Oto jak Google wykorzystuje kulturalny Zeitgeist

w dobie wirusowych filmów, internetowych trendów kulturowych i memów, które zdają się przejmować świat, nic dziwnego, że główne światowe marki chcą wskoczyć na pokład tego, co jednoczy populację, aby zmaksymalizować wydajność potencjalnych konsumentów i reklamować swoje produkty.

opieranie kampanii marketingowej wokół zeitgeist – lub zjawiska kulturowego – czasów, jest pewnym sposobem upewnienia się, że Twoja kampania trafi-i zostanie omówiona przez – mnóstwo ludzi. Media społecznościowe, wszystkie istniejące platformy, są obecnie używane przez 3,2 miliarda ludzi. Jego zasięg nie jest ograniczony przez żadne inne medium.

zwracając się do tłumu na #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, Brand Marketing, Consumer Apps w Google, omówił, jak znaleźli kulturalny zeitgeist, aby stworzyć ich życzenia i stworzył kampanię marketingową, która następnie stała się jednym z ich najbardziej udanych w historii — zwiększając ich wskaźnik wzmianki i wrażenia odpowiednio o 24 i 71 procent.

oto, co zabraliśmy z klasy mistrzowskiej Raashiego.

znajdź coś, co wszystkich łączy

„żyjemy w rozdrobnionym świecie” – powiedział Raashi. Trudno znaleźć coś, co łączy wielu ludzi.”

ale Google tak.

Avengers: Endgame, po premierze kinowej na całym świecie w zeszłym tygodniu, pobił prawie każdy możliwy do wyobrażenia rekord kasowy i zarobił 1,2 miliarda dolarów w pierwszy weekend. Wszyscy kochają filmy, prawda?

” chcieliśmy stworzyć jednoczące doświadczenie dla wielu ludzi, a nie tylko małego fragmentu. Więc wybraliśmy Oscary.

Google, per Rosenberger, spóźnił się do gry z Google Assistant i Google Home. Siri istnieje od lat, a Alexa, odpowiedź Amazon, szybko zyskuje na popularności w ostatnich latach. Musieli wymyślić coś, co ich konsumenci będą musieli po prostu zobaczyć – i coś, co dotrze do całego bogactwa potencjalnych konsumentów, którzy normalnie nie byliby użytkownikami ani asystentów domowych, ani produktów Google.

Oskary były takie. Ludzie, którzy oglądali, nawet jeśli oglądali pasywnie, mają klipy Google odtwarzane na ekranie wielokrotnie w nocy. Ci, którzy nie oglądali-wchodziliby w interakcję z treściami online.

tak zrobili-stworzyli kampanię. Pomysł był genialny-krótkie reklamy, które przedstawiały scenę z klasycznego filmu – ale gdzie prośba lub dylemat postaci został uwzględniony lub ulepszony za pomocą Asystenta Google. Weźmy na przykład „psychola” Alfreda Hitchcocka. W wersji Google re-done nikt nie musi zostać w motelu – Asystent Google pokazuje im ocenę motelu i pyta, czy chcieliby pokój.

genialne, prawda?

i ma Nogi na platformie społecznościowej

kampania Google eksplodowała w mediach społecznościowych. Wykorzystali influencerów, reklamy na Instagramie i promocje na Twitterze, aby dotrzeć do jak największej liczby osób-nawet tych, którym nie zależało na Oscarach – ponieważ są szanse, że przejmują się filmem, którym są kierowani.

sedno tego było to, że to było zabawne – i ludzie oglądali go za to, a nie za to, że reklamował produkt Google. Ale przede wszystkim był powtarzalny. Nazwa kampanii, startowego bloku Google, brzmiała # heygoogle-prosty, trafny i idealny dla mediów społecznościowych. Google skupiło się na uczynieniu współpracy z GIPHY jedną z najbardziej integralnych części całej kampanii. Użytkownicy mediów społecznościowych mogą odtwarzać gify i tworzyć własne momenty w Domu Google, pokazując, w jaki sposób ich codzienne życie zostanie ulepszone dzięki użyciu Google. Nawet ci, którym zależało tylko na reklamach ze względu na Filmowe odniesienia, mogli zwiększyć zasięg i wiedzę Google na temat kampanii poprzez nonszalanckie użycie hashtagu.

Zachowaj rozmach

jeden z najważniejszych aspektów rozmowy na temat terminów kampanii reklamowych, zilustrowany grafiką przedstawiającą, kiedy Google wdrażało swoje reklamy na różnych platformach społecznościowych.

’pęd wokół wydarzenia rozpoczyna się z wyprzedzeniem i trwa tydzień później.”

Jeśli coś opiera się na kulturalnym zeitgeist, zwłaszcza takim, który jest w dzienniku – a początek i koniec można wskazać – ważne jest, aby pamiętać, że początek i koniec Wydarzenia nie powinny być początkiem i końcem kampanii. Budowanie wyczekiwania i podtrzymywanie rozmowy są prawdopodobnie ważniejsze niż sam start. Reklamy Google na YouTube, Twitterze i Instagramie pojawiły się na dwa dni przed wydarzeniem i trwały kilka dni później.

„kreatywne pomysły trzymają się i wywołują rozmowę”, mówi Raashi. Proste, prawda?

nawiązanie więzi emocjonalnej z codziennymi ludźmi

nie każdy ma tyle pieniędzy co Google. Cena niektórych z ich strategii przekracza zakres wyobrażalny dla wielu start-upów, organizacji non-profit lub małych firm. Ale pomysły działają w ten sam sposób. Pomysł jest kluczowy.

kampania Google była tak udana, bo była osobista. Szarpała nostalgię związaną z klasycznym filmem, którą zapewne wielu widzów ucieszyło widząc ponownie. I to było zabawne. Ludziom się to podobało, ponieważ rozśmieszało, a następnie przypomniało sobie o tym.

71% wzmianek Google w okresie Oscarów było przez nowych użytkowników, a to opowiada historię samą w sobie.

Dołącz do 100 000+ marketerów, którzy rozwijają swoje umiejętności i wiedzę, subskrybując nasz cotygodniowy biuletyn.