como escrever descrições de Meta convincentes que aumentarão seus Rankings

SEO é um assunto complicado.num minuto você acha que está pregado e no outro tudo mudou.

E quando você considera o fato de que o Google supostamente muda seu algoritmo 500 a 600 vezes por ano, você começa a ver o problema.

A única constante em SEO é a mudança.

isso cria uma busca interminável do cobiçado ranking número um.

mas, felizmente, existem elementos que não são susceptíveis de se tornar totalmente irrelevante, o que significa que você pode se concentrar em fazê-los bem a longo prazo.uma dessas áreas é a meta-descrição.

desde o início, as descrições de meta têm sido uma parte essencial de uma página de resultados do motor de busca e que não é provável que mude.

assim, para ajudá-lo a capitalizar este aspecto importante do seu SEO, eu quero ensinar-lhe como escrever um que é atraente e ajuda a aumentar a sua classificação.

mas antes de começarmos, vamos falar um pouco mais sobre o quão poderosas essas descrições de meta realmente são.

a potência de uma meta-descrição

Em geral, as meta-descrições têm uma função muito importante em um motor de busca.

isto é, eles fornecem uma descrição sucinta do conteúdo da sua página web em conjunto com o resto dos metadados no código HTML do seu site.

E mesmo que você não configure você mesmo, a maioria dos sistemas de compartilhamento de conteúdo irá gerar automaticamente uma meta descrição para você.

mas isso definitivamente não é o que você quer, porque quase certamente não será tão bom quanto o que você cria.

Antes de prosseguirmos, porém, se você ainda está em dúvida do que parece uma descrição meta parece, aqui é o meu site para ajudar a esclarecer qualquer confusão:

Como você pode ver, é apenas uma pequena e simples sinopse sobre o conteúdo, que eu ofereço a minha visitantes do site.

E se você olhar mais além para o HTML no meu site, você vai notar que ele está lá com todos os outros metadados para ajudar a mostrar ao Google o que o site é realmente sobre.

cada página de cada site tem a capacidade de conter e compartilhar metadados, incluindo o título, URL e Descrições.se forem otimizados corretamente, podem ser usados para ajudar as páginas do Google rank.

E embora este seja apenas um elemento a destacar com o seu SEO, é importante entender por que a sua descrição meta, em particular, faz a diferença.

isso significa saber como afeta seu SEO e quais os elementos mais importantes a considerar.

para ajudar a responder a essa pergunta, você deve começar por saber que nem todos os elementos de seus metadados realmente afetam SEO.

ou seja, o Google há muito tempo sustentou que a tag meta palavras-chave não tem fator em SERPs.

estas tags estão embutidas no HTML do seu site como tudo o resto, e uma vez, eles tiveram um grande impacto no SEO.

mas a prática de enchimento de palavras-chave de décadas anteriores matou esta tendência há muito tempo.

mas tudo o resto, incluindo a URL, o Título, e especialmente a descrição pode afetar o SEO da sua página no site.e surpreendentemente, a razão para isso não é incrivelmente técnica.

porque enquanto o Google leva em conta o seu retrato das páginas do seu site, o marcador real que eles procuram é o comportamento do utilizador.você vê, eles não querem apenas saber o que está em seu site.

eles querem saber se as pessoas estão realmente usando.

e como o comportamento do Usuário é afetado pela experiência do usuário, você começa a ver por que as descrições de meta realmente importam para SEO.

Por causa de todos os elementos de seus metadados e da página de resultados do motor de busca, a meta descrição é a parte cheia mais potencial de como você pode começar a otimizar a experiência do usuário enquanto os usuários ainda estão fora do local.

E com o Google entrando no modo móvel-primeiro modo, otimizar a experiência do Usuário é mais importante do que nunca.

Eles querem que você seja capaz de fornecer turnkey momentos que atendam necessidades de educar, instruir, ou mostrando o que você pode fazer.

E mesmo que possa ser fácil de perder, suas descrições meta são a linha de frente desse esforço para pesquisa orgânica.

é uma pequena parte do seu site que atua como uma primeira impressão, e isso significa tudo quando você está falando sobre SEO.Forge and Smith prove this with some fairly impressive results in an SEO case study of their client Sweet Georgia Yarns.

ao ajudar o artesanato de diferentes elementos da sua SEO como meta descrições, eles forneceram um aumento de valor de 215% ao ano ao longo do ano.

todos com apenas algumas palavras dentro de uma linha de código.

pense sobre o que isso pode significar para o seu site, também.

, E de acordo com o Google, esta tendência para descrições meta é apenas lógico:

A premissa âmbito dessa abordagem é que a procura frequentemente, os utilizadores são os melhores juízes de relevância, de modo que se eles selecione um resultado de pesquisa específico, é provável que seja relevante, ou pelo menos, mais relevante do que o apresentado alternativas.

o Google realmente quer saber quais as ações que as pessoas estão tomando e por que eles estão tomando.

porque eles acreditam que os usuários são a melhor medida ao encontrar conteúdo que é realmente útil e relevante.

