Merkebevissthet beregninger du bør spore

mange markedsførere anser merkebevissthet en forfengelighet beregning, en beregning som er ubrukelig for å beregne markedsavkastningen. De anbefaler å fokusere på mer konkrete data, for eksempel sosiale medier rekkevidde, eller rekkevidde av en hashtag kampanje.En annen markedsføringsskole hevder at måling av effekten av en merkevarekampanje er en av de viktigste markedsføringsaktivitetene.

Hvorfor bør du måle merkevarebevissthet?

mange forbrukere tar innkjøpsbeslutninger basert på tilbakekalling av merkevarer.

med andre ord, jo mer dine potensielle kunder er kjent med merkevaren din, desto bedre er sjansen for at de vil kjøpe produktet eller tjenesten din.

det er derfor mange merker legger så mye innsats i merkevarekampanjer.

For eksempel sponser L ‘ Oreal Cannes Film Festival.

Neste gang, noen ønsker å kjøpe et skjønnhetsprodukt de vil trolig huske navnet de forbinder med røde løperen ser.

det er effekten av en økning i merkekjennskap.

Som med alt i markedsføring, må vi se harde tall for å vurdere resultatene av vår innsats. På den måten ser vi hva som fungerer og hva som ikke er og forbedrer vår innsats.

spørsmålet gjenstår-hvordan måler du effekten av merkevarekampanjen?

Det kan være enkelt å Måle merkekjennskap, forutsatt at du vet hva du skal måle og har de riktige verktøyene!

alt du trenger å gjøre er å følge disse trinnene:

merkebevissthet beregninger

for å måle merkebevissthet du trenger data fra tre kilder:

• medieovervåkingsverktøy som samler inn data fra sosiale medier og Web
• Google Analytics
• annonsekontoer (hvis Du kjører Google-annonser eller sosiale mediekampanjer basert på annonser)

siden Du allerede har En Google Analytics-og annonsekonto, la oss se hvordan du konfigurerer et medieovervåkingsprosjekt.

Medieovervåkingsverktøy, For Eksempel Brand24, samler og analyserer alle offentlig tilgjengelige omtaler som inneholder søkeordene dine.

Sett opp din gratis konto her (ingen kredittkort kreves).

Start med å sette opp et prosjekt.

Skriv inn søkeordene du vil overvåke. Et nøkkelord kan være:

• ditt merkenavn
• navnet på produktet eller tjenesten
• din merkede hashtag
• din kampanjespesifikke hashtag

Spor merkevarebevissthet beregninger! Opprett ditt første prosjekt

Fra det øyeblikket vil et merkevareovervåkingsverktøy samle alle online nevner som inneholder søkeordet ditt.

Vi er alle klare. Nå, la oss komme til bunns i måling av merkekjennskapskampanje!

Sett mål for å måle merkekjennskapskampanje

før vi dykker inn i verden av merkekjennskapsmålinger og taktikker, la oss etablere noen grunnregler.

Først må vi vite hvorfor vi ønsker å øke merkekjennskap.

hva er det endelige målet med din merkevarekampanje?

Tenk på:

• økende brand recall
• økende nettstedstrafikk
• sparking samtaler rundt merkevaren
• nå nye målgrupper som kan være interessert i produktet
• etablere merkevaren som en industrileder
• økende opptjent medieverdi.

merkebevissthetsmålinger og strategi vil avhenge av målet du vil oppnå.

Spor riktig merkevarebevissthet kampanje beregninger

når du vet hva du ønsker å oppnå, er det på tide å spore riktig merkevarebevissthet beregninger.

Merkebevissthetsmålinger vil fortelle deg om kampanjen din leverer resultatene du trenger.

de riktige beregningene for merkevarebevissthet avhenger av kanalen du fokuserer på. Hvis du ønsker å måle sosiale medier ytelse, må du velge sosiale medier beregninger som vil hjelpe deg med å vurdere dine handlinger.

hvis du vil drive trafikk til nettstedet ditt, bør Du overvåke Google Analytics nøye.

og hvis du øker merkevarebevisstheten via betalte annonser, ser du hovedsakelig på antall klikk og kostnad per klikk.

