Ageizm
termin ageizm odnosi się do głębokiego i głębokiego uprzedzenia wobec osób starszych (Butler). W prostych słowach, wiek występuje, gdy ludzie stereotypują innych na podstawie starości. Ageizm występuje w całym społeczeństwie w różnym stopniu, w telewizji, reklamie, filmach, sklepach, szpitalach i miejscach pracy.
Ageizm jest procesem stereotypowania i dyskryminowania ludzi, ponieważ są starzy. Z punktu widzenia definicji, ageizm jest jak rasizm lub seksizm, ponieważ traktuje ludzi inaczej w oparciu o stereotypy dotyczące grupy. Podczas gdy większość ludzi ma ogólną wiedzę lub zrozumienie historii rasizmu lub seksizmu, ich zrozumienie „wieku” może ograniczać się do żartów o starzeniu się, kartek z życzeniami lub zniżek dla seniorów, które zapewniają korzyści dla osiągnięcia określonego wieku.
Ageizm jako termin i jako proces do zbadania jest stosunkowo nowy, ironiczny zwrot w badaniu tego, jak społeczeństwo postrzega się starzeje. Większość badań nad postawami ageistycznymi skupia się na jej negatywnych aspektach. Jednak wiek może mieć również pozytywną perspektywę, na przykład gdy atrybuty wieku są uważane za korzystne. Na przykład pozytywny pogląd postrzega związek między starzeniem się a większą mądrością, cierpliwością i zwiększonym docenianiem korzyści życiowych.
Ageizm może być zamierzony, co oznacza celowy proces myślenia i działania w celu stereotypowania na podstawie wieku. Częściej jest to przypadkowe, gdy ludzie nieświadomie przypisują danej osobie pewne cechy ze względu na jej wiek. W codziennych interakcjach społecznych, ageism zazwyczaj występuje bez większego uprzedzenia lub obawy.
aby zrozumieć ageizm, trzeba zrozumieć proces stereotypowania. Stereotyp jest dobrze wyuczonym zestawem skojarzeń, które łączą zestaw cech z grupą. Stereotypy różnią się od osobistych przekonań, które są propozycjami, które są potwierdzone i zaakceptowane jako prawdziwe. Podczas gdy wszyscy ludzie uczą się stereotypów kulturowych poprzez socjalizację, tylko podzbiór ludzi popiera stereotyp i wierzy, że jest on prawdziwy.
ludzie reagują na siebie niemal automatycznie, używając stereotypów opartych na rasie, wieku i płci. Percepcja i osądy na temat innych są dokonywane natychmiast, bez świadomego myślenia lub wysiłku, dlatego stereotypy pozostają podstępne. Stereotypy zazwyczaj wyolbrzymiają pewne cechy niektórych członków grupy i przypisują negatywną cechę starzeniu się. Nie uznają, że indywidualne cechy różnią się znacznie, a także zmieniają się w czasie.
stereotypy dotyczące wieku i osób starszych
wiek pojawia się w wielu formach. Kilka przykładów ilustruje, w jaki sposób zachowanie osoby starszej jest opisane w sposób ageistyczny, gdzie to samo zachowanie osoby młodszej jest wyjaśnione bez stereotypów. Kiedy starsi ludzie zapominają czyjeś imię, są postrzegani jako starczy. Kiedy młodsza osoba nie pamięta nazwiska, zwykle mówimy, że ma wadliwą pamięć. Kiedy starsza osoba skarży się na życie lub konkretny incydent, nazywa się ją marudną i trudną, podczas gdy młodsza osoba może być po prostu postrzegana jako krytyczna. Jeśli starsza osoba ma problemy ze słuchem, jest ona odrzucana jako” starzeje się”, a nie ma trudności ze słuchem. Dzieci mogą również posiadać negatywne stereotypy dotyczące osób starszych. Niektóre małe dzieci utożsamiają starzenie się z byciem chorym, niespełnionym, nieszczęśliwym lub umierającym.
osoby starsze również borykają się ze stereotypami w pracy. Najczęstsze stereotypy dotyczące starszych pracowników są takie, że starsi pracownicy są mniej produktywni, drożsi, mniej elastyczni i bardziej sztywni niż młodsi pracownicy.
