Ageism

termenul ageism se referă la o prejudecată profundă și profundă împotriva vârstnicilor (Majordom). În termeni simpli, vârsta apare atunci când oamenii stereotipizează pe alții pe baza bătrâneții. Ageismul apare în întreaga societate în diferite grade, în televiziune, publicitate, filme, magazine, spitale și locuri de muncă.

ageismul este un proces de stereotipare și discriminare împotriva oamenilor pentru că sunt bătrâni. Dintr-o perspectivă definițională, ageismul este ca rasismul sau sexismul prin faptul că tratează oamenii diferit pe baza stereotipurilor despre un grup. În timp ce majoritatea oamenilor au cunoștințe generale sau înțelegere a istoriei rasismului sau sexismului, înțelegerea lor despre „ageism” este probabil să se limiteze la glume despre îmbătrânire, felicitări sau reduceri pentru seniori care oferă beneficii pentru atingerea unei anumite vârste.

ageismul ca termen și ca proces care trebuie studiat este relativ nou, o întorsătură ironică pentru studiul modului în care societatea vede îmbătrânirea. Majoritatea studiilor atitudinilor ageiste tind să se concentreze asupra aspectelor sale negative. Cu toate acestea, ageismul poate avea și o perspectivă pozitivă, cum ar fi atunci când atributele vârstei sunt considerate avantajoase. De exemplu, o viziune pozitivă percepe o asociere între îmbătrânire și o mai mare înțelepciune, răbdare și o apreciere sporită a beneficiilor vieții.

ageismul poate fi intenționat, adică un proces deliberat de gândire și acțiune la stereotip bazat pe vârstă. Mai frecvent, este inadvertent, atunci când oamenii atribuie inconștient anumite caracteristici unei persoane din cauza vârstei sale. În interacțiunile sociale zilnice, ageismul apare de obicei fără prea multă notificare sau îngrijorare.

pentru a înțelege ageismul, trebuie să înțelegem procesul stereotipurilor. Un stereotip este un set bine învățat de asociații care leagă un set de caracteristici cu un grup. Stereotipurile diferă de credințele personale, care sunt propoziții care sunt aprobate și acceptate ca adevărate. În timp ce toți indivizii învață despre stereotipurile culturale prin socializare, doar un subset de oameni susțin stereotipul și cred că este adevărat.

oamenii răspund reciproc aproape automat folosind stereotipuri bazate pe rasă, vârstă și sex. Percepțiile și judecățile despre ceilalți se fac instantaneu, fără gândire sau efort conștient, motiv pentru care stereotipurile rămân insidioase. Stereotipurile exagerează de obicei anumite caracteristici ale unor membri ai unui grup și atribuie caracteristica negativă îmbătrânirii. Ei nu recunosc că caracteristicile individuale variază foarte mult și, de asemenea, se schimbă în timp.

stereotipurile despre vârstă și persoanele în vârstă

ageismul apare sub multe forme. Câteva exemple ilustrează modul în care comportamentul unei persoane în vârstă este descris într-o manieră ageistă, unde același comportament al unei persoane mai tinere este explicat fără stereotipuri. Când oamenii în vârstă uită numele cuiva, sunt văzuți ca senili. Când o persoană mai tânără nu reușește să-și amintească un nume, de obicei spunem că are o memorie defectuoasă. Când o persoană mai în vârstă se plânge de viață sau de un anumit incident, este numită irascibilă și dificilă, în timp ce o persoană mai tânără poate fi văzută doar ca fiind critică. Dacă o persoană mai în vârstă are probleme cu auzul, ea este respinsă ca „îmbătrânind”, mai degrabă decât să aibădificultăți cu auzul ei. De asemenea, copiii pot deține stereotipuri negative despre persoanele în vârstă. Unii copii mici echivalează îmbătrânirea cu a fi bolnav, neîmplinit, nefericit sau pe moarte.

persoanele în vârstă se confruntă, de asemenea, cu stereotipuri la locul de muncă. Cele mai frecvente stereotipuri despre lucrătorii în vârstă sunt că lucrătorii în vârstă sunt mai puțin productivi, mai scumpi, mai puțin adaptabili și mai rigizi decât lucrătorii mai tineri.

ca și în cazul stereotipurilor despre alte grupuri, faptele resping stereotipurile. În timp ce studiile arată că interesul, motivația și abilitățile nu scad odată cu vârsta, unii angajatori continuă să perceapă lucrătorii în vârstă ca fiind rezistenți la schimbare, încet să învețe noi abilități și inconfortabili cu noile tehnologii. Studiile demonstrează în mod constant că nu există nicio corelație între vârstă și performanța la locul de muncă, în ciuda stereotipului comun că productivitatea scade odată cu vârsta. Într-adevăr, cercetările arată că unele funcții intelectuale se pot îmbunătăți chiar odată cu vârsta. În timp ce costul anumitor beneficii ale angajaților, cum ar fi asigurările de sănătate și de viață, poate crește odată cu vârsta, datele lipsesc pentru a susține stereotipul că lucrătorii mai în vârstă costă mai mult decât lucrătorii mai tineri. Diferențele în costurile salariale se datorează de obicei mandatului, mai degrabă decât vârstei.

