cele mai populare magazine pentru Millennials
18-34 Varsta demografice a fost mult timp Sfântul Graal pentru agenții de publicitate și branduri. Se crede că adulții tineri au mai multe venituri disponibile și potențialul de a dezvolta loialitatea față de marcă care va dura o viață întreagă. Astăzi, generația milenară cuprinde în mare măsură acest demografic de consum râvnit.milenialii, așa cum sunt definiți de Pew Research Center, s-au născut între 1981 și 1996 și au vârste cuprinse între 22 și 37 de ani. Generația milenară a făcut obiectul unei analize și analize nesfârșite — iar concluziile sunt uneori neplăcute și adesea controversate. În timp ce caracterizări zdrobitoare despre un grup de americani în valoare totală de 75 milioane sunt obligate să fie eronate, ele reflectă adesea unele tendințe largi.de exemplu, milenialii s-au dovedit a fi receptivi la anumite valori, inclusiv transparența și autenticitatea. Ele sunt, de asemenea, demonstrabil mai susceptibile de a întârzia anumite repere majore de viață, cum ar fi homeownership și căsătorie. Crescând cu tehnologia, ei sunt, de asemenea, mai conectați din punct de vedere tehnologic și social decât orice generație anterioară.
fiecare dintre aceste trăsături poate avea un impact asupra comportamentului consumatorilor, iar mărcile capabile să le recunoască au reușit să obțină un avantaj competitiv în rezonarea cu adulții tineri de astăzi. În plus, doar prin încadrarea într-o anumită gamă de vârstă, milenialii sunt mai predispuși să fie atrași de anumite tipuri de magazine decât alte grupe de vârstă.24/7 Wall St. a revizuit modelele de trafic pietonal furnizate de compania de servicii de date a plasat Informații pentru a identifica cele mai populare magazine pentru Mileniali. Mărcile au fost clasificate pe baza unui scor de index care reflectă probabilitatea ca un consumator cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani să facă cumpărături acolo în comparație cu populația generală de consumatori în ansamblu.în timp ce unii experți avertizează cu privire la o „apocalipsă cu amănuntul” din cauza popularității în creștere a comerțului electronic, o parte considerabilă a mileniilor preferă experiența de cumpărături din cărămidă și mortar. Într-adevăr, marea majoritate a magazinelor de pe această listă sunt capse în centrele comerciale la nivel național.
Click aici pentru a vedea cele mai populare magazine pentru millennials.
Click aici pentru a vedea concluziile noastre detaliate și metodologia.
20. Panda Express
> popularitate în rândul millennials: 9% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 1,900+
> venituri: 2.9 miliarde $
potrivit unui studiu recent realizat de Millennials — cei născuți în orice an din 1981-1996 — sunt cu aproximativ 30% mai predispuși să mănânce în baruri sau restaurante decât orice altă generație. Și Panda Express este unul dintre cele cinci restaurante sau magazine alimentare de specialitate de pe această listă care beneficiază de această tendință. Datele de la Insights plasate arată că americanii în vârstă de 18-34 demografice — cea mai mare parte millennials — sunt aproximativ 9% mai multe sanse de a manca la lanțul de restaurante chinez american Panda Express decât populația generală de consum în ansamblu.
19. Old Navy
> popularitate în rândul mileniilor: 10% mai popular decât toate vârstele
> SUA locatii: 1043 (America de Nord)
> venituri: 6,1 miliarde $(societatea-mamă)
Old Navy este brandul cel mai profitabil sub Gap Inc. umbrelă corporativă, reprezentând aproximativ 45,7% din veniturile anuale ale companiei. Lanțul popular de îmbrăcăminte vinde stiluri contemporane la prețuri de valoare și este primul retailer care a atins vânzări anuale de 1 miliard de dolari în patru ani de la deschidere. Adulții tineri reprezintă o parte supradimensionată din afacerile Old Navy. Cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au cu 10% mai multe șanse să facă cumpărături la Old Navy decât publicul larg.
18. Ulta
> popularitate în rândul millennials: 11% mai popular decât toate vârstele
> SUA locatii: 1,074
> venituri: $5.9 miliarde
frumusete produs retailer Ulta vinde o gamă de de produse, inclusiv cosmetice, instrumente de salon și parfumuri și oferă servicii de salon, piele și păr. Cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au cu aproximativ 11% mai multe șanse să viziteze o locație Ulta decât populația de consum în ansamblu.
milenialii pot fi mai obsedați de aspectul lor fizic decât generațiile anterioare. Potrivit unui sondaj recent realizat de Centrul de Cercetare Pew, 55% dintre Mileniali au împărtășit un selfie, mai mult decât dublul ponderii de 26% a tuturor americanilor. Ulta poate beneficia de aceste tendințe milenare de auto-luare și partajare social media. Compania a deschis aproximativ 100 de magazine noi anual în ultimii ani și și-a atins ținta demografică prin campanii publicitare pe platformele de socializare.
