Teoria normatywna-cztery teorie Prasy

wstęp:

teorie normatywne zostały po raz pierwszy zaproponowane przez Freda Sieberta, Theodore ’ a Petersona i Wilbura Schramma w ich książce zatytułowanej „cztery teorie Prasy”. Początkowo słowo „teoria normatywna” było wymawiane w USA w okresie szczytowej „zimnej wojny” z komunizmem i ZSRR. Często nazywany jest zachodnimi teoriami środków masowego przekazu.

teoria normatywna opisuje idealny sposób, aby system medialny był kontrolowany i zarządzany przez rząd, władzę, lidera i społeczeństwo. Teorie te zasadniczo różnią się od innych teorii komunikacji, ponieważ normatywne teorie prasy nie dostarczają żadnych naukowych wyjaśnień ani prognoz. Jednocześnie te „cztery teorie Prasy” pochodziły z wielu źródeł, a nie z jednego źródła. Czasami praktycy mediów, krytycy społeczni i naukowcy również zaangażowali się w rozwój tych teorii normatywnych.

teorie normatywne koncentrują się bardziej na relacjach między prasą a Rządem niż prasą a publicznością. Te teorie dotyczą bardziej własności mediów i tego, kto kontroluje prasę lub media w kraju.

cztery teorie Prasy/mediów

• teoria autorytarna
• teoria Libertariańska
• teoria odpowiedzialności społecznej
• sowiecka teoria mediów

kilka pytań pomoże zrozumieć potrzeby teorii normatywnych

1. czy media mogą publikować lub transmitować dowolne treści, które przyniosą większe zyski w jak najkrótszym czasie? (pomyśl o żółtym dziennikarstwie / Talbotach)
2. czy media mogą świadczyć jakąkolwiek usługę publiczną, nawet jeśli nie można zarobić natychmiastowych zysków?
3. czy media mogą brać udział w jakichkolwiek problemach i rozwiązywać problemy społeczne?
4. czy media muszą chronić konsumentów przed sprawcami, oszustwami biznesowymi i skorumpowanymi biurokratami, służąc jako pies strażniczy?
5. czego ludzie oczekują od mediów w czasie kryzysu?
6. czy media powinny nadawać wysoko oceniane treści, Nawet jeśli mają wysoki poziom przemocy?
7. czy Gazeta prasowa publikuje nieetyczne treści biznesowe, aby zachęcić firmę do wyższych opłat za reklamy?

te pytania są powiązane i dotyczą codziennej działalności mediów.

przykłady:

• w 1996 roku Wydział NBC News oskarżył niewinnego człowieka w zamachu bombowym na Atlantyku.
• w 1998 roku Radio ABC fałszywie ogłosiło śmierć wielkiego komika „Boba Hope” po otrzymaniu komunikatu o błędzie od associated press.
• kilka lat temu, jak wiki przecieka uwalniając tajne dokumenty w mediach internetowych i jego efekt.