Facebook CPC, CPM i Ctr Benchmarki

Facebook jest prawdopodobnie najbardziej skomplikowaną tajemnicą, jeśli chodzi o marketing cyfrowy. Jaki algorytm faworyzuje Ten tydzień? Czy mój CTR jest zbliżony do tego, co inni dostają? Czy powinienem wybrać obraz lub wideo? Dlatego w raporcie Benchmark Q2 zajęliśmy się Facebookiem.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, co znaleźliśmy po przeanalizowaniu ponad 1 miliarda wyświetleń reklam dla kanału informacyjnego na Facebooku, umieszczenia prawej ręki, rynku, sieci odbiorców i komunikatora surface median CPC, CPM i CTR dla każdego kanału.

zapoznaj się z raportem porównawczym PPC za drugi kwartał 2019 r., aby uzyskać dodatkowe trendy w wydajności reklam. Sprawdź naszą stronę raportu porównawczego, aby uzyskać najnowsze raporty według kwartału.

Facebook News Feed CPC, CPM,& CTR za II kwartał 2019 r.w skrócie

Z 800 milionów wyświetleń i prawie 10 milionów kliknięć przeanalizowanych w II kwartale 2019 r. pod kątem reklam umieszczania w kanale, oto, co znaleźliśmy dla CPC, CPM i CTR:

kluczowe rozwiązania

• w walce pomiędzy Feedem a pozycjami prawej ręki, Feed jest wyraźnym zwycięzcą pod względem kosztów i zaangażowania. Mediana liczby klikniętych reklam w ciągu miesiąca wzrosła z 13 do 17 według raportu CNBC. Nadal jest konkurencyjny w stosunku do reklamy w kanale informacyjnym.

umieszczenie na Facebooku po prawej stronie CPC, CPM, & CTR dla Q2 2019 w skrócie

z 8 milionów wyświetleń analizowanych w Q2 2019 dla reklam umieszczania po prawej stronie, oto, co znaleźliśmy dla CPC, CPM i CTR:

najważniejsze wiadomości

• z naszych obserwacji wynika, że niskie kliknięcia skutkowały bardzo wysokimi kosztami. Efekt kurczenia się prawych reklam pozycjonowania jest wyraźny w tym kwartale. Dla marki reach, prawa ręka jest nadal warto umieścić, ale to droższe niż w innych obszarach Facebooka.Facebook Marketplace Placement CPC, CPM, & CTR za II kwartał 2019 r.w skrócie

  z 15 milionów wyświetleń analizowanych w II kwartale 2019 r. dla reklam na Facebooku, oto, co znaleźliśmy dla CPC, CPM i CTR.

  

  Q2 2019 Facebook Marketplace umieszczenie dane o wydajności reklam Z wyświetleń 15 mm
  źródło: AdStage Inc.

  kluczowe wiadomości

  • Marketplace przyciąga reklamy szybciej niż Facebook stories i widzi większe zaangażowanie niż reklamy z prawej strony. CPC pozostaje na niskim poziomie i jest konkurencyjny w stosunku do innych miejsc dla produktów konsumenckich.Facebook Audience Network CPC, CPM, & CTR za II kwartał 2019 r.w skrócie

    w II kwartale 2019 r. przeanalizowaliśmy ponad 177 milionów wyświetleń reklam i ponad 2 miliony kliknięć reklam w sieci odbiorców Facebooka. Oto, co znaleźliśmy dla CPC, CPM i CTR:

    dane dotyczące wydajności reklam w Facebook Audience Network Q2 2019 Z wyświetleń 177 mm, kliknięć 2 mm
    źródło: Adstage Inc.

    Mediana CPC zmniejszyła się nieznacznie do $0.62 od ostatniego kwartału, podczas gdy pozostaje o 12 groszy wyższy niż przed rokiem w II kwartale 2018 roku.

    kluczowe wnioski

    • CPC zmniejszył się o 17% od I kwartału 2019 r.
    • CPC wzrósł o 21% rok do roku od II kwartału 2018 r.
    Q2 2019 Facebook Audience Network dane dotyczące wydajności reklam z 177 mm wyświetleń, 2 mm kliknięć

    źródło: Adstage Inc.

    stwierdziliśmy, że mediana CPM kontynuowała wzrost, kończąc pierwsze półrocze na poziomie 7,84 USD, co oznacza wzrost o 11% w stosunku do pierwszego kwartału. W porównaniu do tego czasu w ubiegłym roku, mediana CPM są $3.72 droższe.

    kluczowe wnioski

    • CPM wzrósł o 11% od I kwartału 2019
    • CPM wzrósł o 90% rok do roku od II kwartału 2018
    Q2 2019 Facebook Audience Network dane dotyczące wydajności reklam z 177 mm wyświetleń, 2 mm kliknięć
    źródło: Adstage Inc.