E parece que eles encontraram sua resposta em descrições de meta.

assim você pode confiar em qualquer editor de conteúdo que você está usando para gerá-lo, mas isso só vai criar algaraviada.

Aqui está um exemplo de que um comerciante capturado de uma iteração precoce da página inicial da Pepsi no Reino Unido:

Como eu disse, Esta foi uma iteração muito precoce deste site, e desde então foi corrigido:

mas quanto mais interessado e educado você está pela segunda vez em oposição à primeira?

a segunda descrição dá clareza sobre o que está na página e até Fornece links úteis para páginas populares no site.e se a Pepsi pode voltar atrás e alterar a sua meta-Descrição, Você também pode.

Você também pode começar a escrever bons como você vai, o que só vai fazer o seu site muito melhor.

desde que o seu foco seja tornar a sua descrição meta atraente para que os utilizadores queiram clicar, Não pode correr mal.

Seu objetivo deve ser dominar esta arte para que você possa fazê-lo rapidamente.

é por isso que eu compilei uma lista de verificação muito curta para você com apenas cinco passos.

I believe that if you follow these guidelines, you can start creating the kind of meta descriptions that will help boost your rankings in the long run.

E para começar as coisas, eu quero falar sobre quanto tempo sua descrição deve realmente ser.

Passo # 1: parar de focar tanto na contagem de caracteres

Google atualizou recentemente as suas limitações de caracteres.e se não o conhecesses melhor, terias pensado que incendiaram o mundo.artigo após artigo ter sido publicado desde então para analisar e desagregar o que essas mudanças significam para SEOs e empresas.

mas, na minha opinião, focalizar apenas a contagem de caracteres anula completamente o ponto de SEO.

novamente, isto é sobre o comportamento humano, não apenas uma contagem de palavras autorizada.

portanto, se você se concentrar apenas em criar uma contagem de caracteres ideal, você pode ver bons resultados.mas acho que é melhor concentrares-te no conteúdo em si, e há provas recentes que confirmam isto.

SEMRush realizou um experimento para testar este princípio e encontrou a variação da meta tag que eles usaram que excedeu a contagem de 320 caracteres realizada melhor e classificado mais alto.

Como pode ver, a iteração da descrição que teve um desempenho melhor parado a meio da sentença.isso vai contra a sabedoria convencional que você deve permanecer dentro dos limites da sua contagem de caracteres para realizar melhor.

E embora a psicologia disto não seja necessariamente clara agora, ela leva a algumas idéias interessantes que SEOs precisa começar a considerar.

Mais importante ainda, ele enfatiza a visão do Google de que a experiência do usuário em qualquer forma é a referência que precisamos considerar primeiro.

As estatísticas SEMrush compartilhadas só servem para reforçar essa ideia, também.

The longer description that continued above the character count limit saw an impressive 36% improvement in overall click-through rate from its shorter competitor.

então os resultados não são exatamente uma diferença menor aqui.

E a implicação é incrivelmente clara.concentra-te na experiência primeiro.

E se você deve se concentrar na contagem de caracteres, atire para cerca de 300-350, como é onde a maioria dos posts de alto desempenho caem.

mas como você também pode ver, algumas destas páginas foram classificadas com apenas 150 caracteres.

E enquanto o gráfico pára em 375, tenho certeza que você pode encontrar uma meta descrição com mais caracteres em apenas algumas pesquisas do Google.

meu takeaway final aqui é que a contagem de palavras não é necessariamente a melhor Barra a considerar quando se trata de criar a descrição meta perfeita.

algumas páginas serão naturalmente mais curtas ou mais longas do que outras, e não faz mal.enquanto estiver retratando com precisão o conteúdo de sua página, você estará no caminho certo.

E mesmo que o Google provavelmente mudará as coisas novamente, eu acho que o conselho para se concentrar na experiência do Usuário é a única rota que realmente vai resistir ao teste do tempo.

Agora que nós o afastamos de seus problemas de contagem de palavras, vamos falar sobre a segunda maneira simples que você pode começar a expandir o SEO de sua descrição.

Passo #2: ser único e interessante

Se as suas descrições são apenas assim-assim, eles não vão ajudá-lo a obter cliques ou subir nos rankings.

E com a experiência do usuário ainda atuando como nosso teste litmus para a qualidade, não obter cliques é exatamente o que você não quer.

então como você inova e encontra formas de fazer as pessoas clicar?

bem, a aplicação final depende de você.

mas existem certas práticas que você pode implementar em sua escrita que irá ajudá-lo a ser mais atraente e obter mais cliques.vamos dar uma olhada em alguns.

