cum să scrieți meta descrieri convingătoare care vă vor stimula Clasamentele

SEO este un subiect dificil.

într-un minut crezi că l-ai bătut în cuie și în următorul totul s-a schimbat.și când luați în considerare faptul că Google își schimbă algoritmul de 500 până la 600 de ori pe an, începeți să vedeți problema.

singura constantă în SEO este schimbarea.

Acest lucru creează o urmărire fără sfârșit a râvnitului clasament numărul unu.dar, din fericire ,există elemente care nu sunt susceptibile de a deveni complet irelevante, ceea ce înseamnă că vă puteți concentra pe a le face bine pe termen lung.

o astfel de zonă este descrierea meta.

de la început, meta descrierile au fost o parte esențială a unei pagini cu rezultatele motorului de căutare și acest lucru nu este probabil să se schimbe.deci, pentru a vă ajuta să valorificați acest aspect important al SEO-ului dvs., Vreau să vă învăț cum să scrieți unul care este convingător și vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul.

dar înainte de a începe, să vorbim un pic mai mult despre cât de puternice sunt aceste meta descrieri.

puterea unei meta descrieri

în general, meta descrierile au o funcție foarte importantă pe un motor de căutare.

adică oferă o descriere succintă a conținutului paginii dvs. web împreună cu restul metadatelor din codul HTML al site-ului dvs.și chiar dacă nu configurați unul singur, majoritatea sistemelor de partajare a conținutului vor genera automat o meta descriere pentru dvs.

dar cu siguranță nu asta vrei, pentru că aproape sigur nu va fi la fel de bun ca cel pe care îl creezi.

înainte de a merge mai departe, dacă încă nu sunteți sigur cum arată o meta descriere, iată cea de pe site-ul meu pentru a ajuta la clarificarea oricărei confuzii:

după cum puteți vedea, este doar o scurtă și simplă blurb cu privire la conținutul pe care îl ofer vizitatorilor site-ului meu.

și dacă te uiți mai departe la HTML-ul de pe site-ul meu, vei observa că este acolo cu toate celelalte metadate pentru a arăta Google despre ce este de fapt site-ul.

fiecare pagină a fiecărui site web are capacitatea de a conține și partaja metadate, inclusiv titlul, adresa URL și descrierile.

dacă sunt optimizate corect, pot fi utilizate pentru a ajuta paginile Google rank.și în timp ce acesta este doar un element de evidențiat cu SEO-ul dvs., este important să înțelegeți de ce descrierea dvs. meta, în special, face diferența.

asta înseamnă să știi cum îți afectează SEO-ul și ce elemente sunt cele mai importante de luat în considerare.

pentru a răspunde la această întrebare, ar trebui să începeți prin a ști că nu toate elementele metadatelor dvs. afectează de fapt SEO.

și anume, Google a susținut de mult că eticheta meta keywords nu ia în considerare SERP-urile.

aceste etichete sunt încorporate în HTML-ul site-ului dvs. ca orice altceva și, odată, au luat în considerare foarte mult SEO.

dar practica de cuvinte cheie umplutura din deceniile anterioare ucis această tendință mult timp în urmă.

dar orice altceva, inclusiv adresa URL, titlul și mai ales descrierea pot afecta SEO-ul paginii dvs.și surprinzător, motivul pentru care nu este incredibil de tehnic.

deoarece în timp ce Google ia în considerare portretizarea paginilor site-ului dvs., markerul real pe care îl caută este comportamentul utilizatorului.

vedeți, ei nu vor doar să știe ce este pe site-ul dvs. web.

vor să știe dacă oamenii o folosesc de fapt.

și din moment ce comportamentul utilizatorului este afectat de experiența utilizatorului, începeți să vedeți de ce meta descrierile contează de fapt pentru SEO.

din cauza tuturor elementelor metadatelor dvs. și a paginii cu rezultatele motorului de căutare, descrierea meta este partea cea mai plină de potențial a modului în care puteți începe să optimizați experiența utilizatorului în timp ce utilizatorii sunt încă în afara site-ului.

și cu Google intrând în modul mobile-first, optimizarea experienței utilizatorului este mai importantă ca niciodată.

Ei doresc să fie în măsură să ofere momente la cheie, care oferă pe nevoile de educarea, instruirea, sau manifestare off ceea ce se poate face.

