jak napisać atrakcyjne meta opisy, które podniosą ranking

SEO to trudny temat.

w jednej chwili myślisz, że masz go przybity, a w następnej wszystko się zmieniło.

a kiedy weźmiesz pod uwagę fakt, że Google podobno zmienia swój algorytm 500 do 600 razy w roku, zaczynasz dostrzegać problem.

jedyną stałą w SEO jest zmiana.

To tworzy niekończącą się pogoń za pożądanym numerem jeden w rankingu.

ale na szczęście są elementy, które prawdopodobnie nie staną się całkowicie nieistotne, co oznacza, że możesz skupić się na robieniu ich dobrze w dłuższej perspektywie.

jednym z takich obszarów jest opis meta.

od samego początku opisy meta były istotną częścią strony wyników wyszukiwania i prawdopodobnie się to nie zmieni.

aby pomóc Ci wykorzystać ten ważny aspekt Twojego SEO, chcę nauczyć cię, jak napisać taki, który jest atrakcyjny i pomaga zwiększyć ranking.

ale zanim zaczniemy, porozmawiajmy trochę więcej o tym, jak potężne są te meta opisy.

moc opisu meta

ogólnie rzecz biorąc, opisy meta mają jedną bardzo ważną funkcję w wyszukiwarce.

oznacza to, że zapewniają zwięzły opis zawartości Twojej strony internetowej w połączeniu z resztą metadanych w kodzie HTML Twojej witryny.

i nawet jeśli nie skonfigurujesz go samodzielnie, większość systemów udostępniania treści automatycznie wygeneruje dla ciebie meta opis.

ale to na pewno nie jest to, czego chcesz, bo prawie na pewno nie będzie tak dobry, jak ten, który tworzysz.

zanim przejdziemy dalej, jeśli nadal nie jesteś pewien, jak wygląda opis meta, oto ten na mojej stronie, aby pomóc wyjaśnić wszelkie nieporozumienia:

jak widzisz, jest to tylko krótki i prosty blurb na temat treści, które oferuję odwiedzającym moją stronę.

i jeśli spojrzysz dalej na HTML na mojej stronie, zauważysz, że jest tam ze wszystkimi innymi metadanymi, które pomagają pokazać Google, o co właściwie chodzi w tej witrynie.

każda strona każdej witryny ma możliwość przechowywania i udostępniania metadanych, w tym tytułu, adresu URL i opisów.

Jeśli są poprawnie zoptymalizowane, mogą być użyte do pomocy w pozycjonowaniu stron w Google.

i chociaż jest to tylko jeden element do podkreślenia w swoim SEO, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego twój opis meta, w szczególności, robi różnicę.

to znaczy wiedzieć, jak wpływa to na twoje SEO i jakie elementy są najważniejsze do rozważenia.

aby odpowiedzieć na to pytanie, powinieneś zacząć od tego, że nie wszystkie elementy metadanych faktycznie wpływają na SEO.

mianowicie Google od dawna utrzymuje, że znacznik Meta keywords nie bierze udziału w SERPach.

te tagi są osadzone w kodzie HTML Twojej witryny, jak Wszystko inne, i Dawno, dawno temu, one w znacznym stopniu uwzględnione w SEO.

ale praktyka wypychania słów kluczowych z poprzednich dekad dawno temu zabiła ten trend.

ale wszystko inne, w tym adres URL, tytuł, a zwłaszcza opis, może wpłynąć na pozycjonowanie strony w witrynie.

I O dziwo, powód tego nie jest zbyt techniczny.

ponieważ podczas gdy Google bierze pod uwagę Twój wizerunek stron twojej witryny, prawdziwym znacznikiem, którego szukają, jest zachowanie użytkownika.

widzisz, oni nie chcą tylko wiedzieć, co jest na twojej stronie.

chcą wiedzieć, czy ludzie faktycznie go używają.

a ponieważ na zachowanie użytkownika wpływa doświadczenie użytkownika, zaczynasz rozumieć, dlaczego meta opisy mają znaczenie dla SEO.

ze względu na wszystkie elementy metadanych i strony wyników wyszukiwania, opis meta jest najbardziej potencjalną częścią tego, jak możesz zacząć optymalizować wrażenia użytkownika, gdy użytkownicy są nadal poza witryną.

wraz z przejściem Google w tryb mobilny, optymalizacja doświadczenia użytkownika jest ważniejsza niż kiedykolwiek.

chcą, abyś był w stanie zapewnić momenty pod klucz, które spełniają potrzeby, edukując, instruując lub pokazując, co możesz zrobić.

i chociaż łatwo to przegapić, Twoje meta opisy są pierwszą linią tego wysiłku w wyszukiwaniu organicznym.

to niewielka część twojej witryny, która działa jako pierwsze wrażenie, a to oznacza wszystko, gdy mówisz o SEO.