    Mediana CTR dla reklam w sieci odbiorców Facebooka wzrosła do 1,23% w drugim kwartale 2019 roku. A mediana CTR wzrosła o 48% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, odwracając trend spadkowy, który obserwowaliśmy w ubiegłym kwartale.

    kluczowe wnioski

    • CTR wzrósł o 24% od I kwartału 2019
    • CTR wzrósł o 48% rok do roku od II kwartału 2018

    Facebook Messenger CPC, CPM,& CTR za II kwartał 2019 w skrócie

    w II kwartale w 2019 roku przeanalizowaliśmy 70 milionów wyświetleń reklam i ponad 500 000 kliknięć reklam w facebook messenger. Oto, co znaleźliśmy dla CPC, CPM i CTR:

    

    dane dotyczące wydajności reklam Facebook Messenger Q2 2019 Z wyświetleń 70 mm, 500 tysięcy kliknięć
    źródło: Adstage Inc.

    Mediana CPC wzrosła o 27 centów od ostatniego kwartału, ale nadal jest w dół o 20 centów od tego samego czasu w ubiegłym roku.

    kluczowe wnioski

    • CPC wzrosła o 34% od I kwartału 2019
    • CPC zmniejszyła się o 16% rok do roku od II kwartału 2018
    Q2 2019 Facebook Messenger dane dotyczące wydajności reklam z 70 mm wyświetleń, 500 tysięcy kliknięć
    źródło: Adstage Inc.

    stwierdziliśmy, że mediana CPM wzrosła o 0,69 USD w stosunku do ostatniego kwartału i jest prawie taka sama jak rok temu w drugim kwartale 2018 roku.

    kluczowe wnioski

    • CPM wzrósł o 10,6% od pierwszego kwartału 2019 r.
    • CPM zmniejszył się o 2.6% rok do roku od II kwartału 2018
    Q2 2019 Facebook Messenger dane dotyczące wydajności reklam z 70 mm wyświetleń, 500 tysięcy kliknięć
    źródło: AdStage Inc.

    Mediana CTR dla reklam na Facebooku Messenger spadła do 0,66%, prawie tak samo jak w IV kwartale 2018 roku. CTR nadal rośnie o 12% R / R.

    kluczowe odpowiedzi

    • CTR zmniejszył się o 18,5% od I kwartału 2019
    • CTR wzrósł o 12% rok do roku od II kwartału 2018

    trendy reklam na Facebooku Q2 2019

    kanał informacyjny przeprojektowany na historie: Facebook może wkrótce wprowadzić zmiany w kanale wiadomości zgodnie z testami, które został uruchomiony. Karuzele Swipable Stories oferują opcję przejścia jednym dotknięciem, a posty są zawsze w pełni widoczne. Facebook powiedział wcześniej, że nie ma już miejsca na reklamy w kanale wiadomości, a ponieważ użytkownicy czują się bardziej komfortowo z historiami, może to być miejsce, w którym Facebook koncentruje się dalej.

    użytkownicy mogą wyczyścić historie: w strategii oferowania użytkownikom więcej opcji prywatności, Facebook pozwala użytkownikom wyczyścić całą historię, ale marketerzy obawiają się, że może to zepsuć opcje kierowania. Ta opcja umożliwiłaby użytkownikom przeglądanie i usuwanie danych udostępnianych przez witryny i aplikacje innych firm. Na przykład grupy niestandardowe opierają się częściowo na danych dotyczących odwiedzin strony internetowej lub aplikacji reklamodawcy.

    Narzędzia Dla Małych i średnich firm: Facebook nie zapomniał o maluchach. Platforma zaprezentowała zautomatyzowany Kreator reklam i menedżera terminów specjalnie dla małych firm. Automatyczne reklamy są dostosowane do małych firm 1-2 osób, które mają małe doświadczenie marketingowe. Facebook stworzy rekomendacje dla grupy docelowej, budżetu, a nawet kreatywnych opcji, dzięki nowej funkcji mogą odpowiedzieć na kilka pytań dotyczących ich celów firmy i kampanii, a na podstawie odpowiedzi i informacji na ich stronie na Facebooku.

    bardziej przejrzysta Biblioteka reklam: jeśli korzystasz z biblioteki reklam Facebooka, spodziewaj się tam aktualizacji. Facebook twierdzi ,że ” czyni informacje o przejrzystości bardziej widocznymi na stronach, rozszerza dostęp do naszego interfejsu API, aby pomóc większej liczbie osób analizować reklamy polityczne lub reklamowe, a także zwalnia wydawców wiadomości z etykietowania swoich reklam jako związanych z Polityką lub problemami w USA.”

    pobierz teraz

    Pobierz cały raport zawierający wszystkie statystyki porównawcze CPM, CPC i CTR dla Instagramów, LinkedIn, Twittera, Google Ads, Google Display Network, YouTube i Bing Ads.