podobnie jak w przypadku stereotypów dotyczących innych grup, fakty obalają stereotypy. Podczas gdy badania pokazują, że zainteresowanie, motywacja i umiejętności nie maleją wraz z wiekiem, niektórzy pracodawcy nadal postrzegają starszych pracowników jako odpornych na zmiany, powolnych w uczeniu się nowych umiejętności i niewygodnych z nowymi technologiami. Badania konsekwentnie pokazują, że nie ma korelacji między wiekiem a wynikami pracy, pomimo powszechnego stereotypu, że wydajność spada wraz z wiekiem. Rzeczywiście, badania pokazują, że niektóre funkcje intelektualne mogą nawet poprawić się z wiekiem. Podczas gdy koszty niektórych świadczeń pracowniczych, takich jak ubezpieczenie zdrowotne i na życie, mogą wzrastać wraz z wiekiem, brakuje danych potwierdzających stereotyp, że pracownicy starsi kosztują więcej niż młodsi. Różnice w kosztach wynagrodzenia są zazwyczaj spowodowane etatem, a nie wiekiem.
dlaczego ageizm istnieje w kulturze amerykańskiej
wiele powodów przyczynia się do ageizmu w kulturze amerykańskiej. Młodość, piękno i witalność są wysoko cenione przez Amerykanów. Proces starzenia się jest postrzegany jako przeciwny do tych wysoce cenionych atrybutów. Dobre zdrowie jest również reklamowane przez Amerykanów. Jednym z najczęstszych stereotypów na temat starzenia się jest to, że przynosi utratę dobrego zdrowia, co sprawia, że wielu obawia się procesu starzenia. Oczywiście, prawdziwym strachem jest to, że starzenie się prowadzi do śmierci. Dystans między sobą a starzeniem się łagodzi w ten sposób strach przed śmiercią.
chociaż starsi są nadal szanowani w wielu krajach, wydaje się, że kultura amerykańska straciła tę perspektywę. Ageizm stał się zakorzeniony w kulturze amerykańskiej, ponieważ jest przekazywany dzieciom od rodziców, którzy mają stereotypy dotyczące wieku. Te same mity i błędne wyobrażenia, które są w posiadaniu dorosłych, są również w posiadaniu nastolatków i dzieci. Amerykanie żartują i komentują starzenie się, które utrwalają negatywne stereotypy na temat starzenia się i osób starszych. Leksykon jest pełen terminów ageist, które przedstawiają starszych ludzi w negatywnym świetle, takich jak” stary fogey”,” Stary pierd”,” geezer „i” stary Koza.”
instytucje i systemy, a także jednostki, mogą nieumyślnie utrwalać ageizm poprzez dążenie do niezależnych celów. Na przykład przemysł kart okolicznościowych gra na zauroczeniu Amerykanów młodością, sprzedając towary skupione na pragnieniu bycia młodym i walce ze starzeniem się. Kartki z życzeniami sprzedają się, gdy budzą pewne emocje, takie jak rozśmieszanie ludzi z żartów o starzeniu się i przesadzone portrety starych, zgrzybiałych ludzi.
mass media odgrywają potężną instytucjonalną rolę w kształtowaniu postaw amerykańskich, ponieważ podobnie przywiązują się do młodości, piękna i seksapilu. Portretowanie przez media osób starszych i starszych może się różnić w zależności od celu. Na przykład, gdy media koncentrują się na ludziach starszych jako silnym bloku wyborców lub konsumentów specjalistycznych produktów, ludzie starsi mogą być przedstawiani jako zamożni, zainteresowani sobą i politycznie silni. Kiedy skupiamy się na ogólnych programach telewizyjnych lub filmach dla ogółu społeczeństwa, zdjęcia osób starszych zmieniają się dramatycznie. W telewizji Seniorzy rzadko pojawiają się w programach premierowych. W telewizji lub w filmach są zazwyczaj obsadzane w drobnych rolach i przedstawiane jako bezradne ofiary lub złośliwe rozrabiaki.
rynek pracy to kolejny system, który utrwala ageizm. Pracodawcy, zarówno prywatni, jak i publiczni, angażują się w dyskryminację ze względu na wiek, zwalniając starszych pracowników lub odmawiając ich zatrudnienia lub promowania ze względu na stereotypy związane z wiekiem. Podczas gdy federalna ustawa o dyskryminacji ze względu na wiek w zatrudnieniu (Adea) zakazuje dyskryminacji ze względu na wiek większości osób ubiegających się o pracę i pracowników w wieku czterdziestu i starszych, prawo federalne zawiera wyjątki, które pozwalają na obowiązkową emeryturę policji, strażaków, wysoko opłacanych kadry kierowniczej i sędziów państwowych.