La oss gå i dybden av merkekjennskap beregninger!

volumet av nevner

det er en primær metrisk når det gjelder å måle merkekjennskapskampanje.

volumet av nevner spore nevner av merkevaren din. Du kan oppdage sesongmessige forskjeller i antall nevner, som vil hjelpe deg med å justere markedsføringskampanjer.

hva er fordelen med å spore volumet av merkevaren nevner ved hjelp av et medieovervåkingsverktøy?



Mål merkekampanje med Brand24

mange samtaler om merkevaren din skjer utenfor dine eide kanaler. Hvis du vil måle resultatene av en merkevarekampanje, må du vite når og hvor en kunde nevner merkenavnet ditt.Ifølge Brandwatch skjer 96% av samtalene rundt merkevaren din utenfor eide kanaler.

hvis du vil måle merkevarebevissthet, må du vite nøyaktig hvor mange ganger merkevaren din er nevnt på nettet. Medieovervåkingsprosjektet vil sørge for at du er klar over hver omtale.

Sentiment

online sentiment er en metrisk komplementær til volumet av nevner. Sentiment vil fortelle deg om online snakk om merkevaren din er positiv, negativ eller nøytral.Et høyt antall omtaler med rådende positiv følelse er et tegn på at merkevarekampanjen din gir ønskede resultater.



Mål sentimentet rundt merkevaren din.på den annen side kan en kombinasjon av negativ følelse og et høyt antall nevner være en indikator på en sosial mediekrise.

jeg er glad for å si at våre sentimentanalysealgoritmer er banebrytende.

Brand24s sentimentanalyse skiller mer enn 80 sprak. Den er basert på EN AI og maskinlæring som lærer mens overvåking nevner om merkevaren din. Sentimentanalysealgoritmen er i stand til å oppdage sarkasme og ironi.

Sosiale medier og ikke-sosial rekkevidde

når det gjelder å måle resultatene av en merkevarekampanje, bør du også ta hensyn til rekkevidden til innleggene dine, generert både på sosiale medier og utover.

social media reach viser et estimert antall brukere av sosiale medier som kan ha sett innleggene dine. Med andre ord, sosiale medier rekkevidde angir hvor mange som kan være klar over merkevaren din.Ikke-sosial rekkevidde beregner nøyaktig det samme, metriske fokuserer på nettkilder utenfor sosiale medier. Reach er viktig metrisk FOR PR fagfolk.

du kan måle merkekjennskap ved å overvåke endringer i rekkevidde over tid. Jo høyere antall personer som har sett meldingen din, jo høyere merkevarebevissthet.



Måle merkekjennskap

Engasjement beregninger

det faktum at folk har hørt om merkevaren din er ikke nok. I en ideell situasjon vil mange se innleggene og engasjere seg med innholdet.

for mange, engasjement bør ikke være en del av måling av merkekjennskapskampanje. Men engasjement er ikke en av forfengelighet beregninger, og du bør overvåke det nøye mens du vurderer din sosiale medier innsats.

nivåene av engasjement (målt i antall likes, delinger og kommentarer) vil imidlertid fortelle deg hvordan innholdet ditt resonerer med målgruppen din.



Mål merkekjennskap på sosiale medier. Start din gratis prøveperiode

Engasjement er en indikator på effektiviteten av din sosiale mediekampanje.Videre tar mange sosiale mediealgoritmer hensyn til engasjementsnivåene mens de beregner hvor høyt på den sosiale medieveggen innholdet ditt vil rangere.

høye engasjementsnivåer vil til slutt øke andre merkebevissthetsmålinger.

andelen stemme

og til slutt en av de viktigste beregningene når det gjelder merkevarebevissthet strategier-andelen stemme.

jeg vil kalle andelen stemme en hjelpemetrisk når det gjelder å måle merkevarebevissthet. enkelt sagt er stemmeandelen en beregning som forteller deg hvor mye folk snakker om bedriften din sammenlignet med konkurrentene dine.

høres det komplisert ut?

Det er det virkelig ikke!

