Cum de a scrie o linie de Tag-ul care livrează mesajul companiei

Doar fă-o ușor, Breezy, frumos sunt Lovin’ It ești în mâini bune șansele sunt nu trebuie să fie spus care companiile sunt asociate cu aceste linii de tag-ul. Logo – urile respective îți apar în minte în secunda în care auzi sloganurile scurte, dar memorabile. La fel ca Nike, CoverGirl, McDonalds și Allstate, o linie excelentă de etichete poate ajuta la stabilirea și menținerea mesajului unei companii, precum și la distingerea de concurenți. Nu numai că pun bazele identității unui brand, dar construiesc loialitatea mărcii în rândul clienților noi și existenți. Aceste exemple fac să pară ușor, dar crearea unui mesaj potrivit pentru afacerea dvs. este un proces cu câțiva factori de luat în considerare.

ce face o linie de Tag mare?

strategia evidentă a unei linii de etichete este de a vă face marca mai memorabilă. Din păcate, nu există o formulă pentru a rezolva această problemă. Cu toate acestea, unele formate standard pe care majoritatea companiilor le încearcă sunt:

• Humor (Virgin Atlantic: „Mai multă experiență decât sugerează numele nostru”)
• reacție viscerală (L ‘ or INQUAL:” pentru că meriți”)
• jocuri de cuvinte (revista Fortune:” pentru bărbații responsabili de schimbare”)
• vânzare directă de afaceri (Gerber:” bebelușii sunt afacerea noastră”)

nu este doar stabilit, branduri tradiționale care au reușit cu crearea de linii de tag catchy. Publicațiile Online, bloggerii și aplicațiile au venit cu câteva mesaje cu adevărat creative – și, mai important, memorabile:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Nu din concentrat.
  • YouTube: Difuzați-vă
  • Airbnb: aparțineți oriunde
  • Ebay: piața Online din lume.
  • Wikipedia: enciclopedia liberă.
  • Spotify: muzică pentru toată lumea.

procesul

ia timp pentru a planifica

destul de un pic de gândire trebuie să meargă în mișcările timpurii de a crea o linie de etichetă înainte de a ajunge la un produs finit. Petreceți timp analizând direcția în care ar trebui să meargă mesajul dvs. și apoi gândiți-vă creativ cum veți ajunge acolo. Procesul ar trebui să înceapă cu câteva întrebări serioase în minte:

• care este mesajul de bază pe care încercați să îl transmiteți?
• cine este publicul meu țintă (și ce fel de mesagerie funcționează cel mai bine pentru acel public)?
• ce ton vreau să folosesc pentru a transmite mesajul meu?

faceți efortul

Dacă aveți de gând să luați proiectul de creare a unei linii de etichete pentru compania dvs., atunci are sens doar să depuneți efortul maxim. Crearea unei linii de etichete interesante necesită să dedicați resursele creative necesare pentru a face treaba bine. Delegați o echipă calificată și faceți timp pentru a face brainstorming. Cu mințile potrivite, ar trebui să existe câteva opțiuni viabile pe care să le luați în considerare și să le testați. De asemenea, vă puteți gândi serios la crearea unei linii de etichete profesionale. Întreprinderile relativ mici și companiile care se ocupă de industrii foarte specifice nu au întotdeauna talentul creativ al personalului pentru a veni cu un mesaj eficient. Procesul necesită timp, iar unele organizații pur și simplu nu au suma necesară pentru a aplica la un proiect ca acesta. O linie de etichete poate avea un efect semnificativ pozitiv asupra afacerii dvs., motiv pentru care efectuarea unei investiții într-o companie de publicitate sau branding poate da roade pe termen lung.

testează-l

s-ar putea să crezi că ai o linie de etichete grozavă, dar publicul tău va fi de acord cu tine? Rulați-vă ideile de cât mai mulți oameni independenți posibil. Găzduirea unor focus grupuri poate fi, de asemenea, benefică dacă aveți capacitatea de a face acest lucru. Testați-le pe colegi, clienți și chiar prieteni sau asociați care nu au legătură cu industria dvs. specifică. S-ar putea să fiți surprinși care dintre ele primesc cele mai puternice reacții.