17. Articole sportive Dick
> popularitate în rândul millennials: 11% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 715
> venituri: $323.4 milioane
echipamente sportive este o industrie în valoare de zeci de miliarde de dolari, și articole sportive Dick este capabil de a capta o parte a pieței, cu o amprentă de peste 700 de magazine din 47 de state. Adulții tineri reprezintă o parte disproporționată din activitatea companiei, deoarece cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au cu aproximativ 11% mai multe șanse să facă cumpărături la Dick ‘ s decât consumatorul tipic american.mai multe tendințe pot explica popularitatea magazinului în rândul cumpărătorilor mai tineri. Potrivit Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor, milenialii se încadrează în intervalul de vârstă al adulților cu cea mai mare probabilitate de a se angaja în activități fizice — inclusiv antrenamente sportive și de fitness. În plus, pe măsură ce uzura atletică — definită ca îmbrăcăminte concepută pentru exerciții fizice și uz general — a câștigat tracțiune în rândul conștientilor de modă, Piața lui Dick s-a extins dincolo de sportivi și tipuri în aer liber.
16. Jamba Juice
> popularitate în rândul mileniilor: Cu 11% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 802
> venituri: 70,9 miliarde de dolari
conform raportului Global de sănătate și Wellness al Nielsen, 33% dintre Mileniali consideră că atributele sănătoase din alimente sunt foarte importante, mai mult decât orice altă grupă de vârstă. Atributele sănătoase includ prospețimea și ingredientele naturale din alimente care sunt procesate minim și fără OMG-uri. Sucul Jamba, în special, beneficiază probabil de această tendință în rândul mileniilor. Datele din Insights plasate arată că americanii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt cu aproximativ 11% mai predispuși să mănânce la lanțul de smoothie Jamba Juice, care se consideră conștient de sănătate, decât populația generală de consum.
15. Buffalo Wild Wings
> popularitate în rândul millennials: 12% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 1,240 (la nivel mondial)
> venituri: $2.0 miliarde
dintre toți adulții americani, milenialii cheltuiesc cea mai mică sumă de bani pe alimente sau alimente pentru a mânca acasă, potrivit unui studiu realizat de USDA în 2017. Milenialii au, de asemenea, cu 30% mai multe șanse să mănânce în baruri sau restaurante decât orice altă generație, potrivit aceluiași raport. Ambele tendințe pot ajuta la explicarea popularității Buffalo Wild Wings în rândul adulților tineri. Americanii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 12% mai multe șanse să mănânce la barul sportiv și restaurantul Buffalo Wild Wings decât populația generală în ansamblu.
14. Chick-fil-A
> popularitate în rândul millennials: 12% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 2,200+
> venituri: $9.0 miliarde+
potrivit un raport al mileniilor USDA este mai probabil să mănânce în restaurante decât orice altă generație. Chick-fil-A este unul dintre cele cinci restaurante de pe această listă care beneficiază de această tendință. Adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 12% mai multe șanse să mănânce la Chick-fil-A decât consumatorul general.
ca și alte câteva magazine deosebit de populare pentru adulții tineri, Chick-fil-A a luat inițiative filantropice, inclusiv furnizarea a aproape 20.000 de mese celor care au nevoie în zona metroului din Atlanta. În plus, angajații Chick-fil-A au înregistrat peste 6.300 de ore de voluntariat numai în 2017.
13. Regal Cinema
> popularitate în rândul millennials: 14% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 569
> Venituri: $3.1 miliard (companie-mamă)
admiterile la Box office în Statele Unite și Canada au atins un nivel scăzut de mai multe decenii în 2017. Se estimează că au fost vândute 1,24 miliarde de bilete, cele mai puține din 1992. Experții din industrie indică mai multe cauze, inclusiv un număr tot mai mare de opțiuni de streaming video la domiciliu, cum ar fi Netflix, HBO Go și Hulu. În plus, costul mediu al unui bilet de film este la un moment ridicat.în ciuda provocărilor unice ale industriei, adulții tineri par încă dispuși — sau cel puțin puțin mai puțin descurajați — să plătească un dolar de top pentru a vedea noi versiuni pe marele ecran. Americanii cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 14% mai multe șanse să vadă un film într-un cinematograf Regal decât consumatorul tipic.