Forge i Smith udowadniają to dość imponującymi wynikami w studium przypadku SEO ich klienta Sweet Georgia Yarns.

pomagając tworzyć różne elementy SEO, takie jak meta opisy, zapewnili wzrost wartości o 215% rok do roku.

wszystko z kilkoma słowami wewnątrz linii kodu.

zastanów się, co to może oznaczać dla Twojej witryny.

i według Google ta tendencja do meta opisów jest tylko logiczna:

ogólne założenie przy takim podejściu jest takie, że szukający użytkownicy są często najlepszymi sędziami trafności, więc jeśli wybiorą konkretny wynik wyszukiwania, prawdopodobnie będzie on trafny, a przynajmniej bardziej trafny niż przedstawione alternatywy.

Google naprawdę chce wiedzieć, jakie działania ludzie podejmują i dlaczego je podejmują.

ponieważ uważają, że użytkownicy są najlepszym miernikiem przy znajdowaniu treści, które są rzeczywiście przydatne i odpowiednie.

i wygląda na to, że znaleźli odpowiedź w opisach meta.

więc możesz polegać na dowolnym wydawcy treści, którego używasz do jej generowania, ale to tylko spowoduje bełkot.

oto przykład, że marketer złapał wczesną iterację brytyjskiej strony głównej Pepsi:

jak powiedziałem, była to bardzo wczesna iteracja tej strony i od tego czasu została naprawiona:

ale o ile bardziej jesteś zainteresowany i wykształcony przez drugiego w przeciwieństwie do pierwszego?

drugi opis daje jasność co jest na stronie, a nawet zawiera pomocne linki do popularnych stron na stronie.

a jeśli Pepsi może wrócić i zmienić swój opis meta, to Ty też możesz.

Możesz również zacząć pisać dobre, co tylko sprawi, że Twoja strona będzie o wiele lepsza.

dopóki skupiasz się na uatrakcyjnieniu swojego opisu meta, aby użytkownicy chcieli kliknąć, nie możesz się pomylić.

Twoim celem powinno być opanowanie tej sztuki, abyś mógł to zrobić szybko.

dlatego przygotowałem dla ciebie bardzo krótką listę kontrolną z pięcioma krokami.

wierzę, że jeśli zastosujesz się do tych wskazówek, możesz zacząć tworzyć takie meta opisy, które pomogą Ci poprawić pozycję w rankingu na dłuższą metę.

i na początek chcę porozmawiać o tym, jak długi powinien być twój opis.

Krok #1: przestań skupiać się tak bardzo na liczbie znaków

Google ostatnio zaktualizowało swoje ograniczenia znaków.

a gdybyś nie wiedział lepiej, pomyślałbyś, że podpalają świat.

artykuł po artykule został opublikowany od tego czasu, aby przeanalizować i rozbić, co te zmiany oznaczają dla SEO i firm.

ale moim zdaniem samo skupienie się na liczeniu postaci całkowicie neguje sens SEO.

znowu chodzi o ludzkie zachowanie, a nie tylko autorytatywną liczbę słów.

więc jeśli skupisz się tylko na tworzeniu optymalnej liczby znaków, możesz zobaczyć dobre wyniki.

ale uważam, że lepiej skupić się na samej treści, a są na to ostatnie dowody.

SEMRush przeprowadził eksperyment, aby przetestować tę zasadę i odkrył zmianę meta tagu, którego użyli, która przekroczyła liczbę znaków 320, wykonaną lepiej i sklasyfikowaną wyżej.

jak widać, iteracja opisu, która działała lepiej zatrzymała się w połowie zdania.

jest to sprzeczne z konwencjonalną mądrością, że musisz pozostać w granicach swojej liczby postaci, aby osiągnąć lepsze wyniki.

i chociaż psychologia tego nie musi być teraz jasna, to jednak prowadzi do ciekawych pomysłów, które SEO muszą zacząć rozważać.

co ważniejsze, ponownie podkreśla wizję Google, że doświadczenie użytkownika w dowolnej formie jest punktem odniesienia, który musimy najpierw rozważyć.

statystyki SEMRush ’ a służą jedynie wzmocnieniu tego pomysłu.

