Cele șapte secrete ale succesului Oprah Winfrey

potrivit Forbes, Oprah Winfrey este una dintre cele mai bogate 10 femei auto-făcute din America. Și numele ei este cu siguranță cel mai faimos care apare în ilustrul top ten. Nici o femeie americană nu a reușit vreodată să atingă același nivel de faimă ca Oprah prin propriile eforturi. Oprah Winfrey a crescut în circumstanțe foarte modeste. Dar, de la o vârstă fragedă, scopul ei era să devină faimos. În liceu, când i s-a cerut să completeze unul dintre acele „unde voi fi peste douăzeci de ani?”forme cu care se confruntă fiecare copil la un moment dat sau altul, Oprah a bifat caseta marcată „faimos.”Mulți dintre oamenii care au cunoscut-o pe Oprah ca fată și tânără mărturisesc faptul că a fost întotdeauna condusă să devină vedetă și să fie foarte bogată. Pentru ea, bogăția era în primul rând un mijloc de a atrage atenția: „în această societate … nimeni nu te ascultă decât dacă ai ceva bling, niște bani, ceva influență, ceva acces.”cariera lui Oprah a început în 1976 cu un post de televiziune în Baltimore. Ea a primit misiunea de a vizita un cartier diferit din Baltimore în fiecare zi pentru a intervieva localnicii. Tipic pentru Oprah, ea și-a judecat rolul în primul rând în ceea ce privește modul în care ar putea crește propria popularitate. „Este un P. R. bun pentru mine”, a explicat ea, ” a fost o modalitate excelentă de a mă prezenta în oraș.”Din păcate, și-a pierdut prestigioasa poziție de co-ancoră după doar opt luni. A fost retrogradată la” weekend features reporter”, care, după propria admitere, a fost cea mai joasă poziție din ierarhia redacției. Poveștile ‘substanțiale’ pe care Oprah a fost rugată acum să le raporteze includeau petrecerea de naștere a unui cacadu la grădina zoologică locală. Dar cel puțin ea a fost încă parte din redacție. Când a fost aleasă ca gazdă a unui nou spectacol de dimineață, oamenii vorbesc, a simțit că a ajuns în cele din urmă la fundul stâncii. Șeful ei de atunci își amintește: „își dorea cu adevărat să fie o persoană de știri. Știa că știrile erau tot ce conta în televiziune la acea vreme. Ea a văzut în timpul zilei ca un adevărat venit-jos, un eșec. A început să plângă. – Te rog, nu-mi face asta, m-a implorat. Este cel mai mic dintre cei mici.’ … Ceea ce îi ofeream era o slujbă adevărată și, sincer, nu avea altă opțiune.”Oprah a acceptat în cele din urmă să o facă, dar a părăsit biroul său cu lacrimi în ochi.

este un omagiu adus lui Oprah că a făcut cea mai bună situație și, retrospectiv, ceea ce părea o retrogradare s-a dovedit o mare oportunitate pentru cariera ei ulterioară. Oamenii vorbesc lansat pe 14 August 1978 și, după ce a intervievat doi actori din telenovela ei preferată, toți copiii mei, Oprah a spus că a simțit că și-a găsit în sfârșit locul în televiziune. „Am ieșit din aer și am știut că asta trebuia să fac … Asta este. Pentru asta m-am născut … Simțeam că respir. A fost cel mai natural proces pentru mine.”Spectacolul ei a fost atât de reușit încât a fost preluat în curând pentru sindicalizarea națională.

schimbarea imaginii lui Oprah

emisiunea ei a obținut cele mai mari ratinguri atunci când a acoperit subiecte legate de sex. Publicul a răspuns, de asemenea, cu entuziasm la caracteristicile legate de dietă și Relații. Mai târziu în cariera ei, ea a reflectat mai critic asupra tipului de emisiuni cu care a avut inițial atât de mult succes: „am fost vinovată că am făcut trash TV și nici măcar nu am crezut că este gunoi”, a recunoscut odată. Winfrey a dorit să—și ridice spectacolele concentrându-se pe caracteristici mai provocatoare-inclusiv, de exemplu, promovarea cărților. În plus față de evaluările publicului, imaginea devenise acum importantă și pentru Oprah—nu mai dorea să-și piardă reputația de a face „trash TV.”