și chiar dacă ar putea fi ușor de ratat, meta descrierile dvs. sunt prima linie a acestui efort pentru căutarea organică.

este o mică parte a site-ului dvs. web care acționează ca o primă impresie și asta înseamnă totul atunci când vorbiți despre SEO.Forge și Smith dovedesc acest lucru cu câteva rezultate destul de impresionante într-un studiu de caz SEO al clienților lor Sweet Georgia Yarns.

ajutând la crearea diferitelor elemente ale SEO-ului lor, cum ar fi meta descrierile, au oferit o creștere de 215% a valorii de la an la an.

toate cu doar câteva cuvinte într-o linie de cod.

gândiți-vă la ce ar putea însemna asta și pentru site-ul dvs.

și conform Google, această tendință spre meta descrieri este doar logică:

presupunerea generală în cadrul unei astfel de abordări este că utilizatorii care caută sunt adesea cei mai buni judecători ai relevanței, astfel încât, dacă selectează un anumit rezultat al căutării, este probabil să fie relevant sau cel puțin mai relevant decât alternativele prezentate.

Google vrea cu adevărat să știe ce acțiuni iau oamenii și de ce le iau.

deoarece consideră că utilizatorii sunt cea mai bună măsură atunci când găsesc conținut care este de fapt util și relevant.și se pare că și-au găsit răspunsul în meta descrieri.

deci, vă puteți baza pe orice editor de conținut pe care îl utilizați pentru a-l genera, dar asta va crea doar prostii.

Iată un exemplu pe care un marketer l-a surprins dintr-o iterație timpurie a paginii de pornire a Pepsi din Marea Britanie:

așa cum am spus, aceasta a fost o iterație foarte timpurie a acestui site, și de atunci a fost fixat:

dar cât de mult mai interesat și educat ești de al doilea, spre deosebire de primul?

a doua descriere oferă claritate cu privire la ceea ce este pe pagină și chiar oferă link-uri utile către pagini populare de pe site.

și dacă Pepsi se poate întoarce și își poate schimba meta descrierea, la fel poți și tu.

de asemenea, puteți începe să scrieți cele bune pe măsură ce mergeți, ceea ce va face site-ul dvs. mult mai bun.

atâta timp cât vă concentrați pe a face meta descrierea dvs. atrăgătoare, astfel încât utilizatorii să dorească să facă clic, nu puteți greși.

obiectivul tău ar trebui să fie să stăpânești această artă, astfel încât să o poți face rapid.

de aceea am compilat o listă de verificare foarte scurtă pentru dvs. cu doar cinci pași.

cred că dacă urmați aceste linii directoare, puteți începe să creați tipul de meta descrieri care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul pe termen lung.

și pentru a începe lucrurile, vreau să vorbesc despre cât de lungă ar trebui să fie descrierea ta.

Pasul #1: nu vă mai concentrați atât de mult pe numărul de caractere

Google și-a actualizat recent limitările de caractere.

și dacă nu știai mai bine, ai fi crezut că au dat foc lumii.

articol după articol a fost publicat de atunci pentru a analiza și a descompune ce înseamnă aceste modificări pentru SEO și companii.

dar, în opinia mea, concentrându-se pe numărul de caractere singur neagă complet punctul de SEO.

Din nou, este vorba despre comportamentul uman, nu doar un număr de cuvinte autoritar.

deci, dacă vă concentrați doar pe crearea unui număr optim de caractere, este posibil să vedeți rezultate bune.dar cred că e mai bine să te concentrezi pe conținutul în sine, și există dovezi recente care să susțină asta.

SEMRush a efectuat un experiment pentru a testa acest principiu și a constatat că variația meta tag-ului pe care l-au folosit care depășea numărul de 320 de caractere s-a comportat mai bine și s-a clasat mai sus.

după cum puteți vedea, iterația descrierii care a efectuat mai bine oprit la mijlocul teză.

Acest lucru contravine înțelepciunii convenționale că trebuie să rămâi în limitele numărului de caractere pentru a performa mai bine.și în timp ce psihologia acestui lucru nu este neapărat clară acum, aceasta duce la câteva idei interesante pe care SEO-urile trebuie să le ia în considerare.

mai important, subliniază viziunea Google că experiența utilizatorului sub orice formă este punctul de referință pe care trebuie să îl luăm în considerare mai întâi.

statisticile pe care SEMRush le-a împărtășit servesc doar la întărirea acestei idei.

descrierea mai lungă care a continuat peste limita numărului de caractere a înregistrat o îmbunătățire impresionantă cu 36% a ratei generale de clic de la concurentul său mai scurt.

deci rezultatele nu sunt tocmai o diferență minoră aici.