dłuższy opis, który trwał powyżej limitu liczby znaków, odnotował imponującą poprawę ogólnego współczynnika klikalności o 36% w stosunku do krótszego konkurenta.

więc wyniki nie są tu najmniejszą różnicą.

a implikacja jest niesamowicie jasna.

najpierw skup się na doświadczeniu.

i jeśli musisz skupić się na liczbie postaci, strzelaj do około 300-350, ponieważ to tam spada większość wysokowydajnych postów.

ale jak widać, niektóre z tych stron zostały uszeregowane z zaledwie 150 znakami.

i chociaż Wykres kończy się na 375, jestem pewien, że można znaleźć meta opis z większą liczbą znaków w zaledwie kilku wyszukiwaniach Google.

moim ostatecznym celem jest to, że liczba słów niekoniecznie jest najlepszym paskiem do rozważenia, jeśli chodzi o tworzenie idealnego opisu meta.

niektóre strony będą oczywiście krótsze lub dłuższe niż inne, i to jest w porządku.

tak długo, jak dokładnie przedstawiasz treść na swojej stronie, będziesz na właściwej drodze.

i chociaż Google prawdopodobnie zmieni rzeczy ponownie, myślę, że rada, aby skupić się na User experience jest jedyną drogą, która naprawdę przetrwa próbę czasu.

teraz, gdy odwróciliśmy Cię od twoich nieszczęść w liczbie słów, porozmawiajmy o drugim prostym sposobie, w jaki możesz zacząć rozszerzać SEO swojego opisu.

Krok #2: Bądź wyjątkowy i interesujący

Jeśli Twoje opisy są po prostu tak-tak, nie pomogą ci uzyskać kliknięć lub przenieść się w rankingu.

a doświadczenie użytkownika nadal działa jako nasz lakmusowy test jakości, nie otrzymywanie kliknięć jest dokładnie tym, czego nie chcesz.

więc jak wprowadzać innowacje i znaleźć sposoby na to,aby ludzie klikali?

cóż, ostateczna aplikacja zależy od Ciebie.

ale są pewne praktyki, które możesz wdrożyć w pisaniu, które pomogą Ci być bardziej atrakcyjnym i uzyskać więcej kliknięć.

przyjrzyjmy się kilku.

Po pierwsze i najważniejsze jest przekonanie, że należy zrobić wszystko, aby nie być nudnym.

chociaż może to zabrzmieć językowo, mogę ci zagwarantować, że tak nie jest.

a jeśli chodzi o pisanie, najlepszym sposobem, aby nie być nudnym, jest użycie aktywnego głosu.

jak widać w powyższym przykładzie, ma bardzo aktywny głos, który zapewnia doniosły nacisk dla czytelnika.

powiedziano ci, czego możesz się spodziewać, ale bez zbędnych szczegółów, które mogą zanudzić czytelnika lub je wyłączyć.

Jeśli szukasz prostego sposobu na pomoc w SEO, najprawdopodobniej kliknij ten link po przeczytaniu go.

zauważysz również, że powyższy przykład jest bardzo specyficzny i nie zawiera żadnego puchu.

jest to szczególnie ważne, jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w SERP.

i co ważniejsze, chcesz się upewnić, że opis rzeczywiście pasuje do zawartości strony.

na przykład ten opis meta obiecuje, że mogę znaleźć wiele różnych sposobów, aby pomóc zorganizować mój dom lub przestrzeń roboczą:

co znajdę po kliknięciu?

mnóstwo opcji, które obiecują bardziej zorganizowane życie.

to jeden z powodów, dla których ta strona jest tak wysoko oceniana za proste, jednowyrazowe wyszukiwanie „organizer.”

dopasowuje się ściśle do moich postrzeganych potrzeb i podąża za obietnicą złożoną w opisie meta.

Czy widzisz, że nadal chodzi o jakość doświadczenia użytkownika witryny?

innym sposobem, który możesz dodać do tego podejścia, jest kontynuowanie swojej obietnicy z przekonującym wezwaniem do działania.

możesz to osiągnąć, po prostu dając czytelnikowi prosty strzał:

lub nadal możesz podać dokładniejszy opis z wezwaniem do działania na końcu, aby zaprosić czytelnika do Dowiedz się więcej:

tak długo, jak rozmawiasz ze swoimi odbiorcami i nie tylko o sobie, znajdziesz się w słodkim miejscu, jeśli chodzi o opisy meta.

na przykład lubię dawać podgląd rzeczywistej treści na stronie, która moim zdaniem wzbudzi zainteresowanie bardziej przypadkowego czytelnika.

zauważ, że ten opis nie ma nic wspólnego ze mną, moją marką ani tym, co sprzedaję.

to tylko ciekawy fragment artykułu na blogu.

moim ostatecznym celem jest sygnalizacja wartości i dalsze zainteresowanie, niekoniecznie skłonić cię do zakupu czegoś.

więc cokolwiek robisz, znajdź sposób, aby być wyjątkowym i angażującym dla odbiorców.