ea se vedea acum mai mult ca un guru motivațional. La sfârșitul anilor 1990, Oprah a început o serie de spectacole „schimbă-ți viața”. S-a poziționat ca întruchiparea visului American: o femeie care a depășit o copilărie dificilă și abuzivă și a continuat să-și croiască o carieră fără precedent și a devenit primul miliardar negru din lume. Povestea ei a inspirat multe milioane de oameni—nu numai în America, ci și în multe alte țări în care a fost difuzată emisiunea ei. Pentru Oprah și adepții ei, succesul ei extraordinar a fost dovada puterii gândirii pozitive. Oamenii au fost inspirați de Evanghelia ei: „dacă eu o pot face, o puteți face și voi.”În cele din urmă, talk-show-urile au fost doar unul dintre numeroasele vehicule pe care Oprah le-a folosit pentru a se promova și a obține un succes profesional de neegalat.

dietele lui Oprah

ca fată, Oprah nici măcar nu îndrăznise să viseze să fie pe coperta Vogue. Cu toate acestea, când ideea a fost lansată, editorul revistei i-a spus lui Oprah, care a fost supraponderală o mare parte din viața ei, că va trebui să slăbească înainte de a fi invitată să pozeze pentru copertă. Oprah a promis că va pierde cel puțin 20 de kilograme până în ziua ședinței foto. S-a înscris într-o tabără de antrenament pentru slăbit, a urmat o dietă strictă și s-a antrenat din greu pentru a ajunge pe coperta Vogue. În octombrie 1998, coperta Vogue a lui Oprah a ajuns la chioșcurile de ziare. A continuat să vândă 900.000 de exemplare, mai mult decât orice alt număr din istoria de 110 ani a revistei.

de-a lungul anilor, Winfrey a trecut prin cicluri repetate de a pierde kilograme de greutate, doar pentru a le pune pe toate din nou. Pe una dintre celebrele sale diete, a pierdut 67 de kilograme. Pentru a-și arăta publicul cât de mult este, a tras 67 de kilograme de grăsime animală grasă în studio într-un mic vagon roșu. Pentru a conduce punctul de acasă, ea a încercat să ridice punga de grăsime wobbly. „Este grosolan sau ce? Este uimitor pentru mine, nu pot să-l ridic, dar obișnuiam să-l port în fiecare zi.”

spectacolul a fost cel mai de succes din cariera de talk—show a lui Winfrey-urmărit de 44% din publicul de televiziune din timpul zilei. În urma dietei sale, ea a declarat că nu va mai câștiga niciodată în greutate, dar a spus același lucru de atâtea ori înainte și, în cele din urmă, a pus întotdeauna greutatea înapoi. Telespectatorii ei mai ales de sex feminin au simpatizat cu luptele ei de greutate, mai ales că atât de mulți dintre ei au avut propria lor experiență personală a acestui „efect yo-yo.”Telespectatorilor ei le-a fost mai ușor să se identifice cu o femeie frecvent supraponderală care s-a luptat cu dietele toată viața decât au făcut-o cu un prezentator cu figura unui supermodel. Dar indiferent dacă urca în sus sau în jos pe cântar, Winfrey și-a făcut întotdeauna greutatea un subiect de discuție în talk-show-urile sale și în numeroase interviuri.

afinitatea lui Oprah pentru oamenii obișnuiți

la fel ca Donald Trump, Oprah Winfrey, în ciuda bogăției și faimei sale incredibile, a reușit întotdeauna să creeze impresia că nu numai că are o afinitate pentru oamenii obișnuiți și problemele lor, dar că a fost de fapt una dintre ele. Și într-o anumită măsură acest lucru este adevărat. Problemele pe care Oprah le—a avut în viața ei privată—în special problemele de greutate și dietă, dar și problemele de relație-au fost aceleași probleme cu care s-au confruntat și mulți dintre telespectatorii ei.

pe măsură ce Oprah a devenit din ce în ce mai faimoasă, un număr tot mai mare de cunoștințe, atât reale, cât și false, au contactat mass-media pentru a vinde povești scandaloase despre viața ei plină de evenimente. Unul dintre foștii ei iubiți a amenințat că va expune detaliile abuzului lor de droguri din trecut-de—a lungul mai multor ani, au luat în mod repetat cocaină și alte droguri împreună. Oprah a încercat inițial să omoare aceste povești dăunătoare, dar în curând și-a dat seama cât de dificil va fi și a decis să adopte o strategie de PR mai agresivă. Ea a invitat un dependent de droguri pe talk—show—ul ei și apoi-aparent-a mărturisit spontan că ea a fost, de asemenea, un dependent de droguri. Aceasta a fost o mișcare incredibil de înțeleaptă: mărturisind public problemele sale din trecut cu drogurile, ea a dezamorsat impactul umilinței potențiale și a jefuit orice astfel de povești scandaloase despre valoarea lor de știri.