Alt du trenger å gjøre er å ta hensyn til to beregninger:

• volumet av nevner om din merkevare
• volumet av nevner om dine konkurrenter

Nå er alt du trenger å gjøre er å dele antall nevner av antall nevner om dine konkurrenter.

du kan også se på andelen stemme som genereres av offentlige profiler som snakker om produktet, firmaet eller tjenesten din. På den måten vil du vite hvor populær merkevaren din er, kjenne potensielle influencers du kan samarbeide med og markedsføre merkevaren din.



Mål resultatene av en merkekampanje Med Brand24. Prøv det gratis.

Nettstedstrafikk

GA vil fortelle deg hvor henvisningstrafikken kommer fra. Undersøk henvisningstrafikk for å identifisere plattformer som gir deg besøkende og analysere hvilken type innhold som resonerer godt med målgruppen din. Men nettstedstrafikk vil også indikere ditt eide innhold som fungerer bra blant publikum. En viktig måling å undersøke er fluktfrekvens, så det totale antall brukere som forlot nettstedet ditt etter å ha besøkt bare en side.

Google Analytics trekker mye data fra nettstedstrafikken. Du kan analysere demografiske data for publikum som vil hjelpe deg å skreddersy meldinger til publikum forventninger.

søkevolumdata

når det gjelder å måle merkevarebevissthet, bør Du ta en dypere titt I Google Keyword Planner, spesielt i søkevolumdataene.

søkevolumdata vil fortelle deg hva den generelle interessen for merkevaren din og i din bransje er. Du kan deretter sammenligne resultatene med dine direkte og indirekte konkurrenter for å se om det er forbedringssted.

Brand awareness survey

Brand awareness survey er en litt gammeldags metode for å måle merkevarebevissthet, men det kan vise seg å være svært effektiv.

du kan spørre publikum, en etter en, om de har hørt om merkevaren, produktet eller tjenesten din. Spørreundersøkelse om merkevarebevissthet gir deg mulighet til å spørre om aspekter ved din tilstedeværelse på nettet som du ellers ville gått glipp av.

hvordan vurdere resultatene av merkevarekampanjer?

Du har samlet mange innsiktsfulle beregninger. Nå kan du vurdere resultatene av merkevarekampanjen din.

tallene du har samlet vil ikke fortelle deg mye på egen hånd.

du må sammenligne resultatene av en merkevarekampanje med andre referanser.

for Det Første må du etablere referanseverdier. Det er to måter å gjøre det på.

du kan overvåke beregningene i noen tid før du starter merkevarekampanjen din. Beregningene vil fungere som din grunnlinje. Du vil kunne vurdere om du gjør fremgang eller ikke.

den andre måten å etablere en grunnlinje er å ta en titt på konkurrentene.

Sett opp et medieovervåkingsprosjekt og følg de samme trinnene som i begynnelsen. I stedet for å skrive inn søkeordene knyttet til virksomheten din, tenk på hovedkonkurrenten din.

Analyser deres merkekjennskap for å vite hvordan du posisjonerer deg mot dine hovedkonkurrenter.

merkevarebevissthetsanalysen vil gi deg verdifull innsikt i markedsposisjonen din. Du vil vite hvem som er de viktigste påvirkere i din bedrift nisje, hva er merkekjennskap gapet mellom deg og dine konkurrenter. Med litt merkevarebevissthetsanalyse vil du vite hva du bør forbedre for å holde deg foran dine rivaler.

er måling av merkekjennskapskampanje komplisert?

Forhåpentligvis ser Du ikke bare viktigheten av å måle resultatene av en merkevarekampanje, men også hvor lett hele prosessen er.

ved første øyekast virker det komplisert, da du må undersøke mange forskjellige beregninger for å få hele bildet. Du må ta hensyn til sosiale medier beregninger, media overvåking data, undersøkelsen svar, og nettsted trafikkdata.

men resultatene er verdt innsatsen.

jo flere mennesker kan huske merkevaren din, desto bedre er sjansen for suksess. Og med medieovervåkingsverktøy som kan gi rike data, er det enklere enn noensinne å måle effekten av merkevarekampanjen din.

Klar til å måle merkekjennskap? Sett opp din gratis prøvekonto her! Ingen kredittkort kreves!