Nielsen planer om å kombinere tradisjonelle og digitale tv karakterer
Bilde Studiepoeng: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Imagesnielsen OPPDATERER sine Tv-Rangeringer For Å Gjenspeile en verden som publikum ser på tv både live og on-demand, på tvers av en rekke forskjellige streamingtjenester og enheter.mens firmaet lenge har gitt standardmål for TV-publikum, er ting mer fragmentert når det gjelder digital visning. Så den kommende Nielsen one-plattformen er ikke bare et annet digitalt måleprodukt-Det er en oppdatering Til Nielsens kjerneverdier.»vårt hovedmål er at måling ikke lenger skal være en barriere for å kjøpe på tvers av medier,» Sa Scott Brown, nielsens daglig leder for målgruppemåling.Så Når Nielsen One lanserer høsten 2022, bør tallene Som Nielsen rapporterer om et TV-programs seere gjenspeile publikums sanne størrelse, ikke bare antall personer som ser på tradisjonelt.Og Gitt den elektroniske verdens programmatiske annonsekjøp, samt lignende verktøy som begynner å utvide seg til lineær tradisjonell TV, Sa Brown At Det også er på tide å forlate ideen om at » alle ser de samme annonsene.det betyr at plattformen vil «bevege seg bort Fra» Nielsens C3 – og C7-rangeringer, som skal måle hvor mange som så et tv-programs annonser innen henholdsvis tre og syv dager etter lufting. Brown sa Nielsen One vil være mye mer granulær, måle hvor mange som så hver annonse på tvers av ulike plattformer: «Hver enkelt annonse vil få et publikum estimat nummer,» med mål om å fullstendig forlate de eldre beregningene innen høsten 2024.
Bildekreditter: Nielsen one-lanseringen vil også inkludere Det Brown kalte En «ny data-ryggrad», slik at firmaets kunder får mer direkte tilgang Til dataene Som Nielsen bruker til å rapportere disse tallene.For å tilby disse dataene vil Nielsen fortsette å stole på panelene som den bruker til å lage sine eksisterende TV-rangeringer, bortsett Fra At Brown sa at dataene nå vil være » virkelig kryssplattform.»Firmaet vil tegne ytterligere data fra sine partnere, som allerede inkluderer Amazon, Hulu, Roku, Vizio og Google/YouTube.Brown foreslo at med mange nettverk og medieselskaper som lanserer eller kjøper egne streamingtjenester, bør alle av Dem ønske Å jobbe Med Nielsen for å validere deres seere og annonser — selv om Noen, Som Netflix og Disney+, har mindre incitament siden forretningsmodellene deres er avhengige av abonnementer, ikke annonser.
«Alle vil bli målt,» sa han. «De som lener seg inn og gjør en integrasjon med oss, vil få mer granulær måling og mer omfattende dekning.»
jeg tok også opp en av de store debattene i den elektroniske verden: Med Facebook teller tre sekunder med visningstid som en videoavspilling, mens Netflix fokuserer på seere som» valgte å se » minst to minutter av et show, hva utgjør egentlig et inntrykk?»Vi har ikke et endelig svar når Det gjelder, dette er hva Vi ruller ut,» Sa Brown. I stedet planlegger Nielsen å opprette en arbeidsgruppe for å hash dette ut neste år. Og i mellomtiden er det byggteknologi som vil «måle på et andre for andre nivå av granularitet», slik at plattformen kan støtte hva den endelige regelen kan være.»Dagens fragmenterte målelandskap gjør planlegging, implementering og validering av kryssplattformskampanjer altfor komplekse og stadig mindre forutsigbare,» Sa Adam Gerber, chief media officer Ved byrået Essence, i en uttalelse. «Når vi går over til adresserbare modeller, prioriterer rekkevidde og optimaliserer resultatene, er det avgjørende at vi utvikler og tar i bruk konsistente måleløsninger med en kilde. Nielsens nye kryssmedietilnærming er et viktig skritt i å levere tilliten og gjennomsiktigheten som annonsører trenger for å støtte holistiske kampanjer.»
{{title}}
{{date}}{{author}}