De ce există ageismul în cultura americană

o serie de motive contribuie la ageismul în cultura americană. Tinerețea, frumusețea și vitalitatea sunt foarte apreciate de americani. Procesul de îmbătrânire este privit ca contrar acestor atribute foarte apreciate. Sănătate bună este, de asemenea, touted de americani. Unul dintre cele mai frecvente stereotipuri despre îmbătrânire este că aduce pierderea unei sănătăți bune, ceea ce îi face pe mulți să se teamă de procesul de îmbătrânire. Desigur, adevărata teamă este că îmbătrânirea duce la moarte. Punerea distanței între sine și îmbătrânire atenuează astfel teama de a muri.în timp ce bătrânii sunt încă stimați în multe țări, cultura americană pare să fi pierdut această perspectivă. Ageismul a devenit înrădăcinat în cultura americană, deoarece este transmis copiilor de la părinți care dețin stereotipuri ageiste. Aceleași mituri ageiste și concepții greșite care sunt deținute de adulți sunt, de asemenea, deținute de adolescenți și copii. Americanii fac glume și comentarii despre îmbătrânire care perpetuează stereotipurile negative despre îmbătrânire și persoanele în vârstă. Lexiconul este plin de termeni ageist care descriu persoanele în vârstă într-o lumină negativă, cum ar fi „old fogey”, „old fart”, „geezer” și „Old goat.”

instituțiile și sistemele, precum și indivizii, pot perpetua neintenționat ageismul prin urmărirea obiectivelor independente. De exemplu, industria de felicitare joacă pe pasiune American cu tineri prin vânzarea de mărfuri axat pe dorința de a fi tineri și de a lupta împotriva îmbătrânirii. Felicitările se vând atunci când trezesc anumite emoții, cum ar fi să-i faci pe oameni să râdă de glume despre portretizarea veche și exagerată a oamenilor vechi, decrepiți.

mass-media joacă un rol instituțional puternic în modelarea atitudinilor americane, deoarece se fixează în mod similar asupra tinereții, frumuseții și sex appeal-ului. Portretizarea mass-media a îmbătrânirii și a persoanelor în vârstă poate varia în funcție de obiectivul său. De exemplu, atunci când mass-media se concentrează asupra persoanelor în vârstă ca un bloc puternic de alegători sau consumatori pentru produse specializate, persoanele în vârstă pot fi descrise ca fiind bogate, interesate de sine și puternice din punct de vedere politic. Când accentul se îndreaptă spre programele generale de televiziune sau filme pentru publicul larg, imaginile persoanelor în vârstă se schimbă dramatic. La televizor, seniorii apar rar în emisiunile prime-time. La televizor sau în filme, ele sunt de obicei exprimate în roluri minore, și sunt descrise ca victime neajutorate sau scandalagii crotchety.

piața muncii este un alt sistem care perpetuează ageismul. Angajatorii, atât privați, cât și publici, se angajează în discriminare pe criterii de vârstă atunci când concediază lucrători în vârstă sau refuză să-i angajeze sau să-i promoveze din cauza stereotipurilor de vârstă. În timp ce legea federală privind discriminarea în funcție de vârstă (ADEA) interzice discriminarea în funcție de vârstă împotriva majorității solicitanților de locuri de muncă și a Angajaților cu vârsta de patruzeci și peste, legea federală conține excepții care permit pensionarea obligatorie a poliției, pompierilor, directorilor foarte plătiți și judecătorilor de stat.

programele și politicile guvernamentale care folosesc vârsta pentru a clasifica oamenii pentru a determina eligibilitatea lor pentru pensionare sau beneficii pentru sănătate alimentează neintenționat stereotipurile negative, chiar dacă scopurile acestor programe sunt de a oferi beneficii sau servicii persoanelor în vârstă și persoanelor în vârstă. Oferind o prestație de pensionare la vârsta de șaizeci și doi sau la vârsta de șaizeci și cinci de ani, Securitatea Socială întărește percepția că oamenii ar trebui să înceteze să lucreze și să se pensioneze la acele vârste. În timp ce mulți americani se pensionează la începutul anilor șaizeci, mulți continuă să lucreze cu normă întreagă sau cu jumătate de normă și nu au nicio dorință de a se pensiona. Dimpotrivă, dorința lor este de a fi lucrători productivi, în ciuda opiniei comune că persoanele în vârstă nu sunt membri „productivi” ai societății.

