Siedem sekretów sukcesu Oprah Winfrey

według Forbesa Oprah Winfrey jest jedną z 10 najbogatszych kobiet w Ameryce. A jej imię jest z pewnością najbardziej znane, które pojawiło się w znakomitej pierwszej dziesiątce. Żadna Amerykanka nigdy nie osiągnęła takiego poziomu sławy jak Oprah dzięki własnym wysiłkom. Oprah Winfrey dorastała w bardzo skromnych okolicznościach. Ale od najmłodszych lat jej celem było stać się sławnym. W gimnazjum, kiedy została poproszona o wypełnienie jednego z tych „gdzie będę za dwadzieścia lat?”formuje, że każde dziecko jest skonfrontowane w pewnym momencie lub innym, Oprah zaznaczyła pole oznaczone” sławne.”Wiele osób, które znały Oprah jako dziewczynę i młodą kobietę, świadczy o tym, że zawsze chciała zostać gwiazdą i być bardzo bogata. Dla niej bogactwo było przede wszystkim środkiem przyciągania uwagi: „w tym społeczeństwie … nikt cię nie słucha, chyba że masz trochę błyskotliwości, trochę pieniędzy, trochę siły przebicia, trochę dostępu.”

przełom Oprah

kariera Oprah rozpoczęła się w 1976 roku w stacji telewizyjnej w Baltimore. Otrzymała zadanie odwiedzania każdego dnia innej dzielnicy Baltimore, aby przeprowadzić wywiady z miejscowymi ludźmi. Typowa dla Oprah, oceniała swoją rolę przede wszystkim pod kątem tego, jak mogłaby zwiększyć swoją popularność. – To dla mnie dobry P. R.-wyjaśniła-to był świetny sposób na zapoznanie mnie z miastem.”Niestety, po zaledwie ośmiu miesiącach straciła prestiżową pozycję współprowadzącej. Została zdegradowana do” weekend features reporter”, Co, jak sama przyznała, było najniższą pozycją w hierarchii redakcji. „Merytoryczne” historie Oprah została poproszona o relację z imprezy urodzinowej Kakadu w miejscowym zoo. Ale przynajmniej nadal była częścią redakcji. Kiedy została wybrana na gospodarza nowego porannego programu, ludzie rozmawiają, czuła, że w końcu osiągnęła dno. Jej szef w tym czasie wspomina: „ona naprawdę chciała być osobą wiadomości. Wiedziała, że w telewizji liczą się tylko wiadomości. Postrzegała dzień jako prawdziwy upadek, porażkę. Zaczęła płakać. – Proszę mi tego nie robić-błagała. To najniższy z najniższych.’ … Oferowałem jej prawdziwą pracę i szczerze mówiąc, nie miała innego wyjścia. Oprah w końcu zgodziła się to zrobić, ale opuściła jego biuro ze łzami w oczach.

jest to hołd dla Oprah, że najlepiej wykorzystała sytuację, a z perspektywy czasu to, co wydawało się degradacją, okazało się wielką szansą dla jej dalszej kariery. Premiera filmu odbyła się 14 sierpnia 1978 roku, a po przesłuchaniu dwóch aktorów z jej ulubionej telenoweli „All My Children” Oprah powiedziała, że czuje się, jakby w końcu znalazła swoje miejsce w telewizji. „Zeszłam z anteny i wiedziałam, że to jest to, co powinnam zrobić … To jest to. Po to się urodziłem … To było jak oddychanie. To był dla mnie najbardziej naturalny proces.”Jej występ był tak udany, że wkrótce został odebrany do National syndication.

zmiana wizerunku Oprah

jej Program zdobył najwyższe oceny, gdy poruszał tematy związane z seksem. Publiczność zareagowała również entuzjastycznie na funkcje dotyczące diety i problemów związanych z relacjami. Później w swojej karierze bardziej krytycznie zastanowiła się nad rodzajem programów, z którymi początkowo odniosła taki sukces: „byłam winna robienia trash TV i nawet nie myślałam, że to śmieci” – przyznała. Winfrey chciała podnieść swoje programy, koncentrując się na bardziej wymagających funkcjach—w tym na przykład na promowaniu książek. Oprócz oglądalności, wizerunek stał się teraz ważny dla Oprah—nie chciała już stracić reputacji za robienie ” trash TV.”