12. Macy ‘ s
> popularitate în rândul mileniilor: cu 14% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 852
> venituri: 24,9 miliarde de dolari
Macy ‘ s este una dintre cele mai mărci publicitate în Statele Unite. Lanțul de magazine a cheltuit 1 dolar.4 miliarde pe publicitate în 2017-peste jumătate din care a fost prin televiziune. Televizorul este în continuare cel mai consumat media video atât în rândul mileniilor, cât și al americanilor mai în vârstă.
adulții tineri sunt cu aproximativ 14% mai predispuși să facă cumpărături la un magazin Macy ‘ s decât consumatorul tipic. Deși Macy oferă o gamă largă de produse în homegoods, cumpărătorii mai tineri sunt probabil lipirea la Departamentul de îmbrăcăminte. Milenialii aleg din ce în ce mai mult să amâne proprietatea asupra locuințelor, deoarece doar 47,7% dintre cei 18-34 demografici sunt proprietari de case, în scădere de la 53.3% în 2006, și homegoods reprezintă doar 16% din vânzările companiei.
11. Gap
> popularitate în rândul millennials: 15% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 810 (America de Nord)
> venituri: 15,9 miliarde $(compania-mamă)
Gap este o sub-marcă a companiei-mamă Gap Inc., care deține, de asemenea, Old Navy și Banana Republic. Marca Gap reprezintă puțin peste o treime din veniturile totale ale companiei, iar adulții tineri reprezintă probabil o parte disproporționată din aceste vânzări. Americanii cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au cu 15% mai multe șanse să facă cumpărături la Gap decât populația generală.
ca și alte câteva mărci de pe această listă, Gap se angajează vizibil în inițiative conștiente din punct de vedere social, care probabil atrag mulți tineri adulți americani. Compania enumeră printre inițiativele sale îmbunătățirea condițiilor din fabrică, aprovizionarea durabilă a produselor și reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră ale fabricilor sale.
10. Baie și lucrări de corp
> popularitate în rândul millennials: 15% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 1,591
> venituri: 995.0 milioane dolari (societatea-mamă)
unul dintre cei doi retaileri de specialitate sub umbrela l brands de pe această listă, bath and Body Works este specializat în îngrijirea personală, vânzarea de săpunuri, loțiuni, parfumuri pentru casă și accesorii pentru îngrijirea corpului. Adulții tineri sunt cu 15% mai predispuși să facă cumpărături la baie și lucrări corporale decât populația generală de consumatori. Popularitatea magazinului în rândul populației cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani poate explica parțial creșterea sa în ultimii ani. Vânzările totale ale mărcii au urcat cu 8% în 2017, iar compania construiește aproximativ 30 de noi magazine din America de Nord în 2018.
9. In-N-Out Burger
> popularitate în rândul millennials: 17% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 336
> venituri: N/A
In-N-Out Burger este un lanț de fast — food găsit în doar șase state-toate la vest de râul Mississippi. În ciuda acoperirii sale regionale limitate, franciza se numără printre cele mai populare magazine din țară în rândul adulților tineri. Cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani au cu 17% mai multe șanse să mănânce la Burger In-N-Out decât populația generală în ansamblu.mai multe studii de marketing au identificat autenticitatea și transparența printre atributele pe care millennials le apreciază cel mai mult ca consumatori, ceea ce ar putea explica succesul burgerului In-N-Out cu demografia. Compania nu folosește congelatoare, cuptoare cu microunde, lămpi de căldură sau alimente preambalate — optând în schimb să-și măcelărească propria carne de vită, să-și coacă propriile chifle și să primească produse direct de la fermă.
8. American Eagle Outfitters
> popularitate în rândul millennials: Cu 18% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 802
> venituri: 3,8 miliarde de dolari
potrivit unui studiu recent, milenialii își verifică telefoanele de până la 150 de ori pe zi. Cu receptivitatea adulților tineri la conținutul digital, companiile sunt mai înclinate să-și sporească prezența în Publicitatea Digitală. American Eagle Outfitters, care se adresează unui public tânăr, este un exemplu. În ultimii ani, compania de îmbrăcăminte a investit în marketing omni-channel și retail pentru a îmbunătăți experiența generală a clienților online și, în cele din urmă, pentru a atrage mai mulți clienți către marcă.
adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 18% mai multe șanse să facă cumpărături la American Eagle decât populația generală.