și implicația este incredibil de clară.

concentrați-vă mai întâi pe experiență.

și dacă trebuie să vă concentrați asupra numărului de caractere, trageți în jur de 300-350, deoarece acolo se încadrează majoritatea postărilor performante.

dar, după cum puteți vedea, unele dintre aceste pagini au fost clasificate cu doar 150 de caractere.

și în timp ce graficul se oprește la 375, sunt sigur că puteți găsi o meta descriere cu mai multe caractere în doar câteva căutări pe Google.

ultima mea idee aici este că numărul de cuvinte nu este neapărat cea mai bună bară de luat în considerare atunci când vine vorba de crearea meta descrierii perfecte.

unele pagini vor fi în mod natural mai scurte sau mai lungi decât altele și este în regulă.

atâta timp cât descrieți cu exactitate conținutul de pe pagina dvs., veți fi pe drumul cel bun.și chiar dacă Google va schimba probabil lucrurile din nou, cred că sfatul de a se concentra pe experiența utilizatorului este singura cale care va rezista cu adevărat testului timpului.

acum că v-am îndepărtat de problemele dvs. de numărare a cuvintelor, să vorbim despre al doilea mod simplu de a începe să extindeți SEO-ul descrierii dvs.

Pasul #2: Fii unic și interesant

dacă descrierile tale sunt doar așa, nu te vor ajuta să obții clicuri sau să urci în clasament.

și cu experiența utilizatorului care încă acționează ca testul nostru de turnesol pentru calitate, nu obținerea de clicuri este exact ceea ce nu doriți.

deci, cum inovați și găsiți modalități de a face oamenii să facă clic?Ei bine, cererea final este de până la tine.dar există anumite practici pe care le puteți implementa în scrierea dvs., care vă vor ajuta să fiți mai convingătoare și să obțineți mai multe clicuri.

Să aruncăm o privire la câteva.

În primul rând, există un consens că ar trebui să faci tot posibilul să nu fii plictisitor.

în timp ce asta poate suna limba-in-obraz, pot să vă garantez că nu este.

și când vine vorba de scrisul tău, cel mai bun mod de a nu fi plictisitor este să folosești vocea activă.

după cum puteți vedea în acest exemplu de mai sus, are o voce foarte activă care oferă un impuls important pentru cititor.

vi se spune la ce vă puteți aștepta, dar fără detalii inutile care ar putea plictisi cititorul sau le-ar putea opri.

dacă sunteți în căutarea unui mod simplu de a vă ajuta SEO, cel mai probabil veți face clic pe acest link după ce l-ați citit.

veți observa, de asemenea, că exemplul de mai sus este foarte specific și nu conține puf.

acest lucru este deosebit de important dacă doriți să rang înalt în SERP.

și, mai important, doriți să vă asigurați că descrierea se potrivește de fapt cu conținutul paginii.

de exemplu, această meta descriere promite că pot găsi o mare varietate de modalități de a ajuta la organizarea casei sau a spațiului de lucru:

ce găsesc când fac clic?

tone de opțiuni care promit o viață mai organizată.

acesta este unul dintre motivele pentru care această pagină este clasată atât de înalt pentru căutarea simplă, cu un singur cuvânt, a „organizatorului.”

se potrivește nevoilor mele percepute îndeaproape și urmează promisiunea făcută în meta descriere.

vedeți cum este încă vorba despre calitatea experienței utilizatorului site-ului dvs.?

Un alt mod pe care îl puteți adăuga la această abordare este prin promovarea promisiunii dvs. cu un apel convingător la acțiune.

puteți realiza acest lucru prin simpla da cititorului o lovitură dreaptă:

sau, puteți oferi în continuare o descriere mai aprofundată cu un apel la acțiune la sfârșitul anului pentru a invita cititorul să afle mai multe:

atâta timp cât vorbești cu publicul și nu doar ramble pe despre tine, te vei găsi într-un loc dulce atunci când vine vorba de descrieri meta.

de exemplu, îmi place să dau previzualizări ale conținutului real de pe pagină care cred că vor stârni interesul unui cititor mai casual.

observați că această descriere nu are nimic de-a face cu mine, marca mea sau cu ceea ce vând.

este doar un fragment convingător din articolul de pe blog.

scopul meu final este de a semnala valoare și în continuare interesul dumneavoastră, nu neapărat te să cumpere ceva.

deci, orice ai face, găsește o modalitate de a fi unic și captivant pentru publicul tău.

dacă pur și simplu furnizați detalii tehnice sau mergeți direct la o vânzare, probabil că nu veți fi atât de interesant.

