programmatisk markedsføring

Programmatisk markedsføring er automatisering av markedsføringstiltak. Det innebærer opprettelse av intelligent innhold, som gjør at leveranser kan settes sammen og ombygges for å møte kravene til spesifikke leveringsplattformer og publikum, samt programmtisk annonsering, som gjør at annonser kan kjøpes og dynamisk plasseres på nettsteder eller i apper.

Programmatic advertising tillater markedsførere å holde en auksjon hver gang et nettsted laster. Før innhold leveres, bestemmer en algoritme hvilket selskap som er villig til å betale mest for annonseplassen. Denne algoritmen bruker informasjon mottatt fra nettleseren og sammenligner den med forhåndsdefinerte verdier angitt av budgivningsfirmaene. Etter at en vinner er bestemt, blir innholdet knyttet til den aktuelle tilstanden levert-alt innen millisekunder.

denne tilnærmingen gjør det mulig for bedrifter å lage svært målrettet markedsføringsinnhold for svært spesifikk demografi; mens tidligere metoder kan innebære dag og tid, kan programmatiske metoder utgjøre alder, kjønn, geolokasjon eller til og med surfevaner. Den oppfattede fordelen er å kunne levere det nøyaktige innholdet til riktig potensiell kjøper på det perfekte tidspunktet.