle informasjon eller data. Kvalitativ observasjon brukes primært til å likestille kvalitetsforskjeller.

Kvalitativ observasjon omhandler de 5 store sensoriske organene og deres funksjon – syn, lukt, berøring, smak og hørsel. Dette innebærer ikke målinger eller tall, men i stedet egenskaper.

Kvalitativ forskning: datainnsamling og analyse

A. Kvalitativ datainnsamling

Kvalitativ datainnsamling tillater innsamling av data som er ikke-numeriske og hjelper oss til å utforske hvordan beslutninger tas og gi oss detaljert innsikt. For å nå slike konklusjoner dataene som er samlet bør være helhetlig, rik, og nyansert og funn å dukke opp gjennom nøye analyse.

1. Uansett hvilken metode en forsker velger for å samle kvalitative data, er et aspekt veldig klart at prosessen vil generere en stor mengde data. I tillegg til de ulike metodene som er tilgjengelige, finnes det også forskjellige metoder for innsamling og registrering av dataene.

for eksempel, hvis de kvalitative dataene samles inn gjennom en fokusgruppe eller en-til-en diskusjon, vil det være håndskrevne notater eller videoopptak. Hvis det er opptak, bør de transkriberes og før prosessen med dataanalyse kan begynne.som en grov guide kan det ta en erfaren forsker 8-10 timer å transkribere opptakene av et intervju, noe som kan generere omtrent 20-30 sider med dialoger. Mange forskere liker også å opprettholde separate mapper for å opprettholde opptaket samlet fra de ulike fokusgruppene. Dette hjelper dem compartmentalize dataene samlet.

B. Kvalitativ dataanalyse

Kvalitativ dataanalyse som notater, videoer, lydopptak bilder og tekstdokumenter. En av de mest brukte metodene for kvalitativ dataanalyse er tekstanalyse.Tekstanalyse Er en dataanalysemetode som er tydelig forskjellig fra alle andre kvalitative forskningsmetoder, hvor forskere analyserer det sosiale livet til deltakerne i studien og dekoder ordene, handlingene etc.

det er også bilder som brukes i denne studien, og forskerne analyserer konteksten der bildene brukes og trekker avledninger fra dem. I det siste tiåret har tekstanalyse gjennom det som deles på sosiale medier, fått stor popularitet.

kjennetegn ved kvalitative forskningsmetoder

1. Kvalitative forskningsmetoder samler vanligvis data ved synet, hvor deltakerne opplever problemer eller problemer. Dette er sanntidsdata og bringer sjelden deltakerne ut av de geografiske stedene for å samle inn informasjon.Kvalitative forskere samler vanligvis flere former for data, for eksempel intervjuer, observasjoner og dokumenter, i stedet for å stole på en enkelt datakilde.
2. denne typen forskningsmetode arbeider for å løse komplekse problemer ved å bryte ned i meningsfulle slutninger, som er lett lesbar og forstått av alle.Siden det er en mer kommunikativ metode, kan folk bygge tillit til forskeren, og informasjonen som er oppnådd er rå og uforfalsket.

Kvalitativ forskningsmetode case study

La oss ta eksempel av en bokhandel eier som er på utkikk etter måter å forbedre sine salg og kunde oppsøk. Et nettsamfunn av medlemmer som var lojale beskyttere av bokhandel ble intervjuet og relaterte spørsmål ble spurt og spørsmålene ble besvart av dem.

på slutten av intervjuet ble det innsett at de fleste bøkene i butikkene var egnet for voksne, og det var ikke nok alternativer for barn eller tenåringer.

ved å gjennomføre denne kvalitative undersøkelsen innså bokhandelens eier hva manglene var og hva var lesernes følelser. Gjennom denne forskningen nå bokhandelen eieren kan nå holde bøker for ulike aldersgrupper og kan forbedre sin salg og kunde oppsøkende.slike kvalitative forskningsmetodeeksempler kan tjene som grunnlag for å hengi seg til videre kvantitativ forskning, som gir rettsmidler.

Når man skal bruke kvalitativ forskning

Forskere gjør bruk av kvalitative forskningsmetoder når De trenger å fange nøyaktig, grundig innsikt. Det er veldig nyttig å fange «faktuelle data». Her er noen eksempler på når du skal bruke kvalitativ forskning.

• Utvikle et nytt produkt eller generere en ide.
• Studerer ditt produkt / merke eller tjeneste for å styrke din markedsføringsstrategi.
• for å forstå dine sterke og svake sider.
• Forstå kjøpsadferd.
• for å studere publikums reaksjoner på markedsføringskampanjer og annen kommunikasjon.
• Utforske markedsdemografi, segmenter og kundegrupper.
• Samle oppfattelsesdata for et merke, selskap eller produkt.

Samle forskningsinnsikt

Kvalitative forskningsmetoder vs kvantitative forskningsmetoder

de grunnleggende forskjellene mellom kvalitative forskningsmetoder og kvantitative forskningsmetoder er enkle og enkle. De er forskjellige i: