Care este diferența dintre PPC și SEM?

știm că propriul nostru domeniu de expertiză, marketingul digital, este plin de acronime. De asemenea, înțelegem cât de multă confuzie pot provoca. Deci, pentru blogul din această săptămână, am decis să ne uităm la două dintre cele mai comune și potențial cele mai confuze, pentru a vă ajuta să înțelegeți ce pe pământ toată lumea este despre data viitoare când sunteți așezat într-o întâlnire de marketing.

PPC înseamnă ‘Pay-Per-Click’ și se referă la un tip de publicitate online. Sem standuri pentru ‘Search Engine Marketing’, și este termenul pătură folosit pentru orice fel de activitate destinate pentru a îmbunătăți cât de ușor este de a găsi un anumit site prin intermediul unui motor de căutare.

spațiul pentru confuzie provine din faptul că atât PPC, cât și SEM sunt preocupate de promovarea prin intermediul motoarelor de căutare. Publicitatea Pay-Per-click tinde să se refere în mod specific la tipul de anunțuri pe care le vedeți în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării pe Google sau Bing. PPC este, prin urmare, o aromă de marketing pentru motoarele de căutare, care este un termen umbrelă mult mai larg care acoperă multe tipuri diferite de promovare prin motoarele de căutare.

ce înseamnă Pay-Per-Click?

publicitatea PPC își primește numele dintr-un motiv destul de simplu. Cu PPC, nu plătiți direct anunțul din pagina cu rezultatele căutării, așa cum ați face cu un banner sau un anunț afișat. În schimb, plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe acel anunț pentru a ajunge pe site-ul dvs. web.

anunțurile Pay-Per-click funcționează pe baza cuvintelor cheie. Serviciile PPC, cum ar fi Adwords, vor oferi o valoare Termenilor și expresiilor de căutare diferite, în funcție de cât de comune sunt și de câte persoane doresc să le utilizeze în reclame. PPC va imita aspectul unui rezultat de căutare real sau’ organic’. Dar cheia este că acesta conține cuvântul cheie sau fraza care licitați pentru. Indiferent de prețul stabilit atunci când licitați, acesta este prețul pe care îl plătiți de fiecare dată când se face clic pe anunț.

Search engine marketing explicat

SEM este un termen confuz pentru o serie de motive. Unul, este folosit mult mai puțin frecvent decât optimizarea motorului de căutare (SEO) și există tendința de a presupune că cele două înseamnă același lucru. În al doilea rând, SEM poate fi confuz, deoarece oamenii nu înțeleg diferențele dintre PPC, SEO și alte strategii de marketing pentru motoarele de căutare.

la fel ca PPC, SEO este un anumit tip de marketing pentru motoarele de căutare. Spre deosebire de PPC, scopul este de a evita să plătiți pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs. în rezultatele căutării. În schimb, SEO încearcă să obțină un anumit site web sau pagină pentru a se poziționa sus în rezultatele căutării organice, sub locul unde apar anunțurile PPC. Există diferite mijloace de a încerca să facă acest lucru, inclusiv utilizarea atentă a cuvintelor cheie, Crearea de înaltă calitate, conținut util, și curation de navigare internă și link-uri externe.

SEO ar putea fi însoțit de alte strategii, cum ar fi managementul reputației motorului de căutare. Această abordare se concentrează pe stabilirea unui site web ca autoritate recunoscută cu roboții de căutare – ideea este că, odată ce un site a dobândit o reputație pozitivă cu un motor de căutare, SEO pe pagini individuale este probabil să aibă un efect mai mare. De asemenea, campaniile PPC pot fi însoțite de o varietate de alte strategii plătite, inclusiv anunțuri de căutare plătite.

toate acestea se încadrează în categoria SEM.

ce ar trebui să aleg?

Marketerii vor folosi adesea termenul umbrelă SEM deoarece, pentru a obține rezultate maxime în promovarea unui brand prin căutare, se recomandă un amestec de strategii plătite și organice. PPC are avantajul de a oferi câștiguri rapide și înseamnă că bugetele pot fi controlate cu atenție. Cu toate acestea, pe termen lung, este puțin probabil să obțineți același nivel de vizibilitate și conversii pe care le puteți obține cu un marketing eficient de căutare organică, mai ales că majoritatea utilizatorilor fac clic pe rezultatele organice mai mult decât plătesc pentru reclame.

obținerea recompenselor SEO și a altor tactici poate fi, totuși, o sarcină lungă și laborioasă. Deși aparent gratuit, este nevoie de mult timp și efort pentru a obține dreptate. De aceea, o campanie SEM bună va include, de obicei, elemente de PPC și SEO, plus alte strategii, pentru a asigura cel mai bun echilibru al impactului în timp și eficiența costurilor.