reguli

regulile sunt nu există reguli. Am văzut linii de tag-ul de succes ia mai multe forme. Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care veți dori să păstrați în minte:

fanfaronadă rareori funcționează

„suntem cei mai buni” este o linie de tag-ul lipsit de sens, deoarece nu vă spun de ce. A face afirmații goale și promisiuni generalizate nu te diferențiază de concurență. Prin urmare, acesta oferă clientului nici un motiv pentru a alege în mod specific compania dumneavoastră. Când Avis a spus „încercăm mai mult”, a reușit, deoarece mesajul a fost ” vom face tot ce ne stă în putință pentru ca experiența dvs. de închiriere de mașini să fie una excelentă.”Le-au spus clienților că” încearcă mai mult ” decât concurenții lor, deschizându-le ușile pentru a dovedi acest lucru prin serviciul lor. O excepție de la această regulă ar fi în cazurile în care companiile folosesc lăudăroșenia ca formă de umor. Este o linie subțire pe care unele companii au reușit să o echilibreze cu succes. Vedem Virgin Airlines practicând acest model destul de frecvent atunci când își folosesc numele companiei ca punct de plecare pentru liniile lor de etichete insinuate. Jocul lor de cuvinte poate fi oarecum scandalos, dar cu siguranță memorabil.

păstrați-l scurt

încercați să-l păstrați cât mai scurt posibil în mod rezonabil. Nu toate liniile de etichete sunt scurte, dar cele mai bune sunt de obicei. Scopul este de a face o impresie și este mult mai ușor pentru clienți să-și amintească un mesaj scurt decât unul lung. Campania Milk Counsel ” Got Milk „se remarcă ca un clasic, precum și Subway” mănâncă proaspăt.”

nu fi Generic!

amintiți-vă, linia dvs. de etichete ar trebui să fie o mini reclamă pentru dvs. Dacă nu are nimic de-a face cu cine ești, cu ceea ce oferi sau cu ceea ce are nevoie publicul tău, atunci nu te va duce nicăieri. Există nenumărate mărci de machiaj din întreaga lume care fac publicitate aceluiași public. Liniile de tag – ul sunt ceea ce le face memorabile și distincte pentru clienții potențiali. Rimmel ” Get the London look „și Maybelline” Maybe she ‘s born with it…” sunt ambele sinonime cu compania lor corespunzătoare. Liniile de etichete oferă acestor mărci șansa de a se separa unul de celălalt, consolidând în același timp identitatea generală a companiei. Într-o industrie competitivă, cum ar fi frumusețea, a avea o linie de etichete care iese în evidență în mintea unui consumator poate fi un factor extrem de important în procesul de achiziție pe termen scurt și poate construi loialitatea mărcii pe termen lung.

mai multe sloganuri pentru mai multe situații

nu vă fie teamă să creați mai multe linii de etichete! Diferite evenimente, produse și servicii pot solicita o linie de etichete independentă pentru a vă consolida numele de marcă în timp ce vizați anumiți clienți. Sau puteți opta pentru proiectarea unui slogan al companiei, precum și pentru o linie de etichete mai detaliată pentru a extinde ideea pe care o introduce sloganul. De exemplu, Blue Fountain Media are o linie de etichete pe care o asociem cu sigla noastră: partenerul dvs. pentru creștere digitală. În timp ce linia noastră de tag-ul specific serviciului este: o agenție digitală de servicii complete în creștere branduri on-line. Cu o linie de tag-ul mare, vine un mare potențial. Oferă afacerii dvs. șansa de a se distinge de concurență și de a lăsa un impact durabil atât asupra clienților existenți, cât și asupra celor potențiali. Găsirea celui potrivit poate fi o sarcină descurajantă, dar amintiți-vă: faceți-o.