Jeśli po prostu podasz szczegóły techniczne lub pójdziesz od razu do sprzedaży, prawdopodobnie nie będziesz aż tak interesujący.

a jak nie jesteś ciekawy to nie wspinasz się w rankingach.

Krok #3: Użyj słów kluczowych

spędzasz dużo czasu na generowaniu słów kluczowych dla swoich kampanii cyfrowych.

umieszczasz je w swoich postach na blogu, stronach docelowych, a nawet na stronach produktów.

więc dlaczego nie umieścisz ich w swoim meta opisie?

bo nic nie sygnalizuje Google szybciej niż metadane o czym jest Twoja strona.

brak słowa kluczowego w opisie meta może być fatalnym błędem.

oto jak może wyglądać dobre słowo kluczowe:

jest to Najwyżej oceniane wyszukiwanie opisów meta, które znalazłem podczas badania tego posta.

Jak widać, Google podświetlał każdą instancję, gdy w opisie pojawiają się słowa „Meta description”.

ponieważ były one częścią mojego hasła wyszukiwania, daje to wczesny sygnał, że strona może być przydatna w moich badaniach.

słowo kluczowe jest używane w sposób naturalny i edukujący czytelnika o treści strony.

wynik jest dość jasny, ponieważ był na pierwszej stronie wyników.

nadal możesz używać słów kluczowych, aby podkreślić Google, o czym jest Twój post.

jednym z najlepszych i najłatwiejszych sposobów, aby to zrobić dla własnej witryny jest wtyczka Yoast SEO dla WordPress.

pozwalając ustawić focus keyword dla każdej strony i posta na blogu, to narzędzie sprawia, że proces implementacji słowa kluczowego jest prosty.

jedynym innym krokiem, który musisz zrobić, jest upewnienie się, że również używasz słowa kluczowego naturalnie w tagach Kopiuj i alt Twojej strony.

pomaga to stworzyć ciągłość podczas indeksowania Google i późniejszego rankingu strony.

i z wtyczką Yoast, otrzymasz również przypomnienie, jeśli zapomnisz ustawić słowo kluczowe focus w opisie Kopiuj lub meta:

dzięki takiemu systemowi sprawdzania nigdy nie zaniedbasz innego słowa kluczowego w opisie meta.

tak długo, jak przeprowadzasz solidne badania słów kluczowych i starasz się oceniać słowa, które są odpowiednie dla Twojej marki, dodanie ich do odpowiednich meta opisów jest kolejnym logicznym krokiem.

Jeśli zrobisz to poprawnie, możesz być o krok przed konkurencją i o krok bliżej pierwszej strony.

Krok #4: Użyj więcej niż tylko swojej kopii

dla nowicjuszy do metadanych, może być łatwo myśleć, że tytuł, adres URL, i opis koniec i początek z domyślnej aukcji Google.

ale to nie może być dalsze od prawdy.

Google pozwala również na implementację danych strukturalnych, które pozwalają „upiększyć” swój opis na stronie wyników wyszukiwania.

aby dać ci przykład, chcę pokazać inną wersję wysoko ocenionej strony Yoast z poprzedniego punktu:

kiedy dokonałem bardziej trafnego Wyszukiwania tej strony, wyglądała ona inaczej.

dane są nadal takie same, ale teraz dołączony jest obraz, a opis znajduje się nad tytułem I adresem URL.

co się zmieniło? Dane ustrukturyzowane.

każda strona, która jest wysoko oceniana, może skorzystać z tej wyjątkowej funkcji.

ale haczyk polega na tym, że musisz zacząć używać tego podejścia, zanim dotrzesz do pierwszej strony.

na szczęście istnieje wiele sposobów na wdrożenie ustrukturyzowanych danych.

jednym z najpopularniejszych sposobów, które możesz zobaczyć, jest implementacja recenzji w Meta opisie:

zapewnia to natychmiastowy sygnał dla przeglądarki, że może znaleźć coś wartościowego na stronie.