Em primeiro lugar, há um consenso de que você deve fazer o seu melhor para não ser chato.embora isso possa soar língua-na-bochecha, garanto-te que não é.

E quando se trata de sua escrita, a melhor maneira de não ser chato é usar a voz ativa.

Como pode ver neste exemplo acima, tem uma voz muito activa que proporciona um impulso importante para o leitor.

é-lhe dito o que pode esperar, mas sem quaisquer detalhes desnecessários que possam aborrecer o leitor ou desligá-los.

Se estiver à procura de uma forma simples de ajudar o seu SEO, provavelmente irá clicar neste link depois de o ler.

Você também notará que o exemplo acima é muito específico e não contém nenhum fluff.

isto é especialmente importante se você quiser classificar-se alto nos SERPs.

e mais importante, você quer ter certeza de que a descrição realmente corresponde ao conteúdo da página.

Por exemplo, esta descrição meta promessas que eu possa encontrar uma grande variedade de maneiras para ajudar a organizar a minha casa ou espaço de trabalho:

o Que posso encontrar quando eu clique em meio?toneladas de opções que prometem uma vida mais organizada.

essa é uma das razões por que esta página é classificada tão altamente para a simples busca de uma palavra de “organizador.”

it matches my perceived needs closely and it follows through the promise made in the meta description.você vê como isso ainda é sobre a qualidade da experiência do usuário do seu site?

outra maneira que você pode adicionar a esta abordagem é promovendo a sua promessa com um apelo convincente à ação.

Você pode conseguir isso simplesmente dando ao seu leitor um tiro direto:

Ou, você pode ainda fornecer uma descrição mais detalhada com uma chamada à ação no final de convidar o leitor para saber mais:

Enquanto estiver a falar para o seu público e não apenas divagar sobre si mesmo, você vai encontrar-se em um ponto de doce, quando se trata de descrições de meta.

Por exemplo, eu gosto de dar antevisões do conteúdo real na página que eu acho que vai despertar o interesse de um leitor mais casual.

Notice that this description has nothing to do with me, my brand, or what I sell.

é apenas um trecho convincente do artigo do blog.

meu objetivo final é sinalizar o valor e promover o seu interesse, não necessariamente levá-lo a comprar algo.por isso, faça o que fizer, encontre uma forma de ser único e envolvente com o seu público.

Se você simplesmente fornecer detalhes técnicos ou ir direto para uma venda, você provavelmente não será muito interessante.e se você não é interessante, você não vai subir nos rankings.

Passo # 3: use as suas palavras-chave

gasta muito tempo a gerar palavras-chave para as suas campanhas digitais.

você colocá-los em seus posts de blog, páginas de pouso, e até mesmo em suas páginas de produto.por que não os incluiria na sua descrição?

porque nada sinaliza para o Google mais cedo do que os seus metadados sobre o que a sua página é.

não incluir uma palavra-chave na descrição da meta pode ser um erro fatal.

Aqui está um olhar para o que incluindo uma boa palavra-chave pode parecer:

esta é uma pesquisa de topo para as descrições de meta que encontrei ao pesquisar este post.

Como pode ver, o Google destacou todas as instâncias quando as palavras “meta description” aparecem na descrição.

Uma vez que eles faziam parte do meu termo de pesquisa, isso fornece um sinal precoce de que a página pode ser útil em minha pesquisa.

A Palavra-chave é usada naturalmente e de uma forma que educa o leitor sobre o conteúdo da página.

O resultado é bastante claro, uma vez que esta estava na primeira página dos resultados.

Você ainda pode usar palavras-chave para enfatizar ao Google o que seu post é sobre.

uma das melhores e mais fáceis maneiras de fazer isso para o seu próprio site é com o Plugin Yoast SEO para WordPress.

ao permitir-lhe definir uma palavra-chave de foco para cada página e post no blog, esta ferramenta torna o processo de implementação da palavra-chave simples.

O único outro passo que você tem que tomar é se certificar de que você também use a palavra-chave naturalmente na cópia e alt tags de sua página real.

isso ajuda a criar continuidade ao longo do rastreamento do Google e subsequente ranking da página.

E com o Plugin do Yoast, você também vai receber um lembrete, se você se esqueça de estabelecer um foco de palavra-chave em copiar ou meta-descrição:

Com um sistema de verificação como esta, nunca negligenciar outra palavra-chave em sua descrição meta.

contanto que você realize uma pesquisa robusta de palavras-chave e tente classificar para palavras que são apropriadas à sua marca, adicioná-las às suas descrições meta apropriadamente é apenas o próximo passo lógico.

Se você fizer isso corretamente, você pode estar um passo à frente de sua competição e um passo mais perto da primeira página.

Passo # 4: Use mais do que apenas a sua cópia

para os recém-chegados aos metadados, pode ser fácil pensar que o seu título, URL e descrição terminam e começam com a lista predefinida do Google.mas isto não podia estar mais longe da verdade.