rządowe programy i polityki, które wykorzystują wiek do kategoryzowania ludzi w celu określenia ich kwalifikowalności do emerytury lub świadczeń zdrowotnych, niechcący napędzają negatywne stereotypy, nawet jeśli celem takich programów jest zapewnienie świadczeń lub usług osobom starszym i osobom starszym. Poprzez zapewnienie świadczenia emerytalnego w wieku sześćdziesięciu dwóch lub sześćdziesięciu pięciu lat, Zabezpieczenie Społeczne wzmacnia przekonanie, że ludzie powinni przestać pracować i przejść na emeryturę w tym wieku. Podczas gdy wielu Amerykanów przechodzi na emeryturę we wczesnych latach sześćdziesiątych, wielu nadal pracuje w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin i nie ma ochoty na emeryturę. Przeciwnie, ich pragnieniem jest bycie produktywnymi pracownikami, pomimo powszechnego poglądu, że osoby starsze nie są „produktywnymi” członkami społeczeństwa.
system opieki zdrowotnej może również utrwalać postawy wiekowe w kontaktach ze starszymi pacjentami i osobami starszymi. Na przykład lekarz leczący starszą osobę może odrzucić jego skargi jako odnoszące się do procesu degeneracyjnego starzenia się, zamiast zająć się potencjalną medyczną przyczyną problemu. Innymi słowy, wiek jest używany jako kryterium determinujące rozstrzygnięcie kwestii leczenia, zamiast trudniejszego poszukiwania rzeczywistej przyczyny dolegliwości.
rola mediów we wspieraniu ageizmu
środki masowego przekazu, w szczególności telewizja i filmy, definiują role społeczne we współczesnej kulturze, prezentując stały i powtarzalny obraz oraz system przekazów. Badania ujawniają powszechne w mediach przekonanie, że młodzież sprzedaje i kupuje. Ten widok powoduje, że programy telewizyjne, filmy i reklamy przedstawiają młodych bohaterów, aby przyciągnąć dużą publiczność i dochody. Media podkreślają młodość i piękno, szybką akcję i życie oraz zbyt uproszczone portrety jednostek. Nacisk ten pogarsza negatywny obraz starzenia się i osób starszych w kulturze amerykańskiej, ponieważ stereotypy starzenia się są antytezą atrybutów, na których rozwija się telewizja i filmy.
obraz starzenia się przedstawiony w mediach jest na ogół jednym z negatywnych stereotypów, portretem, który wydaje się być bardziej negatywny niż jakakolwiek inna grupa społeczna. W kulturze amerykańskiej osoby starsze nie są przedstawiane jako doświadczeni „starsi”.”Starsi ludzie są raczej tolerowani i szanowani w takim stopniu, w jakim mogą zachowywać się jak młodsi ludzie i pracować, ćwiczyć i mieć zdrowe relacje.
badania z Lat 70., 80. i 90. wskazują na ciągły negatywny obraz osób starszych i osób starszych przez media, przejawiający się głównie poprzez komentarze odnoszące się do schyłku i pogorszenia starości.
media mają również tendencję do wykluczania lub znacznie niedostatecznego reprezentowania osób starszych na zdjęciach prezentowanych w telewizji w porównaniu z odsetkiem osób starszych w populacji USA. Podczas gdy wiek populacji sześćdziesiąt pięć lat i starszych stanowi prawie 13 procent USA. populacja, tylko około 8 procent ról w reklamach telewizyjnych w 1990 roku były osób starszych (Tupper). Starsze kobiety są prawie niewidoczne w programach telewizyjnych i filmach.
podobnie reklama telewizyjna, która ma głęboki wpływ na kształtowanie i kształtowanie postaw, wielokrotnie przekazuje negatywne stereotypy, przedstawiając osoby starsze jako słabe, zapominalskie, uparte i bezradne. Powtarzające się narażenie na negatywne stereotypy dotyczące starzenia się i osób starszych w reklamie komercyjnej może prowadzić do dewaluacji osób starszych.
reklamodawcy wyraźnie koncentrują swój marketing na młodszych kobietach, które są przede wszystkim odpowiedzialne za zakupy w gospodarstwie domowym. Wśród agencji reklamowych powszechne jest przekonanie, że młodsze grupy wiekowe wydają więcej niż starsze grupy wiekowe. Ostatnie badania pokazują, że podczas gdy konsumenci w wieku sześćdziesięciu pięciu do siedemdziesięciu czterech lat przewyższają swoich odpowiedników w kategorii trzydziestu pięciu do czterdziestu czterech lat, pracownicy agencji reklamowych ignorowali starszych odbiorców i niedoceniali ich potencjał i siłę jako konsumentów.