și dacă nu ești interesant, nu vei urca în clasament.

Pasul #3: vă rugăm să folosiți cuvintele cheie

petreceți mult timp generând cuvinte cheie pentru campaniile dvs. digitale.

le puneți în postările de pe blog, în paginile de destinație și chiar în paginile de produse.

deci, de ce pe pământ nu le-ar include în descrierea meta?

pentru că nimic nu semnalează Google mai devreme decât metadatele dvs. despre ce este pagina dvs.

neincluderea unui cuvânt cheie în meta descriere ar putea fi o greșeală fatală.

Iată cum ar putea arăta includerea unui cuvânt cheie Bun:

aceasta este o căutare de top pentru meta descrieri pe care am găsit-o în timp ce cercetam acest post.

după cum puteți vedea, Google a evidențiat fiecare instanță atunci când cuvintele „meta descriere” apar în descriere.

deoarece au făcut parte din termenul meu de căutare, acest lucru oferă un semnal timpuriu că pagina poate fi utilă în cercetarea mea.

cuvântul cheie este folosit în mod natural și într-un mod care educă cititorul despre conținutul paginii.

rezultatul este destul de clar, deoarece acest lucru a fost pe prima pagină a rezultatelor.

puteți utiliza în continuare cuvinte cheie pentru a sublinia Google despre ce este postarea dvs.

una dintre cele mai bune și mai ușoare modalități de a face acest lucru pentru propriul dvs. site este cu pluginul Yoast SEO pentru WordPress.

permițându-vă să setați un cuvânt cheie focus pentru fiecare pagină și blog post, acest instrument face procesul de implementare de cuvinte cheie Simplu.

singurul pas pe care trebuie să-l faceți este să vă asigurați că utilizați și cuvântul cheie în mod natural în etichetele copiere și alt ale paginii dvs. reale.

Acest lucru ajută la crearea continuității pe tot parcursul crawling-ului Google și al clasării ulterioare a paginii.

și cu pluginul Yoast, veți primi și un memento dacă uitați să stabiliți un cuvânt cheie focus în copie sau meta descriere:

cu un sistem de verificare ca acesta, nu veți neglija niciodată un alt cuvânt cheie din meta descriere.

atâta timp cât efectuați o cercetare robustă a cuvintelor cheie și încercați să clasificați cuvintele potrivite mărcii dvs., adăugarea lor la meta descrierile dvs. în mod corespunzător este doar următorul pas logic.

dacă o faci corect, poți fi cu un pas înaintea concurenței tale și cu un pas mai aproape de prima pagină.

Pasul #4: utilizați mai mult decât copia dvs.

pentru noii veniți la metadate, poate fi ușor să credeți că titlul, adresa URL și descrierea dvs. se termină și încep cu listarea Google implicită.

dar acest lucru nu putea fi mai departe de adevăr.

Google vă permite, de asemenea, să implementați date structurate care vă permit să vă „înfrumusețați” descrierea pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

pentru a vă da un exemplu, Vreau să vă arăt o versiune diferită a paginii Yoast foarte clasată față de punctul anterior:

când am făcut o căutare mai relevantă pentru această pagină, arăta diferit.

datele sunt în continuare aceleași, dar acum este inclusă o imagine și descrierea este deasupra titlului și a adresei URL.

ce s-a schimbat? Datele structurate.

orice pagină care este foarte clasată poate profita de această funcție unică.

dar captura este că trebuie să începeți să utilizați această abordare înainte de a ajunge pe prima pagină.

