veja Como o Google Aproveitado Cultural Zeitgeist

Em uma época de vídeos virais, online tendências culturais, e os memes que parecem dominar o mundo, não é a toa que grandes marcas globais estão olhando para subir a bordo com o que é unir a população, a fim de maximizar o seu rendimento de potenciais consumidores e divulgar seus produtos.Basing a marketing campaign around the zeitgeist-or cultural phenomenon-of the times, is a certain – fire way of certificate your campaign hits – and is discussed by-a plethora of people. As mídias sociais, Todas as plataformas existentes, são usadas por 3,2 bilhões de pessoas hoje. Seu alcance é incontestado por qualquer outro meio.

Dirigindo-se a multidão em #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, do Marketing da Marca, o Consumidor de Apps no Google, discutimos como eles encontraram um zeitgeist cultural para elaborar os seus desejos e criou uma campanha de marketing que, posteriormente, se tornou um dos seus mais bem sucedidos de sempre — aumentando a sua menção e impressão de taxas por 24 e 71%, respectivamente.aqui está o que tirámos da masterclass de Raashi.

encontre algo que une todos

‘vivemos num mundo fragmentado’, disse Raashi. É difícil encontrar algo que une muita gente.’

mas o Google fez.Vingadores: Endgame, após seu lançamento nos cinemas em todo o mundo na semana passada, quebrou quase todos os recordes de bilheteria imagináveis e arrecadou $1.2 bilhões em seu primeiro fim de semana. Toda a gente adora filmes, certo?

‘queríamos fazer uma experiência unificadora para uma carga de pessoas, não apenas um pequeno fragmento. Então escolhemos os Óscares.

Google, per Rosenberger, estava atrasado para o jogo com o Assistente do Google e Google Home. A Siri existe há anos, e a Alexa, A Resposta da Amazon, tem vindo a ganhar força nos últimos anos. Eles tinham que pensar em algo que seus consumidores simplesmente teriam que ver – e algo que alcançaria toda uma riqueza de consumidores potenciais que normalmente não seriam usuários de assistentes domésticos ou produtos do Google.os Óscares foram assim. As pessoas que estavam assistindo, mesmo que estivessem assistindo passivamente, teriam os clipes do Google tocando em suas telas repetidamente durante a noite. Aqueles que não estavam a ver … estariam a interagir de alguma forma com o conteúdo online.então eles fizeram-no-criaram uma campanha. A ideia era de gênio-anúncios curtos que retratavam uma cena de um filme clássico – mas onde o pedido de um personagem, ou dilema, foi atendido ou feito melhor com o uso do Assistente Google. Veja o “psicopata” de Alfred Hitchcock, por exemplo. Na versão refeita do Google, ninguém precisa ficar no motel-como o Assistente do Google mostra – lhes a classificação do motel e pergunta-lhes se querem um quarto.génio, certo?

e que tem pernas em uma plataforma Social

a campanha do Google explodiu nas redes sociais. Eles usaram influencers, Anúncios de histórias do Instagram e promoções do Twitter para alcançar o maior número possível de pessoas – mesmo aqueles que não se importaram com os Óscares – porque as chances são, eles se importariam com o filme que eles estavam sendo alvo.

O ponto crucial era que era divertido-e as pessoas estavam assistindo por isso, em vez do fato de que ele estava publicitando um produto Google. Mas acima de tudo, era reprodutível. O nome da campanha, bloco inicial do Google, era #heygoogle – simples, relevante e perfeito para as redes sociais. O Google focou em fazer de sua colaboração com GIPHY uma das partes mais integrais de toda a campanha. Os usuários de redes sociais poderiam recriar GIFS e fazer seus próprios momentos no Google Home, mostrando como suas vidas cotidianas seriam melhoradas pelo uso do Google. Mesmo aqueles que só se preocupavam com os anúncios devido às referências cinematográficas poderiam impulsionar o alcance e o conhecimento do Google sobre a campanha pelo uso não Escalante da hashtag.

Keep The Momentum

um dos aspectos mais importantes da palestra divulgada sobre os horários de campanhas publicitárias, ilustrada através de um gráfico representando quando o Google lançou seus anúncios em diferentes plataformas sociais.

‘ O momento em torno de um evento começa com antecedência e continua na semana seguinte.”

Se algo se baseia em torno de um zeitgeist cultural, especialmente um que está no diário – e o início e o fim podem ser identificados-é fundamental notar que o início e o fim do evento não deve ser o início e o fim da campanha. Construir a antecipação e manter uma conversa, sem dúvida, são mais importantes do que o lançamento em si. Os anúncios do Google no YouTube, Twitter e Instagram foram distribuídos até dois dias antes do evento e continuaram por dias depois.

‘ideias criativas grudam e iniciam a conversa’, diz Raashi. É simples, não é?

estabelecer uma ligação emocional com as pessoas do dia-a-dia

nem todos têm tanto dinheiro como o Google. O preço de algumas das suas estratégias ultrapassa a gama imaginável de muitas empresas em fase de arranque, sem fins lucrativos ou pequenas empresas. Mas as ideias funcionam da mesma forma. A ideia é fundamental.a campanha do Google foi tão bem sucedida porque era pessoal. Ele puxou sobre a nostalgia envolvida com um filme clássico que muitos espectadores provavelmente encontraram alegria em ver referenciado novamente. E foi engraçado. As pessoas gostavam porque os fazia rir, e depois lembravam-se.71% das menções do Google durante o período Oscars foram feitas por novos usuários, e isso conta uma história em si.Junte-se a mais de 100.000 profissionais de marketing que avançam as suas competências e conhecimentos, subscrevendo a nossa newsletter semanal.