3 tipuri de cuvinte cheie necesare pentru SEO de succes și SEM
Jason Poulos
Vezi toate mesajele de Jason Poulos
când încercați să creați conținut prietenos atât pentru căutarea organică, cât și pentru căutarea plătită, este important ca strategia dvs. digitală să utilizeze cuvinte cheie din aceste trei găleți principale de mai jos. Fiecare tip de cuvânt cheie are propriile argumente pro și contra, dar înfășurarea acestora într-o singură strategie solidă de cuvinte cheie va produce cele mai puternice rezultate.
cuvinte cheie generice
așa cum sugerează titlul, aceștia sunt termeni foarte generici, nespecifici, care sunt căutați. Ceva de genul ” pantofi de tenis „sau” camere digitale ” ar fi considerat un termen generic. Atunci când dezvoltăm o strategie de căutare organică, de obicei ne îndepărtăm de acești termeni, deoarece sunt extrem de competitivi și nu sunt suficient de specifici conținutului real al site-urilor. Cu toate acestea, dacă sunteți în măsură să rang pentru un cuvânt cheie generic site-ul dvs. ar trebui să primească o sumă decentă de trafic de la acel termen. Conversiile pentru acest termen ar putea fi puțin scăzute, deoarece un utilizator vă lovește site-ul pentru un subiect general foarte generic și nimic prea specific.
atunci când rulați o campanie AdWords, este plăcut să integrați unele dintre aceste cuvinte cheie generice pentru a vă asigura că fiecare oportunitate este acoperită. Datorită naturii competitive a unui cuvânt cheie generic, acestea vor costa mai mult pe clic. Dacă anunțul se clasează bine și primește un scor bun de la Google, ar putea urma un trafic decent. La fel ca în cazul căutării organice, odată ce un utilizator ajunge pe site-ul web de la motorul de căutare, conversiile vor fi cel mai probabil scăzute pentru acest termen.
Termenii generici sunt o decizie grea de urmat și am tendința de a le evita dacă nu am site-ul potrivit cu conținutul potrivit și bugetul de promovare potrivit în spatele acestuia.
cuvinte cheie meci larg
Termeni meci larg sunt nucleul de SEO. Termeni precum” Pantofi de tenis roșii „sau” cameră digitală Canon T2i ” vor prezenta o oportunitate și un angajament mai puternice decât un termen generic. Optimizarea pentru termeni largi meci va oferi trafic bun cu nu la fel de mult concurența. Un căutător de potrivire amplă are un anumit element / conținut pe care îl caută și optimizarea pentru acest tip de termeni va oferi o cantitate medie de conversii.
Termenii de potrivire amplă sunt chiar în mijlocul lucrurilor și sunt foarte recomandați datorită concurenței moderate / costului și ratei de clic. Un site care își bazează majoritatea conținutului în jurul acestor tipuri de termeni ar trebui să funcționeze destul de bine.
cuvinte cheie cu coadă lungă
ultimul dintre aceste trei tipuri de cuvinte cheie de luat în considerare este cuvântul cheie cu coadă lungă. Gândiți-vă la acestea ca la propozițiile care sunt introduse în Google. Ceva de genul” cum setez diafragma pe camera digitală Canon T3i ” ar fi considerat un cuvânt cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie Long tail s-ar putea să nu fie cele mai mari drivere de trafic pentru site-ul dvs., dar dacă vă clasificați pe termen lung, veți obține trafic datorită naturii sale specifice și concurenței scăzute. Din punct de vedere AdWords, acești Termeni vor fi cei mai accesibili, dar este posibil ca traficul să nu fie la fel de abundent. Cu toate acestea, ratele de conversie pentru acești termeni ar trebui să fie mai puternice decât cuvintele cheie generice sau generale.
carnea unei strategii puternice de cuvinte cheie va locui în cuvântul cheie cu potrivire largă, dar coada lungă și termenii generici ar trebui integrați atât din perspectiva SEO, cât și din perspectiva SEM pentru a menține o abordare echilibrată a ecosistemului dvs. de marketing de căutare.