Nielsen planos para combinar tradicional e digital classificações de TV

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Nielsen está atualizando seus índices de audiência de TELEVISÃO para refletir um mundo em que o público está assistindo TV ao vivo e sob demanda, através de uma variedade de diferentes serviços de streaming e dispositivos.embora a empresa tenha fornecido há muito tempo a medida padrão para as audiências de TV, as coisas estão mais fragmentadas quando se trata de visualização digital. Então a próxima plataforma Nielsen One não é apenas mais um produto de medição digital-é uma atualização para as métricas centrais da Nielsen.”nosso principal objetivo é que a medição não seja mais uma barreira para a compra de mídia”, disse Scott Brown, Gerente Geral de medição de audiência da Nielsen.assim, quando Nielsen One lança no outono de 2022, os números que Nielsen relata sobre a audiência de um programa de TV devem refletir o verdadeiro tamanho da audiência, não apenas o número de pessoas assistindo tradicionalmente.

e dado o mundo online de ad-buying programático, bem como ferramentas similares que começam a expandir-se para a TV tradicional linear, Brown disse que também é hora de abandonar a ideia de que “todo mundo vê os mesmos anúncios.”

isso significa que a plataforma será” se afastando de ” audiência C3 e C7 Nielsen, que supostamente devem medir quantas pessoas viram anúncios de um programa de TV dentro de três e sete dias de exibição, respectivamente. Brown disse que Nielsen One será muito mais granular, medindo quantas pessoas viram cada anúncio em diferentes plataformas:” cada anúncio individual terá um número estimado de audiência”, com o objetivo de abandonar completamente as métricas mais antigas até o outono de 2024.

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o lançamento Nielsen One também incluirá o que Brown chamou de “nova espinha dorsal de dados”, permitindo que os clientes da empresa para obter acesso mais direto aos dados que Nielsen usa para relatar esses números.

para oferecer esses dados, a Nielsen continuará confiando nos painéis que usa para criar suas classificações de TV existentes, exceto Brown disse que os dados agora serão “verdadeiramente multi-plataforma”.”A empresa vai desenhar dados adicionais de seus parceiros, que já incluem Amazon, Hulu, Roku, Vizio e Google/YouTube.

Brown sugeriu que com muitas redes e empresas de comunicação do lançamento ou a aquisição de serviços de streaming de seus próprios, todos eles devem querer trabalhar com a Nielsen para validar a sua audiência e publicidade — embora alguns, como o Netflix e a Disney+, tem menos de um incentivo, pois seus modelos de negócios dependem de inscrições, não anúncios.”todos serão medidos”, disse ele. “Aqueles que se inclinam e fazem uma integração conosco terão uma medição mais granular e uma cobertura mais abrangente.eu também trouxe um dos grandes debates no mundo online: Com o Facebook contando três segundos de tempo de visualização como uma peça de vídeo, enquanto o Netflix se concentra em telespectadores que “escolheram assistir” pelo menos dois minutos de um show, o que realmente constitui uma impressão?

“Nós não temos uma resposta final em termos de, isto é o que estamos rolando”, disse Brown. Em vez disso, Nielsen planeja criar um grupo de trabalho para resolver isso no próximo ano. E, entretanto, é a construção de tecnologia que “medirá em um segundo nível de granularidade”, permitindo que a plataforma SUPORTE Qualquer que seja a regra final.

“a paisagem de medição fragmentada de hoje torna o planejamento, implementação e validação de campanhas multi-plataforma excessivamente complexa e cada vez menos previsível”, disse Adam Gerber, diretor de mídia na essência da agência, em uma declaração. “À medida que mudamos para modelos abordáveis, priorizando o reach e otimizando os resultados, é fundamental que desenvolvamos e adotemos soluções de medição de fonte única consistentes. A nova abordagem transversal da Nielsen é um passo importante para garantir a confiança e a transparência que os anunciantes exigem para apoiar campanhas holísticas.”