Gazety i czasopisma ogólnie prezentują neutralne obrazy starzenia się i nie tworzą ani nie wspierają negatywnych obrazów osób starszych w ich relacjach z historiami lub w reklamach.
ewolucja ageizmu
w miejscu pracy nastąpił znaczny postęp w eliminowaniu polityk i praktyk ageistycznych w wyniku Federalnej ADEA. Pracodawcy nie mogą już reklamować pracy ograniczonej do tych „w wieku trzydziestu pięciu lat i młodszych” lub obowiązkowo przejść na emeryturę pracowników w wieku sześćdziesięciu pięciu lat. Szkolenia i możliwości awansu muszą być zapewnione pracownikom bez względu na wiek. Wielomilionowe sprawy przeciwko firmom, które dyskryminowały starszych pracowników, uczyniły pracodawców bardziej czujnymi w kształceniu swoich pracowników na temat wieku oraz w ustanawianiu procedur i polityk zapobiegających dyskryminacji ze względu na wiek. Reklama na temat dużych przypadków dyskryminacji ze względu na wiek przeciwko głównym amerykańskim korporacjom przyniosła większą świadomość wśród społeczeństwa na temat wieku w miejscu pracy.
jednak postawy ageistyczne, które mogą być ukryte lub subtelne, utrzymują się w miejscu pracy. Na przykład pracodawcy, którzy nie chcą zatrudniać starszych pracowników, prawdopodobnie powiedzą starszemu kandydatowi, że jest on raczej zbyt stary niż zbyt wykwalifikowany. Podobnie, starszym pracownikom często odmawia się awansu, ponieważ brakuje im potencjału lub motywacji, co może ukrywać pogląd, że starsi pracownicy są nastawieni na ich sposób. Przełożeni i współpracownicy nadal komentują wiek lub starzenie się starszych pracowników.
postawy dotyczące starzenia się w mediach również uległy poprawie z czasem. Ogromna populacja wyżu demograficznego skłoniła niektórych reklamodawców do skierowania na ten rosnący rynek konsumencki pozytywnych wiadomości na temat wieku średniego. W latach 90. wizerunek osób starszych w programach telewizyjnych poprawił się nieco w latach 70. i 80. W latach 90. programy telewizyjne prime time drama, seriale dzienne i reklamy komercyjne ze starszymi osobami przedstawiały bardziej neutralny obraz, a nawet poprawił ogólny obraz osób starszych, prezentując starsze postacie, które wyglądały na potężne, zamożne, zdrowe, aktywne, podziwiane i seksowne.
sposoby na zmniejszenie ageizmu
aby zmniejszyć ageizm, Amerykanie najpierw muszą rozpoznać stereotypy ageistyczne, które trzymają i pracować, aby przezwyciężyć te stereotypy, traktując każdą osobę jako jednostkę. Podobnie jak rasizm i seksizm zostały zredukowane do pewnego stopnia w społeczeństwie amerykańskim poprzez edukację i szkolenia, te same techniki i strategie mogą pomóc zmniejszyć wiek. Wielu pracodawców i społeczności zapewniają szkolenia i lekcje dotyczące różnorodności na temat wieku, a dyskryminacja ze względu na wiek powinna być uwzględniona w tych programach różnorodności.
Edukacja w zakresie rozpoznawania i zapobiegania postawom i praktykom ageistycznym powinna być również włączona do programów różnorodności w szkołach, a także w miejscu pracy. Na przykład, podczas miesiąca historii Afroamerykanów lub miesiąca Historii Kobiet, uczniowie uczą się rozumieć i doceniać wysiłki i korzyści przeciwko rasizmowi i seksizmowi oraz podziwiać sukcesy ludzi różnych ras i płci. Podobnie literatura i nauczanie w klasie mogą pokazać różnorodność starzenia się, aby zmniejszyć i wyeliminować stereotypy. Studia przypadków i lekcje na temat dyskryminacji ze względu na wiek mogą być zawarte w kursach i podręcznikach Szkoły Zarządzania, aby uczyć przyszłych przełożonych i liderów biznesu o szkodliwych konsekwencjach starzenia się.
więcej pozytywnych obrazów osób starszych i starzenia się w mediach znacznie zmniejszyłoby wiek w kulturze amerykańskiej. Wyposażony w aktywne, zdrowe, produktywne i udane osoby starsze w programach telewizyjnych, filmach i reklamach komercyjnych przeciwdziałałoby negatywnemu postrzeganiu wielu ludzi na temat starzenia się i osób starszych.
aby osiągnąć ten cel, branża reklamowa, która co zrozumiałe koncentruje się na przychodach, będzie musiała rozpoznać i docenić ogromny potencjał konsumencki osób starszych. Badania pokazujące, że starsi konsumenci są znaczącym rynkiem, mogą dać branży reklamowej impuls do skierowania starszych odbiorców z bardziej pozytywnym obrazem starzenia się.
im bardziej Młodzi, Starzy i w średnim wieku ludzie widzą i odnoszą się do siebie w sposób, który obala stereotypy ageistyczne, tym bardziej prawdopodobne jest, że negatywne stereotypy zmienią się w kierunku bardziej pozytywnych poglądów na temat starzenia się.