Din fericire, există o mulțime de moduri în care puteți începe să implementați date structurate.

unul dintre cele mai populare moduri pe care le-ați văzut este atunci când Site-urile web implementează recenzii în meta descrierea lor:

Acest lucru oferă un semnal imediat vizualizatorului dvs. că pot găsi ceva de valoare pe site.

deoarece dovada socială este o modalitate atât de puternică de a vă vinde și de a vă dezvolta marca, acesta este un hack destul de ușor care vă permite să începeți să valorificați cu ușurință comportamentul utilizatorilor.

o altă idee bună este să configurați date structurate pentru site-ul dvs. de marcă în ansamblu cu sigla și informațiile companiei:

Acest lucru crește șansa ca cineva care caută marca dvs. să vă găsească și să primească informații utile fără a fi nevoie să faceți clic pe primele câteva pagini cu rezultate.

Din moment ce acest lucru apare în bara laterală a paginii de rezultate, veți obține, de asemenea, un pic de o afacere „doi pentru unu” cu acest tip de date structurate.

Un utilizator vă poate găsi marca, poate vedea care este adresa URL și apoi își poate filtra rezultatele astfel încât să vadă doar paginile pe care le aveți de oferit.

Acest lucru vă ajută SEO, deoarece Google ia aceste acțiuni ca un semnal pozitiv față de marca dvs. pe termen lung.

și dacă credeți că vă va fi greu să vă clasificați pentru această tactică, veți fi surprinși să aflați că 57% dintre companiile majore nu au date structurate configurate pentru site-ul lor.

ceea ce înseamnă că aveți ocazia să vă depășiți concurenții și să vă îmbunătățiți SEO-ul mult mai mult.

cel mai simplu mod de a începe este prin utilizarea plugin-uri, cum ar fi Schema pentru a vă ajuta să învețe elementele de bază.

Acest lucru vă va permite să editați, să testați și să îmbunătățiți datele structurate de pe site-ul dvs. fără a vă deranja să vă săpați codul.

cu o optimizare simplă, puteți fi în drum spre prima pagină din industria dvs. pe măsură ce marca dvs. crește.

Pasul # 5: nu duplicați meta descrierile

este ușor să vă obișnuiți să duplicați meta descrierile, mai ales dacă aveți două pagini sau postări cu conținut și cuvinte cheie similare. Cu toate acestea, descrierile meta unice și exacte sunt esențiale pentru creșterea clicurilor de la rezultatele motorului de căutare către site-ul dvs. web.

Iată cel mai bun mod de a verifica site-ul dvs. pentru descrieri meta duplicate:

Pasul #1: Vizitați Ubersuggest, introduceți domeniul dvs. și faceți clic pe Căutare

Pasul #2: Faceți clic pe site Audit în bara laterală din stânga

Pasul #3: Derulați în partea de jos a paginii și faceți clic pe „vedeți toate problemele”

pasul #4: Căutați „meta descrieri duplicate”

în exemplul de mai sus, Vedeți ” 13 pagini cu meta descrieri duplicate.”

Faceți clic pe acea linie pentru a accesa o listă a paginilor cu meta descrieri duplicate:

puteți examina apoi fiecare linie pentru mai multe informații. De exemplu, dacă faceți clic pe a patra linie a rezultatelor de mai sus, acesta arată cinci pagini cu aceeași meta descriere. Cu toate acestea, din moment ce rezultatele sunt traduceri în diferite limbi, nu sunt preocupat de ele fiind la fel.

concluzie

meta descrierile nu vor dispărea prea curând.

cu cât învățați mai repede să creați o descriere bună, cu atât mai repede puteți începe să vă îmbunătățiți clasamentul și să vă ajutați eforturile SEO generale.

deoarece meta descrierile fac parte din experiența generală a utilizatorului site-ului dvs., Google le ia foarte în serios atunci când vine vorba de SEO.și în mod surprinzător, una dintre cele mai remarcabile modalități prin care puteți începe să vă îmbunătățiți abordarea este să uitați doar de elemente precum numărul de caractere.

în schimb, încearcă să fii unic și interesant.

interacționați cu potențialul dvs. vizitator și arătați-le ce aveți de oferit.

dacă creați abordarea corectă și implementați cuvinte cheie solide, veți începe să vedeți mai mult trafic organic în timp.și dacă utilizați elemente de date structurate pentru a vă poziționa marca în mod strategic, veți ieși în evidență și mai mult atât pentru Google, cât și pentru utilizatorii săi.

cu timpul, diligența și multă răbdare, veți începe să vedeți rezultatele pe care le doriți cu adevărat.

ce tactici ați folosit pentru a vă îmbunătăți meta descrierile de-a lungul anilor?