teraz postrzegała siebie jako bardziej motywacyjnego guru. Pod koniec lat 90. Oprah rozpoczęła serię programów „Change Your Life”. Stała się ucieleśnieniem amerykańskiego snu: kobietą, która przezwyciężyła trudne i obraźliwe dzieciństwo, a następnie stworzyła dla siebie bezprecedensową karierę i stała się pierwszym na świecie czarnoskórym miliarderem. Jej historia zainspirowała wiele milionów ludzi-nie tylko w Ameryce, ale także w wielu innych krajach, w których emitowany był jej serial. Dla Oprah i jej zwolenników jej niezwykły sukces był dowodem siły pozytywnego myślenia. Ludzie byli zainspirowani jej ewangelią: „jeśli ja mogę to zrobić, ty możesz to zrobić.”Ostatecznie talk show były tylko jednym z wielu pojazdów, których Oprah użyła do promowania siebie i osiągnięcia niezrównanego sukcesu zawodowego.

diety Oprah

jako dziewczyna Oprah nigdy nie odważyła się nawet marzyć o byciu na okładce Vogue. Jednak kiedy pomysł został rozwinięty, redaktor magazynu powiedział Oprah, która przez większość swojego życia miała nadwagę, że będzie musiała schudnąć, zanim zostanie zaproszona do pozowania na okładkę. Oprah obiecała schudnąć co najmniej 20 funtów w dniu sesji zdjęciowej. Zapisała się na obóz odchudzający, stosowała surową dietę i ciężko trenowała, aby dostać się na okładkę Vogue. W październiku 1998 okładka Vogue Oprah trafiła do kiosków. Sprzedał się w nakładzie 900 000 egzemplarzy, więcej niż jakikolwiek inny numer w 110-letniej historii magazynu.

przez lata, Winfrey przechodził powtarzające się cykle zrzucania kilogramów wagi, tylko po to, aby je ponownie założyć. Na jednej ze swoich słynnych Diet schudła 67 funtów. Aby pokazać publiczności, ile to kosztuje, wciągnęła do studia 50 kg tłustego tłuszczu zwierzęcego małym czerwonym wozem. Aby doprowadzić punkt do domu, próbowała podnieść worek chwiejnego tłuszczu. „Czy to obrzydliwe, czy co? To dla mnie niesamowite, nie mogę go podnieść, ale nosiłem go codziennie.”

serial był najbardziej udanym talk show w karierze Winfreya-oglądało go 44% dziennej widowni telewizyjnej. Po swojej diecie oświadczyła, że już nigdy nie przybierze na wadze, ale powiedziała to samo tyle razy wcześniej i ostatecznie zawsze przytyła z powrotem. Jej głównie widzowie sympatyzowali z jej zmaganiami z wagą, tym bardziej, że tak wiele z nich miało własne osobiste doświadczenia z tym „efektem jo-jo”.”Jej widzom łatwiej było identyfikować się z często otyłą kobietą, która przez całe życie zmagała się z dietami, niż z prezenterem z postacią supermodelki. Ale niezależnie od tego, czy wspinała się w górę, czy w dół, Winfrey zawsze sprawiał, że jej waga była tematem dyskusji na jej talk show i w licznych wywiadach.

powinowactwo Oprah do zwykłych ludzi

podobnie jak Donald Trump, Oprah Winfrey, pomimo swojej niesamowitej fortuny i sławy, zawsze potrafiła stworzyć wrażenie, że nie tylko ma powinowactwo do zwykłych ludzi i ich problemów, ale w rzeczywistości była jednym z nich. I do pewnego stopnia jest to prawdą. Problemy, które Oprah miała w życiu prywatnym-zwłaszcza problemy z wagą i dietą, ale także problemy ze związkami-były tymi samymi problemami, z którymi zmagało się wielu jej widzów.

gdy Oprah stawała się coraz bardziej sławna, coraz więcej znajomych, zarówno prawdziwych, jak i fałszywych, kontaktowało się z mediami, aby sprzedawać skandaliczne historie o jej pełnym wydarzeń życiu. Jeden z jej byłych chłopaków zagroził ujawnieniem szczegółów ich nadużywania narkotyków w przeszłości—przez wiele lat wielokrotnie przyjmowali razem kokainę i inne narkotyki. Oprah początkowo próbowała zabić te szkodliwe historie, ale wkrótce zdała sobie sprawę, jak trudne to będzie i zdecydowała się przyjąć bardziej agresywną strategię PR. Zaprosiła narkomankę do swojego talk show, a potem-pozornie-spontanicznie wyznała, że również była narkomanką. Było to niezwykle sprytne posunięcie: publicznie wyznając swoje dawne problemy z narkotykami, rozbroiła wpływ potencjalnego upokorzenia i pozbawiła wszelkie tak skandaliczne historie ich wartości informacyjnej.