O Google também lhe permite implementar dados estruturados que lhe permitem “embelezar” a sua descrição na página de resultados do motor de busca.

para lhe dar um exemplo, quero mostrar-lhe uma versão diferente da página Yoast altamente classificada do ponto anterior:

Quando fiz uma pesquisa mais relevante para esta página, parecia diferente.

os dados ainda são os mesmos, mas agora uma imagem está incluída e a descrição está acima do título e URL.o que mudou? Os dados estruturados.

qualquer página que esteja altamente classificada pode tirar partido desta função única.

mas a captura é que você tem que começar a usar esta abordagem Antes de chegar à primeira página.Felizmente, Existem muitas maneiras de começar a implementar dados estruturados.

Uma das formas mais populares que você pode ter visto, é quando sites implementar revisões em seus meta-descrição:

Isto proporciona uma imediata sinal para o seu visualizador de que eles podem encontrar algo de valor no site.

Uma vez que a prova social é uma maneira tão poderosa de vender e crescer a sua marca, Este é um hack bastante fácil que lhe permite começar a capitalizar com facilidade o comportamento do Usuário.

Outra boa idéia é conjunto de dados estruturados para a sua marca website como um todo, com seu logotipo e informações de empresa:

Isso aumenta a chance de que alguém procura a sua marca, na verdade, encontrá-lo e receber informações úteis, sem ter que clicar no topo das páginas de resultados.

Uma vez que isto aparece na barra lateral da página de resultados, você também consegue um pouco de “dois por um” lidar com este tipo de dados estruturados.

um utilizador pode encontrar a sua marca, ver qual é a sua URL, e depois filtrar os seus resultados para que eles apenas vejam as páginas que tem para oferecer.

isto ajuda o seu SEO, uma vez que o Google toma estas acções como um sinal positivo para a sua marca a longo prazo.

E se você acha que vai ter um ranking de tempo difícil para esta tática, você vai se surpreender ao saber que 57% das grandes empresas não têm dados estruturados estabelecidos para o seu site.

O que significa que você tem uma oportunidade de ficar à frente de seus concorrentes e aumentar o seu SEO muito mais.

a maneira mais fácil de começar é usando plugins como Schema para ajudá-lo a aprender o básico.

isto permitir-lhe-á editar, testar e melhorar os dados estruturados no seu site sem o incómodo de escavar no seu código.

com alguma otimização simples, você pode estar a caminho da primeira página na sua indústria à medida que a sua marca cresce.

Passo #5: não duplicar as descrições dos meta

é fácil entrar no hábito de duplicar as descrições dos meta, especialmente se tiver duas páginas ou publicações com conteúdo e palavras-chave semelhantes. No entanto, Descrições meta únicas e precisas são fundamentais para impulsionar os click-through dos resultados do motor de busca para o seu site.

Aqui está a melhor maneira de verificar o seu site para duplicar as descrições meta:

Passo #1: Visita Ubersuggest, Digite Seu Domínio e Clique em Procurar

o Passo #2: Clique em Site de Auditoria na Lateral Esquerda

Passo #3: Role para a parte inferior da página e clique em “Ver Todas as Questões”

a Etapa #4: Procurar por “duplicate meta descriptions”

no exemplo acima, você vê “13 páginas com meta descriptions duplicadas.”

clique nessa linha para aceder a uma lista de páginas com meta descrições duplicadas:

pode então examinar cada linha para mais informações. Por exemplo, se você clicar na quarta linha dos resultados acima, ele mostra cinco páginas com a mesma descrição meta. No entanto, uma vez que os resultados são traduções para diferentes línguas, eu não estou preocupado com eles sendo o mesmo.

conclusão

As descrições de Meta não vão desaparecer tão cedo.

Quanto mais cedo você aprender a criar uma boa descrição, mais cedo você pode começar a aumentar seus rankings e ajudar seus esforços globais de SEO.uma vez que as descrições de meta fazem parte da experiência geral do utilizador do seu site, o Google leva-as muito a sério quando se trata do seu SEO.

e surpreendentemente, uma das maneiras mais notáveis que você pode começar a melhorar a sua abordagem é apenas esquecer os elementos como a contagem de caracteres.

em vez disso, tente ser único e interessante.envolva – se com o seu potencial visitante e mostre-lhes o que tem para oferecer.

Se você criar a abordagem certa e implementar palavras-chave sólidas, você vai começar a ver mais tráfego orgânico ao longo do tempo.

E se você usar elementos de dados estruturados para posicionar sua marca estrategicamente, você se destacará ainda mais para o Google e seus usuários.com tempo, diligência e muita paciência, você começará a ver os resultados que realmente deseja.que tácticas usou para melhorar as suas descrições de meta ao longo dos anos?