Cathy Ventrell Monsees
Zobacz też: dyskryminacja wieku; obrazy starzenia się; Język o starzeniu; poznanie społeczne.
Bibliografia
Achenbaum, W. A., and Kusnerz, P. A. Images of Old Age in America. Ann Arbor, Mich.: Instytut Gerontologii, 1978.
Amerykańskie Stowarzyszenie emerytów. Business and Older Workers: Current Perceptions and New Directions for the 1990s. Washington, D. C.: AARP, 1989.
Bailey, W. T.; Harrell, D. R.; and Anderson, L. E. ” The Image of Middle-Aged and Older Women in Magazine Advertisements.”Gerontologia Edukacyjna 19 (1993): 97–103.
Bell, J. ” In Search of A Discourse on Aging: the Elderly on Television.”The Gerontologist 32 (1992): 305-311.
Bramlett-Solomon, S., and Wilson, V. ” Images of the Elderly in Life and Ebony, 1978-1987.”Kwartalnik Dziennikarski 66 (1989): 185-188.
Buchholz, M., and Bynum, J. E. „Newspaper Presentation of America’ s Aged: a Content Analysis of Image and Role.”The Gerontologist 22, no. 1 (1982): 83-87.
Dail, P. W. ” telewizyjne portrety osób starszych w kontekście życia rodzinnego.”The Gerontologist 28, no. 5 (1988): 700-706.
Demos, V., and Jache, A. ” When you Care Enough: An Analysis of Attitudes Toward Aging in Humorous Birthday Cards.”The Gerontologist 21, no. 2 (1981): 209-215.
Devine, P. G. ” stereotypy and Prejudice: their Automatic and Controlled Components.”Journal of Personality and Social Psychology 56 (1989): 5-18.
Elliot, J. ” the Daytime Television Drama of Older Adults.”The Gerontologist 24 (1984): 628-633.
England, P.; Kuhn, A.; and Gardner, T. ” the Ages of Men and Women in Magazine Advertisements.”Dziennikarstwo Kwartalnik 58 (1981): 468-471.
McEvoy, G., and Cascio, W. ” skumulowane dowody związku między wiekiem pracowników a wynikami pracy.”Journal of Applied Psychology 74, no. 1 (1989): 11-17.
Meyrowitz, J. No Sense of Place: the Impact of Electronic Media on Social Behavior. New York: Oxford University Press, 1985.
Platt, L. S., and Ventrell-Monsees, C. Age Discrimination Litigation. Costa Mesa, Calif.: James Publishing, 2000.
p. k. ” wiek, Zdrowie i wydajność pracy.”W wieku, zdrowiu i zatrudnieniu. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1986. Strony 63-77.
Stangor, C.; Lynch, L.; Duan, C.; And Glass, B. ” Kategoryzacja jednostek na podstawie wielu cech społecznych.”Journal of Personality and Social Psychology 207 (1992): 207.
Staudinger, V. M.; Cornelius, S. W. ;and Blates, P. B. ” The Aging of Intelligence: Potential and Limits „the Annals 503 (1989): 43-45.
Swayne, L. E., and Greco, A. J. ” The Portrait of Older Americans in Television Commercials.”Journal of Advertising 16, no. 1 (1987): 47-54.
Tupper, M. ” Reprezentacja osób starszych w reklamie telewizyjnej.”Prace magisterskie, University of South Florida, 1995.
Ursic, A. C.; Ursic, M. L.; and Ursic, V. L. ” A Longitudinal Study of the Use of the Olderly in Magazine Advertising.”Journal of Communication Research 13 (1986): 131-133.
Vasil, L., and Wass, H. ” Portrait of the Elderly in the Media: a Literature Review and Implications for Educational Gerontologists.”Gerontologia edukacyjna 19, nr 1 (1993): 71-85.
WALDMAN, D. A., and AVOLIO, B. J. „A Meta-Analysis of Age Differences vs.Job Performance.”Journal of Applied Psychology 71, no. 1 (1986): 33-38.
Wass, H.; Hawkins, L. V.; Kelly, E. B.; Magners, C. R.; and McMorrow, A. M. ” The Elderly in the Sunday Newspapers: 1963 and 1983.”Gerontologia edukacyjna 11, nr 1 (1985): 29-39.