sistemul de sănătate poate perpetua, de asemenea, atitudini ageiste în relațiile cu pacienții vârstnici și vârstnici. De exemplu, un medic care tratează o persoană mai în vârstă poate respinge plângerile sale ca fiind legate de un proces degenerativ de îmbătrânire, mai degrabă decât să abordeze cauza medicală potențială a problemei. Cu alte cuvinte, vârsta este folosită ca un criteriu determinant pentru soluționarea unei probleme de tratament, în locul căutării mai dificile a cauzei reale a afecțiunii.

rolul mass-media în susținerea ageismului

mass-media, în special televiziunea și filmele, definesc rolurile sociale în cultura contemporană prin prezentarea unei reprezentări constante și repetitive a imaginilor și a unui sistem de mesaje. Studiile relevă percepția comună în mass-media că tinerii vând și tinerii cumpără. Această viziune face ca emisiunile de televiziune, filmele și reclamele să prezinte personaje tinere pentru a aduce audiențe și venituri mari. Mass-media subliniază tinerețea și frumusețea, acțiunea și viețile rapide și portretizările excesiv de simpliste ale indivizilor. Acest accent exacerbează imaginea negativă a îmbătrânirii și a persoanelor în vârstă în cultura americană, deoarece stereotipurile îmbătrânirii sunt antiteza atributelor pe care se dezvoltă televiziunea și filmele.

Imaginea îmbătrânirii descrisă în mass-media a fost, în general, una de stereotipuri negative, o portretizare care pare a fi mai negativă decât orice alt grup social. În cultura americană, cei în vârstă nu sunt descriși ca „bătrâni experimentați”.”Mai degrabă, persoanele în vârstă sunt tolerate și respectate în măsura în care pot acționa ca persoanele mai tinere și pot lucra, exercita și au relații sănătoase.

cercetările din anii 1970, 1980 și 1990 arată o continuă portretizare negativă a persoanelor în vârstă și a persoanelor în vârstă de către mass-media, manifestată mai ales prin comentarii referitoare la declin și deteriorare la bătrânețe.

mass-media tind, de asemenea, să excludă sau să subreprezenteze sever vârstnicii în imaginile prezentate la televizor, comparativ cu proporția vârstnicilor din populația SUA. În timp ce populația de șaizeci și cinci de ani și mai în vârstă reprezintă aproape 13% din SUA. populația, doar aproximativ 8 la sută din rolurile din reclamele de televiziune din anii 1990 erau de persoane în vârstă (Tupper). Femeile mai în vârstă sunt aproape invizibile în emisiunile și filmele de televiziune în prime-time.în mod similar, publicitatea televizată, care are un efect profund asupra influențării și modelării atitudinilor, transmite în mod repetat stereotipuri negative prin reprezentarea persoanelor în vârstă ca fiind slabe, uitate, încăpățânate și neajutorate. Expunerea repetată la stereotipurile negative despre îmbătrânire și vârstnici în publicitatea comercială poate duce la o devalorizare a persoanelor în vârstă.

agenții de publicitate își concentrează în mod clar marketingul pe femeile mai tinere care sunt responsabile în primul rând de achizițiile casnice. Percepția comună în rândul agențiilor de publicitate este că grupurile de vârstă mai tinere cheltuiesc mai mult decât grupurile de vârstă mai în vârstă. Studii recente arată că, în timp ce consumatorii în vârstă de șaizeci și cinci până la șaptezeci și patru de ani își depășesc omologii din categoria treizeci și cinci până la patruzeci și patru de ani, personalul agențiilor de publicitate a ignorat publicul mai în vârstă și și-a subapreciat potențialul și puterea ca consumatori.

ziarele și revistele prezintă în general imagini neutre ale îmbătrânirii și nu creează sau susțin imagini negative ale persoanelor în vârstă în acoperirea lor de povești sau în reclame.