Oprah a făcut întotdeauna tot ce i-a stat în putință pentru a-și modela propria imagine. A învățat o lecție dureroasă când a fost umilită de sora ei dependentă de droguri, care a vândut povestea sarcinii adolescente nedorite a lui Oprah și a abuzului de droguri unui ziar tabloid. După această experiență devastatoare, Oprah a făcut ca aproape toată lumea din viața ei să semneze un acord de confidențialitate și le-a interzis să vorbească deschis despre viața privată sau afacerile lui Oprah. Cu cât a devenit mai puternică, cu atât a exercitat mai mult control asupra acoperirii mass-media a tuturor lucrurilor Oprah. De fapt, ea chiar frecvent mână-ales care fotograf ar fi permis să ia fotografiile ei pentru articole de ziar.

Imaginea este totul—șapte factori pentru succes

toate celebritățile le pasă de imaginea lor, dar rareori cineva și-a creat imaginea la fel de intenționat și consecvent ca Oprah Winfrey. Ea a vrut controlul asupra reprezentărilor mass-media ale personajului ei, aspectul ei și povestea ei de viață. Cei mai importanți factori din spatele succesului Oprah au fost:

1. de la o vârstă fragedă, ea a avut voința irepresibilă de a deveni bogată și faimoasă—și era convinsă că își va atinge obiectivele.
2. nu a încercat niciodată să—și învingă concurenții—alți gazde de talk-show-uri-în zonele în care erau mai puternici, adică pe teme politice și intelectuale solicitante. Chiar și în faza timpurie a carierei sale, a fost indiferentă atunci când criticii ei au acuzat-o că este superficială și senzaționalistă: ratingurile și popularitatea cu publicul ei au însemnat mult mai mult pentru ea decât aprecieri critice.
3. cu toate acestea, ea s-a reinventat constant și a reușit să-și verse imaginea de „Regina televiziunii de gunoi”, de exemplu, devenind cea mai influentă autoritate pentru recomandările de carte și fondând Clubul de carte Oprah.
4. în ciuda statutului său de celebritate incontestabil, Oprah a reușit întotdeauna să-și facă publicul să accepte că este una dintre ele. Spectatorii ei au simțit că au fost înțeleși pentru că Oprah a avut aceleași probleme și îngrijorări pe care le—au făcut-cu figura sau relațiile ei. De ani de zile, piesa tematică pentru talk-show-ul ei a fost „sunt fiecare femeie.”
5. a făcut tot ce i-a stat în putință pentru a-și controla imaginea. De exemplu, ea a interzis membrilor publicului să-i facă fotografii și chiar a dictat în mod regulat ce fotografi ar putea să-i facă poze pentru mass-media.
6. deși și-a dedicat în mod regulat talk-show-urile unor subiecte care îi prezentau pe invitați drept „victime”, ea încă a împuternicit oamenii oferindu-le speranța puternică că își pot modela propriul destin și au avut ocazia să-și schimbe viața și să reușească, chiar dacă au fost victime în trecut. Dacă publicul ei avea nevoie de o confirmare suplimentară, povestea vieții lui Oprah a oferit cea mai bună dovadă: povestea zdrențe-la-bogății a unei femei negre și supraviețuitoare a abuzului din copilărie care a devenit cea mai bogată și mai faimoasă femeie din lume.
7. nu s—a limitat niciodată la un singur talk—show de televiziune medie-ci a construit un întreg imperiu media care acoperă producții TV, filme, reviste, un club de carte, internet, prelegeri și multe altele. Spre deosebire de alți jurnaliști, ea nu a lucrat mult timp ca angajată, și-a construit propriul imperiu ca antreprenor media.