ponieważ dowód społeczny jest tak potężnym sposobem na sprzedaż i rozwój marki, jest to dość łatwy hack, który pozwala z łatwością wykorzystać zachowanie użytkownika.

kolejnym dobrym pomysłem jest skonfigurowanie uporządkowanych danych dla Twojej Markowej strony internetowej jako całości z Twoim logo i informacjami o firmie:

Zwiększa to szansę, że ktoś poszukujący Twojej marki rzeczywiście znajdzie cię i otrzyma pomocne informacje bez konieczności klikania kilku najlepszych stron wyników.

ponieważ pojawia się to na pasku bocznym strony wyników, można również osiągnąć trochę „dwa za jeden” czynienia z tego typu danych strukturalnych.

użytkownik może znaleźć Twoją markę, zobaczyć Twój adres URL, a następnie filtrować wyniki tak, aby widział tylko strony, które masz do zaoferowania.

pomaga to Twojemu SEO, ponieważ Google traktuje te działania jako pozytywny sygnał dla Twojej marki na dłuższą metę.

i jeśli myślisz, że będziesz miał trudności z rankingiem dla tej taktyki, będziesz zaskoczony, gdy dowiesz się, że 57% dużych firm nie ma zorganizowanych danych dla swojej witryny.

co oznacza, że masz szansę wyprzedzić konkurencję i zwiększyć swoje SEO o wiele więcej.

najprostszym sposobem na rozpoczęcie jest użycie wtyczek takich jak schemat, aby pomóc Ci nauczyć się podstaw.

To pozwoli Ci edytować, testować i ulepszać ustrukturyzowane dane na swojej stronie bez kłopotów z grzebaniem w kodzie.

dzięki prostej optymalizacji możesz być na pierwszej stronie w swojej branży, gdy Twoja marka rośnie.

Krok #5: nie powielaj opisów meta

łatwo jest nabrać nawyku powielania opisów meta, zwłaszcza jeśli masz dwie strony lub posty o podobnej treści i słowach kluczowych. Jednak unikalne i dokładne opisy meta mają kluczowe znaczenie dla zwiększenia klikalności z wyników wyszukiwania na Twoją stronę.

oto najlepszy sposób, aby sprawdzić swoją stronę pod kątem duplikatów meta opisów:

Krok #1: Odwiedź Ubersuggest, Wprowadź swoją domenę i kliknij Szukaj

Krok #2: Kliknij audyt Witryny na lewym pasku bocznym

Krok #3: przewiń do dołu strony i kliknij „zobacz wszystkie problemy”

Krok #4: Wyszukaj „zduplikowane opisy meta”

w powyższym przykładzie widzisz „13 stron z zduplikowanymi opisami meta.”

kliknij ten wiersz, aby uzyskać dostęp do listy stron z duplikatami opisów meta:

Możesz następnie sprawdzić każdą linię, aby uzyskać więcej informacji. Na przykład, jeśli klikniesz na czwartą linię powyższych wyników, wyświetli się pięć stron z tym samym opisem meta. Jednak, ponieważ wyniki są tłumaczenia na różne języki, nie jestem zaniepokojony, że są one takie same.

podsumowanie

meta opisy nie znikną w najbliższym czasie.

im szybciej nauczysz się tworzyć dobry opis, tym szybciej możesz zacząć zwiększać swoje rankingi i pomagać w ogólnych wysiłkach SEO.

ponieważ meta opisy są częścią ogólnego doświadczenia użytkownika witryny, Google traktuje je bardzo poważnie, jeśli chodzi o SEO.

i co zaskakujące, jednym z najwybitniejszych sposobów na poprawę swojego podejścia jest po prostu zapomnieć o elementach, takich jak liczba znaków.

zamiast tego staraj się być wyjątkowy i interesujący.

skontaktuj się ze swoim potencjalnym gościem i pokaż mu, co masz do zaoferowania.

jeśli stworzysz odpowiednie podejście i zaimplementujesz solidne słowa kluczowe, z czasem zaczniesz widzieć więcej ruchu organicznego.

a jeśli użyjesz strukturalnych elementów danych do strategicznej pozycji marki, będziesz jeszcze bardziej wyróżniać się zarówno Google, jak i jego użytkowników.

z czasem, pracowitością i dużą cierpliwością zaczniesz widzieć wyniki, które naprawdę chcesz.

jakiej taktyki używałeś, aby poprawić swoje meta opisy przez lata?