evoluția ageismului

la locul de muncă, s-au înregistrat progrese substanțiale în eliminarea politicilor și practicilor ageiste ca urmare a Adea federale. Angajatorii nu mai pot face publicitate pentru locuri de muncă limitate la cei „cu vârsta de treizeci și cinci de ani și mai tineri” sau pot pensiona obligatoriu angajații la vârsta de șaizeci și cinci de ani. Oportunitățile de formare și promovare trebuie oferite angajaților fără a ține cont de vârstă. Cazurile de mai multe milioane de dolari împotriva companiilor care au discriminat angajații MAI în vârstă i-au făcut pe angajatori mai vigilenți în educarea angajaților lor cu privire la ageism și în instituirea procedurilor și politicilor de prevenire a discriminării pe motive de vârstă. Publicitatea despre cazurile mari de discriminare pe criterii de vârstă împotriva marilor corporații americane a adus o mai mare conștientizare în rândul publicului cu privire la vârsta la locul de muncă.cu toate acestea, atitudinile ageiste, care pot fi ascunse sau subtile, persistă la locul de muncă. De exemplu, angajatorii care nu doresc să angajeze lucrători mai în vârstă sunt susceptibili să-i spună solicitantului mai în vârstă că este supracalificat, mai degrabă decât prea bătrân. În mod similar, angajaților MAI în vârstă li se refuză adesea promoțiile, deoarece le lipsește potențialul sau impulsul, ceea ce poate ascunde opiniile ageiste conform cărora lucrătorii mai în vârstă sunt stabiliți în căile lor. Supraveghetorii și colegii fac încă Comentarii ageist despre vârstele sau îmbătrânirea angajaților MAI în vârstă.

atitudinile legate de îmbătrânire în mass-media s-au îmbunătățit, de asemenea, în timp. Marea populație ofaging baby boomers a condus unele agenții de publicitate comerciale pentru a viza această piață de consum în creștere cu mesaje pozitive despre varsta de mijloc. Până în anii 1990, portretizarea persoanelor în vârstă în emisiunile de televiziune s-a îmbunătățit oarecum în anii 1970 și 1980. în anii 1990, emisiunile de televiziune dramatice de primă oră, serialele de zi și publicitatea comercială cu persoane în vârstă au prezentat o imagine mai neutră sau chiar o imagine generală îmbunătățită a vârstnicilor, prezentând personaje mai în vârstă care păreau puternice, bogate, sănătoase, active, admirate și sexy.

modalități de reducere a ageismului

pentru a reduce ageismul, americanii trebuie mai întâi să recunoască stereotipurile ageiste pe care le dețin și să lucreze pentru a depăși aceste stereotipuri tratând fiecare persoană ca individ. La fel cum rasismul și sexismul au fost reduse într-o anumită măsură în societatea americană prin educație și formare, aceleași tehnici și strategii ar putea ajuta la reducerea vârstei. Mulți angajatori și comunități oferă instruire în materie de diversitate și lecții despre ageism, iar discriminarea în funcție de vârstă ar trebui inclusă în aceste programe de diversitate.

educația privind identificarea și prevenirea atitudinilor și practicilor ageiste ar trebui, de asemenea, să fie încorporată în programele de diversitate din școli, precum și la locul de muncă. De exemplu, în timpul lunii istoriei afro-americane sau a lunii istoriei femeilor, elevii învață să înțeleagă și să aprecieze eforturile și beneficiile împotriva rasismului și sexismului și să admire succesele oamenilor de diferite rase și sexe. În mod similar, literatura și predarea în clasă ar putea arăta diversitatea îmbătrânirii pentru a reduce și elimina stereotipurile. Studiile de caz și lecțiile despre discriminarea în funcție de vârstă pot fi incluse în cursurile și manualele școlii de management pentru a-i învăța pe viitorii supraveghetori și lideri de afaceri despre consecințele nocive ale vârstei.mai multe imagini pozitive ale persoanelor în vârstă și ale îmbătrânirii în mass-media ar reduce semnificativ vârsta în cultura americană. Prezentarea persoanelor în vârstă active, sănătoase, productive și de succes în emisiuni de televiziune, filme și publicitate comercială ar contracara percepțiile negative pe care mulți oameni le au despre îmbătrânire și vârstnici.

pentru a ajunge la acest scop, industria de publicitate, care se concentrează în mod înțeles pe veniturile din venituri, va trebui să recunoască și să aprecieze potențialul vast de consum al persoanelor în vârstă. Studiile care arată că consumatorii mai în vârstă reprezintă o piață semnificativă pot oferi industriei de publicitate impulsul de a viza publicul mai în vârstă cu imagini mai pozitive ale îmbătrânirii.

cu cât mai mulți tineri, bătrâni și de vârstă mijlocie văd și se relaționează între ei în moduri care resping stereotipurile ageiste, cu atât este mai probabil ca stereotipurile negative să se schimbe spre opinii mai pozitive despre îmbătrânire.