7. H &M
> popularitate în rândul millennials: 19% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 4.328 (la nivel mondial)
> venituri: 200,0 miliarde de dolari
potrivit unui studiu realizat de Nielsen, milenialii sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs care a fost obținut sau fabricat prin mijloace durabile. Aproape 75% dintre respondenții sondajului milenar au declarat că vor plăti mai mult pentru astfel de produse. Retailerul suedez de îmbrăcăminte H&M se ocupă de aceste gusturi. La începutul acestui an, H&M a lansat cea mai recentă ediție a unei linii de îmbrăcăminte, realizată în întregime din fibră de nailon regenerată și argint reciclat. Efortul este cel mai recent dintr-o inițiativă de sustenabilitate de zeci de ani. Adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 19% mai multe șanse decât populația generală de a face cumpărături la H&M.
6. Apple Store
> popularitate în rândul millennials: 20% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 272
> venituri: $229.2 miliarde
Un studiu recent realizat de MBLM, o agenție de intimitate a mărcii auto-descrisă, a constatat că milenialii au un atașament emoțional mai puternic față de Apple decât orice altă marcă. Iar atașamentul emoțional poate duce adesea la loialitatea față de marcă. Într-adevăr, adulții tineri au cu 20% mai multe șanse să facă cumpărături la Apple decât populația generală de consumatori.probabilitatea mai mare a americanilor mai tineri de a face cumpărături la Apple se poate datora și adoptării pe scară mai largă a electronicelor de consum. Cu câteva excepții, eforturile de marketing ale companiilor de tehnologie precum Apple au ignorat în mare măsură nevoile specifice ale consumatorilor mai în vârstă, vizând în schimb piața de masă.
5. Aeropostale
> popularitate în rândul millennials: 22% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: N/A
> venituri: N/A
adulți vârstele 18-34 sunt 22% mai multe sanse de a face cumpărături la Aeropostale decât populația generală. Doar pentru că millennials sunt mai susceptibile de a face cumpărături la Aeropostale decât publicul larg nu înseamnă că magazinul este deosebit de popular. Retailerul de îmbrăcăminte s-a străduit mult timp să mențină un profit și a depus pentru Capitolul 11 protecția falimentului în 2016. De atunci a lăsat Falimentul sub o nouă proprietate.
la fel ca multe magazine de pe această listă, Aeropostale este o bază în mall-urile la nivel național, ceea ce ajută la explicarea popularității sale în rândul mileniilor.
4. AMC
> popularitate în rândul millennials: 24% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: 1,014
> venituri: 5.1 miliarde $(compania-mamă)
prețurile biletelor de film sunt la un nivel ridicat, iar prezența este la un nivel scăzut de mai multe decenii, deoarece serviciile de streaming precum Netflix, HBO GO și Hulu reduc vânzările la box office. Cu toate acestea, AMC se descurcă mai bine decât majoritatea companiilor de cinematograf. Compania a luat recent inițiative pentru a îmbunătăți experiența filmului, inclusiv modernizarea scaunelor de teatru. AMC $ 5.Veniturile anuale de 1 miliard au crescut de la 3,2 miliarde de dolari în 2016 și 2,9 miliarde de dolari în 2015. Tinerii care merg la filme pentru adulți reprezintă probabil o parte considerabilă din veniturile companiei. Adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 24% mai multe șanse să viziteze lanțul cinematografic decât populația generală de consumatori.
3. Victoria ‘s Secret
> popularitate printre millennials: 25% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: 1.124
> venituri: 995,0 milioane USD (compania-mamă)
Victoria ‘ s Secret este unul dintre cei doi retaileri de specialitate sub umbrela L Brands de pe această listă. Compania vinde o gamă de produse, inclusiv lenjerie pentru femei, îmbrăcăminte de dormit și îmbrăcăminte sport, precum și parfumuri și produse de înfrumusețare. Victoria ‘ s Secret are o prezență impresionantă în social media, în special pe rețeaua socială populară de partajare a fotografiilor și videoclipurilor Instagram. Victoria ‘ s Secret atrage 60,1 milioane de adepți pe Instagram, promovând activ vânzările semi-anuale și noile lansări.
adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 25% mai multe șanse decât consumatorul obișnuit să facă cumpărături La Victoria ‘ s Secret — probabil din cauza prezenței pe scară largă a companiei pe rețelele de socializare. Potrivit studiului Pew Research Center „Social Media Use in 2018”, aproximativ 71% dintre adulții cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani folosesc Instagram. Potrivit unui alt studiu, 72% dintre Mileniali declară că cumpără produse de frumusețe și modă pe baza postărilor Instagram, ceea ce explică parțial succesul Victoria Secret în atragerea tinerilor adulți.
