Jaka jest różnica między PPC i SEM?

wiemy, że nasza własna dziedzina wiedzy, digital marketing, jest pełna akronimów. Rozumiemy również, jak wiele zamieszania mogą one powodować. Na blogu w tym tygodniu postanowiliśmy przyjrzeć się dwóm najczęstszym i potencjalnie najbardziej mylącym, aby pomóc wam zrozumieć, co na ziemi wszyscy mówią o następnym spotkaniu marketingowym.

PPC oznacza „Pay-Per-Click” i odnosi się do rodzaju reklamy online. Sem oznacza „Marketing w wyszukiwarkach” i jest ogólnym terminem używanym do wszelkiego rodzaju działań mających na celu poprawę łatwości znalezienia konkretnej strony internetowej za pośrednictwem wyszukiwarki.

przestrzeń do zamieszania wynika z faktu, że zarówno PPC, jak i SEM zajmują się promocją za pośrednictwem wyszukiwarek. Reklamy Pay-per-click zazwyczaj odnoszą się do rodzaju reklam wyświetlanych na górze strony wyników wyszukiwania w Google lub Bing. PPC jest zatem smakiem marketingu w wyszukiwarkach, który jest znacznie szerszym pojęciem obejmującym wiele różnych rodzajów promocji za pośrednictwem wyszukiwarek.

co oznacza Pay-Per-Click?

reklama PPC otrzymuje swoją nazwę z dość prostego powodu. Dzięki PPC nie płacisz bezpośrednio za reklamę na stronie wyników wyszukiwania, tak jak za baner lub reklamę reklamową. Zamiast tego płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie tę reklamę, aby dostać się do twojej witryny.

reklamy Pay-Per-click działają na podstawie słów kluczowych. Usługi PPC, takie jak Adwords, nadadzą wartości różnym wyszukiwanym terminom i frazom, w zależności od tego, jak często są one powszechne i ile osób chce ich używać w reklamach. Twoja reklama PPC będzie imitować wygląd prawdziwego lub „organicznego” wyniku wyszukiwania. Ale kluczem do niego jest to, że zawiera słowo kluczowe lub frazę, którą licytujesz. Niezależnie od tego, jaka cena została ustalona podczas licytacji, jest to cena, którą płacisz za każdym razem, gdy klikasz reklamę.

marketing w wyszukiwarkach

sem to mylące określenie z kilku powodów. Po pierwsze, jest używany znacznie rzadziej niż optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i istnieje tendencja do zakładania, że dwa oznaczają to samo. Po drugie, SEM może być mylące, ponieważ ludzie nie rozumieją różnic między PPC, SEO i innymi strategiami marketingowymi w wyszukiwarkach.

podobnie jak PPC, SEO jest szczególnym rodzajem marketingu w wyszukiwarkach. W przeciwieństwie do PPC, celem jest uniknięcie konieczności płacenia za zwiększenie widoczności Twojej marki w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego SEO stara się, aby konkretna strona lub strona zajęła wysoką pozycję w „organicznych” wynikach wyszukiwania, poniżej miejsca, w którym pojawiają się reklamy PPC. Istnieją różne sposoby, aby to zrobić, w tym staranne stosowanie słów kluczowych, tworzenie wysokiej jakości, przydatnych treści i kuratorowanie wewnętrznej nawigacji i linków zewnętrznych.

SEO może towarzyszyć innym strategiom, takim jak zarządzanie reputacją w wyszukiwarkach. Takie podejście koncentruje się na ustanowieniu strony internetowej jako uznanego autorytetu z botami wyszukiwania – chodzi o to, że gdy strona uzyska pozytywną reputację dzięki wyszukiwarce, SEO na poszczególnych stronach prawdopodobnie przyniesie większy efekt. Podobnie kampaniom PPC może towarzyszyć wiele innych strategii płatnych, w tym płatne reklamy w wyszukiwarce.

wszystkie należą do kategorii SEM.

który wybrać?

marketerzy często używają parasolowego terminu SEM, ponieważ, aby osiągnąć maksymalne wyniki w promowaniu marki poprzez wyszukiwanie, zaleca się połączenie strategii płatnych i organicznych. PPC ma tę zaletę, że zapewnia szybkie wygrane i oznacza, że budżety mogą być starannie kontrolowane. W dłuższej perspektywie jest jednak mało prawdopodobne, aby uzyskać taki sam poziom widoczności i konwersji, jaki można uzyskać dzięki skutecznemu organicznemu marketingowi w wyszukiwarkach, zwłaszcza że większość użytkowników klika na wyniki organiczne bardziej niż płacą za reklamy.

czerpanie korzyści z SEO i innych taktyk może być jednak długim i pracochłonnym zadaniem. Chociaż pozornie wolny, To zajmuje dużo czasu i wysiłku, aby uzyskać prawo. Dlatego dobra kampania SEM będzie zazwyczaj zawierać elementy PPC i SEO, a także inne strategie, aby zapewnić najlepszą równowagę wpływu w czasie i efektywności kosztowej.