3 rodzaje słów kluczowych potrzebnych do skutecznego SEO i SEM

Jason Poulos

Zobacz wszystkie posty, których autorem jest Jason Poulos

podczas tworzenia treści przyjaznych zarówno wyszukiwarkom organicznym, jak i płatnym, ważne jest, aby Twoja strategia cyfrowa wykorzystywała słowa kluczowe z tych trzech głównych źródeł poniżej. Każdy rodzaj słowa kluczowego ma swoje plusy i minusy, ale połączenie ich wszystkich w jedną solidną strategię słów kluczowych przyniesie najsilniejsze wyniki.

ogólne słowa kluczowe

podobnie jak tytuł sugeruje, są to bardzo ogólne, nieokreślone terminy, które są wyszukiwane. Coś takiego jak „buty do tenisa” lub „aparaty cyfrowe” byłoby uważane za termin ogólny. Opracowując strategię wyszukiwania organicznego, zazwyczaj odstępujemy od tych terminów, ponieważ są one bardzo konkurencyjne i nie są wystarczająco specyficzne dla rzeczywistej zawartości witryn. Jeśli jednak jesteś w stanie ocenić ogólne słowo kluczowe, Twoja witryna powinna otrzymywać przyzwoity ruch z tego terminu. Konwersje dla tego terminu mogą być trochę niskie, ponieważ użytkownik uderza w Twoją witrynę w bardzo ogólnym ogólnym temacie i nic zbyt szczegółowego.

podczas prowadzenia kampanii AdWords miło jest zintegrować niektóre z tych ogólnych słów kluczowych, aby upewnić się, że każda okazja jest uwzględniona. Ze względu na konkurencyjny charakter ogólnego słowa kluczowego będą one kosztować więcej za kliknięcie. Jeśli reklama dobrze się pozycjonuje i otrzyma dobry wynik reklamy od Google,może pojawić się przyzwoity ruch. Podobnie jak w przypadku wyszukiwania organicznego, gdy użytkownik znajdzie się na stronie internetowej z wyszukiwarki, konwersje będą najprawdopodobniej niskie dla tego terminu.

ogólne terminy są trudną decyzją do podjęcia i staram się ich unikać, chyba że mam odpowiednią stronę z odpowiednią treścią i odpowiednim budżetem promocyjnym.

szerokie dopasowanie słów kluczowych

szerokie dopasowanie terminów to podstawa SEO. Terminy takie jak” czerwone buty do tenisa „lub” Aparat Cyfrowy Canon T2I ” będą stanowić większą szansę i zaangażowanie niż termin ogólny. Optymalizacja pod kątem szerokich warunków meczu zapewni dobry ruch przy nie tak dużej konkurencji. Szeroka wyszukiwarka dopasowań ma konkretny element / treść, której szuka, a optymalizacja dla tego typu terminów zapewni średnią liczbę konwersji.

Ogólne warunki meczu są w samym środku rzeczy i są wysoce zalecane ze względu na umiarkowaną konkurencję/koszt i współczynnik klikalności. Witryna, która opiera większość swojej treści na tego typu terminach, powinna działać całkiem dobrze.

słowa kluczowe Long Tail

ostatnim z tych trzech typów słów kluczowych do rozważenia jest słowo kluczowe long tail. Pomyśl o nich jak o zdaniach wpisywanych w Google. Coś w rodzaju „jak ustawić przysłonę w moim aparacie cyfrowym Canon T3I” byłoby uważane za słowo kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe z długim ogonem mogą nie być największymi kierowcami ruchu w Twojej witrynie, ale jeśli ocenisz długoterminowy ogon, otrzymasz ruch ze względu na jego specyfikę i niską konkurencję. Z punktu widzenia AdWords warunki te będą najbardziej przystępne, ale ruch może nie być tak duży. Jednak współczynniki konwersji dla tych terminów powinny być silniejsze niż ogólne lub szerokie słowa kluczowe.

mięso silnej strategii słów kluczowych będzie znajdować się w szerokim słowie kluczowym, ale długi ogon i ogólne terminy powinny być zintegrowane zarówno z perspektywy SEO, jak i SEM, aby utrzymać zrównoważone podejście do ekosystemu marketingu wyszukiwania.