2. Subiect fierbinte
> popularitate în rândul mileniilor: cu 27% mai popular decât toate vârstele
> locații din SUA: N/A
> venituri: N/A
adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt cu 27% mai probabil pentru a face cumpărături la subiect fierbinte decât publicul larg. Într — adevăr, multe dintre produsele companiei par orientate spre valorificarea nostalgiei în rândul clienților săi milenari-fie că este vorba de un rucsac cu un personaj de desene animate vechi precum Scooby-Doo ștampilat pe el sau un articol de îmbrăcăminte din anii ’90 care este din nou în stil. La fel ca multe magazine de pe această listă subiect fierbinte este un discontinue în mall-uri din întreaga țară.
1. Forever 21
> popularitate în rândul millennials: 33% mai popular decât toate vârstele
> SUA locații: N/A
> venituri: N/A
Millennials tind să favorizeze prețuri mai mici decât loialitatea față de marcă. Potrivit unui studiu recent, două treimi dintre Mileniali au raportat că vor schimba mărcile dacă ar fi oferită o reducere de 30% sau mai mult. Adulții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au cu 33% mai multe șanse să facă cumpărături la gigantul de modă Forever 21, un magazin cu amănuntul cunoscut pentru îmbrăcămintea, încălțămintea și accesoriile sale ieftine, comparativ cu toate grupele de vârstă combinate. Tinerii adulți sunt probabil atrași de Forever 21 pentru prețurile scăzute și reducerile regulate, chiar dacă calitatea îmbrăcămintei este sacrificată ca urmare. Un studiu sugerează că femeile tinere milenare, în special, sunt atrase de modelul de afaceri de modă rapidă Forever 2 — oferind cele mai recente tendințe din industria modei la un preț accesibil.
constatări detaliate și metodologie
o serie de trăsături bine stabilite ale tinerilor adulți americani pot ajuta la explicarea mărcilor care alcătuiesc această listă. De exemplu, un studiu recent realizat de Departamentul Agriculturii din SUA a constatat că milenialii sunt cu aproximativ 30% mai predispuși să mănânce în baruri sau restaurante decât orice altă generație. Restaurantele ocupă, de asemenea, un loc proeminent pe această listă. Dintre cele mai populare 20 de magazine în rândul adulților tineri, cinci sunt fie un restaurant, fie un retailer de produse alimentare de specialitate.
în timp ce există zeci de lanțuri de restaurante la nivel național, cei de pe această listă — împreună cu comercianții cu amănuntul din alte industrii — au reușit să se distingă de pachet. Pentru mulți, asta înseamnă asumarea cauzelor sociale și de mediu.
de exemplu, restaurantul chinez american Panda Express donează mâncare celor care au nevoie atât la nivel local, cât și la nivel global. Lanțul de fast-food Chick-fil-A își furnizează uniformele angajaților prin practici durabile. Retailerul de îmbrăcăminte Gap lucrează pentru a reduce amprenta de carbon a companiei sale și pentru a îmbunătăți condițiile de lucru în fabricile sale.
multe dintre companiile de pe această listă se fac foarte vizibile prin bugete masive de publicitate. Companii precum Apple, Macy ‘ s și The Gap Inc., au bugete de publicitate în miliarde și sute de milioane, iar o mare parte din aceste cheltuieli se îndreaptă către medii consumate pe scară largă de milenii.
diferența dintre tipurile de companii de pe această listă și cele mai populare în rândul americanilor de 55 de ani și peste evidențiază în continuare preferințele de cumpărături ale adulților tineri. De exemplu, șase dintre cele mai populare 20 de magazine în rândul americanilor mai în vârstă sunt magazine alimentare sau angrosiști. Între timp, nu există băcani pe această listă.pentru a determina cele mai populare magazine ale națiunii în rândul mileniilor, 24/7 Wall St.a revizuit datele furnizate de compania de servicii de date a plasat Insights, care a calculat procentul americanilor de 13 ani și peste care au vizitat diverse magazine în mai 2018. Acțiunile bărbaților și femeilor care vizitează aceste magazine au venit, de asemenea, din Insights plasate. Magazinele au fost clasificate în funcție de probabilitatea procentuală ca un cumpărător cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani să viziteze un magazin în comparație cu populația generală de consumatori. Am revizuit, de asemenea, SUA. datele privind vânzările și numărul de magazine raportate în documentele financiare recente ale companiei.