Cathy Ventrell Monsees

vezi și discriminarea pe criterii de vârstă; imagini ale îmbătrânirii; limbajul despre îmbătrânire; cunoașterea socială.

bibliografie

Achenbaum, W. A. și Kusnerz, P. A. imagini ale bătrâneții în America. Ann Arbor, Mich.: Institutul de Gerontologie, 1978.

Asociația Americană a Persoanelor Pensionate. Afaceri și lucrători în vârstă: percepții actuale și noi direcții pentru anii 1990. Washington, D. C.: AARP, 1989.

Bailey, W. T.; Harrell, D. R.; și Anderson, L. E. ” imaginea femeilor de vârstă mijlocie și mai în vârstă în reclamele revistelor.”Gerontologie Educațională 19 (1993): 97–103.

Bell, J. „în căutarea unui discurs despre îmbătrânire: vârstnicii la televizor.”Gerontologul 32 (1992): 305-311.

Bramlett-Solomon, S. și Wilson, V. „imagini ale vârstnicilor în viață și abanos, 1978-1987.”Jurnalism Trimestrial 66 (1989): 185-188.Buchholz, M. și Bynum, J. E. „prezentarea ziarului America’ s Aged: a Content Analysis of Image and Role.”Gerontologul 22, nr. 1 (1982): 83-87.

Dail, P. W. „portretizări de televiziune în Prime-Time ale adulților în vârstă în contextul vieții de familie.”Gerontologul 28, nr. 5 (1988): 700-706.

Demos, V. și Jache, A. „Când îți pasă suficient: o analiză a atitudinilor față de îmbătrânire în cărțile pline de umor.”Gerontologul 21, nr. 2 (1981): 209-215.

Devine, P. G. „stereotipuri și prejudecăți: componentele lor automate și controlate.”Jurnalul de personalitate și psihologie socială 56 (1989): 5-18.

Elliot, J. „portretizarea dramei de televiziune în timpul zilei a adulților în vârstă.”Gerontologul 24 (1984): 628-633.

Anglia, P.; Kuhn, a.; și Gardner, T. „vârstele bărbaților și femeilor în reclamele din reviste.”Jurnalism Trimestrial 58 (1981): 468-471.McEvoy, G. și Cascio, W. ” dovezi Cumulative ale relației dintre vârsta angajatului și performanța la locul de muncă.”Jurnalul de Psihologie Aplicată 74, nr. 1 (1989): 11-17.Meyrowitz, J. nici un sens al locului: impactul mass-media electronice asupra comportamentului Social. New York: Oxford University Press, 1985.Platt, L. S. și Ventrell-Monsees, C. litigii privind discriminarea în funcție de vârstă. Costa Mesa, California. Editura James, 2000.

Robinson, P. K. ” vârsta, sănătatea și performanța la locul de muncă.”În ceea ce privește vârsta, sănătatea și ocuparea forței de muncă. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall, 1986. Paginile 63-77.Stangor, C.; Lynch, L.; Duan, C.; și Glass, B. ” Clasificarea indivizilor pe baza mai multor caracteristici sociale.”Jurnalul de personalitate și psihologie socială 207 (1992): 207.

Staudinger, V. M.; Cornelius, S. W.; și Blates, P. B. „îmbătrânirea inteligenței: potențial și limite” Analele 503 (1989): 43-45.

Swayne, L. E. și Greco, A. J. „portretizarea americanilor mai în vârstă în reclame de televiziune.”Jurnalul de publicitate 16, Nr. 1 (1987): 47-54.

Tupper, M. „reprezentarea persoanelor în vârstă în publicitatea televizată în Prime Time.”Teza de masterat, Universitatea din Florida de Sud, 1995.

Ursic, A. C.; Ursic, M. L.; și Ursic, V. L. „Un studiu Longitudinal al utilizării persoanelor în vârstă în publicitatea revistelor.”Jurnalul de cercetare a comunicării 13 (1986): 131-133.

Vasil, L. și Wass, H. „portretizarea vârstnicilor în mass-media: O revizuire a Literaturii și implicații pentru gerontologii educaționali.”Gerontologie educațională 19, nr. 1 (1993): 71-85.WALDMAN, D. A. și AVOLIO, B. J. „O Meta-analiză a diferențelor de vârstă vs.performanța la locul de muncă.”Jurnalul de Psihologie Aplicată 71, nr. 1 (1986): 33-38.

Wass, H.; Hawkins, L. V.; Kelly, E. B.; Magners, C. R.; și McMorrow, A. M. „vârstnicii în ziarele de duminică: 1963 și 1983.”Gerontologie educațională 11, nr. 1 (1985): 29-39.