Oprah zawsze robiła wszystko, co w jej mocy, aby kształtować swój wizerunek. Nauczyła się bolesnej lekcji, gdy została upokorzona przez swoją narkomańską siostrę, która sprzedała historię niechcianej nastoletniej ciąży Oprah i nadużywania narkotyków do tabloidu. Po tym niszczycielskim doświadczeniu Oprah zmusiła prawie wszystkich w swoim życiu do podpisania umowy o poufności i zabroniła im otwarcie mówić o życiu prywatnym lub sprawach biznesowych Oprah. Im silniejsza stała się, tym większą kontrolę sprawowała nad medialnym przekazem o wszystkich rzeczach Oprah. W rzeczywistości nawet często ręcznie wybierała, który fotograf będzie mógł robić jej zdjęcia do artykułów prasowych.

wizerunek jest wszystkim—siedem czynników sukcesu

wszystkim celebrytom zależy na swoim wizerunku, ale rzadko kiedy ktoś tak celowo i konsekwentnie kreował swój wizerunek jak Oprah Winfrey. Chciała mieć kontrolę nad medialnymi przedstawieniami swojej postaci, jej wyglądu i historii życia. Najważniejsze czynniki sukcesu Oprah były następujące:

1. od najmłodszych lat miała niepohamowaną wolę, aby stać się bogatą i sławną—i była przekonana, że osiągnie swoje cele.
2. nigdy nie próbowała pokonać swoich konkurentów—innych gospodarzy talk show—w obszarach, które były silniejsze, tj. na tematy polityczne i intelektualnie wymagające. Nawet we wczesnej fazie kariery była obojętna, gdy krytycy zarzucali jej powierzchowność i sensację: oglądalność i popularność wśród publiczności znaczyły dla niej o wiele więcej niż uznanie krytyków.
3. mimo to stale się zmieniała i zdołała zrzucić swój wizerunek „królowej śmieciowej telewizji”, na przykład stając się najbardziej wpływowym autorytetem w dziedzinie rekomendacji książek i zakładając Klub Książki Oprah.
4. pomimo niekwestionowanego statusu gwiazdy, Oprah zawsze udawało się przekonać publiczność, że jest jedną z nich. Jej widzowie czuli, że są zrozumiani, ponieważ Oprah miała te same problemy i obawy, co oni—z jej figurą lub związkami. Przez lata tematem przewodnim jej talk show było ” I ’ m Every Woman.”
5. zrobiła wszystko, co w jej mocy, aby kontrolować swój wizerunek. Na przykład zakazała widzom robienia jej zdjęć, a nawet regularnie dyktowała, którzy fotografowie mogą robić jej zdjęcia dla mediów.
6. chociaż regularnie poświęcała swoje talk show tematom, które przedstawiały jej gości jako „ofiary”, nadal wzmacniała ludzi, dając im silną nadzieję, że mogą kształtować własne przeznaczenie i mieli okazję zmienić swoje życie i odnieść sukces, nawet jeśli byli ofiarami w przeszłości. Jeśli jej publiczność potrzebowała dalszego potwierdzenia, historia życia Oprah była najlepszym dowodem: historia szmat do bogactwa o czarnej kobiecie i ocalałej z molestowania w dzieciństwie, która stała się najbogatszą i najsłynniejszą kobietą na świecie.
7. nigdy nie ograniczała się do jednego medium—telewizyjnego talk show—ale zbudowała całe imperium medialne obejmujące produkcje telewizyjne, filmy, czasopisma, Klub Książki, internet, wykłady i wiele innych. W przeciwieństwie do innych dziennikarzy, nie pracowała długo jako pracownik; zbudowała własne imperium jako przedsiębiorca medialny.