Nielsen planuje połączenie ratingów telewizji tradycyjnej i cyfrowej

Image Credits: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen aktualizuje swoje oceny telewizyjne, aby odzwierciedlić świat, w którym widzowie oglądają telewizję zarówno na żywo, jak i na żądanie, za pośrednictwem różnych usług i urządzeń strumieniowych.

chociaż firma od dawna zapewnia standardową miarę dla odbiorców telewizyjnych, sprawy są bardziej rozdrobnione, jeśli chodzi o oglądanie cyfrowe. Tak więc nadchodząca Platforma Nielsen One to nie tylko kolejny cyfrowy produkt pomiarowy — to Aktualizacja podstawowych wskaźników Nielsena.

„naszym głównym celem jest, chcemy, aby pomiar nie był już barierą dla zakupu cross-media,” powiedział Scott Brown, dyrektor generalny Nielsen pomiaru publiczności.

więc kiedy Nielsen One wystartuje jesienią 2022 roku, liczby, które raportuje Nielsen o oglądalności programu telewizyjnego, powinny odzwierciedlać prawdziwą wielkość widowni, a nie tylko liczbę osób oglądających tradycyjnie.

i biorąc pod uwagę programowy zakup reklam w świecie online, a także podobne narzędzia, które zaczynają rozszerzać się na linearną tradycyjną telewizję, Brown powiedział, że nadszedł czas, aby porzucić pomysł, że ” wszyscy widzą te same reklamy.”

oznacza to, że platforma „odejdzie” od ocen C3 I C7 Nielsena, które mają mierzyć, ile osób zobaczyło reklamy programu telewizyjnego w ciągu odpowiednio trzech i siedmiu dni od emisji. Brown powiedział, że Nielsen One będzie znacznie bardziej szczegółowy, mierząc, ile osób widziało każdą reklamę na różnych platformach:” każda pojedyncza Reklama otrzyma szacunkową liczbę odbiorców”, z celem całkowitego porzucenia starszych wskaźników do jesieni 2024.

: Nielsen

the Nielsen One launch will also include what Brown called a „new data backbone”, allowing the firm ’ s clients to get more direct access to the data that Nielsen uses to report these numbers.

aby oferować te dane, Nielsen będzie nadal opierał się na panelach, których używa do tworzenia swoich istniejących ocen telewizyjnych, z tym wyjątkiem, że Brown powiedział, że dane będą teraz „prawdziwie wieloplatformowe.”Firma będzie czerpać dodatkowe dane od swoich partnerów, do których należą już Amazon, Hulu, Roku, Vizio i Google/YouTube.

Brown zasugerował, że ponieważ wiele sieci i firm medialnych uruchamia lub nabywa własne usługi przesyłania strumieniowego, wszystkie z nich powinny współpracować z Nielsenem, aby zweryfikować swoją oglądalność i reklamy — chociaż niektóre, takie jak Netflix i Disney+, mają mniejszą motywację, ponieważ ich modele biznesowe opierają się na subskrypcjach, a nie reklamach.

„każdy będzie mierzony” „Ci, którzy się z nami integrują, otrzymają bardziej szczegółowe pomiary i pełniejsze pokrycie.”

poruszyłem też jedną z wielkich debat w świecie online: Gdy Facebook liczy trzy sekundy czasu oglądania jako odtwarzania wideo, podczas gdy Netflix koncentruje się na widzach, którzy „wybrali oglądanie” co najmniej dwóch minut serialu, co tak naprawdę stanowi wrażenie?

Zamiast tego, Nielsen planuje utworzyć grupę roboczą, która zajmie się tym w przyszłym roku. A w międzyczasie, to technologia budowy będzie „mierzyć drugi po drugim poziom ziarnistości”, pozwalając platformie obsługiwać niezależnie od ostatecznej Zasady.

„dzisiejszy fragmentaryczny krajobraz pomiarowy sprawia, że planowanie, wdrażanie i Walidacja kampanii międzyplatformowych jest zbyt złożona i coraz mniej przewidywalna”, powiedział Adam Gerber, dyrektor ds. mediów w agencji Essence, w oświadczeniu. „Przechodząc na modele adresowalne, ustalając priorytety zasięgu i optymalizując wyniki, bardzo ważne jest, abyśmy opracowywali i przyjmowali spójne rozwiązania pomiarowe z jednego źródła. Nowe podejście Nielsena do cross-mediów jest ważnym krokiem w zapewnieniu pewności i przejrzystości, których reklamodawcy potrzebują do wspierania holistycznych kampanii.”